您无法击败谷歌的SERP功能，所以加入它们！

谷歌的搜索结果页面远非普遍，不是吗？

曾经是十大蓝色链接的简单列表已经进化成了几十个不同的搜索结果类型：广告，旋转木马，特征框，常见问题和更多。

看看这个SERP的5年延时视频为关键字“酒店”：

这种变化是不可否认的！

事实上，在我们自己的研究中，我们发现SERPS中有超过1,200种不同和独特的功能。当然，你并没有立刻看到它们。有些人出现在特定行业或仅用于特定查询。尽管如此，这是一个大量的非蓝色链接结果，可以出现在搜索结果中。

这有什么意义?好吧，所有这些附加功能都会影响到你已经习惯的排名位置。

事实上，在许多情况下，第一个点不再驻留在页面顶部。有时，结果显示在第一个（甚至是第二个）折叠之下！

现在，不得不说这些变化是不可避免的。您无法避免您的排名和搜索可见性受到SERP特性的影响。

那么，SEO留下了什么？我的答案 -加入．了解您的目标SERP并创建可以在SERP精选结果中出现的内容。

在这篇文章中，我会告诉你你怎么做到这一点。但首先，让我们讨论一个问题，我相信你一直在问自己......

我们还能主宰首页排名吗?

好吧，我想直接回答你。然而，不幸的是，我的回答既是肯定的，也是否定的。

我的答案是别因为，正如我上面所说，SERP的功能在这里留下来。

谷歌不太可能删除它们，然后回到只提供10蓝色的链接，你可以通过在高位排名和建立搜索能见度来主导这些链接。

但是，我的答案也是肯定的．

我知道我自相矛盾，但我有一个很好的理由。您可以看到，我们还可以重新获得较高的搜索可见性，因为我们可以以出现在SERP特性为目标。这反过来又保证了我们的搜索可见性，并进一步推动了品牌在serp中的曝光度。

要理解为什么我给出了两个答案，我们需要从谷歌的角度看待问题。

你看，谷歌并不关心SEO的想法。我们可能会受到SERP的变化和我们的等级结果进一步推动的变化刺激。但是对于搜索引擎来说，引入更多SERP功能是有道理的。

想一想！谷歌从用户学习。它不断分析用户行为，搜索提供其承诺，为用户提供所需信息的最佳方式。

对于搜索引擎来说，SERP特性是有机搜索结果的一部分，这并不奇怪。丹尼·沙利文(Danny Sullivan)今年早些时候在推特上证实了这一点。

现在，对我们的SEO来说这意味着什么？

首先，这意味着我们需要以谷歌完全相同的方式思考，如果我们想主宰搜索曝光度并推动我们的品牌在serp中的曝光度。

由于Google认为功能片段，流行的产品，本地包，顶部故事，图像，视频和数百个其他SERP功能，因此，我们需要确保我们的内容也会显示在其中。

简而言之，我们必须努力通过在大多数SERP中具有诸如图像，视频，答案框，知识面板，人们也询问，流行的产品等，获得更多的域名。

这样，我们将不再需要依赖于十大链接，而是覆盖整个SERP Universe。

我们还必须做出另一项改变来适应——我们必须以不同的方式看待排名。

传统上，我们已经在有机搜索结果中基于域的确切位置分析了排名。然而，通过有机，我们总是意味着十大链接。不幸的是，如你所知，这不再是这种情况。结果，排名位置已成为模糊的指标。它们定义了域按有机链路顺序的地点。

但是，它们并没有透露其在SERP上的位置，以及它实际上有多少。

考虑一下这个例子。请注意，对于像“娃娃”这样的简单商业查询，搜索引擎是如何发送广告、本地包、People Also Ask栏目、产品列表和热门故事的。结果，自然搜索列表被推到了第一个层次之下。

请注意，上述一些有机结果包括更多信息比其他结果更多。

现在，大多数等级跟踪人员将以类似的方式报告有机列表订单。他们计算域具有并确定这是其等级位置的位置。

但是，正如你从上面的屏幕截图所看到的那样，这几乎没有这种情况。

更重要的是，他们会折扣另一个关键因素，列表在页面上的空间量。因为，丰富了架构的列表（如下所述的SERP所示）淋浴托盘例如）比仅仅是基本标题和描述更明显。

不用说，清单所占用的空间(包括SERP特性中的任何包含)使域更加可见，并增加了它的点击率。

让我们马上回到这个问题上来，因为还有另一个重要的因素需要我们考虑……

如何创建可以显示在SERP功能中的内容

让我提前关于某事 - 没有单一的方式可以保证包含在SERP功能中的含义。没有魔法或黑客存在，可以将您的内容变成在那里的绝对明显的选择中。

但是，有一种方法可以增加它出现在SERP特性中的机会。这种方法就是识别和匹配查询的用户意图。

＃1。确定触发SERP功能的关键字

首先检查您所管理的关键字中哪些触发了SERP特性。您可以通过访问我们新的SERP Feature功能在平台中实现这一点。

有了这些数据，您就可以快速地判断哪些特性对您的关键字集显示得最多。

这将使您充分了解您的空间中的SERP，以及您需要定位的功能。例如，如果大多数关键字显示图像和视频，那么这些是您应该开始获取的两个功能。另一方面，如果您看到突出的评论或常见问题解答，请重点关注首先优化您的内容。

# 2。评估您的SERP特性的可见性

相同的功能 - SERP功能 - 允许您评估您的域中的SERP功能的可见性。

从这个报告中，您可以快速评估需要关注哪些关键字，以进一步推动品牌在SERP中的可见性。

使用此数据，您可以开始优先考虑您正在处理的关键字。

这里有一些关于如何在特色片段中排名的提示。请注意，出于本指南的目的，我只包括该过程的高级概述。

1. 揭开这些关键字背后的意图
2. 还可以了解更多关于查询背后的意图
3. 优化现有内容以匹配上面的信息，并添加相关的架构标记或其他数据以优化相关的SERP功能。

最后一点可能需要一些解释。请记住，您的目标是将现有内容推送到相关的SERP特性中。这样做需要您为相关代码片段优化页面。

例如，如果您的目标是答案框，您可能需要a.)包含与查询背后的意图相关的更多信息，b.)更改内容的格式，以包含谷歌可能包含在答案框中的信息。

如何使用SERP功能报告排名

我们必须解决一个问题。它涉及我们已经开始讨论的东西 - 我们如何报告所述位置不再确定可见性的排名位置？

毕竟，正如我们已经建立的那样，您的页面尽管如此从技术上讲在位置1上的排名可能会出现在折叠下面。与此同时，页面下方的另一个有机列表可能会获得更多点击，因为它占据了更大的空间。

什么是SEO？

嗯，我们一直在努力确定今天的排名的最佳方式，并发现了可见性份额的解决方案。

可见性共享替换域名在有机列表列表列表中的监控排名，评估其在SERPS页面上的房地产程度。

这允许您建立实际效果在页面上的特定放置（包括SERP功能中的外观）对您的可见性，并将其与其他度量标准相同相关，如点击率。在这样做时，您可以获得您网站的可见性的最充分的图片，并且还可以在提高搜索可见性方面时，确定您应该在哪里努力。

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