什么，为什么，如何:写权威的内容赢得流量

在今天的数字景观中，SEO内容写作最常见的方法 - 专注于对关键字的搜索需求，页面优化，并将内容限制在主题的一个方面，这已经不足以驱动SERP上的可见性，更不用说流量了。

用户和搜索引擎都优先考虑那些承诺提供深入和广泛信息的页面，这些页面往往超出了典型内容团队的主题专业知识。

挑战就在这里:你如何写内容，一方面表明权威和专业知识，另一方面集中在正确的搜索意图和相关的关键短语?

这就是你将要从这篇文章中学到的。这些步骤演示了如何创建权威内容，以及如何使用这些知识为在搜索中更可见的页面编写内容。

为什么我们必须改变写作方式

好吧，答案很简单：用户和搜索引擎对优质内容的期望都发生了显著变化。

在过去，我们可以创建一个针对单个关键字的短页面，并利用它来推动流量。

（如果您恰好参与搜索引擎优化，那么我相信您记得一块充足的内容的平均长度，足以提供排名和访客 - 大约300字。）

今天要做到同样的事，我们不仅需要提供更多的信息那一)证实了我们的权威和专业知识b)为用户提供深入的答案，我们还需要考虑用户搜索的多种方式。

以下是影响人们搜索方式的一些变化:

1. Rankbrain和Bert

谷歌的RankBrain和伯特更新完全改变了我们寻找信息的方式。对于其中，他们允许我们提供有关我们问题的信息的碎片，提供搜索引擎，并提供我们想要的结果。

这是我经常用来说明这一点的一个例子：

请注意，尽管只接收到一些模糊的信息，搜索引擎仍然检索到正确的内容。它理解这个搜索查询的上下文，而不仅仅是明确使用的单个单词。

2.语音搜索

我们还可以要求搜索引擎或亚马逊回声等语音助理提出问题并立即得到答复．当我们看着语音搜索，我们看到，询问谷歌或语音助理的信息的能力已经改变了查询的长度，它与它有什么关系，其性质。

（图片来源）

（图片来源）

3.答案框/片段

在许多情况下，我们甚至不需要点击列表以获得我们正在寻找的答案答案框．

结果，我们搜索的方式改变了。

首先，我们使用不同的查询，通常包括我们最熟悉但不一定与我们搜索的信息相关的短语。(记住，谷歌现在更智能了，这意味着我们的查询可以有歧义，但仍然可以理解。)

这些变化意味着我们还必须调整制作内容的方式。

为了保证排名，您写的内容必须考虑上述所有内容。然后，您必须提供关于您的用户搜索的专家和权威建议。

你可以创建哪些类型的SEO内容?

最简单的答案是:谷歌在搜索结果中包含的任何资产。但更具体地说，最常见的seo驱动内容类型包括:

• 博客文章和长篇文章
• 常绿含量 - 瞄准受众普遍利益的长形资产
• 视频——谷歌可能会在搜索结果中展示它们
• 提供可能出现在回答框中的教程
• 播客(搜索引擎最近一直在尝试将它们包括在SERP中)
• 针对事务意图的产品和类别页面内容

现在您已经知道了随着时间的推移可以创建和优化哪些类型的内容，让我们最后学习一下如何为SEO写内容。

如何撰写权威的SEO内容

是什么让某些权威性？各种各样的线索这样表示它。

谷歌写在他们的搜寻质素指引E-A-T这是他们算法中的一个因素，它指向你的内容的权威性。本指南侧重于如何评估一个网站的产品或服务的虚假信息和显示不可信的内容。

E -专业知识:

这可能是显而易见的，但网站可以提供一些线索来证明它的专业技能。你可以做一些简单的事情:

• 将帖子归于作者并确保他们的生物描述了他们的专业知识
• 事实检查你的内容，确保在你的内容中引用事实
• 确保你的网站在技术上是健全的，没有错误。

一个权威性:

这一切都是为了让互联网上的其他网站或至少权威网站、作者和其他专家也把您的内容和站点作为专家。你们都在想——这听起来就像链接构建。但是，可能更多的是在获得书面推荐和其他网站宣布你的品牌和作者是他们所写内容的专家的背景下。

T -诚信:

这一切都是关于你的网站声誉，你的网站如何呈现清晰的联系信息，如果有问题如何联系你，让你的网站感觉它是值得信任的。我们都经历过这样的网站，你知道，他们只是寻找点击诱饵，从广告或其他参与信号。这里有一个简短的方法列表，以确保你的网站表明它的可信性:

• 添加清晰，容易找到联系信息从您的地址，电子邮件，和您的电话号码。
• 易于查找有关如何解决退款，返回或取消信息的信息。奖金：确保它也可索引。
• 只要适用，就参考事实和科学信息。
  
  快速提示:与值得信赖的外部或外部贡献者合作，专门为您的站点构建这个。

• 干净的广告体验，透明的，包括为什么或在哪里显示广告。

让我们来看看实际应用:

就权威人物而言，这类线索通常包括职位、制服或任何表明其职位的衣服。

又会影响我们如何接近和响应这些人的线索。

内容也是如此。读者和搜索引擎都认为内容更加权威基于某些元素．

为了提供具有洞察力的内容，并针对无数不同的搜索短语，你需要确保:

• 它传达了这个话题的权威，
• 提供深入的信息，涵盖主题空间的广度，以及
• 符合受众对该信息的意图。

让我们来看看如何完成......

进行关键词研究，找出用户搜索的关键词

对于作家来说，从他们想要写的东西的一般想法开始是很常见的，这没有什么错。然而，在写一个字之前，你必须进行彻底的关键词研究，以确定受众是如何在网上搜索信息的。

我们已经详细介绍了这个过程如何做关键词研究的指南．我建议您审核，了解有关如何识别目标最佳关键字的详细说明，以便您的内容沿着买家的旅程相关。

Seoclarity经营世界上最具竞争力的数据集，研究网格，它揭示了内容差距和内容想法，以确保您涵盖用户搜索的所有角度。

对这些关键词采取战略性的方法

这是一个关键的步骤，但却被大大忽视了。您需要了解搜索者围绕这个主题有哪些问题。

关键词为SEO内容的很多方面提供结构。它们指导内容的结构、应该包含的信息类型，甚至确定其理想长度。然而，需要更多的信息来创建专注于seo的内容。

# 1。搜索意图

作家应该考虑搜索意图。是什么驱动了用户的搜索?考虑一下读者搜索这些信息的原因。所有搜索查询都可以被归类为一种或多种意图类型:信息、事务、导航和/或本地。

用户意图确定内容的类型，以及您应该在副本中关注的内容。例如，博客文章或物品最适合使用信息意图的搜索，而A次买方的指南更适合交易意图。

权威内容考虑了他们的搜索行为，并考虑了与语义相关的单词和短语，使其不仅与用户更相关，而且更容易搜索引擎排名。

以“游戏桌面”为例。想要购买新游戏设备的人也可以研究“游戏设备”或“游戏性能”等短语。

针对您内容中的人将使它更加重要，并参与更多的搜索者。和它一起发生了什么，增加了它的机会更频繁地出现在SERPS中。

# 2。分析了搜索引擎

你还应该考虑这个特定的内容是否有机会出现在答案框．确定这一点的第一步是评估谷歌是否实际显示关键字的Featured Snippet。您还可以评估搜索意图，以判断是否有可能出现回答框。(基于信息意图的关键词更有可能触发答案框。)

当您评估要写什么内容时，您还应该考虑SERP的“人们也会问”部分。这是一个很好的方法来确定用户搜索的其他相关信息与关键字相关。不仅如此，如果您在内容中回答了这些问题，那么部分内容就会出现在“人们也提问”下拉框中。

# 3。修建摩天楼

最后，内容作者应该审查排名靠前的内容，寻找能够揭示谷歌认为关于该主题最好的内容的模式。

这可以通知您主题想法，您忽略以确保您的内容完整地涵盖了主题，这证明了您的页面的权威性。

＃4。目标和性能

要写出优秀的seo驱动内容，你还必须首先理解为什么要这样做，而且你必须从用户的角度回答这个问题。

你的内容为你的用户做了什么?具体来说，它是如何帮助他们的?记住，你的首要目标是吸引读者。您做得越好，谷歌就越有可能希望在SERP中包含较高的内容。

最后，您需要足够的数据来衡量内容的整体性能。当数据支持您的内容创建过程时，您会知道您是否符合您的目标，或者需要调整的内容，以便在那里获得什么。

定义写作标准以创建权威内容

通过手头的所有信息，您需要定义写入内容的标准。重要的是，为每个撰写者创建一个有助于您的网站的编写器的指导意见。

推荐阅读:19个SEO内容写作技巧:创建谷歌和用户都喜欢的拷贝

1.语义必须使用的关键词

立即确认内容是否具有权威性的因素:它详尽地阐述了这个主题．

这些页面或文章通常提供比不习惯主题的人所期望的更多信息。

它们包含了人们已经了解的零碎信息，然后介绍他们还没有想到的新方面。

简而言之，这些内容预期并超越了读者的需求。

让我用一个简单的例子来说明。

想象一下，您创建了针对短语“信用卡”的内容。

当然，这样的页面将包括不同类型的信用卡及其使用的信息。

但您的用户可能还想了解该主题的其他方面-信用记录，信用限额，余额转账-等等。

包含与该信息相关的部分将使内容在该主题上更加权威，并与他们的不同查询相关。更不用说，搜索引擎也会认为它更重要，并传播更多的搜索查询。

2.内容的长度和类型

您可以根据对排名靠前的内容的分析找到一个理想的单词计数。需要注意的是，较长的内容通常能传达更专业的主题。还可以尝试用图表、信息图或块引号等视觉效果来分解长文本。这些因素都加强了权威和增强用户体验。

3.元数据

优化标题和元描述。一定要有针对性的标题元数据描述用于登录页面。还可以考虑利用OpenGraph标签创建这些标签的替代版本，以便在社交媒体上分享时显示。这些版本可能比用于搜索引擎优化的元标签更吸引人的注意。

4.内部链接

考虑你的主题集群和适当的链接来提高你在整个话题上的权威。当您从多个角度讨论一个主题时，它会向用户(和谷歌)表明您对该主题具有全面的权威和理解。

主题资源管理器可以很容易地根据种子关键字找到语义相关的关键字，从而创建完整的主题集群，以了解如何权威地覆盖主题。多个过滤选项(例如意图、行业、关键字模式和搜索量)可以缩小列表，以便您可以选择与内容创建最相关的关键字。

权威内容量表

我们确实意识到，为了优化单个内容，上述所有内容可能需要一些时间。这就是我们介绍的原因内容融合，我们的AI驱动内容作家。

内容融合加快了作者的研究时间，以集成语义相关的主题，并识别与搜索需求相关的关联主题(见下图)。从那里，内容作者也可以优化当前的内容，以提高他们的权威，所有这些都是通过工具的内容分析和内容优化建议的人工智能驱动的见解。

(关键字“iPhone 12”必须使用的主题)

对于那些运行提供插件的CMS的人，比如WordPress, Yoast插件也是SEO优化工作的最爱(比如关键字优化和内容优化)。

关键的外卖

在搜索引擎优化(SEO)中，内容将一切捆绑在一起。因此，您必须确保生成符合用户需求和期望的特殊且高度相关的内容。这样做，您就增加了谷歌以高排名奖励它的机会。

为了继续获得比你想象的更好的搜索能见度的奖励(和总结我的方法)，继续跟随我和你的团队完整的搜索引擎优化内容写作过程，包括:

• 为什么你必须瞄准一个特定的关键字，
• 为什么你必须首先为用户和目标意图而写内容，
• 优化好的SEO拷贝的要素是什么
• 哪些页面搜索引擎优化因素需要关注，以改善用户体验。

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编者按:这篇文章最初于2018年4月发表，并已更新准确性和全面性。