报告称：如何将SEO报告送到下一级别

你在努力报告你的SEO活动吗?

寻找一种创建SEO报告的方法，将说服您在有机搜索投资价值的其他项目利益相关者？

最成功的搜索营销人员使用一种简单的方法衡量他们的SEO表现-它与搜索引擎、链接或内容无关。他们成功的秘诀是什么?发送战略SEO报告。

但实际上，这些报告的作用远不止于此。

您看，这些营销人员将组织中的每个人都对准他们的目标 - 在搜索结果中提高可见性，并吸引尽可能多的有机搜索流量。

为什么这项工作？因为只有当每个利益相关者在他们的目标方面看到SEO的价值时，因为组织的真正增长发生了。

我们最近我们对这个想法发表了很多问题。例如，我们的联合创始人Mitul建议将SEO策略引入内部．在另一个帖子中，他分享了他的建议在整个组织中推广SEO．

在这篇文章中，我将说明另一种方法，以帮助在您的组织内推广搜索引擎优化。我来教你怎么用SEO报告展示渠道在各个部门传递的价值，而不仅仅是整个组织。

在我们讨论如何报告SEO进展工作之前，让我们讨论为什么这种策略在巩固您在本组织的工作方面如此强大。

如今，每个人都关心数据

根据商业智能平台，双调查在美国，企业使用至少5个——有时甚至多达20个——数据源来为他们的决策提供信息。

(图片来源)

他们这样做是对的。斯隆商学院(Sloan School of Business)的一项研究发现，将数据作为决策依据的公司，其决策经验往往不够丰富生产率提高6％和输出。

虽然它似乎似乎似乎似乎很多，但在组织中六个百分之六百分之有助于巨大的增长。这是预测思维的一个原因。因为普华永道提到他们的全球数据和分析调查：

“高度数据驱动的决策者在需要时向后看，但它们也使用预测和规定的分析来模拟未来。”

但这和SEO有什么关系呢?

事实上，很多。说话时SEO卓越中心， Mitul提到了企业组织在缩放SEO时面临的两个关键挑战:

• 缺乏全公司的支持
• SEO努力的不一致。

我要把矛盾放在一边;这个问题与我们的讨论无关。然而，买进与数据直接相关。

如果不了解SEO对他们的工作、目标和目标的影响，任何人都很难接受它。

例如，拿你的同事。IT团队的作用是为该项目提供主要数据处理架构，确定整体Web开发框架的技术规范，评估战略和目标的开发，并将这些需求与适当的技术解决方案相匹配。

当你与他们交谈时与SEO相关的问题 -说，破碎的链接-你讨论一些与他们的目标不一致的事情。年代如何证明如何建造和精良的网站如何增加用户参与，然而，立即将SEO与其目标保持一致。

同样，特定酒店财产的管理团队将很有可能地关注SEO。他们毕竟，他们太忙了监督日常业务并试图满足销售目标。

然而，一旦你向他们展示了搜索曝光度的增长或在线评论的提升如何直接影响他们的底线，他们的态度可能就会改变。

突然，用SEO帮助他们对他们的业务有益，不是吗？

重要的是，在两个示例中，传达SEO的值的方式是通过报告。

向每个部门展示数据，说明SEO对他们的工作、目标和目标的影响，可以立即改变他们对SEO的看法。

然而，这里有一个轻微的挑战。

SEO仅为整个组织报告

不幸的是，从经验中，我可以证明SEO在沟通频道的价值时经常失败的频率。

其中之一是，它们中的许多只发布一份报告，涵盖下列情形之一:

1. 他们发现重要的指标（具体搜索字词来到思想），或
2. 他们跟踪的所有指标，或
3. 数据仅供管理层使用。

在这个过程中，许多人忽视了一个关键的方面——报告的接收者是否真正理解这些指标的重要性．

例如，我见过的许多SEO报告专注于排名。我同意搜索职位是获得搜索能见度和实现其他业务目标的先决条件。但是，对于除SEO之外的人，排名的班次绝对表现出来。当然，它不会将频道的值传递给收件人。

当您报告反向链接，有机流量，内容参与和许多其他指标时，情况并非不同。

但别误会，这些数据报告是很重要的．但它们并不适合所有人。

为了使整个组织与SEO保持一致，要让你报告的数据与你希望站在你这边的每个人或部门相关。

而不是创建单个报告，您必须为每个人兼容的每个人都输出单独的数据显示SEO的影响在他们的工作。

好消息？这样做并不困难。但是，您必须知道为不同利益相关者发出的报告。

然而，在我们深入进入这个话题之前，我们应该解释一些相关的报告相关术语和概念。了解它们将帮助您从所遵循的建议中获得最大的建议。

特别是，我认为营销人员经常混淆两个术语 -报告和一个指示板．由于我们将在下面几节中广泛使用这两种方法，所以让我们简要地定义它们。

什么是SEO报告？

一个搜索引擎优化报告提供了一个公司的SEO活动的深入概述。它显示了您生成的结果，讨论了您在报告所涵盖的期间内关注的活动。通常情况下，这样的报告还将涵盖您打算下一步执行的内容以及您希望生成的结果。您通常会创建它作为活动的证明，通常。有时报告还有助于巩固数据以对新举措进行战略决策。

仪表板，另一方面，它可以帮助您监控特定目标或指标随时间的变化。与报表不同的是，仪表板可以快速消化，自动定期收集数据，并允许您在粒度级别揭示见解。

是什么让好歌报告

我们已经讨论了战略性搜索引擎优化报告的好处。我们还讨论了它们是什么，以及这种营销报告与仪表盘的不同之处。

但是，到底是什么造就了一份好的SEO报告呢?

好的，让我们来定义一下什么是好的SEO报告不是．

糟糕的SEO报告:

• 其中包含了许多大多数接收者认为毫无意义的数据。
• 或者，它也可以包括不足的相关数据，使整个报告对其收件人毫无意义。
• 或者，它提供了很少的见解，它将传达特定收件人的频道的值。

另一方面，一份好的报告：

• 总结了最重要的数据点。
• 提供其他信息，以使数据更易于理解。
• 提供与收件人情况有关的可操作见解。

在报告SEO策略时要关注的是什么

客户经常问我，我应该在SEO报告中包含什么？哪些信息有助于展示我对他人的工作的价值？“

尽管这个问题提供了kpi或指标的快速列表，但我不喜欢这样回答。至少，必须先解释生成可靠的SEO报告的过程。

因为，要报告SEO，你必须先做一些决定。

第一的，这份报告是给谁的?正如您在上面看到的，SEO报告有助于使整个组织与SEO保持一致。然而，要做到这一点，您需要向关键涉众发布单独的报告。为了确定要呈现什么信息，你必须明确谁将审阅你的报告。

第二，组织的目标是什么?目标部门是如何融入其中的?例如，连锁酒店希望通过持续的预订来实现增长。连锁酒店中的单个酒店通过提供他们的预订份额来帮助实现这一目标。因此，酒店经理会关心SEO如何帮助酒店预订一空。

基于上述内容，您可以对SEO报告中包含的内容进行战略决策。

• 你可以将数据与部门的目标相匹配，使其与他们的需要和情况相关联。
• 您还可以从他们的角度呈现SEO，这意味着您提供了您提供的指标，而不是报告您的关心，那些人可以理解和与之相关的指标。
• 最后，您可以更好地解释您的特定活动。更容易理解为什么当它与那些人关心和理解的结果相关联时执行了特定行动。

以下是一些如何做到这一点的例子:

在报告中关注销售，底线，并协助转换你的CEO．此外，展示了与那些有关的同一年的进展。

说什么时地区经理例如，突出正面评价或满意度得分，并展示它们如何有助于提高知名度和销量。

显示IT部门如何提高网站速度或减少可用性错误，从而提高用户参与度。

公关部门更喜欢看订婚和影响内容的品牌知名度，等等。

换句话说，将其他部门对准SEO的关键是识别在目标背景下展示它的度量和数据。

第三，你如何轻松向这些人报告？至多，术语“SEO报告”是具有冗长文档的代名词，通常以PDF格式发送。它包含关键字排名的长列表，具有相关的着陆页和其他相关指标 -弹跳率，点击率等。

然而，事实上，有一种更简单的方式向相关利益相关者报告:风俗SEO报告仪表板．

以上让我们回到了我的客户的问题:“我应该在SEO报告中包含什么？“

答案？使用数据显示收件人从SEO获得了多少．它将激励他们更认真地思考渠道。

让我告诉你一些SEO仪表板类型为了说明它。

带有临界SEO KPI的仪表板

这样的仪表板跟踪您或您为其发布的项目涉众希望定期查看的信息。这些仪表盘是理想的任何人有更深的兴趣重要的搜索引擎优化指标．它可能是一个市场经理那首席执行官或者任何希望密切跟踪SEO性能的人。

这种仪表板的示例包括：

• 有机交通
• 排名报告
• 网站审计
• 反向链接增长
• 有机通道的销售/领导或其他结果

查看不同团队和目标的SEO仪表板的示例

仪表板，显示SEO的价值

这些SEO报告侧重于提出SEO如何帮助该组织达到其业务目标。对这些仪表板上的指标可能会有所不同，具体取决于您向谁报告或公司旨在实现的目标。然而，总体而言，它们提供了令人难以置信的机会，以证明您的工作如何积极影响业务。

示例仪表板包括：

• 对特定的部门、地点、部门或其他业务单位的排名或流量。
• 行政级别报告和指标。

（Seoclarity中排名性能仪表板。）

竞争情报报告

竞争性报告比较了与您的行为所做相同的关键字的其他品牌。其目标是揭示您的竞争优势，并揭示新的举措进一步加强它。

然而，还有一个问题，SEO报告我们必须解决…

如何输出报告来展示SEO价值

让我们面对它，报告需要很多时间。在我的职业生涯中，我花了数次陆续输出报告。这样做总是会干扰做出重要的工作 - 从SEO产生结果。

我知道我不是唯一一个努力解决这个问题的人。从与客户的对话中，我们知道分析数据可能会花费seo 22%的时间．

但是，只有你没有正确的SEO报告工具;那将是：

• 您可以立即访问您需要的所有数据，
• 为您提供了一种方式快速地生成无限仪表板，而且
• 对于您可以在报告中分析和包含多少数据，不设任何限制。

我有数据可以证明这一点。我们的大多数客户都承认使用企业SEO平台喜欢seoClarity将他们一天的报告时间减少到5%。这是无论他们同时产生的报告如何！

不可思议吗?如果您考虑到企业级平台为您的品牌提供的能力，那么就不会有那么多。

结论

各地正在成长的组织都应该渴望扩大他们的SEO规模。然而，只有少数人真正实现了无缝协同。他们的秘密吗?让所有相关部门围绕一个共同的目标，即增加搜索引擎的能见度和收入。

报告允许每个团队监控绩效，并在整个组织中传递这一信息。通过向每个部门量身定制报告，您能够在他们的目标和目标的背景下呈现搜索引擎优化。您可以确定有助于ROI的辅助转换和转化率，并庆祝每个部门的成功。

您是否希望看到seoClarity的实际应用，以了解平台如何帮助您扩展工作?联系我们的团队今天安排一个演示．

编辑注意：这篇文章最初发表于2018年7月，并已更新准确性和全面性。