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电子商务行业报告

3)谷歌利用地图和图像来整合产品

谷歌图片+购物

图片搜索的点击率是出了名的低(<0.5%)我们最后的CTR研究)，所以谷歌已经开始将购物提要与图像结合起来，以建立一个从图像搜索中盈利的途径(如下图所示的图像搜索“air jordans”)。

谷歌地图+购物

同样，地图也被引入电子商务搜索。谷歌正在将与产品相关的搜索映射到实体店，这些实体店表明他们有库存或其网站提到他们在销售该产品。

当谷歌Maps被触发时，分布在SERP的位置1或中心。推特

谷歌按等级位置映射SERP特征频率

正如你可以在下面的SERP中看到的，谷歌甚至给了本地商家在谷歌地图和本地结果中直接列出库存状态的能力。

4)谷歌为用户创造丰富的视觉体验

影响电子商务SERP状态的不仅仅是谷歌购物:谷歌正在竭尽全力赢得电子商务搜索需求之战。

这不是什么秘密，电子商务SERP已经变得更加直观-占用价值房地产。以前只有“10个蓝色链接”的页面现在充满了这样的列表:

• 产品广告
• 图片
• 在网络列表中的产品缩略图

图片占据了第一的位置

Image Pack的出现也在增加。当图像包在搜索结果中被触发时，它在我们分析的电子商务术语中排名第一的时间超过40%。

谷歌的图像SERP特征频率按秩位置

图像包的大小也从单排旋转木马大幅增长到多排画廊。

搜索“咖啡桌”的SERP返回列表中显示图像的结果。

SERP列表增加35%的房地产

去年，谷歌通过将SERP列表的高度增加了35%，创建了一个视觉上更丰富的SERP。

这意味着SERP中的任何等级位置都比以前低了35%。

左边是2021年10月30日的SERP结果。右边的SERP结果显示，截至2022年11月5日，增加了35%。

5)谷歌正在创造一个强大的电子商务搜索体验

最近，SERP增加了引导导航，帮助消费者将搜索细化到更具体的内容。注意下图中搜索栏下方的建议。

或者，下面的SERP功能建议了消费者可以通过特定品牌优化搜索的方法，本质上是让用户在谷歌SERP上购买他们想要的产品。

这种引导导航的方法类似于你在亚马逊或沃尔玛等主要电子商务网站上所期望的。

为什么这很重要?

内部情况也是如此我们的服装行业研究在美国，传统的有机网络列表已经失去了谷歌的产品列表(和其他SERP功能)的显著可见性。

电子商务seo仍然可以在SERP中获胜，如果他们在跟踪、优化和报告网页之外还包括产品提要。

赢得更多的SERP房地产仍然比只在两者之一上做得好。

使用seoClarity，您可以跟踪、管理、监控和优化谷歌购物和产品提要。