SEO测试是任何SEO策略的关键组成部分。
毕竟，在你为了提高搜索流量而对网站进行了修改之后，你需要对这些修改是否产生了积极的影响有一个正确的认识。
但决定测试什么并不总是那么容易……
这篇博客文章将教你不同的测试，你可以运行，以提高你的SEO性能。
让我们开始吧。
什么是SEO测试?
搜索引擎优化测试是确定哪些网站元素在搜索引擎结果页面(SERPs)上表现更好的过程。然后可以使用结果来确定是否应该进一步实现或取消相应的更改。
当我说到SEO测试时，我指的是一个页面的测试区域，在这个区域中，设计、措辞或配置的改变可能会导致更好的搜索结果(也就是说，给你的网页更高的排名，最终，更多的点击)。
可以运行不同类型的测试:
- 用户测试:测量搜索引擎用户如何与页面元素互动，如行动呼吁。
- 基于时间的测试:在给定的时间内运行测试，以查看更改如何影响kpi。当您的单个页面无法针对控件页(如产品登录页)进行测试时，建议使用此选项。
- 搜索引擎优化对比测试:将页面分组到测试和控件中，并仅在测试组中实现对页面的更改。
为什么要测试SEO?
到目前为止，你可能已经注意到，定义一个单一的、肯定能在有机搜索中排名靠前的方法是多么困难。
毕竟，谷歌算法由数百个排序因子组成，但asKevin Indig指出：
谷歌还会根据查询调整这些信号的权重。”
这意味着仅仅遵循SEO最佳实践的清单是不够的。
企业营销人员将SEO视为一门科学:他们形成一个可能带来积极结果的假设，并进行测试，以证明或反驳这些假设，并为他们的SEO策略提供依据。
这样，你就可以确定哪些内容适合你的网站，纵向的，最重要的是，受众。
专家提示:搜索引擎优化应该始终被视为搜索体验优化:始终努力给你的用户最好的体验。
作为实践者，我们永远不能确定我们使用的特定策略或技术将如何发挥作用。我们知道这是怎么回事应该工作，但太多的变数可能会影响预期的结果。
这就导致了可预测性的困境，但有一种方法可以找出什么可行(什么不可行):搜索引擎优化测试．
测试在SEO让你…
证明项目
SEO项目通常是开发或营销团队的劳动密集型项目。考虑一个广泛的SEO项目，如“刷新博客文章”或“提高页面速度”。
虽然这两个项目可能对搜索引擎优化和潜在的搜索引擎排名都有好处，但很难证明表面价值的内部成本是合理的。
通过测试，您可以将其分解并在某些页面(比如一个博客类别或一个页面速度改进)上进行“测试”，以在推广到更大的项目之前证明其成功。
节省时间
通过SEO测试，配置或策略可以得到适当的评估，看看是否值得继续或扩大整个站点的项目，允许资源花在其他项目上。
获得支持
测试有助于完成更多工作。一个有效度量SEO测试这表明一个市场机会和增长潜力更有可能得到内部支持。
在你把项目交给开发团队之前，你可以证明你的项目的ROI，这样你就有一个可靠的商业案例来支持你的建议——并确保它们不会卡在开发队列中!
推荐阅读:A/B测试对搜索引擎优化有负面影响吗?
在搜索引擎优化中你能测试什么?
没有什么限制，你可以在搜索引擎优化测试。
因为你可以处理几乎所有的网站和页面SEO元素，你也可以测试它们对你的排名和其他指标的影响。
# 1。Meta标签数据
测试和验证不同的元数据以提高点击率。这可能意味着改变你的标题标签或元描述(尽管通过SEO测试，最好一次测试一个元素，以证明它的成功)。
以下是你可以对元数据进行的一些更改:
- 目标关键词放置
- 包括数字、产品计数或当前价格
- 长度
- 添加或删除品牌名称
- 情感语言(否定最高级)
- 交易/特价
标题标签和元描述对点击率有很大的影响。请记住，在进行谷歌搜索之后，用户可以将页面的元数据作为搜索列表的一部分(除了页面的URL之外)(但这不能保证谷歌使用您的副本!)
这可以吸引他们的点击，或让他们滚动-这就是为什么它是如此重要，密切监测变化!
事实上,案例研究的研究显示了随着时间的推移，由于元数据的调整，CTR的整体积极趋势。如果不是为了跟踪和测试结果，就不会实现这些更改。
准备好测试元数据了吗?从这里开始:通过标题标签测试提高搜索的可见性
测试方法:时间测试或SEO对比测试
# 2。架构/结构化数据
添加结构化数据到你的搜索列表可以给你一个丰富的结果在SERP。这是一个很好的方式来增加你的搜索可见度和房地产(即占用更多空间)。
结构化数据也很容易测试，因为它可以使用JSON应用，不会破坏页面的主代码。
有许多模式类型可以产生丰富的结果。你可能很熟悉:
- FAQ模式
- 星型模式
- 审查模式
看看这个清单实现FAQ模式：
(这个SERP列表占用了FAQ模式更多的空间。)
这无疑增加了上市公司的资产，但它能提高CTR吗?
将接收结构化数据的所有页面放入一个Page Tag中，并为一个测试组找到关键字(这里理想的关键字应该在运行的答案框中排名低于7)。还应该选择关键字，以显示任何相关的富片段，您可能是针对结构化数据，如价格，评级或评论。
接受此测试的页面和赢得相关的富代码片段应收到增加的CTR和超过他们的预期CTR基于他们的排名位置。
这又是一个提升用户体验的机会——从SERP开始!
我们测试了FAQ模式查看对搜索可见性和点击率的影响。看看结果，看看它是不是你认为你也应该执行的东西。
更好的是:您不需要成为一名开发人员来实现模式。使用一个模式标记生成器单击几下就可以创建和部署模式。
测试方法:时间测试或SEO对比测试
# 3。答案框
最近经常出现的是使用不同的内容格式来尝试赢的答案框．
没有真正的“这样做，你会在答案框中结束”，但你可以测试一些事情，如添加列表到内容，使它更友好的答案框，这样列表可以出现在搜索结果页面的顶部。
在进行内容更新或技术更新之前，选择排名前5的关键字进行测试，以优化这个列表。
测试方法:时间测试
# 4。内容覆盖率和相关性
调整你的正文内容，以涵盖更有权威的主题。
我们的客户亲自使用人工智能驱动的内容作者，内容融合，随着时间的推移，实现更好的排名和更多的印象。
看企业品牌如何利用内容融合大赢:Drizly发现92%的高点击率在顶级表现页面与内容融合．
要做到这一点，将你排名范围内的关键字或页面(就在第1页之外)标记出来。
使用内容融合的建议优化标签中的每个页面。
(使用一个由人工智能驱动的内容作者来报道一个有权威的话题。)
奖金:使用交通潜力如果需要事先演示业务案例，可以预测改进标记中的内容的好处。
测试方法:时间测试
# 5。内容格式
你在读者点击后呈现内容的方式会对诸如此类的指标产生重大影响跳出率时间在纸上。
再一次，一切都回到用户体验上来。
以下是一些你可以在body格式中测试的页面元素:
- 内容长度
一个好的测试方法是尝试使用短格式和长格式的内容，或者简单地添加更多相关或语义相关的关键字。
- 头条新闻
用户是否滚动浏览?它能从一开始就吸引注意力吗?
- 演讲
有足够的留白吗?用户是否更喜欢在页面顶部使用锚文本形式的词汇表?
测试方法:用户多元测试
# 6。吸引人的元素
图片和视频等吸引人的元素可以为最终用户体验带来巨大的好处，但要注意它们对页面速度的影响。
您可以运行一个测试，看看这些元素是否是必需的，或者这是否会降低页面速度，导致用户反弹。
还可以测试视频，看看它们是否出现在SERP的视频转盘中，这是获得更多可见度的好方法。
测试方法:用户多元测试
# 7。呼吁采取行动
您可能已经熟悉了这个挑战:cta在什么时候表现最好?
如果在页面顶部有一个清晰的CTA，而不是在内容的一半，你可能会获得更多的转换。反之亦然。
SEO测试的美妙之处在于一切都是针对您的站点的。
cta的另一个考虑因素是它们的呈现形式。如果CTA以按钮或内联文本链接的形式显示，转换结果可能会有所不同。
测试方法:时间测试，SEO对比测试和用户多元测试-取决于所需的KPI改进
# 8。内部链接
内部链接就像胶水一样把你的页面和主题集群连接在一起，但是你的内部链接在哪里获得点击，引导访问者深入到你的网站?(这会使你的跳出率)。
或者，如何锚文本使用影响用户体验或页面的整体排名?
记住，与反向链接不同，你可以直接控制内部链接。
SEO测试可以回答所有这些问题，并引导您找到最有效的方法
测试方法:用户多元测试(针对用户粘性)，以及针对链接页面的内容或排名效果的SEO测试
# 9。用户体验
有无数的方法来提高一个网站的体验。从呈现内容的变化到颜色和格式。
如果可以只让页面的一部分接收到增强，请尝试移动改进和页面速度。
但请记住，用户体验始于适当的可用性!(网站审计可以帮助解决这个问题，但如果你处理的是较小的网站SEO，你可以使用单独的SEO工具，比如SEO检查器，来检查可用性问题)。
测试方法:用户多元测试
SEO测试的最佳实践
虽然许多seo都有他们最喜欢的测试方法(A/B、多元、开/关)，但企业需要谨慎对待测试的时间和方式。所有公司都认可测试的必要性，但可见性可能会快速下降，恢复缓慢。
推荐阅读:做SEO对比测试的正确方法
以下是我们看到的大型企业如何进行测试:
- 小批量测试。选择一个、几个或一段页面进行测试。
- 首先测试非战略页面。在你的第一流量页面上进行全面的内容测试是一个巨大的错误!
- 尝试隔离web浏览器来测试较小的流量。如果您知道您的大部分流量来自Chrome或Edge，那么尝试将流量从Firefox引导到您的测试，以减轻对用户的影响。
如果你是一个seoClarity客户端，你可以跟随我们的博客文章如何使用seoClarity运行一个SEO测试．
结论
适当的测试和衡量SEO增强的影响对任何SEO活动都是至关重要的。它们对于构建新项目和了解站点优化的影响，以及在SEO团队请求之外进行的站点更新都很有用。
将SEO改进和项目作为“测试”来获取，对于构建高效的SEO程序大有裨益。就像森林里倒下的一棵树:如果出现了SEO突破，但没有测试方法来感知其影响，它真的发生了吗?
请放心，您的各种SEO决策对搜索可见性有影响。
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