如何使用SEO数据可以将内容策略带到一个全新的水平

大多数搜索营销人员同意这一点内容营销和SEO是密不可分的。不幸的是，许多人未能理解这种协同作用的全部范围。

这样一来，它们就限制了获得显著搜索能见度的机会。此外，还会错失将品牌与客户旅程相结合的机会。

对于大多数SEO而言，内容只不过是它们可以优化和排名所需的关键字。

因此，他们很少研究他们的工作如何帮助依次塑造组织内容策略并提升其底线。

在这篇文章中，我将告诉你如何为你的组织克服这个问题。您将学习如何使用搜索引擎优化数据来创建满足受众需求的内容策略。

为什么内容必须针对特定的客户需求

我们创造了大量的内容。

快速浏览一下内容营销统计数据很容易让你晕头转向。例如:

• 平均而言，品牌会发布超过200万篇博客文章每天。
• 根据WordPress在美国，超过4.09亿人每月浏览229亿页面。
• Wordpress还报告说，他们的用户每月创建超过8260万条新帖子。

这种情况与其他媒体没有什么不同。只需一分钟在美国，用户发送了347000条新推文，并向YouTube上传了300小时的视频。

那噪音可真大。它对你的内容策略有压倒性的影响。

突破这一切的唯一方法就是具体化。只有通过对您的观众提供信息的需求，沿着他们的途径定位内容，您只能确保您的内容将到达观众。

SEO数据如何塑造内容策略

编写SEO内容最困难的部分不是提出实际的策略。它也不是确定最好的内容类型或弄清楚如何分配你的资产。

最大的挑战在于理解观众的实际需求确定他们目前需要的信息或建议。

在Google上每一天进行了55亿搜索，很难想象比直接来自他们搜索的数据更好的洞察力来源。

今天的客户谷歌几乎所有的东西。

谷歌对搜索模式的分析调查显示，用户甚至会搜索瓶装水或盐等产品。值得注意的是，我们总是把产品与快速、即时的购买联系在一起。

（图像源码）

但是，消费者要做购买决定，不仅仅是研究信息。他们再次转向搜索，通常是在智能手机上，以满足其他三个要求搜索意图：

• 要知道
• 做，和
• 要走。

他们用前两种方法来研究和学习新信息。无论是发现如何修理漏水的水龙头，还是选择一个新的度假目的地;他们向谷歌求助。

当他们计划去某个地方并与现实世界互动时，他们表现出第三个意图——去。

但重要的是，每一个意图都可能导致购买。

毕竟，一个研究方法来解决泄漏的人可能最终会呼叫水管工。寻找假期想法的旅行计划最终会预订假期。

这就引出了SEO数据的作用。

通过揭示顾客在购买过程中所寻求的信息，你可以在每个接触点定位你的品牌。这反过来又有助于增加达到最终结果的可能性转换。

使用哪些SEO数据，以及如何使用它

到目前为止，我们已经涵盖了很多理论。因此，让我们讨论特定的数据将帮助您从SEO数据开发数据驱动的内容策略。

# 1。理解搜索需求

大多数关键词研究工具让你分析的不仅仅是搜索量。任何来自受众搜索模式、兴趣和他们搜索的关于问题的附加信息的东西，都可能有助于激发灵感，以更好的内容解决你的客户所寻求的问题。

这里有一个简单的例子。从报告的关键字，内容策略“在下面，我可以看到需求集中在对策略的解释上，但同时也要创造一个策略。”内容开发“）甚至，实施特定策略（”社交媒体内容创建。“）

根据这样的洞察力，我可以做两件事：

1. 使用此类信息展开我的内容策略页面。
2. 把它变成主题集群并使用其他信息创建单个页面，以进一步提高搜索能见度。

# 2。提高语义关键词的相关性

我们不再以可预测的方式进行搜索。相反，我们使用模糊的问题，当我们对这个话题了解得更多时，我们通常会对其进行改进。我否这样做，我们将搜索引擎放在严重的劣势。他们需要根据信息稀缺地提供正确的信息。

对于内容团队来说，问题在于能够识别那些语义关键字关系——如果你不是主题专家，这是相当困难的任务。

首先，你需要在你的文本中识别并包含更多语义上相关的术语。你不仅会增加你的内容排名更多相关的术语的机会，你还能够打动观众更权威和专家级的内容，更好地解决观众的需要。

这就是语义搜索发挥作用的地方 - 搜索引擎的方式了解一个人的意图和搜索更好的背景。

为了说明这一点，我经常举一个从未去过芝加哥的作家的例子，他的任务是描述在这座城市一次可以做的最好的事情。他们的研究可能会揭开密歇根湖或威利斯大厦等景点的面纱。但是科学和工业博物馆，著名的披萨之旅和免费的林肯公园动物园呢?这两种情况都不为人所知。与此同时，在页面上包含它们将显著提高副本的相关性和排名。

这也是SEO数据可以提供帮助的地方。

通过分析搜索趋势，您可以发现额外的信息，一旦包含，可以为您的内容提供更多的语义含义，并提高其在搜索中的可见性。

这里有一种方法。

这样的工具内容的想法允许将其目标客户在网上询问的最常见问题。

识别这些问题背后的关键字并使用Google趋势分析它们可能会提出他们的受欢迎程度，并帮助确定包含最可行的信息。

但自然而然，这样做需要令人难以置信的时间和努力。收集所有信息，分析和理解它，然后选择对您的观众真正重要的事情可能需要数天，如果不再。

这些天你可以花在内容上，交付有形的结果。

好消息 - 有一种更简单的方式。

了解了这些挑战，我们创造了内容融合．这个内容编写工具为您负责整个过程。它收集数据并分析您的内容，以建议哪些信息可以进一步丰富它。

简而言之，它可以帮助您创建真正权威的内容，并总是听起来像一个主题专家，即使您不是。

通过结合网络抓取数据和数以亿计的搜索和特定内容的数据点与专门构建的深度学习算法，内容融合可以发现什么额外的信息，你的受众会期望在你当前写的内容中找到。

让我们来看看我们在内容的想法中搜索的相同术语，并使用它内容融合．

(Content Fusion报道“在芝加哥可做的事情”。)

语义关键字为搜索查询提供上下文，允许引擎快速理解您的内容。在你的副本中包含这些相关的术语将显著增加内容的相关性和搜索可见性。

# 3。填补内容空白

SEO工作的一个主要部分围绕着竞争情报。分析竞争对手的链接资料或页面优化;搜索引擎营销人员了解了很多关于如何在其他领域针对相同受众的有效方法。

这种研究的一个特定方面侧重于内容差距-识别关键字，已经驱动流量到一个域，而不是其他。

这是一个例子。看看两者之间的内容差距提供相同的产品 - 办公家具。

他们之间有超过21000个关键字机会，可以驱动超过100万潜在访问。

深入挖掘可以为每个人提供一些想法，让他们知道应该制作什么内容来吸引这些观众。

＃4。了解您的内容的表现

最后，SEO见解也可以揭示您努力的成功。此外，建议新的想法如何进一步提升它们。

看看这些指标，如在一个页面上的时间，转化率或访问者浏览多少页面，平均，可以告诉你:

• 他们如何找到你的内容？
• 它是否与他们的意图和购买周期的阶段相一致?
• 这能让他们在买家的旅程中走得更远吗?

这些和许多其他问题可以促进您可能缺少其他页面的想法，当前一个人的缺乏和相关关键字的优化信息。

封闭的思想

内容营销和SEO是真正不可分割的。然而，他们的协同作用不仅仅是为搜索活动提供资产。

SEO数据也可以帮助丰富内容策略，并帮助组织在整个购买过程中定位他们的信息，以积极地影响底线。

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