作为一个搜索引擎优化，你依靠数据来做出明智和计算的决定。营销人员和seo人员最熟悉的一个指标是关键字的搜索量。

尽管衡量标准似乎无处不在，但一个不变的问题仍然存在：“什么是最重要的真正的搜索量?”

不是只有你一个人因为找不到合适的答案而越来越沮丧。说实话，这个问题没有具体的答案，因为真的没有“准确的搜索量”这样的东西——即使是谷歌的估计。

是的，搜索量是一个很好的工具定向了解相对需求，但与搜索量相关的挑战太多，您需要了解。让我陪你走过…

什么是搜索量?

搜索量是搜索引擎（通常是谷歌）提供的一个广泛的估计值，表示该搜索引擎的用户在一定时间内搜索特定关键字的次数。

谷歌的数字来自他们的关键字规划器，这是一个专为谷歌Adwords和PPC工作而构建的工具——也就是说，帮助广告商选择正确的关键字作为目标——但SEO利用它来理解需求量大的术语。然后，这些信息使他们能够为自己的有机搜索工作确定关键字的优先级。

在谷歌，数字每月更新一次——通常在15日至20日之间更新上个月的数据。但请记住，谷歌关键字规划是一个估计。

注:搜索数量来自谷歌的关键字规划总是四舍五入(例如500而不是517，或1000而不是1225)。

搜索卷的类型

有两种不同的搜索量估计。首先是平均搜索量，这是过去12个月的平均搜索量。此版本的搜索量是Adwords关键字规划器中报告的默认指标。

第二种类型的搜索卷是每月搜索量. 此方法和指标是每个关键字的搜索量，按月份分别列出。这种方法可以很好地识别季节性趋势，因为不同的月份会有不同的高点和低点，这取决于重大事件、假期等。

例如，请看下表。这是我们的主题浏览器中关键字“冬季夹克”的搜索卷。该术语在夏季几乎没有需求，需求从9月份开始增加，一直持续到冬季。

建议阅读：SEO指标:为什么要相信加权平均排名而不是平均排名

冬季夹克的搜索量趋势


(主题浏览器“冬季夹克”关键词搜索量)


搜索量的缺点

搜索量似乎是一个精确和值得信赖的指标，因为它的流行，但搜索量有许多缺点，你需要知道。毕竟，这些问题会对你的整体SEO策略产生很大的影响。

1.搜索量和流量之间没有相关性

你自己可能也遇到过这种情况：你在指挥关键字研究毕竟，如果对这些关键词有更多的需求，那一定会给你的网站带来更多的流量，对吧？嗯，不总是这样。

高搜索量不能保证高流量。特别是随着零点击搜索，用户可以直接在SERP上找到所需的相关信息。（反之亦然，搜索者看不到任何相关内容，在没有点击任何内容的情况下进行新的搜索。）

但仅仅因为一个关键词的搜索量很低，并不意味着它就毫无用处——它非常值得定位。您仍然希望围绕一个主要主题构建内容集群，以证明您在整个主题上的主题权威，因此不要忽略搜索量较小的关键字。（更多信息请参见下文。）

此外，有时你会比谷歌提供给你的信息更了解你的业务。

2.搜索量是数十亿个查询的样本

如前所述，搜索量是一个非常广泛的估计。但究竟有多广泛？搜索引擎使用一个非常小的样本（3%基于谷歌的知识库）来估计搜索量。它绝不是真实搜索量的准确表示。

3.Adwords组合关键字，即使这些关键字具有不同的搜索意图

搜索量并不了解搜索查询背后的背景——它是一个纯粹的量化指标。

例如，考虑查询“Apple”。它指的是Apple网站，关于水果的信息，苹果的图像吗？当然，搜索者自己知道，这些潜在意义是非常不同的搜索旅程。

因此，尽管搜索引擎试图了解搜索意图并呈现相关信息，但搜索量估计并不了解这一点，并将所有不同的意图归为一个数字。

搜索意图告知你应该为目标客户在他们各自的搜索过程中创建的内容类型。

当涉及到搜索量及其与搜索意图的关系时，限制会造成障碍和困惑，并再次强化了一个事实，即真正的搜索量并不存在。

4.全新关键词的信息会被扭曲

在处理平均搜索量(过去12个月的数据)时，当全年出现新关键词时，必然会出现一些问题。例如，如果一个产品是在12月发布的，那么搜索量就会比它实际的数量低得多，因为在过去的11个月里没有对该产品(当时不存在)的搜索。

以2017年11月发布的iPhone x为例，在此之前并没有太多的搜索(除了可能会有关于产品发布日期和功能的搜索)。

该产品发布后，搜索量激增，但由于整整10个月几乎没有搜索，平均搜索量偏低。

提示：在这种情况下，请查看每月搜索量，以了解每月的搜索情况。

5.无法按设备类型对搜索卷进行排序

仅仅创建一个关键字列表并跟踪它们是不够的——知道搜索发生在哪个设备上与搜索本身同样重要。

你不能忘记推动移动的网站继续成为移动友好和数量移动搜索用户继续增加. 不幸的是，无法按设备类型对搜索量进行分类，这限制了您对用户如何进行搜索的理解。

6.谷歌显示相同的搜索量的变化，相同的关键字

谷歌在2016年第二季度开始将相似变异的关键词组合在一起。这当然是不可能有“真正的搜索量”的另一个原因。不幸的是，将相似的关键字分组可能会导致团队做出不明智的决策。让我们来看一个例子。

关键词“iphonex定价”、“iphonex定价”和“iphonex价格”可能都有不同的搜索量，但由于谷歌将它们放在一起，并为所有这些关键词提供相同的搜索量，我们实际上永远不会知道——尽管这些信息可能有助于你的搜索引擎优化策略。

7.GSC数据与Google AdWords数据不匹配

这可能是最明显的迹象，表明准确的搜索量是一个神话：谷歌自己的数据自相矛盾!来自谷歌搜索控制台的数据说明了一件事，而来自AdWords的数据则完全说明了另一件事。

事实上，2020年2月初发表的一项研究比较了第三方关键词研究工具使用谷歌搜索控制台数据作为“真相的来源”。兰德·菲什金(Rand Fishkin)在推特上指出了谷歌数据的差异(也因此指出了这项研究的缺陷)。

8.谷歌隐藏了某些关键字的搜索量

谷歌已经开始隐藏某些术语的搜索量，因为法律原因，隐私问题，或与他们的政策问题。如果你搜索的东西，谷歌不允许出价或广告，它不会显示任何搜索量的术语。

这包括武器和毒品之类的东西，事实上，有时药物也是如此。

数据的缺乏给这些行业（例如赌场和赌博）的公司带来了问题，在这些行业中，某些术语可能显示为没有任何搜索量。您可能知道，这些术语确实会推动站点的流量，并且会在搜索控制台上显示印象，但搜索量数据并不存在。

这种情况只影响不到所有关键字的0.5%——但这是一个错误真正的如果你在这些行业工作，就会面临挑战。例如，当您看到搜索量为0，而您期望它是数千时，您的预测模型、估计和投资能力都会受到影响。

seoClarity最新的搜索量

虽然谷歌是关键字搜索量数据的主要数据源，但我们意识到这对我们的一些客户来说是一个挑战，并且知道他们需要访问最新的搜索量。

客户可以访问Keyword Planner使用我们的clickstream数据集倾向于隐藏的那些关键字（包括与健康和赌博相关的关键字）的估计搜索量数据。

这是完全符合GDPR的完全匿名数据收集从数十亿真实用户的搜索。

点击流数据允许我们创建一个统计模型来计算这些估计的搜索量趋势。与谷歌提供的广泛范围不同，这使得搜索量估计更具专一性。

具体的搜索卷数在内容融合
（搜索相对较新主题的容量估算。）

注:这些是基于最新clickstream数据的初始搜索量估计，应定向使用。随着越来越多的数据可用，搜索量估计值会调整并变得更准确。

从关键词到主题

重要的是要知道，你不应该总是工作关键字到关键字，搜索量到搜索量。

专注于围绕您的主要主题创建集群。这主题群这种方法证明了你在主题领域的完全权威。具有主题浏览器，您可以了解搜索者的旅程，并找到丢失的内容。然后，构建内容以发展您的集群，并为买家旅程的每个阶段提供内容，无论意图是什么。

主题聚类图

另外，Topic Explorer可以很容易地做到这一点，它能够按行业缩小我们的关键字数据库，并看到人们如何使用关键字模式进行搜索。下面的例子展示了与关键字“iPhone X”相关的潜在搜索查询变化，这些变化可以帮助你制定内容营销策略。

iphonex的关键字模式


(主题资源管理器中的关键字模式)

主题资源管理器还允许您按关键字长度筛选关键字。因此，例如，您可以指定每个关键字大于2个单词来查找长尾关键字。以长尾关键词为中心构建内容，开始成为集群的权威，然后开始寻找搜索量大的关键词。

结论

随着谷歌的不断发展，它采取了更全面的方法来确定排名，所以搜索量不是一切的最终结果。然而，它不应该被完全忽视-只是要意识到它的缺点，因为你推进你的SEO策略。