怪Netflix。我们正真正进入一个搜索引擎优化的新时代。

自去年Forrester的一项研究开始，个性化的热潮开始流行起来顶级技术投资在零售发现个性化打顶部列表。另一个研究 - “反思零售“通过Infosys - 显示86％的客户承认积极回应网站个性化。从那时起，甚至谷歌正在拥抱个性化，并且已经发布了他们现在所能的声明爬网和索引本地自适应内容．但情况并非总是如此，这表明谷歌正在为更个性化的未来做准备。

但提供个性化的体验 - 定制一个网站到特定的用户个人资料 - 造成许多SEO挑战。如果没有从每一个开始考虑这些挑战，他们可能会导致网站才能从减少爬行和分度问题到丢失关键字相关性和题称主导地位的问题。个性化改变了如何优化电子商务网站，我们希望为挑战做好准备。

这就是我想在这篇文章中探索的问题。

我们将讨论零售商如何使用个性化来丰富客户体验。然后，了解SEO如何避免使用个性化服务的任何常见缺陷。

但是，在我们开始之前，让我们定义关键术语。

什么是个性化，特别是与营销有关？

牛津字典将个性化定义为“设计或生产以满足某人的个人要求。“令人惊讶的是，定义描述了我们如何在营销中使用个性化。

营销（或网站）个性化使用有关目标的数据和信息来使与收到的人相关的业务通信。

在零售方面，个性化对于提供独特的客户体验至关重要。它有助于抓住，然后保持访客的注意力。个性化的Web内容可以增加他们购买的可能性。反过来，它也可以引发忠诚度。

动态和静态内容怎么样？

由于大多数个性化依赖于动态显示定制内容，因此让我们快速查看两个内容类型之间的差异。

  • 动态内容每个人都访问网站的人不一样。相反，此内容类型根据各种标准和用户输入而变化。在本指南中，您将看到许多个性化示例取决于动态内容工作。
  • 静态内容另一方面，无论谁访问了这个网站，也不管这个人的输入是什么，它都是不变的。

零售业中的个性化例子

我上面提到的Forrester报告也称为：“我们在线成年人的36人认为零售商应该更多地提供个性化体验。“

由Pure360编译的另一个报告显示，网站个性化的基本形式 - 例如，通过名称引用客户 - 不要再参与访问者了。

那么，零售商有哪些其他选择？让我们探讨一些想法。

＃1。设备检测

客户从一系列设备访问在线商店。他们可能会在手机上开始购买旅程。然后，他们将在工作中的计算机上进行更多的研究，但在家里的沙发舒适的舒适性上完成了在平板电脑上购买。

设备检测允许零售商根据设备类型，屏幕尺寸，分辨率或操作系统提供不同的经验。

有了这个，他们可以更改，添加或删除页面元素，触发不同的目标或营销消息等。

对于SEO，他们希望确保正确实现设备检测。当网站将设备检测添加为其网站的组件时，一些常见问题包括如何在加载页面内容之前发生的初始重定向，页面加载性能（影响总页速），爬网和索引（GoogleBot时发生的索引（在实例中发生）已被提供错误的内容或阻止访问）。

＃2。使用与用户相关的本地信息

游客的位置等数据有助于零售商定制网站内容到一个人的情况。例如，了解访问者在访问其网站时的位置，有助于非常有助于非常适合 - 一家服装店 - 展示与该人的位置有关的天气。（请注意，对于登录用户，该公司还包括横幅中的名称。）


图片来源．

这里有另一个例子解释如何使用位置来个性化网站COMPESSISSXL.．

有三种核心方式在哪些网站正在定制其消息传递，每个都具有来自SEO视角的自身利弊。我们已经在浏览器/ IP检测中讨论的一个，：

内嵌框架内容．零售商面临的主要技术挑战与显示动态内容有关。一些网站通过使用iframe为访问者提供个性化内容来解决这个问题。为了确保SEO排名和可见性不受影响，您需要仔细选择如何创建iFrames以及其中包含的信息。

例如，我们正在合作的一家公司决定使用这种方法根据用户的喜好向他们提供不同的内容，但在iFrame中添加了“noindex, nofollow”标签。当然，包含iFrame的所有页面都被删除了索引。

还有一家公司也创建了定制的消息和广告，但iFrame包含在网站的部分。这导致在爬行过程中看不到相应的meta标签、规范标签和hreflang标签。

还有一家公司创建了iFramed内容，从外部CDN加载耗时超过6秒。当谷歌开始抓取他们的手机网站时，这导致他们的排名下降。

虽然使用了iframes，但它也有效地注意到这一点虽然Google可以爬网，该功能仍然有限，我们建议IFrame中包含的任何内容不包含您的网站的核心内容，也不包含它包含您希望索引的内容和关键字。

A / B测试．A / B测试背后的前提是为一组访问者提供一个版本，而另一组看到不同的内容。您跟踪每种变体如何执行，并通过比较两者，建立最多的人参与观众。

测试变体可以像总布局变化一样简单，或者复杂。然而，他们的目标是仍然是相同的 - 发现涉及客户的内容，并将它们更接近销售。

然而，A / B测试也可以具有SEO影响．从内容粘附，重复内容到影响页面加载时间。如果您的网站正在利用相同的技术，它使用的A / B测试将不同的内容提供给用户，确保页面包含一个核心版本，该核心版本是您想要索引的版本，并将规范标记应用于所有其他版本。这将帮助您避免排名和印象的减少，同时允许您创建自定义消息以增加观众参与。

＃3。年龄和性别

上面的图像显示了另一种个性化方法也是如此。分析的进步允许在线零售商跟踪访客购买的路径。根据他们在漏斗中的行为，他们可以确定一个人的年龄和性别。

反过来，此类信息将有助于显示相关信息或量身定制网站到特定的年龄组（即，增加高级访客的字体。）

再次，要记住的最重要的项目是创建一个核心版本作为所需版本的索引并应用规范。即使在内容大于20％不同的情况下，您也希望确保它似乎不会重复内容。如有疑问，您可以利用我们的SIM卡检查工具来揭示您创建的内容是否太为类似，并且需要规范标记。

＃4。语言偏好

今天，在线零售商必须提供全球用户体验。他们的购物者毕竟来自世界各地的冰雹。其中许多人可能不会说商店的家庭语言。

要定制他们的喜好，商店可以以外语提供内容。它还可以自动检测它，在盒子中向一个人提供母语中的信息。


图片来源．

有些站点利用JavaScript来转换站点前端和后端内容，因此谷歌只查看站点的一个版本(在某些情况下，该版本也可能不是指定区域的最主要语言)。这种方法增加了开发团队添加hreflang标签的难度，并且需要额外的脚本来确保站点在hreflang标签中有自己的URL结构。

＃4。使用hreflang标签

Hreflang标签为Google提供了关于首选国家域名的指令，以显示给国际用户。使用它们告诉搜索引擎关于针对不同语言或地区的页面的多个版本。在这样做时，您将帮助Google Point用户到最相关的版本。为了使用HReflang标签，您的网站的翻译内容需要在自己的URL上。某些站点将组合使用JavaScript以推动URL更改。无论其使用如何，将网站配置为单独使用总是要好得多，因此您还可以为每个用户，语言，区域等编辑自定义内容。

＃5。使用本地自适应内容

Locale-Adaptive Web页面基于访问者的原籍国和/或语言设置更改其内容。这种内容可以与上面的示例类似，将产品选择改为一个人熟悉的项目。它也可以切换页面的语言，或修改其措辞来表示特定的访问者组。

本地自适应内容的一个常见示例是根据用户的语言环境定制在线商店的设置。这通常包括更改货币、调整一些消息传递和显示相关的运输信息。但它也可以包括产品推荐等等。

# 6。Geo-Local目标

地理局部目标基于与本地自适应内容类似的原则。不同之处在于这种类型的个性化侧重于营销信息，并优化网站体验到访客的位置。

例如，该商店使用地理本地目标来向来自澳大利亚的用户显示相关的送货信息。

图片来源．

注意，Google也使用策略。使用Google访问时，请查看显示屏显示的弹出窗口。

也很重要的是要记住，这种消息可能会影响转换，现场时间或反弹率，如果使用的话，无论设备如何，都不应大于跨屏幕的20％。未能这样做可能会影响谷歌排名。

＃7。移动店内广告

信标技术和其他技术进步允许砖和迫击炮商店通过其移动设备与客户沟通。

通过在附近商店发送有关产品可用性的信息来使用店内WiFi向客户发送优惠券代码，零售商可以个性化购物体验并引出更多销售。


图片来源．

信标技术还可以用来促进消费者发布评论。在商店几英里内发布的评论，从特定的本地中心区域到网站的流量都可以增加该网站在Geo-local搜索结果中的能见度。对于要在本地排名的网站，你将希望利用Beacon技术为你的网站带来更多的本地流量，进而提高本地排名。

＃8。内容交付网络

内容传递网络（CDN）允许网站使用有关人员位置的信息来从最近的服务器提供内容。结果，它们会显着降低页面加载时间并提高用户体验。毋庸置疑，这两个因素对排名和搜索可见性具有显着影响。

使用CDN时可能出现的问题包括谷歌抓取页面上出现的内容的能力，CDN还会使服务器流量增加，从而降低站点的整体性能。使用CDN，当图像、内容和视频从CDN的URL而不是你自己品牌的网站上提供时，你的品牌内容的数据所有权也会丧失。为了缓解这个问题，你需要询问你的CDN更新的频率，以提高页面速度性能，以及更新的频率，以确保你的CDN将继续适应你的需求。

# 9。云服务

利用个性化是一个日益严峻的挑战，因为有些服务的唯一目的是拦截通过云服务传输的数据，有些服务拦截个性化内容用于自己的手段，挑战消费者的权利。”对于使用云服务的公司来说，他们希望确保自己的网站是安全的，而且安全设置不会太严格，以免导致Googlebot无法抓取他们网站的内容。

个性化和SEO - 顶尖提示

我提到了上面的一些SEO考虑因素。这里有几件事要记住。

本地自适应页面

如果您的网站有语言环境 - 自适应页面（即，您的网站基于访问者的感知国家或首选语言返回不同的内容），Google可能不会爬网，索引或对不同的语言区进行所有内容。

这是因为GoogleBoT履带的默认IP地址似乎基于美国。此外，遗留程序在不设置请求标题中的接受语言时发送HTTP请求。

当GoogleBot似乎来自某个国家时，将其视为您将从该国对待任何其他用户。

这意味着，如果你阻止美国用户访问你的内容，但允许来自澳大利亚的访问者看到它，你的服务器应该阻止一个似乎来自美国的Googlebot，但允许访问一个似乎来自澳大利亚的Googlebot。

阻止访问

为每个区域设置一致地应用机器人排除协议。简而言之，机器人元标记和robots.txt文件都应在每个区域设置中指定相同的指令。

在某些情况下，站点正在使用robots.txt文件来阻止包含多个“en”版本的页面从爬出并利用它们的CDN或更新依赖于爬虫的位置/访问点的robots.txt文件。

例如，在英语语言中“AU”版本上执行的爬网将显示robots.txt文件，该文件阻止访问“AU”域之外的任何其他“en”页面。

对于美国版本，CDN将显示美国版本的robots.txt文件，阻止访问任何其他“EN”版本。

Google建议您将其作为解决方案，应为每个域设置相同。我们建议初步测试以确保每位客户的预期结果长期工作。

Seoclarity提供了最后一个解决方案，以便通过每个客户进行进一步测试，但尚未将其作为解决方案。

如果您的公司计划采用上述任何一种个性化方式，您将希望联系我们的专业服务团队，他们在处理各种类型的个性化服务，如QA、审计、审查或范围，以确保项目增加能见度，而不减少任何排名和/或您在网站上已有的能见度。我们的技术还可以爬行您的网站预启动，以确保没有障碍的表现。

我们最近还发布了一个高级自定义搜索功能，以帮助您识别核心技术障碍。要了解我们的高级自定义搜索功能如何识别常见错误，请与我们的seoClarity团队成员建立一个电话。

最后的想法

个性化是未来的浪潮，我们建议公司随着用户提供定制体验，并允许它们与您的品牌相连。通过了解潜在的技术障碍并在设计阶段解决它们，您将拯救您的公司数百万美元，避免可能丢失的有机交通，指数和收入。