最好的搜索引擎优化审计清单，以提高搜索可见性和排名

SEO审计为您的SEO工作奠定了基础。它揭示了推动结果的快速胜利，以及组织可以团结一致的成功之路。

然而，有这么多的seo仍审计一个网站，以提供即时的结果或灌输长期信心的SEO计划。

为了帮助克服这个问题，我创建了一个简单的，易于遵循的搜索引擎优化审计清单，以谷歌Sheets模板的形式提供了高结果。在这篇文章中，我列出了您应该执行的每一项审计检查，以推动搜索性能的发展。只需点击下面的按钮，按照这个指南开始你的网站搜索引擎优化审核。

在我们开始之前，有几点注意事项:

1. 下面你将读到的建议来自我10年的帮助企业级seo驱动搜索引擎结果的经验。没有绒毛或基于理论的信息包括在内。
2. 如果这个清单看起来很详尽，那是因为它确实如此!我们希望您有一个SEO网站审计的全部范围，而不仅仅是零零碎碎。
3. 对于初学者的技术SEO问题指南，我建议:15常见的技术SEO问题和如何解决他们．
   
   

如何执行SEO审计

虽然不一定需要，但要真正深入并进行全面的审计，您将需要一个SEO网站爬虫。

有很多市场上的站点审计和爬虫工具，在这篇文章中，我将用其中最好的一个来演示:seoClarity内置站点爬虫技术。

它已经在一个超过4800万年页面，并让您完全访问，以找到困扰您的网站的SEO问题，没有人为的限制。这对抓取深度、速度、抓取的页面没有限制……

当您在审计过程中运行爬行(并遵循我们的检查清单!)，您将收集到一个技术问题列表。给每一步打分通过，失败,或需要改进．

• 失败问题是个大问题。如果解决了，它们可以带来巨大的胜利!
• 通过表示该网站符合谷歌列出的标准。这不是阻碍SEO性能的一个因素。
• 需要改进这个问题不一定是一个损害，但你被竞争对手超越了。

通过每个步骤，您可以发现站点在审计区域中的表现如何。然后，一个自然的优先级问题列表将出现，以帮助你改善你的有机流量。

但也有其他后果:SEO路线图项目、团队成员角色、午餐-学习峰会、目标、执行计划、新测试，以及最终的成功都来自于对这些领域的审计。

最后你会优先考虑失败首先是问题，其次才是最有希望的需要改进问题取决于你的时间和资源。

让我们开始吧!打开SEO审计模板，按照这个彻底的检查清单，一定会为您的业务带来更好的搜索可见性和投资回报率。

最终的SEO网站审计清单

专注领域:技术搜索引擎优化

# 1。robots . txt文件

搜索引擎机器人在爬行站点之前会查看robots.txt文件。它给出了如何抓取(或不抓取)网站的说明，这是审核的第一步。

首先，它包含了关于要省略的文件夹或页面的说明以及其他关键说明。作为一种良好的实践，它还应该链接到XML站点地图，这样机器人就可以找到最重要的url列表。

如何审核

您可以通过访问mydomain.com/robots.txt手动查看该文件(当然，将“mydomain”替换为您站点的URL)。寻找可能限制甚至阻止站点爬行的命令。

如果你有一个搜索引擎优化工具来抓取网站，让它在网站上自由运行，并确保设置用户代理遵循给予Googlebot的指示。

通过这种方式，如果您通过robots.txt文件阻止Googlebot，来自抓取的数据将反映为URL的“403禁止”状态代码，而不是“200 OK”状态代码和URL的信息。

谷歌搜索控制台历史地报告Googlebot被屏蔽的url。seoClarity用户可以在高级设置中找到清晰的审计爬行。

robots . txt的建议

• robots.txt文件必须放在网站的顶级目录中。注意:文件区分大小写，必须命名为“robots.txt”(不是robots.txt, robots.txt或其他)。
• 一些用户代理(机器人)可能会选择忽略robots.txt文件。这对于恶意软件机器人或电子邮件地址抓取器等更邪恶的爬虫尤其常见。

• 不要使用robots.txt文件隐藏私人信息。/robots.txt文件是公开可用的:只需将/robots.txt添加到任何根域的末尾，就可以查看该网站的指令(如果该网站有robots.txt文件!)这意味着任何人都可以看到您想要或不想要被抓取的页面。
• 根域的每个子域使用单独的robots.txt文件。这意味着blog.example.com和example.com都应该有自己的robots.txt文件(在blog.example.com/robots.txt和example.com/robots.txt)。
• 通常最好的做法是在robots.txt文件的底部指出与此域关联的任何站点地图的位置。这里有一个例子://www.hkyoyo.com/robots.txt。

Robots.txt常见错误

审计robots.txt文件有时会提供SEO中最简单的结果:在开发网站上经常可以找到阻止谷歌爬行整个域的代码(如下图所示)。

推荐阅读:SEO中Robots.txt文件的14个常见问题(以及如何避免它们)

这段代码有时会在网站上线后留在原地(或从正在开发的网站转移过来)，这将继续阻止它在SEO中执行，所以这是一个相当大的发现!

(图片来源)

其他错误包括:

• 包括爬行延迟以降低机器人的速度，为真实用户节省服务器资源- - - - - -但是这是被Googlebot忽略所以不需要包括。
• 缺少一般用户代理指令- - - - - -不对每个子域和协议使用单独的规则。域上的每个子域和协议都需要自己的robots.txt文件。
• 使用相对路径链接到XML站点地图- - - - - -必须是绝对的。例如:“/sitemap.xml”不会被尊重，但是https://www.example.com/sitemap.xml是什么。
• 阻止robots.txt中的URL将删除或阻止它被索引。您可以在谷歌索引中发现这些URL，因为谷歌没有显示描述标记，而是显示一条消息，表示它们不知道有关URL的任何信息，因为它们正在被阻止。添加meta=noindex标记，并删除块将允许谷歌在这种情况下去索引页面。许多网站出于安全或战术上的考虑进行了大量的屏蔽，如果以一致的方式进行，我在这里就通过了，尽管这不是我的偏好。
• 当要阻止子文件夹时，没有使用斜杠开始禁止规则。例如下面是正确的用例:

不允许:/

这个规则是正确的，因为它不允许位于根路径上的每个URLwww.example.com/something

而错误在于太宽泛的正则表达式模式:

不允许:*

该规则将禁止所有包含你不想阻止的“某些东西”的URL，例如:www.example.com/stuff/a-big-something．

# 2。XML站点地图

站点地图包含站点上所有页面的列表。搜索引擎使用它来绕过网站的结构，直接找到url。

推荐阅读:如何创建一个XML站点地图

如何审核XML站点地图

你的站点地图应该位于服务器的根文件夹中。最常见的直接找到它的地方是mydomain.com/sitemap.xml或链接到robots.txt文件。否则内容管理系统(CMS)可能会显示URL(如果有URL)。

抓取站点地图的URL，以确保它们没有错误、重定向和非规范的URL(例如，有规范标签的URL指向另一个URL)。在谷歌搜索控制台中提交XML站点地图，并调查任何未被索引的url。他们可能会有一个错误，重定向，或非规范的URL!

XML站点地图建议

• 允许CMS自动维护站点的XML站点地图。这样，发布的每个新内容都将自动添加到文件中。(如果你的CMS没有这样做，你可以利用抓取工具，如seoClarity，从抓取网站前端创建一个XML站点地图。)
• XML文档必须遵循站点地图协议。搜索引擎希望站点地图有一个特定的格式;如果您的文件不符合这种格式，他们可能无法正确处理。
• 请确保将站点地图提交到谷歌搜索控制台，以确保代码有效并纠正任何错误。从文件中删除所有URL重定向和被阻止的URL，并删除带有规范标记指向另一个URL的URL。您还可以向XML站点地图添加细节，例如图像、hreflang标签和视频。
• 站点地图应包含最多50,000个url。如果你有更多的站点地图，那么你应该创建一个链接到多个站点地图的站点地图索引。
• 一般来说，包含尽可能多的站点地图是有用的，因为你的网站上有不同的页面类型，分解成不同的类型。例如，一个用于产品页面，一个用于博客页面，一个用于类别页面。
• 在谷歌搜索控制台中提交和监控每一个。我还建议定期抓取每个站点地图以监控错误。

XML站点地图的常见错误

• 包含重定向、返回错误(404)、规范为不同URL或被阻止的URL。确保所有站点地图url都是200 OK状态。
• 同样，通过站点更新，XML站点地图可能会与CMS分离，因此不再包含新页面或不删除旧页面。
  
  

# 3。HTTPS / SSL加密

SSL加密在浏览器和服务器之间建立安全连接。谷歌Chrome标记安全网站(那些有一个活跃的SSL证书)与挂锁的图像在地址栏。

推荐阅读:HTTP和HTTPS:有什么不同，为什么你应该关心?

它还会在用户试图访问不安全网站时发出警告。

最重要的是，谷歌也使用HTTPS加密作为一个排名信号．

如何审计HTTPS

在Chrome浏览器中访问该网站并查看地址栏。查看挂锁图标以确定您的站点是否使用SSL连接。您还可以在ssllabs.com/ssltest/上测试SSL加密，以确保它是有效的。

HTTPS的建议

• 多年来，这生活在“很好有”的搜索引擎优化桶，但它继续推动谷歌成为网络标准。随着谷歌的最后一推使其成为一个排名信号，你在一个不安全的服务器上离开你的网站在落后的领域。
• 确保对非https版本的任何访问都自动重写(和301重定向)到https版本(例如，如果您键入http://www.yoursite.com，它301重定向到https://www.yoursite.com)。您可以使用抓取工具来测试页面的状态代码，例如webconfs．

HTTPS常见错误

• 不动所有资产到HTTPS。例如:图像文件，CSS文件和JavaScript文件托管在旧的http位置。所有东西都要放在安全服务器上才能通过。
• 没有在规范标记中更新https URL。如果你有一个单独的移动网站，那么替代标签和规范标签都应该有https url。另外:sitemap.xml中用于https站点的https url，以及https站点上指向http页面的内部链接。

seoClarity用户可以使用我们的内置的履带运行爬行，并利用父页报告找到所有旧的内部链接http url的实例，以便将它们更新到新的HTTPs版本。

# 4。移动友好

超过一半的网络搜索来自移动设备。你应该把你的网站看作是移动优先的，如果有人尝试在台式机上也可以工作。在审计的这个阶段，您将检查基本的移动友好方面是否到位。

推荐阅读:移动搜索引擎优化:帮助提高移动搜索可见性的6个因素

如何审核手机友好度

选择最重要的模板，例如类别页面、产品页面和博客文章。用谷歌移动友好测试．对报告的问题进行优先级排序，以供开发团队修复。

移动友好的推荐

• 确保移动友好的最好方法是在一个URL上有一个响应式的网页设计网站，尽管谷歌仍然会为搜索者提供移动网站。
• 最重要的移动友好的方面是页面加载在两秒内，具有可读的文本和快速加载的图像。谷歌提供了进一步的资源为移动设备优化．

注意:谷歌宣布在他们的整个网络上的移动优先索引站长博客2020年3月。

手机友好性的常见错误

在移动搜索引擎优化中有很多出错的方法。如今最常见的问题来自于限制移动体验。为移动用户提供完整的体验，而不仅仅是桌面网站在移动端运行正常的部分。

其他涉及到的移动设计方面包括:

• 攻击目标距离太近
• 显示的内容比可视屏幕宽(未配置视口)。
• 单独的流动网站:
• 两个站点之间缺少注释(又名“交换机标签:”rel=“alternate”和rel=“canonical”，以将url作为等价物连接起来)
• 移动页面和相应桌面页面之间的比例不是1比1
• 错误的重定向——确保桌面页面不会无意中重定向到一个不相关的移动页面。
  
  

# 5。页面速度

页面速度是SEO最好的朋友。这是影响一个网站在谷歌的可见性的最关键的因素之一-这一对话只变得更加重要，在最近几年谷歌的公告核心Web vital更新还有页面体验。

在更新中，核心Web至关重要指标(都与页面速度直接相关)与其他体验指标结合起来，创建页面体验信号。

页面速度也与跳出率和转化率直接相关!它经常出现在“这很无聊，但它真的有用!”从SEO从业者讨论中得到的结论。因此，优化页面速度和减少加载时间通常会为公司的有机存在带来立竿见影的效果，并为改善搜索体验定下基调。

推荐阅读:页面速度和SEO:如何提高用户体验和排名

如何审核页面速度

使用谷歌的页面速度洞察评估网站上关键模板的工具。该数据也在web.dev中找到的谷歌Lighthouse数据中。

seoClarity的页面速度分析通过在站点中结合所有这些问题来给出一个方便的观点，以优先考虑影响。它还允许您每周或每月跟踪页面速度，使其更容易监控和评估您的进度。

页面速度建议

• 尽量让每个网页在两秒内加载。这似乎是大多数研究的临界值，也是当今网络冲浪者平均可以等待的时间。
• 处理你的顶部危害，以提高页面速度。

常见的页面速度错误

• 臃肿的图像和代码
• 渲染阻塞资源太多
• 缺少缓存策略，要求浏览器在每次行程中收回图像，而不是缓存图像
• 图像和CSS可以延迟到需要时才加载，而是作为渲染阻塞资产加载。例如，您不需要在菜单飞出中加载只有当用户执行悬停操作时才会出现的巨大图像。
  
  

# 6。SEO标签在头部部分

一些重要的节标记帮助谷歌正确地索引站点。这些尊贵的标签包括:

• 元的标题
• 元数据描述
• 规范
• Hreflang为国际网站。

如果没有这些标记，谷歌就不得不假设从哪里提取内容(标题和描述)来创建列表，在重复的内容中应该向用户显示哪些内容(规范标记)以及向谁显示(hreflang)。

推荐阅读:如何写出完美的SEO元描述

如何审核SEO标签

安装Chrome插件火花，或手动检查关键登陆页上的代码检查在Chrome中发现这些标签。评估关键的SEO标签是否出现在部分。如果编码正确，Spark插件将显示数据。

另外，一个seoClarity爬行程序将收集这些问题，如下所示。该报告将显示这些标签的任何潜在问题(例如重复、值过长或缺失)。

SEO标签建议

为站点上的每个页面正确地使用和配置每个标记。在这个阶段，标签在站点上的存在和有效是很重要的。

SEO标签的常见错误

• 复制，没有适当的规范或没有索引，这表明复制是故意的。例如，如果一篇多页的文章具有相同的标题标签，但缺少显示第1页或版本的代码，那么所有页面都应该是谷歌找到用户的地方。有些网站可能会忽略在每个页面上都包含规范标签，这会在跟踪参数添加到url后导致重复问题。
• 这些标签也出现在网站的部分之外，这与根本不存在是一样的。
• 让SEO标签中的值在页面的HTML之间更改(参见查看页面来源)和DOM(见于Chrome的Inspect Element部分，是JavaScript执行后呈现的HTML代码)。无论机器人是否执行JavaScript，这些SEO标签中的值都应该保持相同。如果它们是不同的——例如只有唯一的标题标签显示在JS之后——这可能会导致谷歌在搜索结果中显示普通的HTML版本，而不是优化后的JS执行版本。
  
  

# 7。爬行

为了让搜索引擎索引和排名一个网站，他们首先需要抓取它的页面。例如，谷歌通过执行释放一个bot来抓取站点内部链接．

错误、破损的页面、过度使用JavaScript或复杂的站点架构都可能使机器人无法访问关键内容或耗尽可用资源爬的预算试图找出你的网站。

推荐阅读:成功抓取企业站点的指南

如何审计可爬行性

使用搜索引擎优化爬虫模仿搜索引擎的机器人所采取的路径-一个先进的爬虫将能够复制Googlebot，并看到你的网站作为搜索引擎看到它。

查找由不必要的url、损坏的链接、重定向链或不正确的规范配置引起的抓取问题的报告。正确的爬虫将是完全可定制的，并允许您设置爬行深度，速度和频率。我们很自豪地说我们的内置的履带允许所有这些，所有这些都没有限制!

谷歌搜索控制台还表面爬行错误已发现。

对抓取的建议

• 移除爬行站点的任何障碍。
• 限制参数的使用，这样机器人就不必考虑它是否或如何影响内容。
• 在内容中仔细地使用链接，将网站上下文联系在一起。
• 以逻辑的方式设计菜单和层次结构，以便从这个角度看到关系。

常见的爬行错误

• 坏链接，内部重定向和“蜘蛛陷阱”(谷歌被抓到一个接一个地爬行链接而没有找到任何新东西;例如，一个日历链接到每个新的月份到无限)是常见的。
• 新内容的死胡同页面应该有“nofollow”标签来传达这一点，这样谷歌就可以走上不同的道路。
• 缺少链接
• 例如，一个不包括标题菜单的移动网站，有效地使其成为一个孤儿页面。使用无限滚动的类别页面有时会发现一些页面没有被抓取或索引，因为谷歌看不到指向它们的链接路径，因为它们位于初始加载可见区域之下。谷歌不滚动。额外的代码可以将这些链接推入HTML，也可以直接添加它们。

推荐阅读:搜索引擎优化可爬行性问题和如何找到他们

# 8。呈现

呈现与谷歌作为文档查看和显示页面的方式有关——包括内容和代码。通过坚持渐进增强原则，站点的内容和核心功能甚至可以从纯文本浏览器访问，您将保持安全。

然后，当用户执行CSS和JS文件时，内容都可用于谷歌呈现或查看页面的方式。

多年来谷歌没有执行JavaScript，但现在他们这样做了，确保谷歌可以访问创建页面所需的所有文件，就像任何其他用户一样(即删除这些文件的任何阻塞)。

推荐阅读:AngularJS & SEO:如何优化AngularJS的爬行和索引

如何审核渲染

使用JavaScript运行站点抓取，以完全按照页面在浏览器中的显示方式呈现页面。在此过程中，您将评估谷歌在使用JavaScript抓取功能呈现页面时可能遇到的问题。

检查页面呈现到谷歌的效果的另一种方法是查看一些重要页面模板的缓存版本。您可以在搜索页面并单击URL旁边的选项以查看缓存版本后查看该页面。

谷歌倾向于在缓存中只存储网站的HTML，而不是JavaScript执行版本。如果正确执行，页面仍然应该以HTML状态呈现所有重要内容和SEO元素。

此外，移动友好测试工具被认为是谷歌的无头浏览器，执行页面的JavaScript并呈现页面。这是一个很好的搜索引擎优化工具，可以测试是否有任何东西阻止谷歌访问内容。

呈现的建议

• 我们建议您使用渐进式增强，以便在HTML中呈现SEO元素和内容。谷歌实际上把一个资源放在一起web渲染这很有帮助。
• 其他方法，比如初始静态渲染预渲染也可以完成工作。(尽管这些应该是逐步增强后的第二选择。)
• 有一些JavaScript的核心原理这可以让你更清楚地了解这个主题，并考虑让自己更熟悉开发团队的优先级，这样你就可以做更多的工作有效地与他们合作。

渲染的常见错误

• 将内容放在用户交互的后面。谷歌将使用无头浏览器呈现DOM，但不会查看显示更多内容的JavaScript单击。知道谷歌是否可以找到您的内容的一个快速方法是直接在谷歌中搜索它，并查看搜索结果页面上是否出现确切的文本，以粗体突出显示以显示它与您的查询匹配。
  
  

# 9。索引

索引是谷歌存储关于它所爬取的页面的信息的地方。它也是为特定搜索查询选择内容排名的地方。谷歌正在迅速扩展、筛选和更新其Internet索引。

推荐阅读:3常见搜索引擎索引问题

如何审计索引

在谷歌中快速搜索“site:domain.com”将显示索引页面。你可以深入研究这些内容，可能会发现重复的内容和其他“过度索引”的页面。

如果你跳到最后一页，通常会有一个“谷歌已删除重复”的消息，你可以点击显示，它将显示已找到但合并的页面，因为他们认为它是重复的。

在审计的这一点上，您知道您已经摆脱了“爬行问题”。所以从这里开始，你要确保谷歌已经找到了你的内容，并建立了索引，准备向搜索者显示它。

索引是正确抓取和渲染站点的结果，使用适当的标记，并且足够独特和有价值，谷歌认为值得这样做。如果你能在谷歌中搜索你的URL或网站，你就会被谷歌索引。

为了获得更大的图像，Search Console提供了索引级别。他们最近还增加了一个“排除资产”部分。互联网上的一些页面不值得索引，这就是谷歌将分享的情况(所以你可以让它更好!)

在seoClarity的站点运行状况报告中，你会发现可索引性数据显示:

• 域上可索引页面的总数，
• 错误的数量以及错误的原因
• 一个完整的可索引页面列表，帮助您访问潜在的问题资产，评估和纠正。

最后，你可以回顾机器人活动在服务器上查看Googlebot是如何爬行你的网站，这可能解释你的网站是如何被索引的。在seoClarity中，您可以通过响应代码过滤结果，以立即识别页面错误。

您可能会发现一些没有被抓取的页面根本没有指向它们的链接。改善内部联系不断地确保机器人可以到达网站架构深处的页面。对于非索引的页面，检查内容是否太薄而不能进行索引。

指数化的建议

• 当你考虑你的网站时，搜索“site:domain.com”后索引的页面数量应该为真。如果你是一个100页的网站，有100万页的索引，那么一定有问题。如果你是一个100万页的网站，有100个页面被索引，也是如此。
• 分析在这里也很有用。我喜欢认为谷歌索引的每个页面都是为了满足需求。因此，如果你是一个伟大的网站，在一年的分析过程中，被索引的页面数量等于登陆页面的数量应该非常接近。

索引的常见错误

索引问题通常表明爬行和呈现有问题。如果站点仍然索引不足，那么它的元标签和/或内容可能需要更新，以提高相关性，并向谷歌证明值得索引。

最常见的错误是无意中使用robots=noindex标签。我们已经看到了不止一个例子，这个标签被错误地添加到一个重要的登录页面后，一个开发版本!

谷歌然后执行它被告知的操作并删除URL，而SEO团队提交紧急票据以删除noindex标记并重新索引页面。

seoClarity用户利用Page Clarity，它每天检查URL，如果发现这个标签，就会发送一封电子邮件提醒(希望在Googlebot之前)。

分面导航(在步骤13)也与这一步有关。分面导航为谷歌创建了一个指数级的页面数量。如果没有经过深思熟虑地创建这些url，就会生成多个重复的url——这会导致站点被过度索引，并削弱最重要的url的影响!

重点领域:内容

# 10。页面优化

这就是SEO分析从技术思维转向内容思维的地方。你的网站在游戏中，现在让我们想想它是如何玩的。

特别是，它对相关关键字的优化效果如何?要审核的关键领域是如何使用元标签、标题标签和正文副本来为目标关键字主题创建良好的搜索体验。

在评估页面搜索引擎优化之前，进行彻底的关键词研究，这样你就知道各种内容资产的目标是什么短语。

推荐阅读:深入内容审计的6个步骤，将确保流量的增加

如何审核页面上的元素

你可以通过以下几种方式做到这一点:

1. 手动评估关键的登陆页是否存在页面问题。如果你在WordPress上建立了你的网站，一些插件可以作为页面搜索引擎优化检查器，让新的搜索引擎优化人员很容易看到目标，通常是用颜色编码或优先级区域来目标。然而，评估一个关键字是否出现在H1或H2标题或数百甚至数千页的元描述中很快就会被证明太麻烦了。这就是为什么，seoClarity提供了一个更好的选择来大规模地做到这一点。
2. 抓取您的内容，以找到网站上具有特定单词或短语的页面。通过这样做，你将发现页面上常见的问题(例如，错误的关键词或标题中的短语)。或者在粒度级别上审核您的内容。

但是您可以使用这个功能做更多的事情。

假设您想要找到所有带有视频的页面，以审核它们的页面优化。只需查找诸如“视频”、“YouTube”或“短剪辑”等词的实例，就可以访问以视频为主题的每个页面。

推荐阅读:寻找额外的内容:缩小在特定的网站功能

页面优化建议

• 标题标签-大约70个字符，使用目标关键字。学习如何运行一个标题标签测试．

• 元数据描述-大约150个字符。哇搜索者点击到网站，向他们保证你有他们的答案。了解更多编写元描述．我建议你拥有一本书《销售词汇》，让你知道如何让你的商品在搜索结果中脱颖而出。

• 头-特别是“H1”标签应该是标题标签的缩短版本，通常在2-3个单词之间。如果符合页面的格式，则应该使用H2标记。h3及以上的不太重要，但如果使用，应相关并按顺序使用。

• 正文内容-创建以改善搜索体验。使用目标关键字进行权威写作并帮助解决搜索者的问题。找到页面的目标关键字，并授权向它们写入。seoClarity用户可以利用研究网格通过找到排名url的目标关键字也排名的关键字。

在审计的这一阶段，目标是发现一些快速搜索引擎优化调整在关键词排名在3-8之间的页面上。通过这样做，你可以获得胜利，并揭示一个持续的工作流程，以改善这些元素的搜索体验。

页面优化常见错误

这些元素有一些常见的问题。

• 空白元描述标签可能是最常见的，如果SEO被忽视。
• 一般的标题标签是半正常的，例如只有产品名称或类别名称(例如“酒店”或“解决方案”)。
• 页面标题中的关键字填充。这是许多网站过去使用的老式SEO。将2-3个目标关键字串在一起，而不是使用最适合搜索者的关键字的简短、清晰的标题。
• 多个H1标签。这已经发生了更多的HTML 5和谷歌“批准”，但我发现它令人困惑的搜索者和页面的组织有多个H1标签，仍然认为这是一个错误，当我发现它。对于搜索者来说，该页面有一个主要主题，即H1。
• 在标题中完全不使用关键字，而是使用营销语言是非常常见的。搜索者并不关心你的品牌信息，他们想知道这个页面是否能找到答案。
• 在元标题和元描述写作中，不使用活跃或独特的语言是一个常见的错误。这些应该更像PPC广告，而不是开发者的后端标签。
• 正文副本中的破碎图像和破碎链接。浏览一下网站就会发现这些元素。
  
  

# 11。相关内容

考虑从站点外部进入的人的信息缺口。除了关键词之外，你是否提供了所有的信息和背景来帮助他们选择最好的产品或服务?

你是否帮助他们了解产品或服务，并做出明智的购买决定?他们能看到你的产品或信息的独特之处吗?这是相关内容

推荐阅读:如何创建相关内容来吸引你的目标受众

如何审核相关性

运行谷歌搜索你的目标关键字，并审查排名靠前的网站。为什么谷歌认为他们足够特别，可以排名在最高的位置?

有些网站可能会提供额外的内容(即在目标关键字之外但有助于搜索体验的信息)。或者，他们可能会使用视频、图像和其他吸引人的元素来创造积极的搜索体验。

提供相关性就是要考虑用户体验的上下文方面。

在满足搜索者需求方面做得更好的网站有更好的机会出现在搜索结果的第一页。作为一名SEO，你的工作是确定是什么导致了这种行为，然后想办法为整体访问者提供更好的结果。

要做到这一点，你必须考虑用户的搜索意图。例如，如果你在卖一个烤架，对用户来说，说明它能容纳多少汉堡可能比表面积(以英寸为单位)更重要。这是一个更好的联系，他们的意图是购买烧烤来养活他们的家庭。

seoClarity用户可以利用我们的海量关键字数据集(30.+ 10亿个关键词!)来了解他们的受众是如何搜索的。使用主题浏览器根据潜在意图匹配关键主题，并发现用户在寻找什么。

此外，深入了解最新的搜索趋势，这样你就可以在竞争对手甚至知道某个查询有需求之前，为你的受众创建最相关的内容。

相关的建议

为你的目标用户创造良好的搜索体验。毕竟，为你的用户创造一个积极的搜索体验应该是首要任务。我们已经为此建立了一个完整的框架，我们称之为搜索体验优化．

最好的搜索体验是独一无二的，忠实于你的品牌，包括精心编写的内容和合理的网站结构。

有关相关性的常见错误

• 关键字优化
• 不考虑观众想要了解什么
• 正文内容中缺少语义相关的关键字。很容易说出你的目标关键字及其同义词，但它需要额外的努力，真正考虑你的搜索者得到正确的这一步，并在排名靠前的网站竞争。
  
  

# 12。结构化数据

org上的结构化数据为网站管理员和seo提供了为代码元素提供语义上下文的能力。

反过来，谷歌使用这些信息来丰富搜索列表。这就是谷歌如何在结果页面上显示公司的电话号码、评论和星级、活动信息和更多信息。

这有助于吸引用户的注意力，提高有机点击率。

但是，要使schema.org工作，必须在代码中正确地执行它。作为审核过程的一部分，我建议检查标记的潜在问题和错误，并为最重要的模板使用理想的模式制定计划。

推荐阅读:技术SEO最佳实践:模式[网络研讨会]

如何审计结构化数据

使用谷歌的富结果工具来评估您的模式标记及其作为丰富代码片段出现在SERP上的资格。只需要挑几页重要的，然后输入。

谷歌搜索控制台还报告模式的潜在问题。您将在Enhancements部分下找到报告(它将显示您是否向站点添加了标记)，并显示错误、警告和有效url的总数。

虽然谷歌的工具可以完成工作，但你必须一页一页地浏览——这对于企业网站来说是不可行的!您可以使用SEO平台大规模地审计模式。

我们实际上写过一篇关于这个的文章。更多信息请点击这里:审计模式标记:确认结构化数据的实现．

模式的建议

• 优先考虑优先生成富片段的模式，如面包屑和视频。通过这种方式，它将为谷歌提供信息，并影响您的列表在结果页面上的外观。
• 请查看Rich Snippet Gallery从谷歌查看哪些Rich Snippets对你的网站有意义。
• 产品加价对于电子商务网站获得星级和评论非常有用。
• 其他示例包括事件模式，以实现搜索结果上的额外空间，以便搜索者可以直接访问您的事件页面。
• 此外，查看通用排名类型的托管关键字，以注意哪些竞争对手可能正在使用Schema来丰富他们的列表，以帮助您确定优先级。
• 使用JSON-LD方法安装，就像谷歌现在推荐的那样，对开发人员来说，这比在线编写schema.org代码(即Microdata方法)要容易得多。

seoClarity的Schema构建器是一个Chrome插件这使得将结构化数据应用到站点非常容易。现在你可以在下面免费尝试一下!

图式的常见错误

不包括所有的基本数据是一个图式的常见错误．奥迪工具会将问题标记为“必需的”或“建议的”，以帮助您确定修复的优先级。

有时开发人员不会在标记中包含所有信息或额外信息，例如作者的名字被删除或不完整的产品名称。在使用谷歌结构化数据工具检查URL后，花点时间阅读值以确保一切都是完整的。

不要滥用结构化数据标记。谷歌现在更了解结构化数据的操作，如果他们觉得您在向他们发送垃圾邮件，他们会很乐意应用手动操作。

您可以从谷歌触发手动操作的许多方法包括:

• 标记用户看不到的内容
• 标记不相关或误导的内容
• 在站点范围内应用应该只在关键页面上的标记

推荐阅读:7实现结构化数据的常见问题

# 13。分面导航

分面导航帮助电子商务网站通过战略性地大规模创建子类别来扩大其覆盖范围。例如，如果你在卖芝加哥公牛队的帽子，你可能会有红色、黑色和白色的帽子。

大多数人搜索“芝加哥公牛队帽子”，你有搜索经验覆盖你的分类页面。通过巧妙地应用分面导航，您可以允许您的网站为“白色芝加哥公牛帽”、“黑色芝加哥公牛帽”和“红色芝加哥公牛帽”创建页面。

您可能已经允许用户像这样过滤产品。分面导航是什么允许谷歌索引那些过滤的页面，这样搜索者知道他们想要的颜色可以跳过这一步在他们的转换漏斗，直接登陆你的红色芝加哥公牛帽子页面。

然而，分面导航可能会产生问题，特别是如果每个过滤器都在网站上创建了一个新的URL而没有匹配需求。谷歌可能会发现这些，导致搜索引擎抓取不必要的url和索引重复内容．

虽然对用户非常有用，但显然，能够过滤到您想要的特定内容是有帮助的，这样您就不会有被谷歌索引的无用页面。

推荐阅读:分面导航SEO:优化长尾体验

如何审计分面导航

在谷歌中搜索不同的过滤器和产品类别，以查看您的页面是否显示在索引中。检查看看你是否创建了太多的页面，通过寻找您的网站如何创建页面的URL模式，例如搜索“网站:wayfair.com inurl:颜色=”

分面导航建议

这可能是区分顶级网站的唯一方法。顶级网站出色地利用了分面导航。只有与搜索量一致的页面才会被索引，上面提到的所有关键On-Page元素都会更新到长尾目标。

• 与您的电子商务平台合作，找到正确的实现方式，因为其中许多平台都有面向面导航的解决方案。
• 你也可以查看第三方工具，如Searchdex, YourAmigo和Bloomreach，以了解更多关于他们的产品，以帮助在你的网站上创建这种设置，并为你的搜索者提供一个伟大的长尾搜索体验。

最重要的元素是页面上的元素更新，使“分面导航URL”独立存在，这包括一个唯一的URL，标题标签，描述标签，以及该页唯一的H1标签，就好像它是你网站上的另一个顶级分类页面一样。

分面导航的常见错误

每一个可能的面组合通常(至少一个)是唯一的URL，分面导航会给SEO带来一些问题:

• 它创建了大量重复的内容，这是由于各种原因造成的。
• 它消耗了宝贵的爬行预算，并可能发送谷歌错误的信号。
• 它稀释了链接权益，并将权益传递给我们甚至不想被索引的页面。

我们推荐以下解决方案:类别、子类别和子类别页面应该保持可发现和可索引。

对于每个类别页，只允许选择了一个facet的版本被索引。在选择了一个或多个facet的页面上，所有facet链接都变成“nofollow”链接。

在选择了两个或多个facet的页面上，还会添加一个“noindex”标记，以防谷歌抓取这些页面(可能来自直接的外部链接)。

确定哪些方面可能具有SEO优势(例如，“颜色”和“品牌”)，并确保谷歌可以访问它们。本质上，为了搜索引擎优化的目的，把它们放回索引中。

确保正确地设置了规范标记和标记。

例如:一个常见的错误是将规范标记更新为指向无面版本(例如，主类别页面)，如果您不希望谷歌索引分面URL，这将是一个有效的设置。

没有为谷歌创建一个抓取路径来查找这些url，可能是因为排序/筛选功能都在JavaScript执行之后。另外，创建多个版本的分面URL，例如“White Chicago Bulls Hats”和“White Hats - Chicago Bulls”，请确保您的站点是否可以创建相同的过滤产品列表，以便每个站点上的规范标签指向您的SEO目标的单个版本。

最后，在XML站点地图中不包含这些页面是一个错误，因为它错过了告诉谷歌您真正想要索引这些url并将其显示给搜索者的机会。对站点的抓取也会揭示大多数问题，因为它会揭示url，以及是否有适当的标签来匹配搜索需求。

# 14。可访问性

一个网站应该支持有身体、认知或技术障碍的人。谷歌在其开发者建议中提倡这些原则。对于搜索引擎优化，可访问性问题是上述呈现问题和相关性的结合。谷歌描述了可访问性To“意味着网站的内容是可用的，其功能可以由任何人操作。”

这些元素不仅对这些用户有帮助，而且对所有人都有好处，例如具有鲜明的颜色对比度，这是所有用户都喜欢的。

如何审核易访问性

谷歌Lighthouse Plugin (web.dev)在概述可访问性问题方面做得很好。它将标记代码中的项目，如图像上缺少alt文本或可点击按钮上的名称。它会在链接上寻找描述性文本(没有“点击这里”)。

这些元素有助于为那些使用屏幕阅读器的人带来网站的生活。不难看出，一个按照这些标准构建的网站将如何帮助谷歌大规模地了解网络。

特别注意:通用的或缺失的链接名，缺失的alt标签，标题跳过顺序(例如，一个H2，没有H1)。

这是一个很好的机会，让团队了解这些问题，并为网站创建一个可访问性标准，这对所有用户的搜索体验都是很好的，并受到网络看门人谷歌的高度鼓励。

如果你使用像seoClarity’s Clarity Audit这样的爬虫程序，你也会在网站爬虫报告中收到关于这些问题的通知。

可访问性的建议

• 努力掌握基本的内容，如alt标签、链接和按钮上的相关名称以及按逻辑顺序排列的标题。谷歌也可能使用这些来消费网站。
• 在设计中优先考虑可访问性，并帮助培养一个简单易用的网站文化，每个人都可以使用。对于那些搜索体验不佳的东西，这类分类也是一个很好的概括。
• 谷歌在网站上的部分收入来自质量评级机构他们被指示想象搜索一个有特定意图的词，登陆一个给定的网站，并评估它的质量。SEO人员通常也有这样的眼光，如果有什么东西跳出来，给了一个非常糟糕的搜索体验，那么它可以被添加到SEO审计。
• 例如，隐藏在多个选项卡后面的内容。写得不好、翻译不好或过时的内容也算。网站结构糟糕，重定向混乱，或者将你锁定在地理体验上的网站都是可访问性问题。
  
  

# 15。权威的内容

权威内容对于一个品牌来说是独一无二的，展示了他们在某个主题上的专业知识。这有助于在目标受众中建立信任。

这是你真正认真研究目标内容的地方——寻找原始事实和研究。优秀的内容是真实的，并且是精心编写的。记住，读者是在搜索之后到达的。他们有问题要解决，有东西要学习，或者有恐惧要消除。你的内容是否符合要求?这能平息他们的恐惧吗?

这也是求值的步骤SEO主题集群，用博客文章和资源来围绕你的内容。这些资产可以针对新的术语，让你有机会展示某个主题的权威，并将内容链接起来。

如何审核你的内容的权威性

评估网站如何定位“意识”关键字。为了看到这些，过滤掉谷歌搜索控制台查询包含像“如何”这样的词(seoClarity用户可以使用搜索分析)。评估排名和表现，寻找容易实现的目标(排名在11-40位之间的页面，需要稍微推一下才能出现在第一页)。

这也是发现内容差距的一个好步骤。这些通常是你的竞争对手排名而你没有的领域——是时候去排名了创造更权威的内容来填补这些空白!

找到它们的一个好方法是找到三个竞争对手在突出位置而你没有的关键字。如果你只是出现并创建内容，这些对你来说可能是很容易的胜利。

你还应该做关键字研究，以确定与目标关键字相关的不同意图阶段的机会。例如，如果你是卖跑鞋的，一篇关于“如何选择最好的跑鞋”和“跑马拉松的技巧”的文章可以扩大你对主要术语(跑鞋)的权威，并帮助搜索者沿着漏斗向下移动，而不用离开你的网站。

权威内容建议

• 制作关于你的目标关键字的内容，就好像你是一个被分配报道它的媒体机构一样。用新创新、最佳实践和最大错误等内容覆盖你的“节拍”。与您的社区互动，以获得对您的内容的反馈。在社交媒体上分享，并更新新信息。
• 提供正确的搜索意图，分析SERP以了解适用的搜索功能，查看排名靠前的内容，并设置特定的目标。
• seoClarity用户可以利用诸如Content Ideas之类的工具，这些工具将吸引顶级的People Also Ask和其他来源来生成内容创意。了解更多为SEO创建内容．
  
  

# 16。线下SEO

页面外分析是对网站外所有影响SEO的事情进行分析，即外部链接。相关网站分享和链接到你的内容的质量和数量是一个很好的标志，你的内容是有价值的。这是一个原创创新以及网络货币。

如何审核页面外搜索引擎优化

• 抓住你的前两个竞争对手和你自己的网站。
• 通过反向链接网络运行它们，比如Majestic，查看顶级链接网站。seoClarity用户可以通过订阅访问Majestic链接网络。检查指向你的竞争对手的顶部链接。
• 分解它们的来源，例如赞助、资源创造、媒体提及、病毒式传播内容。
• 留意那些与你最重要的关键字相关的链接。
• 为你的网站做同样的事情，以了解你的链接来自哪里。
• 同时，查看你的分析来查看你的引用网站——记住，最好的链接是那些能带来流量的链接，因为它是人们在互联网上真正发现有用的路径。谷歌围绕页面外分析的创新将与获得流量的链接相对应，因为它们表明质量。

在回顾了反向链接之后，您将有一些具体的目标，并很好地理解在您的行业中是什么驱动链接。

离页分析建议

• 对于您自己的链接配置文件，请寻找至少75%的链接指向首页以外的网页。
• 寻找不同的锚文本，显示自然链接到许多资源，也就是说，如果你所有的链接都指向你的主页，你的品牌作为锚文本，你可能只得到低质量的目录列表链接。
• 制定一个计划，通过战略链接来增加你的推荐流量。参与行业论坛和网站。
• 修复损坏的链接并重定向内容以维护用户的链接路径。

从这里，我最喜欢的链接建设策略是摩天大楼以及内容拓展方法。

在审核你的反向链接之后，你可以制定一个关于如何结合这些策略来击败竞争对手的计划。

页面外搜索引擎优化常见错误

seo在使用页面外策略时犯的最大错误是在做外联时没有研究可能给他们联系的人带来的具体价值。跳过竞争研究部分，这可以揭示是什么推动了他们的成功，这是另一个失败。

结论

恭喜你!你通过了现场审核。那感觉是不是很棒?

你现在是一个专家如何从战术上改善你的网站和执行搜索引擎优化审计。将来执行此站点审计或跨其他站点执行此站点审计时，请记住:

• 在网格中按照影响和努力程度对站点审计任务进行优先级排序。
• 先处理那些影响大、不费力的任务，然后从这些任务开始。
• 在有成效的地方展示进步。对于您评分为“需要改进”的领域，确定适当的标准操作程序和工作流程，以培训您的数字营销团队，以制定新的标准(提示:我们有一个很棒的工作流程和工作流程库搜索引擎优化资源在我们的博客上!)

随着时间的推移，当你继续在你的网站上解决这些领域时，你会看到“需求改进”笔记变成你的优势，因为你看到SEO性能的提高。

不确定你是否都记得?收藏我们方便，免费的网站审核清单，指导您完成流程的每一步。