企业SEO指标:为什么排名不是最重要的

遗憾的是，seo经常不得不忍受两个关于关键字排名．

首先，他们试图解释跟踪关键字位置的价值。另一个是当他们试图传达获取更高排名的返回是为企业提供的．

围绕此处的重要谈话是，在组织的背景下，这两个对话是重要的，但在企业搜索引擎优化中，我们必须超越这些指标来理解真正的影响。

As I’ve hinted in an earlier post, to others in the greater digital marketing or product teams, overall ranking changes are not necessarily indicators of the impact SEO might have on the bottom line especially when SEO teams focus on specific keyword rankings and rank tracking. Even f或企业SEO，重要的是要专注于您的整体搜索可见性，而不仅仅是搜索排名。

困惑？让我进一步解释它。

关键字排名的多个问题

要了解问题，我们必须查看关键字排名的演变。

关键字等级表示特定内容的位置在SERP上以特定关键字。从历史上看，SERP包括顶部的广告，然后是有机搜索结果。

作为SEO，我们将第一个有机结果视为排名1，从那里建立其他排名。

跟踪排名很有用，因为在Google Analytics中提供了关键字数据。我们可以快速建立哪些短语推动最佳访客，并将其排名位置与其进行相关性以进一步评估它们。

因此，排名成为关键的成功度量。很容易确定改善公司底线上的关键字位置的潜在影响（以及跟踪这些结果。）

现在都过去了。谷歌Analytics不报告关键字数据，而且SERP已经发展得如此之快，以至于对于许多短语来说，建立实际的排名位置是不可能的。

推荐阅读：SEO基础：简化SEO的简单指南

使用关键字排名作为主SEO度量标准挑战

对于任何SEO管理器，更高的搜索排名在搜索可见性时自动等于提升，并与其进行了什么，流量更高的潜力和更多转化。然而，我怀疑任何人不可思议的SEO流程都会将它们视为在图表上向上漂亮的转变。

当然，他们不会把它与流量的增加和更多的转换联系起来——这是大多数组织都在寻找的结果。

因此，这两个先前提到的对话。

跟踪SERP中的关键字位置也为SEOS构成问题。

很难收到准确的关键字排名。

通过本地化和个性化搜索结果，用于进行搜索和无数其他因素的不同设备;很难将排名视为普遍的。

让我们更仔细地评估这些结果。

个性化的结果

在过去，我们会看到几乎相同的搜索结果。然而，今天，谷歌基于用户的搜索历史提供个性化的serp。

毫无疑问，个性化SERP改善了搜索体验。寻找有关Apple信息的Tech Buff不太可能在SERPS中看到饮食信息，但将获得对其兴趣的结果。

从搜索引擎优化的角度来看，个性化的SERP意味着我们不能完全确定我们的内容排名。话虽如此，我们可以非常接近地证实这一点。

位置

使SERP的另一个因素是搜索者的位置。对于最后一年的年数，谷歌一直在提高他们理解搜索查询的能力，并提供符合该人的意图的结果。这也意味着考虑这个人的位置（因为他们可能正在寻找本地信息）。

设备

最后，用于搜索的设备也可能影响关键字排名。

举个例子:下面的报告显示了网络和移动搜索的排名。请注意这两个关键字在位置上的不同。

各种搜索查询的问题

搜索者不再像过去那样使用相对简单和可预测的关键词。相反，它们为谷歌提供零碎的信息，提出直接的问题，有些还构造复杂的查询。你可以阅读更多相关信息语义搜索与分析已经接管了。

因此，您的页面通常为您可能从未优化的关键字等级。

除非这些关键字发送给您流量，否则几乎不可能知道这些短语是什么。（即使是，您也需要利用技术进行关键字研究，如搜索分析以检索该问题缺少查询数据．）

但让我清楚的东西 -我不是追踪跟踪排名。

事实上，恰恰相反。许多能力我们的搜索引擎优化平台专注于关键字职位．而且，还有许多人使用它们来提供对搜索可见性的额外了解。

然而，我相信排名不应该是主要或唯一的公制以此来分析SEO的进展。

在SEO报告时使用的指标

这是不可能的展示SEO的ROI当排名领先时。这也很有挑战性塞斯报告关于他们的计划的前进进度而不使用大多数人对公制进行谈判。

传达SEO对组织的影响比排名更好的指标包括:

• 有机交通的增长
• 增加SERPS优势
• 来自有机搜索流量的转换次数
• 有机搜索收入

请注意，它们都取决于排名。但是，对于非SEO人，他们表达了跟踪SERP位置的价值更好。

另一种利用排名位置演示进度的方法，但要与整体搜索可见性一起呈现。例如，当您在新产品类别或添加到站点的新登录页面集合中建立权威时，这可以展示您的进展。seoClarity的研究网格验证您在子域中的进度（如Blog.Sitename.com）或站点中的特定部分（文件夹）中的进度时验证您的总体可见性。

# 1。有机交通的增长

来自搜索引擎的越来越多的流量表示您的SEO广告系列的质量。

毕竟，这正是你努力的 - 从搜索结果中获取更多人访问网站。

自然，市场的季节性其他因素可能有时会影响交通。然而，总体而言，搜索引擎的访客人数不断增长证实了您的行为的有效性。

＃2。增加搜索可见性

现代化的SERP包含不仅仅是有机物品。广告，视频，图像，本地包，答案框和许多其他普遍等级类型可以帮助将您的内容定位在目标搜索者面前。

SEO的一个主要方面就是在这些方面推广你的品牌，进一步增加你的搜索能见度。

# 3。有机转换

无论是其销售，注册，领导者，白皮书下载都无关紧要，您的组织是否有前往网站的指导目标。展示您的频道提供的中有多少有助于传达SEO在底线上的变形效果。

＃4。有机收入

同样，如果你的网站的主要目标是销售产品或服务，并完成网上交易，那么，将相关收入归因于SEO展示您对业务增长的影响。

（图像源码）

度量内部进展的度量

当评估你的SEO策略的成功率时，监测:

• 增加整体搜索能见度
• 搜索流量的订婚
• 搜索查询

与其他群体一样，这些指标严重依赖于排名。然而，他们通过自定义报告和其他因素扩展了这种洞察力，揭示了更多的后续潜力。

# 1。搜索性能

人们在SERPS中看到您的页面，更多的访客，转换和销售的机会就越大。

这正是您从跟踪搜索排名所获得的洞察力。但是，给定我们搜索的不同方式，通常获取的更高的SERP位置不足以保证流量的增加。

例如，许多搜索者扫描结果页面，寻找相关性．与他们一起，它在哪里排名并不重要，因为他们专注于查找承诺回答他们的问题的清单。

您需要其他数据来评估您的列表 - 点击率和印象的表现。

＃2。订婚

可用性今天扮演SEO的一个组成部分。事实上，我认为这是获得更高排名的基础并提高搜索流量。

(seoClarity搜索体验优化框架）

毫不奇怪，相当多的谷歌的排名的因素与可用性和用户体验有关。比如有机CTR.，停留时间，重复流量，评论数量，跳出率，在网站上的时间表明用户是否发现你的内容有价值和容易消费。

也可以在内部使用这些指标来评估页面的质量，并确定需要消除的潜在问题。

# 3。搜索质量

四年前，我们丢失了工作中最重要的数据搜索查询．

如果你还记得"未提供"这个词的介绍，你就会知道失去对搜索数据是一种吞咽的坚韧丸。一夜之间，我们失去了对下一个活动和策略进行数据通知决定​​的能力。

更重要的是，我们不能再评估我们是否真的吸引了正确的流量。

但现在我们可以再次。搜索分析让你反向“未提供”的数据，并确定接近100%的关键字驱动流量到你的网站。利用这些信息来评估你的频道为网站带来了哪些访问者，他们的搜索查询与你的内容有多相关，以及这些页面是否匹配人的意图．

监控排名怎么样?

好吧，我确实相信关键字排名在SEO报告中是有一席之地的;但是，应该根据不同的目的来跟踪它们。

而不是使用关键字排名来确定SEO成功，使用它们来识别您网站的搜索可见性的潜在问题。毕竟，任何这样的问题都会表现出一滴交通。这就是搜索者的位置，设备或其他因素。

已经说过，分析更接近的因素可能有助于确定实际下降的原因。

与排名相结合的印象和点击率也可以帮助揭示您可以提高和推送的下面的内容。

推荐阅读：是的，追踪关键字排名仍然很重要

封闭的思想

排名的有用性是无可辩驳的。在没有连续改善SERPS的情况下，任何有机生长就不会发生。然而，就其本身而言，排名提供的洞察力不足以证明SEO的有效性。

实现此目标的其他指标更好地包括有机交通增长，转换或收入。

找出我们的企业搜索引擎优化工具结构和规模的能力汇报你的进展，了解你的表现到组织内部的所有级别，而不仅仅是排名。

编者按:这篇文章最初于2018年3月发布，并已更新准确性和全面性。