企业网站国际SEO的终极指南

许多大公司在多个国家设有办事处，即使他们从单一地点运营，他们也可能在国际上运输产品。

促进各种国际市场的搜索引擎可视性是​​实现更快增长的关键因素 - 任何在数字营销所需的人都在努力工作！

因此，许多企业SEOS发现自己任命地定位他们在不同国家的品牌。

为国际搜索查询定位网站需要一种完全不同的方法。

你必须将技术搜索引擎优化和内容营销与特定国家的客户偏好(包括当地语言考虑)相结合。

在本指南中，您将全面了解该方法。

我们会讨论：

• 市场评价与国际关键词研究：如何确定哪些地点是首要目标
• 国际SEO策略：在启动一个国际性的搜索引擎优化活动之前要做什么决定
• 优化您的国际网站：如何确保你的新网站准备好震撼国外市场
  
  

第一部分市场评估和国际关键词研究

在我们潜入国际SEO最佳实践之前，您需要知道：我应该瞄准哪些外国市场？

毕竟，并非所有市场都提供同样的机会。

虽然该国外市场的决定可能并不完全取决于您，但您仍然必须验证每个人的机会。对于一个，它可能有助于您优先考虑工作，并确定您将首先定位的位置。

查看您当前从目标位置的流量水平

根据你喜欢的定位方法(例如，针对特定国家或语言，下面进一步讨论）通过Google Analytics中的任一位置或语言检查流量。

或者，如果您使用的是企业SEO平台比如seoClarity，按国家评估你的流量。

（Seoclarity中的搜索分析报告。）

您还可以将数据与其他信息相关联，以获得对您市场的更深入了解。

例如，分析目标市场中的搜索印象。假设您的全球网站不会很好地排列，您可能会收到一个低CTR。分析印象可能会更好地了解流量潜力和目标位置的兴趣。

（Seoclarity中的搜索卷报告。）

以上将帮助您已经推动流量和结果的顶级目标市场。

通过关键词研究评估搜索机会

所有内容营销努力始于关键字研究，甚至是国际项目。

这就是事情变得棘手的地方，特别是如果你计划通过语言进行国际搜索引擎优化。

分析国家/地区的Google搜索控制台数据，然后是查询。不幸的是，无论如何，Oftentimes GSC返回外国搜索的英语结果。

为了获得最佳结果，抄写员了解人们如何在目标位置搜索像您的内容。

那说，如果你以与你的语言相同的国家以国家为目标，那么上述方法就会正常工作。

如果您无法访问转换器以查找外语关键字以后，您可以从SEO关键字研究工具中受益。

以自己的母语输入您的目标关键字（在这里我们使用主题资源管理器），选择您要瞄准的国家/地区。该技术为您提供所有工作。

按照我们的博客帖子国际SEO关键词研究了解目标的条款。

分析竞争景观

如果您有能力这样做，您还应该使用关键字的研究工具来了解您的竞争对手在国外市场。

（Seoclarity的研究网格。）

当您发现SEO Universe中的关键字等级的域时，您可以在此处展示的域之间找到重叠内容空白．这向您展示了您的竞争对手的关键词，因为您没有 - Aka机会！

（使用内容空白来查看竞争景观。）

第二部分。国际SEO策略

谷歌排名因素不会从国家到国的改变，但您如何设置，并在特定国家/地区种植您的网站，确实需要不同的方法。

您当前的网站，最有可能，对于国际SEO来说不会好。（别担心，这就是你在这里的原因！）

只克隆它并在搜索控制台中更改地理目标将几乎不会提供任何结果。

有几个原因，包括但不限于以下内容：

• 除非您定位讲语言的位置，否则目标受众将不了解您的网站
• 即使您翻译了它，结构，架构或甚至信息流可能与目标市场不符
• 您的关键字可能不匹配，特别是如果您只通过谷歌翻译运行它们

要做国际SEO，您需要启动您的网站的新版本，并优化特定国家和市场。

在您这样做之前，您需要选择启动国际网站的正确方法。

推荐阅读：在全球SEO取得成功的6个步骤

这两个国际SEO战略

您可以通过两种方式（或使用它们的组合）来定位国外市场：

• 国家的目标
• 语言目标

每一项都能让你实现同样的目标:在国外市场开展搜索业务。

何时使用它们以及它们的工作方式很大，您选择的方法会影响您未来的决策。

战略1：国家瞄准

这种方法又称为地理瞄准，您的国际网站针对用户在特定位置。

与许多SEO认为，国家/地区的目标不仅仅是为了翻译目标用户发言的语言的网站。

首先，你的目标用户可能已经会说你的语言，但吸引他们的信息是不同的。

例如，希望扩展到英国的美国服装店不必担心语言。当然，美国和英国英语之间存在一些差异，但我怀疑差异会阻止英国买方了解副本。

这是区域尺寸的约定和其他因素之间的其他因素。

（不同的国家有不同的考虑因素来牢记。）

因此，该公司可以在技术上重复他们的网站，以便充分利用机会，他们必须修改副本，产品描述，结账以及许多其他元素以适应新的目标买家 - 并制作确保他们的客户收到最适合的产品。

何时使用特定国家的目标

• 您的业​​务取决于用户的位置，
• 您的内容或要约必须更改新位置（例如，不同的大小选项），或
• 您拥有创建特定国家内容的资源。否则，你就有可能重复内容穿过您的主要和国际网站。

策略二:语言定位

在这种方法中，你定位说同一种语言的人，但不一定生活在同一位置。一个很好的例子是西班牙语，20个国家的语言，或法语，30个国家的官方语言。

企业可能希望以外语推出网站，以便为其母语人士定位。例如，这家公司以三种不同的语言操作网站：他们的本土德语，英语和法语。

德语：

中文:

法国:

通过专注于外语，您可以针对大量的观众来说。

注意：这是最好的做法不仅基于位置，自动将用户重定向到网站的某些语言版本。毕竟，在一个国家中讲多种语言。但是，您可以提供翻译的建议。

企业经常合并国家和语言方法．如果目标地点的顾客说的语言与公司所在地不同，那就尤其如此。

其他国际因素

超越内容和副本是网站本身的设置：

• URL结构
• 文化和法律考虑
• 服务器位置
• 链接建设
• 各种搜索引擎
  
  

＃1。国际SEO URL结构

这是国际搜索引擎优化中第二个最关键的决定，仅次于目标选项，因为你的国际网站的URL结构将影响其搜索可见性。

您可以通过多种方式构建URL：

使用特定国家的顶级域名(cctld):

yourdomain.fr.

在子域上主持网站：

fr.yourdomain.com.

或使用子文件夹：

yourdomain.com/fr/

有有利有弊，这会影响您的新网站在搜索结果中排名良好的可能性。

ccTLD是一个独立的第三级域

因此，它缺乏根域的链接公平性。它可能需要一段时间才能获得足够的权威，开始获得显著的排名。

同样，由于CCTLD是一个单独的网站，因此可能需要额外的资源来维护。

从历史上看，SEOS更喜欢CCTLD方法，因为Google使用它来确定网站的目标位置。这简化了需要单独指定地理目标。但是，据2017年Eli Schwartz的观察，这可能不再是这种情况。

与CCTLDS的一个挑战是某些国家代码用于其他目的。启动公司通常使用.io ccTLD（英国印度洋领域）。许多公司也在他们的URL中使用.co。结果，搜索引擎已经开始将它们视为通用的TLD。

子域将内容放在根域上

此方法不需要其他域名。从技术角度来看，也更容易维护。

但是，子域可以或可能不会继承根域权限。与CCTL类似，这可能最初可能在SERPS中挣扎。

子目录继承了链路权益

使用子目录，您将内容放在根域上。因此，您不必创建单独的网站实例来管理它。它继承了其链接权益，立即帮助国际网站。

哪个URL结构最适合国际SEO？

如果您选择瞄准国家，请使用CCTLD．虽然它需要更多的工作来维护和构建链接权益，但它将最清晰的信号发送给Google和用户有关网站的。

对于语言目标，请使用子目录。在决定子目录中选择哪些名称时，请务必为英国使用英国等常见的ISO语言或国家代码，或者为西班牙语，因此谷歌可以轻松识别目标。

＃2。文化和法律考虑因素

文化差异可能要求您进一步调整您的产品。有些品牌必须走得更远更改产品名称以适应新的市场。

即使您不需要进行如此剧烈的更改，本地法规也可能阻止您显示特定的信息(或要求您向客户透露更多信息!)

GDPR是一个很好的例子，迫使公司与欧盟公民从事欧盟公民修改其网站的一个分数方面作为Cookie政策。

重要的是，这些因素也可能影响SEO - 阻止您展示一些信息，以强迫您包含影响在页面优化的免责声明。

还要考虑本地化内容，如货币，时间和联系方式（例如，电话号码）。

＃3。托管

对于国家/地区，服务器位置可能会影响该站点的可见性。

理想情况下，你的国际网站应该尽可能地靠近目标地点。例如，针对英国的网站的服务器位置是伦敦。

主机位置对此产生了很大的影响页面速度．远离用户的远离主机，即可将站点加载的时间越长。

为了克服其中的一些问题，我们建议使用CDN的内容来利用观众附近的服务器位置。

# 4。国际链接建设

无论您使用的目标选项如何，您都必须建立到国际网站的链接。理想情况下，它们应该是来自同一位置的域的链接。

不幸的是，从国外获得链接往往是最困难的国际SEO活动。有很多因素会影响国际连接项目——可能是不同的语言、市场或受众，也可能是竞争环境。

请记住：

• 您在新位置的竞争对手可能更加强大，
• 您可能不知道任何特定的链接源以快速使用，以及
• 您可能不知道在目标国家中工作的策略是什么。

以下是一些想法，可以帮助您踢一个国际链接大楼竞选活动：

利用该位置的现有链接

审计您当前的反向链接配置文件从你的目标市场中找出潜在的联系。

最简单的方法是查看顶级域比率。虽然，请记住，许多域可以使用com或其他顶级域名，这些域名掩盖了他们的原籍国。

（T.O.seoClarity中的p级域分解。)

另一种方法是在反向链接配置文件中评估国家代码。像这样：

（参考Seoclarity的域报告。）

如果您找到了任何链接，可以考虑将它们指向国际站点，或者为其重新创建反向链接。

评估竞争对手的反向链接

使用我们用于上面的竞争性关键词研究的相同方法来识别您的顶级国际竞争对手。然后，分析他们从哪里得到他们的联系，寻找重新创建反向链接的机会。

（eaclarity中的反向链接报告。）

＃5。在本地搜索引擎中排名

谷歌可能是最受欢迎的搜索引擎，但这不是唯一的搜索引擎。根据您的目标市场，您可能必须优化您的网站以获取其他搜索引擎。

• 俄罗斯= yandex.
• 日本=雅虎！
• 中国=百度
• 韩国= Naver
• 等等......

这些搜索引擎中的每一个都以不同的方式排名内容，因此您必须在创建本地的本地版本时考虑其排名因素。

第三部分。优化国际网站

抛开传统的签名元素，在国际SEO中专注的两个最关键的元素是：

• 翻译（如果需要，当然）和
• 标记

翻译

你可以从这节带走的最大的东西是：不要依靠谷歌翻译！

谷歌翻译不考虑翻译中的文化或区域因素。但是，除非副本与当地海关或文化一致，否则其对用户的影响可能是最小的。

为了用正确的方式解决翻译，使用专业翻译 - 理想情况下，人们在目标位置生活或源自那里。

同样，不要仅翻译一部分内容。我经常看到公司只能在单一语言中保持最重要的文本。这是一个示例是具有用户生成内容的页面。

页面上的个别内容被翻译，但是，所有用户生成的内容都以其原始形式保持。

这导致用户体验不佳。更何况，重复内容的问题（如果在您网站的许多国际版本上出现相同的用户生成的内容）。

最后，在调试翻译时，不要忘记包括SEO资产，如关键字，元标签，图像alt标签等。

标签:添加Hreflang标签

Hreflang标签有助于确保谷歌以其目标位置或语言向用户显示正确的网站版本。

但是，许多人标签的常见问题可以带来麻烦。事实上，我经常听到SEO讨论他们必须与之运行的网站上的大多数标签。

(对于一个典型的企业级网站来说，这其实并不奇怪。对于成千上万的页面和多种语言或地区的目标，即使是一个错误都可能危及整个设置。)

因为上面，你必须重大努力确保您的标签是正确的。

最重要的是要记住的：

首先定义语言，然后是该区域始终启动标记。

例如：

注意Hreflang属性。虽然它包括两个相同的语言和区域引用，但它比这更复杂。

第一部分定义了语言（西班牙语），另一部分，该区域（西班牙）。如果我想要仅瞄准西班牙语（语言），我可以留下另一个态度。我的标签看起来像这样：

<链接rel =“alternate”hreflang =“es”href =“https://www.mydomain.com/es/”/>

另一个例子。让我们假设我想针对英国的英语语言网站。我的Hreflang结构将包括“EN”（语言）和“GB”（对于英国，地点）。像这样：

<链接rel =“alternate”hreflang =“en-gb”href =“https://www.mydomain.com/gb/”/>

您可以通过XML SiteMap添加Hreflang标记。当您使用成千上万页时，这是一个有用的方法。但是，您也可以通过直接在每个页面的部分中指定它来手动进行。

推荐阅读：您的网站是否需要自我引用Hreflang标签？提示：它确实如此！

在实现hreflang标记之后还有一个最后的操作:审核您的标记以识别任何潜在的问题。

当然，手动这样做将是一个艰苦的过程。这就是Seoclarity提供的原因网站审计具体评论您的HReflang标签的功能。

结论

国际化SEO对于大多数大型企业来说是很难选择的。事实上，提高搜索引擎的能见度和国际受众是实现更快增长的关键因素。

阅读本指南后，您现在可以为您的组织推出国际SEO广告系列，并实施适用的最佳实践。

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