用SEO预测数据建立SEO业务案例的6个步骤

当seo要求有机搜索的投资支出时，他们不得不这样做证明主动性的价值前期-这和要求投资付费广告是一样的。然而，不同的是，搜索引擎优化的结果是不可预测的。

搜索引擎算法很复杂，考虑到大量数据。如果没有看待您网站的完整情况，它很难预测SEO。

虽然付费搜索的投资回报率很简单-支付金钱，收到交通-SEO建模更具挑战性。几乎所有其他数字营销团队都是如此。有一个行动发生，立即产生一个结果，让你立即看到你的投资回报。

由于SEO继续确定作为可信的营销渠道，因此预测交通潜力和投资回报率是在有机搜索及其价值周围建立业务案件。这就是SEO平台可以提供帮助的地方。

seo和公司其他指标衡量成功的方式也有很大不同。SEO指标的核心是内容营销计划，如排名的提高和流量的增加，而组织指标涉及成本节约和增加收入，等等。

您可能会发现自己受到关于SEO的每种决定或建议的质疑。

公司之间的长期目标与SEO的短期目标之间显然存在脱节。

你如何在SEO和组织的其他部分之间架起桥梁，让他们看到有机搜索见解的价值?答案就在于SEO预测。

什么是SEO预测？

SEO预测是确定SEO可以驱动的结果的过程。将其视为潜在的投资回报率的预览。通过分析网站数据，您可以预测潜在的站点可见性，允许您预测有机交通潜力以及转化率——这是你的公司想要知道的。

从本质上说，预测流量潜力可以让你围绕SEO建立一个商业案例，为有机搜索见解的重要性提供推理和论证。SEO领导者(我指的是那些在搜索引擎竞争中占主导地位的公司)优先考虑SEO预测。

创建与贵公司的目标对齐的SEO业务案例

当您查看预测数据时，您可以看到SEO目标（即排名改进）和组织目标之间存在直接连接（即赚钱）。当公司看到有机搜索有可能不仅可以保存它们而是让他们赚钱，他们将看到你的SEO战略的价值。

从SEO到销售

让我向您展示SEO努力的直接链接到有形的销售结果。

1.排名改进

目标是优化内容，使其移动到SERP的第1页或更高的第1页。事实上，大多数点击都是在搜索结果的前三名。CTR研究表明，谷歌上位置1的位点被点击的次数是位置2的两倍。

更不用说令人垂涎的位置零，也称为答案框或特色片段，在他们看到后续搜索结果之前，将搜索者呈现出答案。它似乎似乎似乎很重要，但它可以实现所有的差异。

SERP的排名更高为您的网站提供更多的能见度，因此更多的印象。正如我们的首席建筑师和联合创始人威尔·甘地所说，“这就是为什么人们为排名而战。”

2.交通改善

更高的搜索可见性直接导致更多流量。如果您的页面排名良好，人们会单击它。值得注意的是，Google搜索控制台（GSC）是任何公司世界上唯一有效的CTR数据的唯一来源。甚至不是Google Analytics（GA）提供此数据。

为了预测SEO，以及其他SEO项目，seoClarity的用户可以在点击率上配置他们的GSC数据，并将其应用到平台上找到的所有指标中。

3.增加转换

公司对转换有不同的分类方法。有些人可能想要创造更多的商机，而有些人则专注于增加订单和销售。无论情况如何，你的网站的流量越多，你的网站的转化率就会越高。更多的访问者意味着更多的潜在客户。

4.增加销售额

我们现在已经全圈，看看SEO有助于公司实现其驾驶收入的最终目标。像搜索引擎排名一样的东西对其他部门似乎并不重要，因为他们没有意识到联系已经到了销售团队。当您以这种方式看到此过程时，您可以看到可以弥合SEO和组织之间的差距。SEO的努力与整个公司有关。

预测如何省钱

企业喜欢省钱。高管不断问：“x会在这里花费什么？”“在其他地方会让我花些什么？”当您提取预测数据时，您可以看到SEO可以以比付费搜索更便宜的价格屈服的结果。

你到底是怎么展示的?

您只需要两条数据。第一个是平均CPC。这是一个很大的衡量标准，因为公司通常知道他们为他们的付费搜索努力付出了什么。第二个数据点是潜在的搜索可见性，这是​​您已经排名的搜索需求。

例如，如果一家公司的流量潜力-这可以在关键词研究网格在seoClarity平台上——是390万美元，CPC是2美元，他们愿意为这个流量支付780万美元。

如果您提出只有10％的价值的投资进入SEO，那就是一家公司的公平赌博。更好的是，Seoclarity内的关键字研究网格可以过滤结果，允许您看到您的真实潜力，这是谷歌将您的网站视为相关但不具有权威的等级，而不是权威：排名位置11-30。

（注意：通常超过位置30的任何东西都是进入顶级排名位置的东西，而没有进一步的投资和沉重的升降，更好地了解您的竞争景观/机会）。在我们的示例中使用了这种过滤器，我们的潜在潜在跌至110万。通过我们的CPC设置为2美元，我们知道该公司愿意支付220万美元的交通。我们提出了10％的投资（220,000美元）。

此示例处于最高级别（总潜在流量）。但是，您还可以通过查看特定关键字来查看更精细的级别的信息。如果您已识别要构建此业务案件的关键字，则可以标记它们并在平台中过滤它们。

这是在SEO周围建立商业案例的第一步。

预测如何赚钱

对于一个组织来说，如果搜索引擎优化能让他们在节省成本的同时赚更多的钱，那么他们就更容易购买一个商业案例。省钱是次要的目标，但是SEO很容易显示出来，这就是为什么你要先追求它。

让我们来看看你如何回答“这会让公司赚多少钱?”下次有人问你的时候。正如我们所看到的，潜在流量可以揭示潜在销售额，从而为公司带来潜在收入。

以下是如何用seoClarity预测你的潜力SEO预测工具、交通潜力:

注意：您还可以使用Excel或Google纸张来执行此操作，您只需要在模板中设置公式，以计算您的SEO预测。

1。转到Google Search Console（GSC）并拉动最近90天的数据。

请记住，GSC是CTR数据的唯一有效源。将此数据上传到“设置”页面中。（注意：为所有估算和预测使用非品牌CTR）。

2.输入你的目标。

你的目标可能是“销售”、“领导”、“订单”等等。

3.输入网站的平均转化率。

这通常小于3％，如果您在Seoclarity内集成了站点分析，则可以在站点分析中找到。或者，利用您公司的网站分析工具获得平均CVR。

4。输入平均订单值。

平均订单价值适用于每次交易成本的电子商务或其他。如果您在不同的行业，请添加对贵公司的转换价值。这可能是客户的铅，终身价值的价值，或者您公司用于测量“交易”或“转换值”的其他指标。

5.输入您的场景。

seoClarity提供多个场景选项。你可以选择，

• 所有关键词排名X
• 所有关键字更改X%
• 所有关键词都会改变X位置

6.单击“更新”以查看您的预测变更。

让我们看看它是怎么运作的。

（T.Seoclarity平台的奖励潜力。）

在上面的情况下，我们选择了来自CTR索引的CTR曲线。如前所述，这是设置页面中的CTR索引。我们进入了我们的目标是“订单”，但您的目标可能完全是别的东西。转换率可以在现场分析中找到。对于这个例子，我们将说它是2％。站点分析也将具有平均订单值。在这种情况下，我们将其设置为100美元。

接下来，我们需要选择我们的场景，这是我们需要制作的最后一个假设。我们选择了“所有关键词排名x”的方案，其中x是我们第三位排名的最佳案例场景。（注意：首先排名的最佳案例场景是非常出人意料的）。在我们点击“更新”之后，我们会看到潜在的预测流量。

（预测流量，订单和订单价值在流量潜力中显示。）

该平台现在查看您跟踪的所有关键字和搜索卷，并确定所有这些关键字移动到第三个等级位置时会发生什么。在这个例子中，我们从每月估计6，预计3680万。

在这个例子中，如果我们有3680万访问，如果我们的2％转换率为真实，我们将获得超过700,000名订单，总价值为7370万美元。

seoClarity为您获取变量，并为您进行计算，在摘要级别(如上所示)以及逐关键字级别为您提供信息。这些信息可以转换到幻灯片上，并在您选择预测的不同场景中进行内部推广。

分析SEO的ROI

您可能想知道，对于您所产生的流量，增量流量的ROI是多少?幸运的是，Traffic Potential能够运行的另一个场景是ROI的搜索引擎优化．这不是预测，而是对两个日期之间时间的回顾。这可以让你看到你的关键字流量随时间的变化，并允许你证明你SEO投资的价值．例如，您可以看到从上一季度开始到季度末，您的排名是如何变化的，以及这种变化如何影响所驱动的流量。让我们看看它是怎么运作的。

(在“流量潜力”中设置ROI场景。)

在本例中，我们仍然使用来自Index的CTR数据，不需要填写Conversion Estimate假设。

记住，这是一个回顾，而不是预测．

然后，我们输入了两个日期，4/01/2019和06/06/2019。这一范围是季度的良好代表。接下来，我们点击“更新”。

(两个给定日期的ROI结果。)

如上图所示，第二季度的搜索量增加了350万。平均排名和流量潜力也有所增长，最终获得了660万美元的用户获取价值，也就是660万美元的流量。ROI也可以在摘要级别或逐关键字级别查看。让我们来看看一个特定的关键字可以揭示的信息。

（关键字调查ROI）

如上图所示，这个关键词从第6位的41000次访问上升到第2位的197000次访问。根据数据(CPC)， 4.1万次访问将花费34.2万美元。这意味着，我们收到的197,000次访问实际上是免费的。我们获得的流量价值为160万美元，这意味着我们为公司节省了130万美元。

建立SEO商业案例

通过上面收集的预测数据，您现在可以以数据驱动，富有洞察力的方式接近SEO业务案例。这种方法方法大大提高了您的成功机会。

创建一个SEO业务案例一般可以分为六个步骤:

1. 收集一个点击率，最适合移动、桌面、品牌和非品牌。
2. 申请将CTR模型转换为当前数据(利用关键词的搜索量)查看当前估计性能。
3. 比较使用实际分析数据进行当前估计。这样，如果需要的话，可以调整和重新应用CTR模型。
4. 识别关键字的竞争力，以确定易于排名的改进。使用AdWords CPC数据执行此操作。
5. 项目你的关键字的排名增长，并重新应用点击率预测潜在回报。
6. 现在把你的计划告诉你的上级，并提出你的理由!
   
   

结论

SEO预测数据展示了潜在的流量趋势，展示了销售潜力。为了赢，你需要了解你的策略有什么潜力来驱动关键指标和超级理想的“新客户”到你的网站。此信息可用于构建业务用例，以显示SEO的价值以及如何利用它来实现全公司的目标。

这Seoclarity平台可以轻松预测有机搜索等级的变化，并建立更改交通，转换和销售手段的内容。