Ryan D 'Souza有一个令人印象深刻的搜索引擎优化之旅，源于他的金融服务背景。一开始是通往投资银行的道路，后来变成了营销和搜索引擎优化的职业生涯，在初创公司和大公司取得了令人印象深刻的胜利。
我最近坐在Ryan上坐下来询问他在SEO的开始，他在先前的组织中寻找知名度和统治SERP的成就，以及他认为今天的重要挑战。
与连接瑞安在LinkedIn(右)。
背景
我已经在十一十年中一直在做SEO，但在此之前，我正在努力融资学位，我的目标是成为投资银行家。然而，这是次级贷款危机的时候，所以我致力于数字营销。
当AdWords还是一个新产品时，我决定自学SEO，所以，有了一些免费学分，我开始做一些PPC方面的测试。利用我在大学期间学到的经验和一种创收的方式，我开始建立一些网站，自学了JavaScript、HTML和CSS。本质上，我学会了围绕品牌的附属产品创建内容，通过我对这些网站的SEO策略获得佣金。
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我做了什么才登上了第一页
当我在一家金融服务初创公司工作时，他们决定要成为个人贷款技术领域的领导者——这是一个竞争激烈的领域。不仅有很多聚合商，我们还看到了来自大型金融品牌的竞争，这些品牌都想垄断这个市场。
与我合作的初创公司期望在第一页看到他们贷款类别中的所有关键术语——个人贷款、分期贷款、债务合并贷款、在线贷款等等。考虑到我们面临的竞争，我当时认为这是不可能的!
因此，我制定了一种在建立内容和链接时具有高度侵略性的策略。这是竞争策略所需的竞争策略，所以我们建立了一个带有教育内容的博客，这些内容回答了用户的问题，以及他们如何获得我们的贷款。
我们还与Tier-One Publishers和Niche Publishers合作，为我们的网站和那里获得高权威的反向链接，并在我们的链接建设策略中添加了我们的内容建设策略。
在一年内，几乎到达一天，我们看到了我们的目标术语达到了一个可见性。我永远不会忘记那一天。
当我进入办公室时，我打开了我的SEO仪表板，一切都是绿色的;从字面上达到了所有这些目标条款。
这导致了增量贷款的激增，所以从营收的KPI角度来看，这是巨大的。
SEO今天最大的挑战
如果我必须总结今天大多数企业SEO的挑战，那将是“教育”。SEO必须了解如何帮助利益相关者，特别是上层管理和其他跨职能团队，真正了解SEO的价值。
很多组织了解重视从SEO在对数字收入的贡献方面。当他们看看他们的分析时，他们看起来那个百分比，他们说，“好的，这是一个非常大的交易”。他们也明白，参考陈词滥调报价，“SEO是免费的”。
他们认为搜索引擎优化是一种低成本的创收渠道，但从流程和运营的角度来看，他们并不总是理解其重要性。
教育利益攸关方认为，SEOS需要参与不同团队的规划流程，早先，以后，并寻找产品经理，以帮助推动业务对组织的成功至关重要。即使在非常成熟的组织中，很多企业SEOS也争取，因为它是如何看待的。
这是一种典型的角色类型，往往有点孤立，但需要把它带到大型组织思考业务增长的方式的前沿。
SEO中的互补技能，建立多功能团队
建立互补技能集的能力是SEO最让我兴奋的地方，因为你不能把它固定到任何一个特定的领域。在某种意义上，它是真正的粘合剂，允许您与多个团队进行交互，并构建那些互补的技能集。所以，这种多样性是我真正喜欢SEO的地方。
如果你决定以后在搜索引擎优化方面有所发展，你可以继续在内容营销和数字营销方面建立技能集。如果你决定你喜欢技术方面，那么你可以开始在UX、AB测试、优化、web开发等方面更加专业。
许多公司现在正在做的大事之一正在建立数据智能团队，因此这些是您的数据科学家。您将流动性和多功能性延伸到这么多不同的交叉功能区域。
SEO的创造力和多功能性是最兴奋的。当然，我享受了不断发展的景观以及新格式和新功能版本，et Cetera。
在争夺方上，我会说这是无法控制所有必要的营销因素，以至于您可能与当今SEO最令人沮丧的部分。
例如，如果您考虑付费搜索，则控制中有很多;但是，当您正在查看SEO时，您可以从清单的角度来完成所有正确的事情，但是没有保证您会看到结果。有很多变量需要考虑。
seo喜欢读什么?
我读过的最后一本好书是放弃实验由Michael Alan Singer。我特别喜欢这本书，因为它是关于一个基本上想要在树林里冥想做任何不做什么的男人，想要从世界上切断自己并去树林并冥想。他从一个大规模公司的首席执行官追随到这种冥想之旅。
阅读他的旅程真的很激励我，并教给我，如果你是谦虚的话，如果你相信生活，那么你的潜力可以通过这种态度来实现。
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