什么营销指标可以帮助你跟踪搜索引擎优化的ROI

如果有一件事所有SEO定期斗争，那就是证明了ROI我能理解为什么。

毕竟，你如何显示有形的回报，因为挥发性是挥发性的内容营销或搜索引擎排名？

您如何说服利益相关者继续向他们怀疑的渠道分配预算可能已经在没有输入的情况下工作？

为了解决这个问题，SEO团队开发了不同的策略来衡量SEO ROI。然而，许多公司都受到了首席财务官和其他利益相关者的审查。通常情况下，这是由于他们报告的指标不明确。

在这篇文章中，我将帮助你克服这个挑战。我将向您展示一种策略，以证明我们的许多客户已经成功地使用了搜索引擎优化的ROI。

在此之前，让我们先定义主要的SEO kpi。

SEO kpi

在向客户建议时，我们始终建议将SEO指标分成两个不同的类别。

主要的kpi是那些这证明了您的努力的成功率。此类别中的指标包括：

• 交通
• 兑换率
• 收入
• 非品牌关键字的排名，
• 增加了SERP房地产，等等。

这次生KPI.展示SEO为组织带来的价值。我们通常建议在这一类别中跟踪以下参数:

• 重复访问，展示品牌意识和忠诚度的增加，
• 协助转换和收入，
• 增加领域权威，最后，
• 品牌关键词搜索量的增长表明品牌知名度也在上升。

为什么要将kpi分成两类?

我的答案很简单。你这样做是为了陈述SEO向组织提供的福利的完整广度。

通过关注主要和次要指标，SEO团队可以展示他们的工作如何影响其他领域的增长(例如，品牌意识）加强其他渠道（即，辅助转换）.

两个报告挑战SEOS战斗

然而，我知道seo还面临着另外两个挑战报告他们的努力。

首先是为品牌交通而赢得信誉。毕竟，品牌条款可以驱动一个重要的交通量和转换量。事实上，对于许多网站而言，它可能很容易成为大多数人。

因此，SEO必须捍卫关于他们努力的有效性的问题。许多人告诉我关于听证会如何，如果公司什么都没有，渠道仍然可以自己表现良好。

但是，通过SEO，一个组织永远无法讲述哪个策略提供最大的增长。通常，漫无疑问的关键字集可以推动最有价值的转换率。

另一个挑战是将ROI与特定的SEO策略联系起来，特别是技术和现场优化。毕竟，你如何证明提高技术搜索引擎优化方面对转化率的影响?

尽管这种变化看起来微不足道，但它们对用户体验的影响（以及又会导致SEO结果）可能是巨大的。

就我个人而言，我总是建议我们的客户通过设置基线报告和事件来克服这个挑战。

例如，这也是像Seoclarity这样的专用SEO平台的情况，例如，远远超过从Google Analytics访问数据。通过组合多个数据，企业级平台允许您完全报告努力的多功能性。

• 在seoClarity中，您可以设置事件来标记实现日期(如下所示)。

• 然后，将受影响的页面添加到Page Types中，以衡量性能的增长。
• 最后，创建仪表板来衡量变化的长期影响。

衡量SEO ROI

随着上述方式，让我们来看看演示SEO投资回报率的策略。

我们基于一个简单的想法:要衡量SEO ROI，必须着眼于KPI的增量增长。

这样做消除了只有品牌关键字才能推动表现的疑虑。例如，看看有机搜索流量如何改变一年，所有SEO努力的效果都变得清晰。

同样地，分析年复一年的转化率将表明搜索引擎优化策略是否吸引了相关和合格的流量。

这同样适用于收入和搜索引擎优化对其产生的影响。

但要充分报告SEO ROI，您需要采取更多因素考虑 -成本。

因此，完整的ROI计算将包括年增量变化(理想情况下，收入)除以交付SEO努力的成本。

当然，组织之间的成本可能有所不同。有些人可能正在使用代理商。在他们的情况下，成本将平等代理商费加上实施该机构建议的时间和内部成本。

对于内部团队，成本包括时间和执行，以及与团队相关的工资和其他间接费用。

让我用一个例子来说明上面的内容。

假设你上一年的收入是1000万美元。然而，在今年，它已经增长到1200万美元。

因此，年增量收入等于200万美元。

为实现它，您的组织已花费120,000美元的代理费。

它还花了100个小时(价值100美元/小时)来执行该机构的建议。因此，内部费用为100 000美元。

利用以上数据，我们可以这样计算SEO ROI:

$ 2000000 /(120000 + 100000) = 9.09美元

在这种情况下，SEO团队工作的乐度总数为每一笔花费的9美元。

结论

大多数seo都在苦苦挣扎报告在频道的投资回报栏中。

他们中的许多人感到幸运，特别是考虑到他们的报告与SEM或PLA相比的频率。

然而，正如我在这篇文章中所展示的，报告SEO ROI不像经常被察觉那么困难。它要求您实施两个因素：

1. 一个坚实的双层KPI设置，以表明SEO的完整广度SEO清楚地向组织提供。
2. 一个企业平台，允许轻松访问关于搜索引擎优化活动各个方面的数据和信息。

不要让你的SEO努力失去注意。在使用我们的平台时证明您的策略的价值。点击下方与我们的专家团队安排演示，了解如何通过预测洞察力提高搜索可见性。