2020年企业优化战略的优先级

SEO策略的重要性一直在变化，这是我们行业的本质。一些策略变得重要，而其他我们已经习惯了多年的策略失去了推动搜索可见性的能力。

用户搜索和与serp交互的方式也在发展。谷歌也不是空闲的，它不断测试更新，并向serp引入新元素，以更好地满足用户的需求。

事实上，在最近对数百万个查询的研究中，我们发现serp中有800多个独特的特性。这不再是Matt Cutts的谷歌了……手机也在快速增长，只要想想那些丰富的代码片段就知道了。

我承认，这样的发展速度似乎令人生畏。我可以想象你经常在想，为了实现目标，你下一步应该专注于什么，或者你的竞争对手在做什么，你可能会迟到。

作为seoClarity客户成功副总裁的一部分工作，我走遍了世界各地，与seo人员交谈，了解他们面临的挑战，并交流经验。仅今年一年，我就访问了50多个全球品牌，我认为这些顶级网站接下来会优先考虑这些品牌。它们专注于现实世界中的实际应用，以扩大搜索引擎优化以提高能见度、自然流量和收入。

页面速度(和可用性)越来越重要

始终考虑搜索体验。你想要在人们停留在你的页面上的地方创造粘性流量，并改善那些跳出率高但不具有粘性的区域。

确保最小跳出率的一种方法是优化网站的可用性。

技术搜索引擎优化一直是成功开发强大搜索可视性的关键。

但是，您可能已经知道，技术问题不仅会影响代码或服务器应用程序，还会影响用户体验和站点可用性。

如果用户发现一个网站使用起来很麻烦，很难找到他们需要的信息，或者甚至不能轻松地浏览它，他们就会离开去尝试另一个搜索结果，从而在这个过程中向谷歌发送糟糕的参与度信号。

如果你不关注可用性，那么你实施的其他搜索引擎优化策略都是无关紧要的。

一个特别突出的技术SEO因素是页面速度及其对可用性和SEO的影响．

这应该没什么好惊讶的，真的。毕竟，没有客户会等待网页加载。他们中的大多数人会转而去找一个更好更快的。

事实上，谷歌股票研究从SOASTA引用，移动加载时间的一秒延迟可以产生20%的转化率变化。

所以，2020年第一个要重点关注的实用SEO策略就是页面加载时间．

以下是一些帮助你实现这一目标的建议:

用谷歌为你的站点评分。当然，要从谷歌的角度了解哪些因素会影响页面加载速度。

谷歌的报告很好地概述了它们，并提出了需要改进的地方。他们还推出了手机速度记分卡和影响计算器以说明绩效如何影响您的收入。

(谷歌的页面速度测试报告。)

利用清晰的审计．我们的现场审计技术包括一个专门的报告页面速度的见解这可以让你深入了解网站的性能。

(Clarity Audit的页面速度仪表盘报告之一。)

注意第一个字节的时间和在站点上完全加载的情况将帮助您识别运行较慢的区域，并理解它们运行较慢的原因。

另一个需要关注的领域是运行在站点上的第三方工具。它们过时的版本、不正确的实现，或者可能只是糟糕的工具，都可能是页面性能变慢的原因。

也检查服务器日志文件中的bot活动。不幸的是，您的页面可能经常受到机器人攻击，这也会减慢它们的速度。或者，如果谷歌花费了太多的爬的预算在你的网站页面上，你不希望它出现，那么你应该知道它。

我还没有说完，这里有一些来自一些大型跨国公司的其他建议:

• 识别潜在的页面加载瓶颈可能有助于发现站点上的潜在安全风险。
• 它还可以帮助您了解是什么因素使您的页面加载非常快。例如，超快的加载可能意味着页面上只有HTML，有一些明显的错误。

推荐阅读:您的页面速度成功快速指南

内部链接分析

所有网站的内部链接都至少有一些缺陷。事实上，这是预料之中的。当您管理一个拥有数万个页面并不断增长的站点时，很容易忘记如何链接各种资产。

但是，同样重要的是，你的内部链接结构尽可能少的混乱。

在页面之间建立正确的权限是至关重要的，这是可以控制的内部链接．

链接还可以帮助谷歌了解你最重要的页面的内容，它们的关系，网站的结构，并帮助确保所有重要的内容得到抓取和索引。

所以，即使你总是会有一些内部链接结构的问题，开发工作流程来正确地在战略页面上实现它们。

如何改善内部链接?利用内部链接分析在seoClarity的网站审计技术中。它让你更有策略地思考你的内部链接结构。你不仅可以识别你拥有的链接，你还可以分析网站上每个页面的内部链接结构，并评估当你将其与其他资产链接时使用的锚文本。这种分析还将揭示内部链接中任何潜在的重定向链，以及您的结构如何支持总体用户体验。

(透明审计内部链接报告)

构建有机销售渠道和关键字意图

作为seo，我们往往过于关注转化率，而忘记了与那些不了解我们的品牌或产品或服务的人打交道。

这些重要的用户都属于线上和线下相同的关键营销渠道。作为营销人员，建立一个有机的方法来处理所有的购买阶段，包括意识，交易和忠诚度是非常重要的。

这个渠道让你有机会:

• 把你的品牌介绍给新顾客，当他们还在购买旅程的早期阶段，
• 把他们转换成电子邮件列表，和他们建立关系，鼓励他们购买，然后
• 培养忠诚，这将回报与重复购买和推荐。

输入关键字的意图

在seoClarity，我们经常听到客户在考虑关键字的意图作为“下一件事”，他们把引入内容策略放在次要位置。

然而，那些我们认为是SEO领域领导者的公司，多年来一直优先考虑关键词意图。

关注用户意图是必须的。如果你不这样做，你就错过了一个获得显著搜索能见度的机会。

为什么关键字意图对今天的SEO至关重要?

首先，它使您能够根据客户搜索所处的购买周期阶段，创建符合客户期望的内容。

例如，如果你是一个电子商务网站，有一个类别页面“给妈妈的圣诞礼物”，你应该看看这个关键字的SERP。第1页上的大多数结果都是内容站点，这意味着谷歌认为该查询具有信息意图。如果你想为这个查询排名，你需要信息内容，因为你的电子商务分类页面永远不会排名。

SEO团队通常具有有限的灵活性，写作或编辑内容。或者他们已经用尽了他们网站上的内容的所有可能的想法。但在仔细检查时，很明显，他们没有专注于购买旅程的早期阶段。

另外，以仓储租赁公司为例。对于这样的企业来说，用内容吸引用户的创意很容易耗尽。但在现实中，他们需要跳出固有的思维模式，思考客户需求的源头，促使他们决定搜索他们的服务。

对于XYZ存储公司来说，他们可以考虑那些突然需要跨国家搬到不同气候的人。洛杉矶到芝加哥的冬季天气变化剧烈，为什么不围绕加热存储空间建立一个完整的内容块和其他预防措施?

你可以考虑将你的品牌介绍给哪些类型的人，然后创建高质量的有机内容，在搜索漏斗的顶部介绍你的品牌。

正如我们的首席建筑师和联合创始人米图·甘地所说:记住谷歌发现这就是谷歌打败Facebook的方式。Mitul下面的引用强调了Discover well的重要性:

通过自动在你的搜索历史中显示与“主题”相关的文章，发现是一个金矿，让那些可能没有通过排名找到你的人面前。

对你的客户所做的搜索建立更深入的了解之前他们搜索你的目标词。专注于围绕这些关键主题编写内容，以满足他们在购买过程中的需求(并确保它被编入索引和包括在内)。谷歌试图将用户转移到销售渠道中，所以始终要注意搜索者的意图。

模式

SEO领导者讨论的另一个优先事项是他们日益强调优先排序模式标记．而且做得很好!

产品模式是在几年前引入的，目的是提高点击率，大部分电子商务网站都实现了这个标记。现在，随着谷歌的发展和开发新的模式选项，越来越多的公司正在实现它们。以现在开始出现在serp中的FAQ面板为例。

(谷歌搜索结果与星型模式和常见问题解答)

这是令人惊讶的，从我们的数据显示，它正在慢慢地推广到各个行业。

热心提示:因为许多行业实现FAQ模式的速度很慢，所以作为一个早期的采用者，在测试和早期正确地实现它方面具有竞争优势。然后，当你的竞争对手开始意识到这一点时，你已经优化了FAQ内容，并且很可能让它为你驱动点击。

(Page one url with FAQ schema.)

标记会立即引起对搜索列表的注意。参考上面的SERP图像，第三个结果具有FAQ标记，但是您首先看到它。

KAYAK就是一个在这方面做得特别好的公司。他们似乎已经想出了如何创造性地使用FAQ，并通过回答那些人在网站上可能会有的问题来吸引客户。“KAYAK是如何找到这么低的酒店价格的?”)。

看看该公司酒店页面上的常见问题:

(KAYAK的FAQ搜索结果。)

模式标记能够将更多的注意力吸引到搜索列表上，而不管其排名如何。因此，对于一个拥有大量高性能关键字和强大搜索能见度但点击率低的品牌来说，添加模式可能是扭转局面的一种方法。

正因为如此，我们说排名不再是排名——或者至少排名与我们过去看到的不一样。由于有机列表现在可以包含可视化(即模式)，提供良好视觉体验的列表将赢得点击，即使它们位于页面的更下方。

通常情况下，我们会根据网站在页面上的位置来考虑排名，并且通常会采用按位置递减的点击率。不幸的是，第一个结果不一定在serp的顶端。本地包、图像旋转木马、PLAs、精选片段和许多其他搜索功能可以优先使用，将有机列表推到下方。

因此，排名第一不一定能转化为最高的能见度。

衡量知名度排名可以让品牌真正了解它们在SERP中的实际存在和知名度。

seoClarity提供了一个解决方案，能见度排名，分析您的谷歌关键字排名基于像素高度，以了解点击率如何真正影响您的最高位置在serp。

推荐阅读:礁数字机构:2020年SEO最重要的元素是什么?

有特色的片段

移动SERP正在如此迅速地发展。从简单的产品或列表的转盘，到嵌入在SERP列表本身中的类别页面，再到谷歌为标题词所做的改进，这些标题词自动将用户引导到更深入的实体搜索。SERP的更改是您应该经常关注的事情，这样您就可以相应地更改策略。移动丰富的片段和回答框正在改变我们对搜索者体验的看法，以及谷歌未来将会带来什么变化。

seo预测答题框将达到所有关键词的60%，但在2018年年中，答题框的频率突然下降。目前，在美国，谷歌的答案框似乎稳定在16%的关键字，但不同的行业看到它的存在水平不同。

健康、食品杂货和金融是搜索查询会弹出应答框的前三大行业。

(按行业分类的答题框普及率。)

由于SERP是不断变化的，因此您的策略和方法也应该不断变化。人们曾经认为，确保答案箱是至关重要的，但随着我们进入2020年，评估哪些策略对你的特定客户是切实可行的。

图像获得空间(但没有点击)

图像结果在serp中越来越突出。在2019年早些时候我们追踪的所有关键词中，近三分之一产生了图像结果。但请记住，图片获得空间并不一定意味着它们吸引了点击。事实上，根据我们的研究，图像结果的平均点击率是0.21%。

(随着时间的推移，图片出现在排行榜前列的比例。)

从大量图像的印象来看，这个点击率还算不错，但就像答案框一样，不同行业的点击率也不尽相同。如果您从事以下行业之一，那么图像可能具有潜力:人类、房地产、健康、时尚、汽车或旅游。这些顶级行业的点击率高于平均水平。

事实上，谷歌已经测试在选定的图片上放置“立即购买”按钮，试图让搜索者完成交易。谷歌购物和谷歌图像正在一起-那里可能是一个盈利机会取决于行业。

在2020年，要清楚你的结果是根据什么行业和意图进行排名的。对图像进行排名似乎是最重要的事情，但投入时间和精力做这件事可能不会带来显著的ROI。

结论

我所写的一切都直接来自于我在2019年与世界上最大的品牌进行的讨论。

以下是这份榜单:

1. 页面速度
2. 内部链接
3. 关键字的意图
4. 模式
5. 有特色的片段
6. 获得图像的空间

这是一张“必做事项”的清单，但并不是所有公司都会优先考虑这些事项。这就是为什么拥有一个好的预测模型能够帮助你解释为什么你需要为销售渠道投资内容。你进入的越早，你就能越快进入并测试适合你品牌的正确策略。早期采用者总是赢家，因为他们有机会进行测试。