根据筛选，旅游数据和新闻门户网站，有机交通推动出旅行和酒店品牌收入的最高百分比为46％。
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一个谷歌文章提供了对…重要性的进一步见解旅游行业的SEO．它写着:
我们调查的55%的旅行者同意，他们在做决定之前必须查看太多的旅游信息来源。
现在，考虑：他们一开始是如何找到这些资源的?当然，通过谷歌搜索!尽管COVID-19大流行带来的挑战，有机交通对旅行品牌来说非常有价值。了解如何利用其权力对旅行社的成功至关重要旅游品牌前进。
有了正确的策略(旅游搜索引擎优化服务和熟练的数字营销团队的结合)，自然流量将成为旅游业超越疫情成功背后的真正驱动力。
让我们首先看一下大流行之外的挑战，让我们向我们今天带到我们今天的位置。
编辑注意：这篇文章最初发表于2019年6月COVID-19大流行之前。这里概述的挑战和策略提供了超越当今全球挑战的优化站点的步骤。
我们是如何抵达SEO的旅行品牌的挑战？
我相信，第一个指示是什么让旅行SEO如此困难，位于旅行者如何寻找相关信息。
让我们以搜索查询为例．当搜索与旅游相关的信息时，搜索者更有可能使用通用术语和关键字。事实上，根据谷歌的数据，只有9%的美国旅行者在调查之前知道他们想要预订哪个品牌的机票。
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由于上面，类别搜索击败品牌搜索，强迫公司主要依赖于长尾关键词。
用户行为带来了另一个问题。典型的旅行者将很少在第一次访问时转换。相反，他们将在进行最终通话之前访问许多其他旅行网站。但这种行为力量迫使旅游和旅行公司专注于重复访问，而不是立即转换。
另一个问题吗?搜索越来越多地是为了获得答案。谷歌正在从搜索引擎进行转型来应答引擎。例如，从都柏林寻找飞往芝加哥的航班，现在通过Google航班而不是进一步研究的提供商列表来产生直接答案。
推荐阅读:谷歌航班:搜索引擎旅游品牌的SEO报告
当我搜索酒店时，我获得了类似的结果来自Google Hotel Pack，为我提供伦敦住宿的地点列表。
即使我在寻找目的地，谷歌也能预测我的需求，并为我提供最常见的旅游相关问题的答案——在这个地方最重要的事情，最近的新闻，甚至是计划我的旅行的建议!
当然，崛起语音搜索已经影响了搜索结果以及我们如何与搜索引擎互动以查找信息。
更重要的是，随着用户，我们似乎更喜欢这种搜索方式。一个Canalys预测的据估计，在短短三年内，智能音箱的使用量将超过平板电脑。
最后，年轻的旅行者——千禧一代——经常使用社交媒体来计划他们的旅行。他们使用Facebook、Pinterest或Instagram来获取旅行灵感，几乎完全跳过谷歌研究。相反，他们更喜欢看到他们的朋友在度假并基于他们的计划。
我们可以安全地假设（许多SEO专家倾向于同意），以便在旅游业获得更高的搜索能见度，需要深入了解旅客如何使用搜索。
推荐阅读:推动酒店和旅游品牌的SEO成功
四个旅行微瞬间
有一个统计数据，让我们知道的所有关于搜索行为的透视。据谷歌，旅行业的平均会话长度缩减了5％。
请允许我重新表述一下，使它与本次讨论更相关旅行者花在相关旅游网站上的时间更少。相反，随着其他数据点建议，他们在购买旅程中研究了更多来源。
根据搜索引擎的报告，这一过程主要包括四个阶段:
- 梦想的时刻没有公司的计划，其中一个人探讨了他们的选择。
- 规划时刻当一个人在目的地定居并搬到研究航班，住宿，可用性等时发生。
- 预订时刻在这一时刻，他们会采取行动，预订酒店房间或其他住宿和机票。
- 经历的时刻随着旅行临近而举行。它们涉及进一步的研究，预期和进一步规划。
许多旅游品牌哪里出了问题?
再看一遍旅行微时刻列表。我打赌有一个特别的瞬间立刻引起了你的注意预订．这就是所有旅行品牌瞄准的一步。不幸的是，通过低估其余三个时刻，他们错过了将更多旅行者带来转换的机会。
首先，正如我们已经发现的，大多数旅行者在第一次访问期间不会转变。因此，你的目标是赢得他们的关注，因为他们在这些方面取得了进步微观时刻．这样做需要瞄准所有有相关内容的瞬间。
旅游搜索者也需要帮助。随着谷歌写道：
由于科技的发展，旅行者对援助的期望更高。当他们需要信息或有问题时，他们会寻找有用的、个性化的、无障碍的辅助体验。
一个边注：根据上面，我并不感到惊讶，搜索引擎倡导着“在那里和有用的方法，旅游SEO。
不幸的是，这并不是旅游品牌在搜索中必须忍受的一切。
旅游seo面临的挑战
让我打破两种主要类型的旅行业务 - 酒店链和OTAS。
- SEO工作在大型酒店必须处理多个位置。虽然起初可能似乎可能似乎很大，但同时管理全球和本地搜索引擎优化，确实是具有挑战性的。
- 在线旅行社的同事，另一方面，经常告诉我，在激烈的竞争中扩展流量是多么努力。因为，虽然OTAS似乎正在从个人运营商处占据市场份额，但在这样做时，他们增加了他们必须在搜索中竞争的品牌数量。
然后，两组都面临挑战：
- 跟上新兴威胁。现在很多搜索领域都是谷歌酒店搜索，机票搜索毕竟，谷歌旅游指南，甚至答题箱。
- 区分他们的产品在超出各种包裹和价格提供或评论的市场上。
- 实现规模数以百万计的关键词和页面需要跟踪、分析、改进和维护。
- 理解搜索行为的细微差别在每个国家和语言，机场代码，以及更多的本地查询。
我承认，面对任何一个挑战可能会破坏最艰难的SEO。旅行业中的大多数人一次在旅游业工作的所有内容都面临着上述所有内容！
好消息是，有很多方法可以克服这些问题(或者至少把它们的影响降到最低)。
用企业SEO平台克服旅行SEO的挑战
建议使用Seoclarity提供的旅行SEO服务，建议解决数字营销团队的挑战，以解决Seoclarity提供的旅行SEO服务，由Enterbitz和Expedia等企业品牌信赖。
# 1。评估内容的想法
如果您再次考虑上面的问题，您将看到一些模式出现。首先，它们中的许多都与网站为了排名和提高知名度而应该包含的信息类型有关。例如，通过使用正确的内容，可以使产品与众不同，从竞争中脱颖而出，达到规模。
你是怎样做的？通过提高关键词和主题的相关性。
例如，使用像Topic Explorer这样的人工智能工具，你可以将一长串的关键字转换成主题。
Topic Explorer允许您分析整个关键字界面，以确定搜索者正在寻找与关键字相关的信息。
推荐阅读:使用主题资源管理器(我们的主题集群工具)构建驱动权威的内容
让我用一个例子说明，使用关键字“伦敦眼”。这句话涉及英国资本中心的着名吸引力。
但通过“主题资源管理器”的“横向”选项运行它，我了解到一些有趣的信息，搜索者寻找与它相关的信息。
（主题资源管理器关键字表。）
有了排序的能力，甚至过滤特定主题，我遇到了一些有趣的关键词：
- 伦敦眼的票
- 伦敦眼神神秘
- 伦敦眼附近的酒店
因此，我可以收集想法来帮助我获得话题权威，反过来，增加我可以排名的关键词的数量。
评估搜索景观只是您在主题资源管理器中可以做的众多分析中的一个，并且是任何内容营销策略的一个很好的补充。该工具允许您组的关键字用户的意图此外，还可以发现关键字模式，甚至分析搜索中的顶级竞争对手。
＃2。了解数据限制
大型连锁酒店的seo经常告诉我他们在管理多个地点时遇到的困难，从在一个地方获取所有数据到能够将不同地点的见解联系起来得出结论。
以下是我的建议。
首先，使用一个平台，将来自所有位置和属性的所有谷歌搜索控制台数据汇集在一起。Seoclarity的搜索分析提供了基于GSC的数据，以提供有关SEO性能的洞察力。
接下来，确保您获取所需的所有数据，没有任何限制。Seoclarity提供所有SEO数据，指标和所需的功能来扩展搜索可见性。我们对如何使用该平台施加任何限制，价格层或其他与工具相关的限制。
更重要的是，我们提供新鲜、可靠和可扩展的数据——从每日排名检查到行业中最大的关键字索引之一。
但这对你有什么帮助呢?首先，在一个地方拥有无限、可靠的数据意味着你再也不会被你可以使用的信息所限制。
能够构建自定义SEO仪表板，你可以将正确的数据组合在一起，获得推动进一步增长所需的见解。
（在seoClarity中对性能仪表板进行排名)
# 3。识别新出现的趋势
技术不断地重塑我们寻找信息的方式和工具。例如，语音搜索，语音助手，正成为越来越普遍的搜索方式。
这些变化也进入了旅游业。作为一个旅游搜索引擎优化，你必须准备好处理它们。这里有一些方法。
语音搜索。很多语音搜索都是围绕着答案框进行的。毕竟，这是语音助手在提供答案时使用的内容。
Seoclarity提供了一个强大的功能，可评估答案框机会，并发现内容以优化答案框。
（在Seoclarity中答案机会报告。）
应用程序。许多旅游供应商提供专有的移动应用程序来简化用户体验。然而，对你来说，这意味着能够评估应用程序的搜索性能。
Seoclarity提供应用排名。基于您自己域的应用ID设置，报告显示您的应用排名与具有应用结果的结果数量的位置。
视频排名。最后，随着视频的普及，一直在呈指数增长，它只有意义，旅行品牌也投资和发布YouTube剪辑。反过来，谷歌在Serps中包括旋转木马。问题？监控视频排名。
这也是Seoclarity也会有所帮助的地方。与之视频排名能力，您可以分析任何频道的表现，成为您的视频或竞争对手。
（seoClarity中的视频排名。)
关键的外卖
旅行时，我们曾经知道它已被Covid-19大流行受到显着影响，以及旅行相关的搜索周围的用户行为一直是旅行业中的和数字营销人员和SEO的变化，他们的工作已经为他们切出了他们的工作。
因此，旅游品牌必须改变他们的SEO做法。最重要的变化是什么?更好的数据质量，以增加有机搜索的可见性。这涉及到所有的活动，从寻找主题或新的链接构建机会，到改善用户体验或报告。
对当前的搜索引擎优化策略和营销服务进行内部评估或审计是确定最佳行动方案的重要第一步。
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