您好，欢迎来到这个Seoclarity网络研讨会的企业SEO行业！
这是我们关于我们在过去一年中涉及最大变化和SEO最大发展的观察的年度报告 - 特别是谷歌搜索。这些调查结果与我们在全球范围内的广大关键词，查询研究和我们所有客户的所有客户数据库中结合了我们的专有数据，为您带来2020年最重要的事情，我们相信最重要的是2021．
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你也可以在这里观看网络研讨会:
来自的伟大读（和观看）@MarkTraphagen以及他在的团队@seoClarity。我很喜欢你对几年前引发“零点击”恐慌的可怕“研究”的剖析。https://t.co/enfa1pczvn.
——杰夫·弗格森(@CountXero)2021年2月4日,
＃1。改变SERPS
新的SERP特性继续改变搜索
我们以前说过:它不再是你父母的SERP了。回顾过去两年前当然5年或10年前，搜索引擎的结果页面看起来与过去非常不同。
只要看看关键词“hotels”的SERP的演变就知道了。60秒内五年的变化！
由于谷歌继续尝试新功能，新的呈现结果的方式，获得用户想要和需要的信息和答案的新方法，SERPS几乎每天都会继续改变！
让我们来看看这些改变的一些改变如何他们已经发生了。
这是两个非常重要的数字。为什么?他们代表了两个主要的发现，来自我们的样本630多万关键词全球。
第一个数字，1200+，是我们在谷歌serp中发现的唯一特性的数量。现在，说到功能，我们指的是任何大的、可见的东西，比如回答框、特色片段、图像旋转木马、人们也提问等等，甚至是在非常具体的查询中出现的最小修改。
所有这些都是独特的功能，它们都占据了搜索页面的空间。它们都改变了页面呈现给用户的方式，所以它们都很重要。
去年，当我们进行这个分析时，我们发现了超过800个独特的SERP特性。
200这个数字是我们在超过0.2%的关键字上找到的SERP特性的数量。
这意味着这些1200+ SERP的绝大多数不经常出现，它们仅显示出非常具体的查询。然而，有很多更新是显示在搜索结果中——我们将在下面看到其中一些——seo需要注意。
零点球搜索的兴起
零点球搜索的增殖对许多SEO引起的问题，特别是在2020年初。
什么是零点击搜索?顾名思义，这些是用户不点击任何东西的搜索和相应的搜索结果。
(图片来源:Sparktoro.）
当Rand Fishkin在2019年推出此数据时，它声称所有搜索中的一半超过一半导致零点击。当然，这对那些在有机搜索中工作的人引起了关注的问题，并产生了另一个猜测“SEO已经死了”。
让我们再深入挖掘一下。
首先，我们需要分开真正的零点击serp来自其他类型的点击，只是不去我们的第三方网站。
这是一个真正的零点击搜索结果的例子:
(零点击搜索为用户提供他们在SERP上直接寻找的信息。)
该搜索的查询是“现在几点了?”正如您所看到的，谷歌显示了时间。这就是用户想要知道的一切——他们不太可能为这个查询点击其他任何东西。
然而，在这些统计数据中出现的许多零点击搜索只是一些我们当时无法追踪或评估的点击。
大量的点击都是通过谷歌属性-有google.com域名的页面(例如maps.google.com)或谷歌所有的域名，但不是google.com的具体(例如gmail.com)。
这些仍然是咔哒声。
在搜索结果中键入内容。他们恰好会去谷歌属性。
现在，这对有机搜索来说仍然是个坏消息。
当您查看搜索结果本身以及它们的变化时，您可以看到，在某些情况下，serp似乎只是通过它们呈现的方式与我们竞争。
以下是2016年10月，“酒店”的搜索：
(2016年关键词“酒店”的SERP结果。)
你可以在页面顶部看到三个广告，它们已经存在很长时间了。这是我们已经考虑了一段时间的功能。
请注意，此搜索是在桌面上进行的，但第一个有机网络结果是第一个折叠。也就是说，不需要滚动来查看该列表。
让我们看看2020年11月的同样的搜索：
(各种SERP特性将第一个有机结果推到页面下方。)
看看改变！
我们看到广告和第一个有机结果之间的大地图结果。这不仅把第一个有机结果推到页面的下端，还把它从第一次折叠推到了第二次折叠。这意味着用户现在必须在物理上滚动页面以查看第一个有机结果。
这里的可见性成为SERPS中的主要因素。
然而，总体情况并没有那么糟糕。我们的分析超过500个网站看着超过190亿点击量跨越一年显示,近三分之一的网站流量仍然是由有机搜索驱动的。
外带：搜索引擎优化仍然是几乎所有网站流量的最重要来源。
# 2。传统的排名报告已经过时
现在让我们来看看由此产生的问题:排名。如果搜索功能的竞争和对serp的许多改变继续增加，那么传统的排名会被抛弃吗?
你的列表在10个蓝色链接中的位置重要吗?就让我们一探究竟吧。
在SERP上对可见性的竞争不仅仅来自于搜索特性，它将元素推得越来越远，而是实际上自然搜索结果本身。
我们之前提到的1200多个功能中的一些正越来越多地被整合到搜索结果中，特别是当网站正在利用这些功能时模式标记．
注意:我们会更多地讨论图式在下面．
让我们来看看行动中的架构实现。以下是特定酒店的搜索结果 - 这是一个非常传统的有机搜索结果，蓝色链路，URL和元描述。它确实包括Site链接的早期迭代，但除此之外，它是标准的。
现在，这次从TripAdvisor看一下同一查询的另一个搜索列表。它不仅有很多信息（谢谢架构），但它也占用了更多的垂直空间。
请记住，作为搜索列表获取更多垂直空间，它将在页面上进一步推动其他搜索结果。这有点远距离用户必须去寻找其他结果。
最后，我们有一个来自booking.com的示例，它使用FAQ模式，以增加搜索的可见性．看看它占了多少地方!
想象一下，你是下面的第二个或第三个结果。用户真的必须努力找到您的搜索结果 - 特别是在移动设备上！
跟踪排名的新方法
由于我们定义排名的方式发生了变化（即，在整体搜索可见性上关注更多的排名位置）我们跟踪这些排名的方式也必须改变。
这就是一个特性seoClarity的能见度份额变得非常有用-它提供给你的指标告诉你真正的在搜索和揭示你的位置真正的竞争。
让我们来看看曝光度分享能够提供给你的一些参数，以及它能够带给你的超越传统排名报告的内容。
找到您真正的SERP竞争对手
这些天我们必须考虑的是，我们的竞争对手不再仅仅是在我们的垂直领域，也试图在搜索结果中排名的其他企业。竞争是搜索结果本身．
看看这个特定领域的SERP竞争者:
(SERP竞争现在不仅仅包括其他企业领域。)
注意，可见分享显示的这个列表不仅仅是竞争对手在顶部的标题，但也功能竞争对手，因为搜索功能现在是竞争对手。
在我们得到第一个有机网页结果之前，看看出现的功能列表:知识面板，来自google.com域名的一些东西，广告，人们也提问，人们也提问框的一个改进框，以及视频旋转木马。
然后，最后，我们达到Wikipedia.org作为第一个有机结果。当然，这些都是平均的，但所有这些元素都显示出有机结果的顶部。
重要的指标
可见性份额给我们的另一件事是我们称之为重要的指标。我们可以看到我们这样的东西视觉秩，这计算了页面上的所有功能。
如果你有一个图像旋转和一个特色片段，然后你是第一个有机结果，你的视觉排名实际上是三个，而不是一个，因为您的清单上面还有另外两个功能。
(seoClarity平台的可见性分享报告。)
另一个是折叠可见性，这向我们展示了我们进入的折叠。在上面的示例中，我们看到，对于这个特定的域，他们的一些关键字在第二个折叠中显示出来。那些可能是机会！
我们现在想在折叠方面思考，而不是页面（这对移动尤其如此）。你在第一折吗？
如果您在第二个折叠中，那就是您可能想要尝试并转向第一次折叠的机会，以赚取更多的搜索可见性。
事实上，我们的统计数据显示，从整体上看，当用户能够从第二次翻到第一次翻时，点击率就会显著增加。
最后，有我们的专有的可见性度量标准，这是一个百分比，显示了页面上的确切可见性。百分比越高，您在该搜索结果页面上越明显。
这是一个加权指标，在与竞争对手和关键字之间进行比较时更有用。
所有这些都是看看您认为在2020年更相关的排名的不同方式，并进入2021年。
战略响应:改变SERP格局
在对serp进行了所有更改之后，您应该如何制定战略?在进入2021年之际，请记住以下三个可采取的步骤:
- 将你的注意力从仅仅是传统的排名报告中转移出来。
- 不要对零点击搜索感到恐慌!自然搜索仍然是最大的流量来源。
- 在有意义的地方，包括识别和优先排序特定搜索功能的机会的策略。
外带：在serp上的搜索可见性开始比传统的排名位置更重要。
# 3。用户意图在搜索中的作用
近年来第一次针对搜索意图的大动作实际上发生在2019年，即BERT的引入——对自然语言处理的巨大推动。
它使谷歌能够更好地理解查询中单词之间的关系，并更好地定义某人通过查询的实际意思。以“停止说话”为例。这些是搜索引擎过去常常忽略的小而短的词，但现在会考虑进去，因为这些停止的词会对搜索者的实际查询意义产生很大的影响。
这意味着谷歌过去(现在)更能准确地发现用户意图。自发布以来，BERT已经发展到现在几乎影响所有的搜索查询。
在计划和创建内容时，您需要记住关键字背后的潜在意图。
在seoClarity平台中，关键字意图显示在多个地方，但它在研究网格．
(这个特定的搜索查询具有事务性意图。)
对于数据库中的任何给定关键字，我们使用人工智能来分析特定查询的顶级内容，并找出底层关键字意图，并在摘要框中显示该信息。
这样，您就可以将您的内容与用户交付您知道他们正在搜索的内容类型的意图进行匹配。另外，它不仅对用户很重要，对谷歌也很重要。
战略回应：从只关键字到意图和主题
随着谷歌的发展，您的策略需要跟上。在制定2021年内容战略时，请记住以下几点:
- 意识到许多关键词可以有多个意图。创建符合所有相关意图的不同内容资产。
- 谷歌投入SERP是一个关于搜索者意图的线索。例如，当查询有信息意图时，答案框往往会出现。
- 使用关键词研究作为开发主题内容策略的基础。
外带：定位正确的意图是创造相关内容的关键。
# 4。模式标记的影响
Schema仍然是一个不断发展的领域，并且已经发展成为现在应该被认为是SEO基础的东西。
当模式在整个站点上成功实现时，点击率往往会增加。强调这一点很重要架构标记不是排名因素．
但是，它的好处也不容忽视:它改善了您在serp上的外观，增加了您在搜索页面上占用的空间，并且使用视觉元素增强了搜索列表。
(Schema通过图像增强了这个结果的外观。)
让你的搜索结果更有吸引力也会让它们更容易被点击，正如我们注意到的那样，实现模式往往会增加点击率。
schema的大新闻已经有一段时间了FAQ模式的实现因为它为搜索结果增加了很多价值。
(FAQ模式大大增加了清单的垂直像素空间。)
这些常见问题不仅占据了更多的空间，这意味着你将竞争对手推到页面更低的位置，如果他们低于你，而且他们也有能力直接回答用户正在寻找什么。这意味着:用户快乐!
规模化模式实现
为了帮助SEOS构建和部署模式，我们介绍了schema.dev-我们的免费工具套件，你可以用它来帮助你更简单地实现模式。
Schema Builder -最近赢得了最佳搜索引擎优化软件工具的最高奖项是一个免费的工具，可以让你在页面的内容上画画，以创建适用的代码。你甚至不需要知道如何构建代码!
(使用指向并单击界面创建模式代码。)
Schema Tester允许您在站点的任何页面上测试您的模式代码的有效性;以及即将推出的:Schema Deployer。这将帮助企业大规模部署所需的模式。
策略响应:模式和FAQ标记
一定要熟悉模式的好处，以及实现模式的过程。
- 要认识到FAQ模式不仅可以增加搜索的可见性，还可以帮助减少销售阻力。
- 请注意谷歌对模式的过度优化持谨慎态度。它最近将FAQ模式结果限制为每页3个。
外带：使用模式有很大的机会获得搜索可见性。
# 5。理解答题框
在我们之前关于答案箱的研究，我们注意到在搜索功能存在下的强烈波动，但现在答案框似乎已定居并呈现出我们监控的所有关键字的16-20％。
(在过去的几年里，“答题箱”出现了很大的波动。)
它们现在稳定多了，但仍然有一些起伏，所以如果你看到回答框来来回回地询问，不要感到惊讶。只是因为某一天失去了并不意味着永远失去了。
该行业也对答案框产生了很大的差异。
(与医疗行业相关的查询请参阅serp上最多的回答框。)
健康、金融、法律、政府、家庭和社区等垂直领域，你会在serp上找到更多的答题框。
seoClarity的研究网格回答框功能向您展示保护答案框的机会，这可能会很好地宽恕您的内容策略。
(发现答题框的机会，看看你的竞争对手在一段时间内做得如何。)
战略回应:回答框
如果您将答案框进入策略，如果有一个战略目标才能努力。
- 问自己以下问题，以确定回答框是否适合你:
- 竞争对手的答辩箱伤害了我们吗?
- 我们能创建一个可能被点击的回答框吗?
- 如果它不能获得点击量，品牌的存在是否值得?
- 如果您在答案框后进行，请务必创建内容，清楚地答应潜在问题。
外带：答题箱的机会可能更适合某些行业。
# 6。形象的兴起
这些年来，图像仍然是serp的重要组成部分。在2020年期间，大约70%的关键字搜索包括了serp上的图像结果。
(在serp上显示图像的关键字的百分比。)
由于图像出现在serp上的频率很高，您可能已经准备好直接对图像进行优化并抓住这个机会。
然而，与此同时，在这些结果中，图片仅占12%的印象。
(图片只能获得很小比例的印象。)
当我们查看点击时，它几乎不存在!
（图像赚取超过一半的点击百分比。）
这里的底线是图像可以驱动您网站的流量，但这不是给出的。
战略响应:图像搜索
图片可能经常出现在搜索查询中，但这并不意味着它是适合所有人的优化策略。
- 询问图像搜索是否值得您的行业和/或您的前景搜索的方式。
- 优化图像的其他原因可能对你有意义:
- 谷歌增加了对形象货币化的关注。
- 股票、价格和购买期权都在接受测试。
- 移动图像转盘。
- 移动SERP图像片段。
外带：图片并不能保证网站流量。
# 7。核心Web重要信息和页面体验
让我们谈谈谷歌今年制造的两大搜索排名公告。
谷歌发布并宣布搜索算法的具体变化是非常罕见的。当这些公告发布时，我们真的很想关注它们!
2020年5月初，谷歌宣布了网络生命体征的概念在他们的铬博客上。
这是谷歌说他们将优先考虑的一组新指标。这些指标都与搜索结果本身无关，而是与点击和页面有关。一旦用户到达你的站点，他们的体验是什么?
谷歌为什么关心这个?
人们通过点击后所获得的内容来判断搜索引擎的质量。
谷歌希望为用户提供他们想要的网页体验，尤其是移动网页。
(谷歌的核心网站都与页面速度有关。)
在这些重要的网络指标中，谷歌将这三个全新的指标命名为核心web命脉-指的是对他们来说最重要的事情。它们都与页面速度有关，特别是如何以用户的方式体验页面速度。
以下是与这些参数相关的例子:
- 第一主要内容何时出现，以便用户实际上可以开始阅读或查看它？
- 用户什么时候才能开始与页面上的东西进行交互，而不让它们跳跃或移动?
- 什么时候所有这些跳跃停止，页面变成用户可以操作的静态页面?
这些都将成为即将到来的算法更新的一部分，它将利用谷歌所称的页面体验信号。
因此，除了那些具有与之有关如何加载的核心的核心，页面加载如何以及用户如何遇到内容，谷歌也会考虑：
- 这个页面对手机是否友好?
- 它是否安全和安全？
- 它是否有不必要的弹出窗口来分散用户的注意力?
所有这些加在一起被称为页面体验信号,然后谷歌宣布，这些都将成为算法的一部分。在2021年，他们将成为谷歌将用于影响搜索排名的实际测量。
Seoclarity的页面速度分析功能现已纳入那些核心Web Vitals，因此您不需要去其他任何地方进行该数据。这是另一种方法，其中Seoclarity成为您所需要的所有重要SEO信息的一站式。
战略回应:核心网络要素
谷歌宣布推出的推出将于2021年5月出现，这给了我们充足的时间，但请记住以下内容：
- 现在为任何所需的速度改进制定计划，尤其是移动。
- 它不太可能成为排名的一个重要因素，但在竞争仍在进行的时候，它可能会成为决定性的决定因素谷歌的搜索页面。
外带：用户体验仍然是搜索的关键因素。
# 8。搜索人工智能更新
谷歌宣布“搜索”博客2020年10月。宣布有很多更新，但让我们涵盖那些从SEO角度来看最重要的更新。
但首先，关于更新的一些总体观点:
- 一组人工智能驱动的搜索更新。
- 将先进的人工智能语言识别应用于更多的查询。
- 实现对内容部分进行排名的新方法。
还有一些关于这些更新需要了解的基本事实:
- 大多数变化将影响7-10%的查询(但一个是100%!)
- 一些更新已经生效，一些正在推出，还有一些将在2020年底到2021年初发布。
伯特现在进程（几乎）100％的查询
BERT现在处理谷歌上几乎100%的查询。这对搜索来说意味着什么?
让我们来看一个例子…
（之前和之后的行动中的伯特。）
自然语言处理允许通过上下文更好地理解查询，以及它们的搜索意图。
在上面的例子中，在BERT之前，谷歌只显示了一个关于基本信息片段的通用信息页面。
现在，谷歌可以深入挖掘并找到一个页面完全回答这个问题。它对巴西特定于2019年，特定于美国签证。
BERT的含义是什么?
您不一定会优化BERT，但您应该看到更多流量从更长的尾部和模糊疑问的潜力。这里要做的一件事继续生产内容，并继续大众覆盖主题。
一如既往地，有全面，写得良好的，结构良好的内容，很清楚，与用户的意图相匹配。
段落
段落是一种对单个段落进行排序的能力——一个单独的部分，一个段落，一组段落——从一页中，而不仅仅是整个页面。
谷歌现在可以响应特定的查询，在页面的某个地方提取回答查询的特定部分。
(passage提取回答用户查询的精确信息。)
这可能会引起一些担忧，就像Feature Snippets刚出来时所做的那样。一些seo担心，如果在serp上给出了正确的直接答案，没有用户会点击进入。
但是，正如我们用特色片段看到的，他们会开车。是的，用户想要获得那个特定的答案，但随后还有更多他们想知道。如果你是那里的那个，那么你可能很可能是他们点击的列表，所以他们可以了解更多信息。
现在，这不是一个机会，以便为主题排列您的页面和让这些段落排名。
谷歌说他们使用这个是为了在网络上寻找那些以前没有任何排名的页面，但可能有一个段落，这对一个非常具体的查询集非常有用。
这意味着在某些情况下，你之前没有排名的内容可能会开始显示为文章结果。
谷歌表示，这将影响7%的搜索，他们正在逐步推广。
段落的含义是什么?
就像BERT一样，你不能对文章进行优化，但你可以确保你的内容全面涵盖主题，结构合理(包括适当的标题，副标题等)，添加更多语义相关的词。
对于后一点，利用内容融合，我们的人工智能驱动的内容作家，为您提供一个列表，必须使用的主题涵盖在您的内容。它可以让你在强大的规模上创建最权威、最相关的内容。
次要的
子主题是谷歌试图使搜索结果更加多样化的必要举措。
这将主要用于头部术语类型的搜索，谷歌不能总是确定确切的潜在意图或搜索者可能正在寻找的特定内容。
你可以把它想象成“人们也会问”或“相关话题”的高级版本，搜索引擎会为标题词提供更多样化的有机网页结果集。
这预计将在2020年底推出。
子主题的含义是什么?
您希望拥有越来越多涵盖特定主题的独立内容。一个覆盖了主要主题的主内容中心页面仍然是一个很好的内容方法，但随后你需要构建那些子主题，并保持这些资产相互链接在一起。
这种方法将证明谷歌，您可以全面地涵盖该主题。
(涵盖一个主题的所有子主题，以展示你对该主题的了解。)
外带：谷歌不断创新新方法来改善用户体验。
接受搜索经验优化
随着2021年的到来，我们强调我们在seoClarity的一贯主张:将你的思维从搜索引擎优化转移到搜索体验优化．
这是我们构建整个平台的框架，也是我们如何为客户提供SEO成功之旅的建议。
本次网络研讨会涵盖的大部分信息都与最终用户的经验有关：他们在SERPS上的经验以及他们的经验您的网站页面。
如果你能以各种可能的方式改善这种体验，那么你将在2021年取得胜利。
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