产品页面SEO的18个技巧:优化电子商务网站

所有这些电子商务优化策略协同工作，使您的网站更高的排名，提供积极的用户体验，并提高转换率。现在，随着更多零售商进入的，这更重要真正的个性化时代．

大多数电子商务网站的特点如下:

• 类别页面，
• 子类别页面,
• 产品页面,
• 博客页面,
• 内部搜索功能。

出于这篇文章的目的，我们将涵盖类别和产品页面的最佳实践。

让我们从分类页面开始。优化的类别页面至关重要的为电子商务网站搜索引擎优化成功。

电子商务网站的分类和子分类页面驱动了大部分流量，除了主页。

当人们（即购物者）搜索谷歌时，它们使用通用关键字而不是特定于产品的关键字。因此，例如，如果有人想购买“圣诞节村”，他们会搜索“最好的圣诞村庄[品牌]”而不是确切的产品名称;像“哈利波特照明村收集”的东西。

对于这些特定的搜索者，产品页面的工作就是抓住这个机会，让用户尽可能接近转化率，这就是为什么我也将介绍产品页面的最佳实践。

当你的分类和子分类页面被优化以匹配用户的搜索时，这将使他们的生活变得更加容易——并且创造一个积极的搜索体验在SEO中是至关重要的。

但这不仅有助于用户，它也有助于搜索引擎抓取和了解你的网站结构…

推荐阅读:形成你的电子商务搜索引擎优化策略

电子商务网站的网站分类

有不同的层来查找电子商务网站上的信息：类别页面（您看到的主要类别），子类别页面，产品列表页面和产品页面。

类别页面需要在顶部网站层次结构，从主页上点击几下即可访问。

为长期规划考虑URL的结构和层次是很重要的。例如，产品页面与任何单一类别分开，因此它们可以被双重销售，而不必在分类法更新期间更改URL。

(电子商务网站的子类别页面示例。)

在上面的例子中，我们看到的子类别页面(refrigerator)位于主产品类别(Appliances)中。我们从主页点击两下就到了这里。

这些电子商务子类别页面存在于网站的主要导航之外，但更多地是为了从SEO获得直接流量。它们允许用户在他们的类别搜索中得到更精细的。

在您调整电子商务页面之前，您还需要进行技术审核，以确保他们在技术上。您不想在弱大的基础上建个房子，同样适用于您的网站。

电子商务类别页面最佳实践

1.有搜索引擎优化复制

仅仅因为这些类型的页面具有比其他网页更少的基于文本的内容，并不意味着不需要SEO复制。SEO基础一定要到位，内容才是SEO的中心!

这是首选的SEO拷贝上面的折叠，但有它下面的折叠是好的，太。但是无论你的搜索引擎优化副本去哪里，确保它写得自然，没有关键字堆砌。你需要向用户提供一些有价值的东西，并提供相关信息。

随着移动式第一索引的兴起，SEO副本应该能够扩展或折叠，以便移动设备上的用户仍然可以适当地导航页面而不会产生不便。

2.使用分面导航使搜索更容易

电子商务网站往往有很多产品类别——特别是在企业级。

为了让用户更容易地找到他们想要的东西，在你的网站上集成排序和过滤功能。这将增强用户体验，因为查找特定页面所浪费的时间更少。

但是，你一定要知道面位导航(例如，通过颜色或价格范围过滤)没有一个伟大的SEO友好，因为它创建了许多url的重复内容的组合。事实上，分面导航是原因之一谷歌重写页面标题在搜索引擎结果页面(SERPs)上。这里的解决方案是不要索引分面导航的某些变体，以免混淆搜索引擎。

3.回答常见问题解答（常见问题）

人们当然会对你的产品有疑问，所以最好在品类页面上有现成的答案。这里的最佳实践包括不要在所有的分类页面(重复内容)和下面重复相同的FAQ谷歌建立指导方针．

(类别页面上的常见问题。)

这不仅为搜索者提供价值，但如果您为频繁的问题和答案表达副本，则您已经完成了实现常见问题架构的步骤。拥有这将提高点击率（CTR）并增加SERP上搜索列表的大小。

Seoclarity客户端可以使用平台来识别竞争对手是否正在实施常见问题和FAQ模式用于目标关键字。知道你的竞争对手的目标是哪个关键字是一个伟大的洞察力，以告知这方面的SEO策略。

4.链接到购买指南

另一个提供价值的分类页面组件是购买指南。这是一个独特的内容，让最终用户有机会进一步了解您提供的产品和/或服务。

这也是将内部链接整合到页面上的自然方法。

（购买指南为客户提供价值和交互机会。）

5.优化您的图像

展示产品图片很重要，但这些图片需要替换文本来优化，原因有两个:替换文本可以帮助视觉受损的人从你的页面中提取含义，它还可以作为搜索引擎关于页面内容的另一个线索。

但是，不要让图片妨碍你的网站速度。网站速度慢会带来负面的搜索体验，所以一定要在图片有用的网站和加载速度快的网站之间找到平衡。

6.使用分页

考虑您为滚动设置类别页面的方式。我们推荐分页因为当条目被放置在各自的页面上时，用户更容易找到它们。

如果你选择实现无限滚动，那么在代码中仍然有rel/next prev链接，并在用户滚动时动态加载唯一的URL历史的API．

推荐阅读:分页与无限卷轴:有什么区别?

7.用产品片段描述项目

如果他们完全感知，搜索者将更有可能从类别或子类别页面单击列表，如果它们是他们单击的内容。因此，包括通知和诱使用户的简短产品描述是明智的。

以下是Glossier提供的一个简单的产品描述:

(Glossier给搜索者一个简短的产品描述，不超过四个字。)

8.使用面包屑和其他模式

面包屑让客户更容易浏览网站，并回到他们原来的位置。还记得我们冰箱分类页面的例子吗?你猜对了:我们看到的图像有面包屑。让我们再看看……

(这个页面利用面包屑让用户知道他们点击了什么。)

面包屑也可以出现在SERP列表中，让用户导航到该特定页面。其他模式，如上面提到的FAQ标记，也可以实现以显示在SERP上。

Schema提高了搜索的可见性，并进一步告知搜索引擎和用户页面的内容。

推荐阅读:模式SEO:使用模式标记提高SEO的指南

注意:有些人发现很难实施结构化数据，这就是我们为什么我们建立了一个免费的社区谷歌Chrome扩展模式构建器．只需几次单击，就可以构建、测试和部署结构化数据。

9.确保你的文章是可读的

这似乎不是一个以搜索引擎优化为中心的技巧，但由于搜索引擎优化是关于搜索体验的，它实际上是相当重要的。毕竟，如果没有人能够适当地阅读它们，那么创建伟大的页面和复制又有什么意义呢?

确保你的文字字体大小至少为12px，便于阅读。没有必要把大量的文本挤到一页纸上——这里少就多。

在设计页面时，一定要记住手机。越来越多的人使用他们的移动设备为了使电子商务购买，因此对移动的优化必须处于SEO战略的最前沿。

产品页面最佳实践

一旦用户点击您的类别页面并在特定的电子商务产品页面上的土地上，仍需要优化即可为其提供积极的用户体验。让我们来看看如何优化产品页面。

10.包括独特的产品标题

产品标题标签需要引人注目，并召集产品实际是什么，同时展示SEO友好。但是，不要让事情变得如此失控，标题是一个SEO关键字的简介，没有真正的价值。

这就是为什么如果你在一个大型网站工作，雇佣一个产品团队成员可能是有益的。他们的角色是确保产品和标题为搜索引擎优化。这包括进行关键词研究和专题研究，以发现最合适的产品名称。

推荐阅读:利用搜索引擎优化数据来告知在线销售策略

类似地，您还需要确保每个产品都有惟一的元描述。这应该准确地描述页面/产品，以便用户知道他们从谷歌导航到什么。

11.使用高质量的产品图像

如果能看到商品，人们会更倾向于购买，但一张图片是远远不够的。

确保从不同角度呈现图像，以便用户能够理解其所有组成部分。即使是像维生素这样的小包装产品，也可以从多个角度让用户看到健康警告、说明、营养信息等。

尽管在在线商店发生了电子商务交易，但您仍然可以使用视觉效果使您的网站访问者更有信心在他们使用视觉援助时购买。

12.实现模式标记

模式不仅仅适用于类别页面!org上有许多不同类型的模式，其中许多也可以应用于产品。

这里有综合评分模式，奖励，品牌，项目条件，以及许多更多的线索，谷歌和用户了解产品是关于什么的。

这是一个展示社会认同感的好机会。使用Review模式类型来展示产品的评审和评级。

推荐阅读:电子商务搜索引擎优化的产品和评论模式

13.添加产品描述

产品的详细描述是你告诉潜在客户产品是什么以及他们为什么可以使用它的机会。同样，您可能会发现雇佣一名产品团队成员来领导这项计划是有益的。

在这里，我们看到了光彩的描述，这是一个描述，不仅可以说产品是什么，而且还为什么是特殊的，以及什么是“很高兴”（即它是无虐待，皮肤科医生测试等）

(产品描述是你教育潜在客户的机会。)

14.告诉客户如何使用产品

现在客户知道了产品是什么，他们实际将如何使用它?预先提供教育价值可以让终端用户看到这是否是一个符合他们需求的产品。

交付此信息的精确方法将根据产品的类型而有所不同。例如，荷兰烤箱的产品展示了最好的饭菜，以及护理和使用。

(不是所有的“如何”部分都是一样的:这个炊具提供了护理和使用技巧。)

然后我们看到护肤产品清单更多的是使用产品时要采取的循序渐进的步骤。

(这款洁面乳提供了一个循序渐进的使用方法。)

15.回答产品常见问题解答

同样，类别页面的一些组件也适用于产品页面。这些都是与产品相关的问题，所以要想想你的客户需要知道什么。他们在问你什么?

清晰、诚实地回答他们的问题，给他们适当的答案。

让我们回到我们的荷兰烤箱炊具来举个例子…

（特定于产品的常见问题解答回答搜索者的常见问题。）

16.增强用户的视频体验

视频是参与的一个很好的工具，很高兴显示复杂的东西或一步一步的方法。在周围，它绘制了用户，并倾向于在很短的时间内提供大量信息。

也许你会展示如何使用产品，它的主要功能，比较，等等。

(视频是吸引和教育潜在客户的好方法。)

Glossier用文字解释了如何使用他们的产品，但他们也展示了一段视频，CEO解释了使用产品的不同方法。

17.用交叉链接连接产品

这些链接是从产品页面链接到其他产品页面，比如“类似商品”或“同样购买的人”。这是一个链接到其他页面的聪明方法，同时提供相关的、积极的用户体验。

(不要让搜索者离开:为他们指明可能有用的其他产品的方向。)

18.告诉用户产品是否缺货

如果产品暂时不可用，请在页面上实现项目可用性模式。或者，对于类似产品，使用301重定向。已停产无效或反向链接的产品可以404重定向。

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电子商务平台

当你在这篇文章中完成上述工作时，你很可能会登录到一个专门的电子商务平台，或者你会要求你的开发人员调整通过你的平台提供的代码。

在电子商务平台方面，我们倾向于看到Magneto或Salesforce Commerce Cloud(前身为Demandware)。大多数电子商务平台都提供了你可以利用的开箱即用的功能，但也要确保所有配置都与上述策略一致。

结论

这里你有它:18个电子商务网站的SEO技巧。类别和产品页面有许多组件，这些组件可以引导您进入更优化的站点。在你的站点为一般的可用性进行了优化之后，然后继续执行这些策略!

当你给予这些功能他们需要的关注时，你的购物者将有最好的用户体验，从他们进入你的网站到他们结账的时间。