受新冠肺炎疫情影响,房地产行业发生了巨大变化。
以买房为例:曾经的亲临体验已经转变为数字世界,有了虚拟的参观和在线的看房确认。
一项研究全国房地产经纪人协会显示95%的购房者使用互联网搜索房屋。
这些对行业的变化也意味着改变你的方法房地产SEO.
你需要将你的内容放在潜在客户面前,以完成交易并赢得他们的生意——所有这些都是在网络竞争空前激烈的时候。
一个简单,宝贵的方式来赢取搜索可见性并赢得销售架构标记.
模式是什么?
架构或结构化数据是一种单在线语言,可帮助谷歌和其他搜索引擎进一步了解您网站的内容。
这对最终用户的体验也有好处:模式可以在SERP上产生丰富的代码片段,这使得搜索列表更吸引人、更直观、更有价值。
例如,此搜索列表,其中为关键字查询排名在芝加哥的公寓,功能FAQ模式.
(谷歌搜索结果中可以出现问答下拉框。)
此架构类型允许站点所有者直接在SERP上直接回答常见问题(并在SOTP时占用更多空间)。
房地产SEO的策略
在我解释适用于房地产行业的架构类型之前,我想分享一些SEO战略,您可以融入您的房地产SEO战略。
您可以为您的Google My Business(Gmb)配置文件创建和添加抵押计算器,以在SERPS上以个性化和交互方式提供价值。
创建旨在保护特色片段的内容也值得。这是捕获搜索结果页面顶部的搜索可见性的好方法。
有关房地产SEO的更多战略和优化策略:缩放房地产SEO为大型房屋销售和租赁列表.
房地产列表的结构化数据
在房地产业工作的SEO有优势在别人的优势:托管有特定的架构类型schema.org这与房地产业有关。
RealeStatelisting.
的RealeStatelisting.模式适用于以租赁或销售为目标的房地产报价。它的信息表示整个清单,而其他模式只关注清单的一个特定部分。
房地产上市公司的财产包括:
- 发布日期
- leaseLength
手机长度
的手机长度架构(设置为持续时间或定量值)表示住宿,优惠或Realestatelisitn的租赁的长度。
以下是Schema.org的JSON-LD HTML代码示例:
},
“谎言”:{
:“@type QuantitativeValue”,
“价值”:6,
“unitText”:“月”
},
singlefamilyresidence.
的singlefamilyresidence.Schema提供关于单一家庭属性的信息。
它住在东西的层次结构>地方>住宿>房子> singlefamilyresidence。
此模式类型的属性包括:
- 房间的数量
- 入住率
其他物业可用于房屋,住宿,地方和东西元素。
schema.org为单个帧ilyresidence架构提供以下JSON-LD代码,具有多个其他属性:
{
“@context”:“https://schema.org”,
“@type”:“singlefamilyresidence”,
"姓名":" St George Street 1331 - Family House",
“描述”:“拥有这个2500平方英尺的绝佳机会最初建于1988家家庭住宅,拥有4间卧室,3间浴室。其中在2014年进行了翻新:(新窗户,新卫生间,新的硬木地板,空调,新厨房等。)“
“Numberofrooms”:5,
“占用”:{
:“@type QuantitativeValue”,
“迷你”:1,
“maxvalue”:5
},
“楼梯”:{
:“@type QuantitativeValue”,
“价值”:2500年,
:“unitCode FTK”
},
“谎言”:{
:“@type QuantitativeValue”,
“价值”:6,
“unitText”:“月”
},
“Numberofbathroomstotal”:3,
“Numberofbedrooms”:4,
“允许”:“完美地适合有两个孩子的家庭。”,
“petsallowed”:“只允许猫”,
“白年人”:1988年,
"地址":{
“@type”:“postaladdress”,
“AddressCountry”:“CA”,
“addressLocality”:“温哥华”,
“地址解释”:“不列颠哥伦比亚省”,
:“postalCode V5T 1 z7”,
“街道地址”:“圣乔治街1331号”
},
“电话”:“+ 1-604-829-6070”
}
script>
视频架构
虽然没有仅针对房地产行业创建,但视频架构允许您将视频内容作为虚拟旅游链接呈现在Google SERP上,因此用户知道您的网页有有价值的,有关房产列表的深入信息。
(这些房源列表提供虚拟旅行。)
在大流行导致社会接触减少的情况下,这尤其有价值。
活动架构
房地产seo可以使用事件模式以突出3D物业参观和开放日服务。
在这里,我们看到一个房地产公司推广他们的3D演练:
(前景可以看到这些房屋的在线3D旅游。)
同一家公司显示了开放日预约时间:
(事件模式可以显示开放时间。)
一个潜在的买家或租户可能对他们知道可以亲眼看到的房产更感兴趣。这些活动链接会指向一个关于该酒店的信息页面,可以预订面对面的会议或视频聊天:
(客户可以在线预约。)
其他房地产架构标记需要考虑
房地产公司和房地产代理商也应该利用其他更常见的模式类型来通知谷歌关于他们的页面,并为搜索者提供更好的在线体验。
组织架构
组织架构允许您展示与您的业务相关的信息,例如地址,徽标,电话号码和评论。
所有这些信息都始终在SERPS的一侧形成Google知识面板,正如我们在此处的那样:
(使用Google知识图突出显示您当地的商业信息。)
您还可以添加信息,例如开放时间和LocalBusiness模式接受的支付形式。
LocalBusiness Schema在组织模式内存在于事物的层次结构>组织> LocalBusiness。
常见问题架构
正如我们在上面的原始模式示例中看到的,常见问题的FAQ模式通常直接在serp上创建一个交互式问题和回答框。
这种显示不仅扩大了您的SERP列表(将低于您的任何竞争对手推到更低的位置),而且还可以提高您的搜索可见性和点击率。
看看我们在运行一个FAQ模式CTR测试- 并考虑自己复制测试。
如何添加架构到您的房地产清单
创建结构化数据有三种不同的方法:
1.自己写代码
架构标记是页面的HTML中的标记,因此如果您可以编写基本的HTML代码,则可以按照Schema.org的属性并创建标记。
2.使用JSON-LD格式
最常见的模式格式是JSON-LD(相对于其他格式:微数据和RDFa)。然而,这仍然是一个挑战,需要技术诀窍。
3.架构发生器工具
您可以使用架构生成器覆盖创建架构的手动过程。模式构建器,来自Schema.Dev的免费插件是一个这样的工具。用户可以使用简单的点击界面在几分钟内创建架构。
Schema.dev还提供架构测试仪- 一个免费的测试工具,以确认您的JSON代码是正确的。
有一旦您的结构化数据片段,您只需将其添加到相应的网页。大多数内容管理系统允许您直接在设置页面中执行此操作,如我们通过HUBSPOT所见:
(将架构代码添加到网页。)
结论
房地产行业已经发生了巨大的变化,促使买家转向网上渠道,而不是面对面的商业交易。
这种数字世界的饱和度创造了繁忙的竞争,但是有竞争的地方有机会 - 并且使用结构化数据可以让你的鞋帮吸引引线和闭合交易。
此处,这里是房地产公司应该使用的模式类型:
- RealeStatelisting.
- 手机长度
- singlefamilyresidence.
- 视频
- 事件
- 常问问题
- 组织
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