SEO测试框架:优先测试什么和什么时候

对于大多数seo来说，测试不再是一个新奇的想法。他们了解运行SEO测试的好处，许多人同样渴望开始用这种方式证明他们工作的价值。

但也有一个方面的SEO测试，许多从业者发现具有挑战性的，那就是确定测试内容和时间的优先级。

在这篇文章中，我将与你分享我开发SEO测试框架的想法。但首先，让我们回顾一下测试的重要性。

为什么测试在搜索引擎优化中如此重要?

长期以来，几乎所有数字营销渠道都存在检验新假设的想法。

• 电子邮件营销专家会进行拆分测试，以验证哪种电子邮件副本或设计因素更能吸引受众。
• 用户体验人员通过多元测试或A/B测试不断优化站点和用户体验。
• 如果不运行至少一些测试，几乎不可能提高转化率。

SEO也不例外。我们还可以验证想法，证明项目，甚至通过运行各种测试获得支持。

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我甚至认为我们必须这么做。毕竟，要绝对确定地预测哪些元素将帮助一个页面或整个主题集群在有机搜索中获得良好的排名是非常困难的。

有时，我们必须查看性能数据，并假设我们还可以做些什么来提高页面的排名:

• 这可能是像调整元标签这样简单的事情，以更好地使它们与搜索意图对齐。
• 我们可以尝试改进关键字的位置或扩展页面的内容，使其与目标搜索短语更相关。
• 或者，我们的测试可能涉及研究添加Schema是否会增加有机CTR，等等。

关键是几乎不可能知道这些因素如何提高SEO性能，除非你运行测试来证明它们。

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不幸的是，就像我们工作的许多其他方面一样，有一个陷阱……

你不能只是随意地开始测试，并期望得到结果。你需要一个计划。这里有一些注意事项可以帮助你建立一个自信。

测试SEO的挑战

当你在一个有数十万页的网站上工作时，您不能只是临时选择测试。相反，您必须采取更具战略性的方法，并首先开发一个测试框架。

根据我的经验，seo经常面临着决定接下来测试什么的挑战，这有几个原因:

• 缺乏下一步该如何改进的战略眼光。
• 没有关于什么可以测试或什么测试可以提供最佳结果的见解。
• 缺乏数据和见解来识别可以通过测试不同方法来根除的问题，等等。
• 因为担心所有的测试想法都必须是好的或可能的赢家而感到压抑

简而言之，在没有计划的情况下运行测试只是一种有压力的体验。更令人沮丧的是，你知道这些测试应该会有结果，但你不知道为什么它们没有。

更不用说你必须向你的经理或主管解释为什么你的测试程序没有达到结果。

拥有一个SEO测试框架意味着你可以避免这样的问题，并运行对你的网站性能有重大影响的测试。

开发一个SEO测试框架

测试框架是一组用于定义和设计测试用例的指导方针和规则。在大多数情况下，框架定义了如何识别可能需要测试的站点页面或区域，以及如何执行这些测试。

总的来说，有三个因素可以为您的测试框架提供信息。

# 1。流量和搜索引擎优化性能的最佳点

第一个因素与流量和性能影响有关。我建议您根据以下三个标准来评估页面:

• 印象。为了让测试工作，页面(或页面的子集)需要定期接收印象。否则，您的测试可能不会返回有意义的结果。因此，寻找那些获得足够多印象的页面，以确保你所做的任何改变都能带来明显的结果。
• 低的点击率。另一个需要考虑的因素是该页面是否从有机搜索结果中获得任何点击。如果它已经出现在serp中，并获得了印象，但CTR并不好，那么可能值得投资测试，看看是否可以改进。
• 当前排名。几乎在SERP的第一页上的页面是很好的测试候选。您的测试可以确定是否可以改进可见性。你可以运行额外的测试，然后确定因素，可以帮助提高他们的位置和CTR。

寻找符合这三个标准的页面:

1. 获得合理的印象数量
2. 他们的点击率并不高
3. 它们的排名相对接近第一页，因此您的测试可以产生显著的差异。

seoClarity客户端可以在搜索分析(如上所示)。

# 2。页面类型或类别

找出那些给人留下好印象但点击率低的页面，很可能仍然会为测试提供数以千计的潜在候选人。因此，作为下一步，考虑按页面或内容类型(即类别页面或博客文章)对它们进行分组。

这不会减少要测试的潜在页面数量，但可以帮助您将它们聚类到类别中，以便进行进一步分析。

简单说明一下:您不必在大量的页面上运行测试。事实上，我建议你做相反的事情。

从一组大致相同的页面开始。也许他们使用相同的页面模板或关注相似的主题，可以一起测试?如果它们是模板的混合，那么考虑进一步细分它们，只测试一个段(或对每个段运行并行测试)。

这样，您就可以在不影响所有这些页面的性能的情况下测试您的假设。如果你的理论被证明是正确的，你将能够快速地在其他页面上部署它，并提高它们的性能。

# 3。业务影响

最后一个因素与搜索引擎优化性能无关，但测试对业务的潜在影响。换句话说，您应该首先测试那些承诺对业务性能有最大改善的页面或类别。

我建议你从以下两方面来看待这个问题:

可能影响的规模。在这种方法中，您将评估有多少url会受到测试的积极影响。

例如，假设您已经确定了一个具有50k页的分段。但是，您已经知道这些资产中只有一小部分会产生流量和转换。但是由于分段的大小，您可以预测，推出提议的更改将影响数千个其他页面，并提供积极的ROI。因此，影响的规模可能会使测试这部分成为优先事项。

高影响力页面的改进。然而，在这种情况下，您根据部门对业务结果的影响来确定它们的优先级。

例如，您可能已经确定了一个包含关键位置页面或类别页面的部分。因此，改善他们的业绩显然会对公司的收入产生直接的积极影响。因此，您可以选择将这些页面按优先级排列到其他部分。

如何记录SEO测试框架

这个框架是为SEO测试排序的方法。但通常情况下，您还必须接受这些计划，这意味着记录您的框架并将其呈现给其他人。

我发现用测试信息构建一个简单的电子表格是最有效的方法。

你的表格应该包括以下信息:

• 要运行的测试
• 每次测试的潜在规模——如果测试结果为阳性，有多少页会受到影响，
• 这些页面上的现有数据/指标用于估计流量对结果的影响。
• 关于哪些测试将并发运行的信息。
• 时间估计-将花费多少时间在这上面。

测试的示例文档。

使用seoClarity在规模上运行SEO测试

SEO测试帮助您使用数据来确认您对站点或单个页面所做的哪些更改会提供有意义的结果。这样的测试提供了一个宝贵的洞察力，可以驱动你在未来几个月甚至几年的行动。

要运行这些测试，您需要:

• 当然，您需要弄清楚要测试什么，我希望我上面分享的建议能帮助您解决这个问题。
• 你还必须弄清楚如何大规模地进行。考虑到一个典型的企业网站的大小，您很容易有数千个潜在的测试候选人。让我来告诉你一些克服这个问题的方法。

对于专注于提高单个页面排名和性能的简单测试，排名跟踪器可能就足够了。毕竟，你在页面上所做的改变是为了帮助提高它的排名。

seoClarity的排名的情报提供强大的过滤选项，以便您可以访问所有数据，以验证测试是否为阳性。

同样的情况也发生在为特定关键字赢得特色代码片段等等。同样，您可以使用过滤器来监视对特色片段的更改，并评估您的假设是否正确。

但在我们的工作中，这种单独的测试很少见，不是吗?

大多数情况下，您需要至少测试一小组页面，以找出提高整个集群性能的方法。

要做到这一点，你需要追踪更多的数据，而不仅仅是排名。

幸运的是，这也不全是坏消息——你可以通过seoClarity’s获取这些信息SEO分裂测试仪．

SEO Split Tester允许您在控制和测试页面组上运行测试，并分析结果。更重要的是，你不需要花费大量的时间来验证相关性，也不需要做所有相关的数学运算来确定测试是否成功。

seoClarity SEO Split Tester使SEO分析简单快速。只需选择您的测试和控制页面，您想要基于测试的指标，以及测试日期。

SEO拆分测试:

• 评估您提出的测试的相关性强度，
• 监视选定的度量和
• 为您提供任何更改的分析。

除此之外，ClarityAutomate使您能够在几分钟内部署这些测试，从而根据需要将测试程序扩展到任意多的页面。

想知道更多吗?看看如何SEO分裂测试仪让您运行自己的SEO测试，无需开发工作。