经常，我看到SEO，内容作家和营销人员采取错误的方法来关键词。但这不是他们做那就是问题所在。他们中的大多数人都遵循一个明确的关键字研究过程， 毕竟。
这是他们在这个过程中包含的内容 -了解他们的用户意图。
这是在理解原因为什么有人进行搜索，从任何SEO广告系列提供最高的回报。除非您的页面与搜索意图相匹配，否则您不会在SERP中获得可见性。
业内人民的每个人都同意 - Moz，Ahrefs，以及许多人以前写过意图对搜索能见度的影响。
但他们错过了搜索背后的用户意图的关键方面 -如何在规模上揭示并理解它。
让我们覆盖基础知识以确保我们在同一页面上。
什么是用户意图？
术语用户意图（通常被称为搜索者意图或关键字意图）指某人在谷歌或其他搜索引擎中执行搜索的原因。这是他们进行搜索的最终目标。
它可以找到他们拥有的任何问题或有关如何实现所需目标的建议的答案。也许这个人想找一个购买他们想要的产品的地方。或者，也许他们只是在寻找特定的网站并忘记了它的网址。
在上述每个例子中，它们表现出意图。
谷歌蜂鸟，能够更好地理解搜索查询，randbrain.，其机器学习算法对搜索结果进行排序，允许搜索引擎更好地解释查询，辨别出意图并传递与该查询的意图匹配的结果。
更重要的是，搜索引擎基于用户意图的变化更新SERP，并实时这样做。
用户意图类型是什么？
基本上有四种类型的搜索意图（但是请注意，查询不仅限于一个）。
1.信息意图
信息意图或意图知道，帮助我们获得特定信息，研究特定主题或学习新的东西。有时信息意图也是如此意图做，就像在询问谷歌的建议，就完成一个特殊场合的礼物的任务或建议。
您可以根据SERP提供搜索引擎礼物的特点，识别特定搜索查询的用户意图。注意：此方法是不是能够在规模上揭示意图。
信息搜索通常会呈现一个答案框那就会立即回答用户的查询。例如，采取以下谷歌搜索：
2.导航意图
导航意图或意图去，定义了去某个地方并与物理世界互动的愿望，或者在特定的在线位置。
在下面的示例中，搜索查询“Apple”与航行意图相匹配，因为SERP立即显示该公司的主页 - 显示需要找到一个在线的地点。
3.局部意图
本地意图是一个导航查询，旨在在现实世界中发现用户附近的特定业务，是现实世界中的物理目的地。
当地图和/或本地包装本身时，显示本地意图，如下面的Google搜索所示。
4.交易意图
事务意图或意图购买，是用户寻找进行交易的地方 - 购买产品，租用服务，交换资金 - 因此这个词，交易。
事务意图关键字倾向于显示产品列表广告（PLAS），如下所示。产品页面与此目的匹配，并在SERP时在SERP中优先考虑购买。
通常，谷歌是指基于这些意图的搜索行为微观时刻。
什么影响了用户意图？
用户搜索特定信息的原因可以根据许多因素而改变。季节性是一个。虽然客户可能会使用特定的关键字来查找一年中的大部分时间，但它们会使用它与特定时间段的意图一起购买。
用户类型的转变寻求主题是另一个例子。考虑“iphone 5。“我可以想象在2012年在设备推出时，大多数客户都在购买新手机的意图中搜索了这句话。
然而，今天，查询背后的用户意图更信息。例如，为了解决它们可能对设备有什么问题，安装最新的操作系统或找出有关它的历史数据。
为什么用户意图如此重要？
首先，重点是交付最好的搜索体验为用户通过他们的买方的旅程帮助他们。如果他们降落在一个没有回答意图的页面上，他们将反弹并回到SERP以进行其他结果。
例如，让我们假设您已为具有信息意图的关键字创建了一个事务页面。它根本不会排名。嗯，至少不是SERP的顶部。并且，如果您基于搜索意图具有错误的内容，肯定不会帮助用户。
接下来，关于谷歌：RankBrain将认识到它不会提供搜索者希望找到的信息。
如果查询有信息意图，他们会寻求建议或答案。他们不想了解更多关于产品的信息，更不用说购买它（至少，尚未）。您的着陆页面必须具有与查询背后的意图匹配的内容。在这种情况下，博客文章或指南将是相关的。
和那是用户意图的令人难以置信的力量。它有助于提供当今SEO中最关键的因素 -关联。
我不得不说，其他人在行业中，我同意上面的所有这些观点。你可以阅读莫斯文章，这篇文章雷诺梅科，甚至这个来自Ahrefs的文章。
但是，我不同意他们对如何的建议发现用户意图。
手的问题：用户意向
关于用户意图编写的许多其他文章推荐了一种判断搜索者的意图的基本方法。
他们的建议是搜索目标关键字并观察Google返回的结果。特别是，搜索功能显示出 - 如上所示。
我的同事推荐的另一种方法是分析搜索修饰符 - 在描述该人的意图中的搜索查询中的单词。例如，如果查询包含像“这样的短语”如何，“”我如何能，“ 要么 ”什么“例如，它的意图是，最有可能的信息。
然而，上述方法并不总是有效 - 并且仍然更糟糕，因此不可能扩展。
企业公司追踪数千（如果没有成千上万）的关键字，而且这种手动方法对于正确理解所有内容和页面的用户意图是不可行的，以连接到您的主题和关键字。
这不是它的唯一问题。例如，上述两种方法都无法考虑几个因素：
- 谁排名特定关键字？
- 这些页面有哪些信息包括？
- 搜索查询的语言是什么？
对于每个这些基本方法，您可以仅根据SERPS分析意图，而不是考虑到这些搜索结果中的内容。因此，您未能更深入地了解Google在SERPS中为关键字的信息促销。
如何在比例下跟踪用户意图
在Seoclarity，我们克服了所有这些挑战，为您带来了第一批AI动力方式来识别规模的用户意图 - 因为真的，你需要一个SEO平台如果您希望扩展您的努力。
通过分析每个URL，每个SERP功能和使用我们的AI算法的关键字的每个细节，我们都能够准确地对我们的数亿个关键字进行分类研究网格- 世界上最具竞争力的数据集 - 进入各自的用户意图。
例如，搜索词“气球”显示了与交易意图的公平组合的信息意图。为了成为一个术语气球的权威，这告诉你你需要信息和事务内容以获得此主题的搜索可见性。
- 近50％的与气球相关的关键字实际上具有信息意图。
- 另一个大部分关键字具有交易搜索意图。
- 而且，这甚至包括一些本地和导航意图（但虽然Google在SERP中显示了本地列表）即使虽然谷歌展示了那么高）。
（关键字“气球”在信息和事务意图之间有一个组合。）
通过研究网格，您还可以根据搜索到的目标关键字发现类似的关键字。对于主要的搜索词“气球”，这是相关单词列表，以及它们各自的用户意图，平均搜索卷，CPC和搜索卷趋势。
（主题资源管理器显示相关关键字及其用户意图。）
如何基于用户意图优先考虑内容生产
有一个关于搜索者的意图，我经常听到的问题。很多客户问我和我们的客户成功团队如何知道哪个用户意图首先关注。他们应该从信息或事务内容开始吗？或者也许完全别的东西？
这是我推荐的。首先，意识到最有效的方式赢取搜索可见性是通过构建主题集群的权限。这意味着创建涵盖其所有方面的网站内容以及所有用户意图的内容。
然而，实现它的第一步是通过识别您已经有多少覆盖范围。thorough内容审计找出答案。您将迅速实现内容策略中缺少的内容。
从那时起，我建议您首先关注事务意图。通过这样做，您将提供立即从您的努力中的投资回报率。因此，您会发现将漏斗客户的顶部与信息意图更容易。
推荐阅读：最后通过内容映射到达目标客户
根据搜索意图创建权威内容
在您发现了用户想要的内容之后，并在规模上完成了如此，是时候创建内容来解决意图的内容 - 为您的SEO策略是一个非常重要的一步。然而，在当今的信息时代过载，当每个人都在谈论内容并试图在对话中有所了解时，创建整体内容的全部内容很重要。
Seoclarity的AI的内容作家，内容融合，让您了解整个主题，并允许您创建可信内容，以扩展您的观众比以往更快地达到（即按比例）。
假设我们返回我们的example关键字“气球”。
内容融合也显示了关键字的用户意图，在这种情况下，正如我们所知道的，这是信息。
（内容融合还显示了给定关键字的搜索者意图。）
然后，将内容融合的推荐关键字集成到您的写作中，以提高其权威，并展示您对主题的完全理解。
在Seoclarity中轻松应用用户意图
2019年，我们在整个平台上添加了关键字意图，使我们成为只要SEO平台使内容营销人员能够实现应用用户意图整个内容工作流程 - 从关键字研究一直到执行和内容优化。
我们释放了我们的用户意图能力的力量，共享它可以减少研究新关键字和内容思想的时间，同时允许营销团队了解整个主题并创造满足用户需求的可信内容。此外，营销人员和SEO可以跟踪和测量特定的结果以及意图驱动的优化内容的影响。
我们公司刚刚完成了通过意图识别所有内容的过程。它是疯了我们如何将顶级/中/底部漏斗分段并理解每个段的性能和进度。整个团队在仪表板上惊讶，这个过程在Seoclarity内转向有多容易。“ - SEO顾问Mariam Jameel
关键的外卖
用户意图有助于定义发布到a的内容。）伴随着他们的买方的旅程，b。）提供相关内容和信息可以让他们更接近品牌和c。）提高排名和SERP转换率。
因此，在研究关键字时，您还必须考虑并识别这些搜索查询背后的用户意图，然后将其与您想要的内容类型和主题匹配。
对于Enterprise品牌，您必须寻找扩展努力的方法，或者您永远不会以允许您创建内容以显着提升搜索可见性和ROI的方式理解用户意图。
这件作品最初发表于2019年3月28日，并已更新，以反映行业变更和对我们的SEO平台的更新。
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