我们在报告关键字排名时有一个大问题。
一方面，SEO已习惯于监控搜索引擎排名，并使用这些指标来确定成功。另一方面，结果页面已经变化了报告关键字等级并没有揭示SEO对公司底线的全部影响。
那么，你如何创建SEO排名报告，然后？您的内容包括为关键利益相关者提供资格和可行的排名数据？
这些问题的答案开始，看看为什么传统排名跟踪被打破。
今天传统排名跟踪的问题
考虑您目前如何跟踪关键字排名。您设置了一个等级跟踪器来完成一件事：评估域在SERP上的何处，以获取给定关键字。
当然，一个高级的排名检查器提供更多的见解，而不仅仅是排名。它会告诉你它在页面上找到的其他搜索列表类型，以及关于这些见解的其他信息。
排名情报是后者的一个很好的例子。它允许SEO团队深入了解由关键字触发的搜索功能。在这样做时，SEO可以更好地评估他们的排名和搜索可见性可能。
（SERP在Seoclarity中的视图。）
笔记：评估不同的等级跟踪器？市场上有很多不同的SEO工具。所以，我们把一个列表放在一起最佳排名跟踪工具，其中一些提供免费试用，白色标签等。
这样做是为了确定特定关键字的内容出现的确切位置。不幸的是，事实证明，如今评估这一点越来越困难。
对于一个，谷歌搜索结果在用户之间有所不同。谷歌为一个人的位置，搜索历史和其他因素个性化它们。然后，有全部发出的移动与桌面排名。
SERP动态也不同。
毕竟，搜索引擎会不断扩大搜索结果。只要看看查询“hotels”多年来的SERP进程就知道了:
简而言之，与所有各种SERP元素 - 视频转盘，广告，特色片段等等 -排名第一并不能保证很强的搜索曝光度。
排名的价值已经改变
由于搜索排名在用户，计算机和位置之间发生变化，因此几乎不可能以任何确定性确认是什么一个真正的关键字排名的一个页面。
更重要的是，一个页面现在可以排名几十或数百个短语，其中许多你甚至没有考虑到优化它。
在过去，我们可以将serp的排名与有机流量的增长联系起来。
然而，今天，我们永远不会那么肯定。
不幸的是，SERP赛车人员更加糟糕的消息：这种可见性降低导致较低的参与。因此，更少的用户会注意到您的列表。
反过来，以上可以翻译成较小的CTR，流量和结果。
早期眼球追踪的结果页面,研究观察到所谓的“金三角”或F模式,在顶部的搜索者会先看有机的结果,然后在右边栏的广告,然后(在较小程度上)回到几个有机的结果。
然后在2014年，来自偏见的白皮书称为“谷歌搜索结果的演变和对用户行为的影响”概述了搜索者中的新搜索模式。
研究显示，到2014年，用户开始遵循更垂直的模式。这很大程度上是由于谷歌在页面的不同部分引入了其他搜索列表类型，比如将前三或前四个广告移到主栏的顶部。此外，移动设备也改变了我们与搜索结果互动的方式。
（屏幕截图来自Medifive的白皮书，显示了新的搜索模式。）
最近是2019年11月尼尔森诺曼集团的一项研究透露，随着SERP的增长，搜索者已经转移到他们称之为“弹球模式”的东西，他们的注意力在整个SERP中反弹。
所有这些更改都会导致谷歌的用户默认不再选择最顶级的列表。相反，他们会浏览页面，寻找能提供他们想要的信息的列表。
那么，跟踪关键词排名有意义吗?
当然,不过，你在做这件事的时候需要更加注意我上面提到的所有因素。
毕竟，排名是高管们所关心的。比你建立的反向链接或你建立的审计的数量更重要。
- 他们表明SEO成功，虽然没有精确的精确度。
- 排名表示SEO的潜在问题。突然排名波动可能会建议算法或其他影响网站能见度的变化。
- 它们为确定站点的潜在问题提供了见解。
- 提供对您的SEO努力的总体分析。
为了更有原因，您应该继续跟踪排名，我推荐此资源：是的，追踪关键字排名仍然很重要
也就是说，我推荐一种新的搜索引擎优化排名报告方法。
了解我们的案例研究中克服SERP更改所呈现的搜索可见性挑战的秘诀，这是我们的案例研究，以我们的客户，SpearingFoot。Squerefoot团队面对手动报告，找到了一种能够以继续提高其性能的方式利用Seoclarity平台来利用Seoclarity平台的方法
。
如何克服新的搜索能见度挑战
作为一名SEO，当涉及到排名时，你需要改变你的想法——SERP正在改变，你必须跟上。那么，你能做些什么来消除低排名的负面影响呢?
我建议以下三种策略（加上一种新的，革命性的方式来评估您的可见性）。
1.瞄准良好的等级，而不是顶尖
从历史上看，SEO的目标是让特定关键词的搜索量达到serp的顶端。毕竟，位居第一能保证最高的点击率、曝光度和用户粘性。
但是，正如我们已经讨论过的那样，这是不再这样的：最高排名不会自动转化为流量。
幸运的是，用户与搜索结果互动的新方式也表明，事实恰恰相反:较低的排名可能也会产生用户粘性。它发生的唯一要求是用户注意到您的列表。
因此，而不是将所有努力放入到达顶部点，专注于优化您的订单进行参与。
简而言之，确保它从您在页面上竞争的其他域中脱颖而出。
一种方法是通过模式标记。将Schema Markup合并到您的列表中允许它脱颖而出，加上它提高了搜索可见性。这是一个统一常见问题解答架构和星级的SERP清单的示例：
(搜索查询“卡波湾酒店”可使用SERP。)
该功能将搜索者的眼睛绘制到列表中，并在SERP上提供更多信息，这也增加了列表的价值。
尽管TripAdvisor的名单是下面该模式使清单引人注目。
你也可以使用我们的内容融合AI驱动的内容作家，优化您的列表并获得内部查看竞争对手如何构建其内容。内容融合分析目标关键字的排名站点的元数据，并显示模式和关键项他们在其列表结构中使用。
同样，检查哪一个大多数转换单词你的竞争对手利用(以及他们没有的)机会来吸引你的观众的注意力。
例如，在优化“在芝加哥景点”的页面时，请使用内容融合来查看顶部排名网站的元标题和描述。基于此，我可以编写脱颖而出的元数据，包括最关键的页面元素。
（内容融合中的元数据报告。）
2.竞争其他SERP特性
您无法阻止其他SERP元素按下页面上的列表 - 但是你可以加入他们！！
通过在这些搜索列表类型中定位域来恢复其中一些丢失的可见性。
例如，确定哪个关键字触发了答案框。然后，通过编写优化后出现在那里的内容来瞄准它。
（答案框报告Seoclarity。）
同样，如果你的品牌经常制作视频，优化它们等级在搜索结果中也是如此。
3.增加您的页面与更多关键字对其进行排名
最后，更新你的内容，以确保谷歌更好地理解页面是关于什么，并为更多相关的短语排名。
使用内容融合来研究在你的页面上覆盖哪些额外的主题，以成为一个权威的来源。它对排名靠前的内容进行评估，并提供以下方面的见解:
- 要添加的关键字和语义短语：
- 用户搜索关于主关键词的其他主题:
- 概述排名内容的结构：
即使是简单的内容调整，你也会创建一个与你的受众正在寻找的内容更相关的页面，将其定位为一个更权威的资源，并增加其搜索短语排名的数量。
不要把它从我身边 - 见7个现实世界的例子内容融合提高了搜索可见性。
关于你的排名，还有一件事我们必须解决……
占排序报告中搜索可见性的更改
我们已经建立了传统排名报告的缺陷。您知道排名位置并不总是与您的实际搜索可见性相对应。
但是，你能做些什么来报道呢?除了一个通用的模板，还有其他方法可以揭示你的排名的真正价值吗?
事实上，这里还有另一种方法。
然而，这样做需要使用不同的方法来评估serp。与依赖排名位置作为主要指标不同，您必须转而测量SERP上每个元素的像素高度，以评估您的列表有多低。我们称之为的可见性。
通过这种方式进行排名，您可以确定当页面加载时您的列表是否可见，或者用户是否需要滚动才能到达它。另外，它还告诉你需要多少卷轴。
这远远超出了传统的关键字排名报告或任何其他分析工具。(虽然，谷歌分析是任何SEO的必要!)
分析像素高度还提供了另一个关键的见解:它告诉你在页面上有多少空间用于你的关键字。因为，根据列表的类型，您的域名可能显示为一个小列表或框大小的结果。
在排名工具中，这是很好的吗？我们对你有一个惊喜：的可见性在这里,远的超过了市场上的其他排名报告工具。
为了提高您的可见性份额，请按照上面概述的步骤 - 赢得SERP功能答案框和合并模式将增加您的SERP清单的大小，并增强页面的整体功能。
结论
Google搜索结果页面不再是我们所知道的结果的静态列表。所有新的元素 - 视频旋转木马，精选片段或PLA - 已更改排名的价值。因此，顶部位置不再保证用户注意力，即可达到速率或流量。
不要因为这些变化而气馁，现在应该重新评估您的排名，并以不同的方式考虑SERP。您必须评估您的域实际覆盖的SERP区域。通过这样做，你可以增加你现有排名的价值。
seoClarity的能见度份额允许您保持您的SEO排名报告与当前的SEO气候一致。用这种革命性的方法来分析和定位您在SERP中的可见性，从而增强您的排名报告。今天和我们的团队安排一个演示。
编者按:这篇帖子最初发表于2019年1月，并已更新，以反映SEO行业的最新信息。
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