用这个策略跟踪你的答案框机会

如今，你很难错过b谷歌的答题箱。

这是我们在研究中发现的数千种b谷歌搜索功能之一，也是最著名的功能之一。

对于许多查询，它位于搜索引擎结果页面(SERP)的顶部，带有打包的快速答案-即使搜索者没有直接问一个明确的问题。

(在URL和页面标题上方的特色片段显示了快速答案。)

也被称为特色片段(我们将互换使用的术语)，这是一个主要的破坏SEO和内容策略，因为它消耗了多少房地产。

然而，由于它的搜索可见性，精选片段是许多营销策略的一部分——如果它可以得到保障的话。

一个成功的方法需要潜入搜索意图在机会的背后，组织不同页面类型的需求，并采取行动创建或改进内容。

为什么回答框很重要

您会注意到Featured Snippet的呈现方式与其他有机搜索结果不同。

它通常显示在一个浅灰色的框中，文本比其他列表更大，这使得其中的信息更加明显。

答案框在结果页面中始终具有最高的参与度，并确保您的网站获得强大的自然流量。

但结果并不仅仅停留在一个好的点击率:根据我们的语音搜索的研究，90%的谷歌语音/谷歌助理回答来自回答框。因此，当客户询问如何在语音搜索中发展时，我们告诉他们回答框是最重要的。

有关答案框的有趣统计数据，请浏览我们的b谷歌答疑箱研究．我们向您展示过去几年的波动趋势和行业趋势。

如果你认为确保精选片段对你的内容营销是正确的举动，让我们来看看一个过程，将帮助你识别提供最大机会的页面。

如何识别答题框的机会

这个6步指南提供了访问所有数据的途径，你需要了解你的内容的表现，并通过使用seoClarity为你的品牌赢得答题箱的机会研究网格．

我们将用它来完成一个由两部分组成的研究策略:

步骤1:了解搜索领域

尽管它新奇又吸引人，答案箱五月不是内容营销工作的最佳策略。但这可能正是你提高点击率所需要的!

这在很大程度上取决于您的行业，因为并非所有行业都像其他行业那样频繁地触发搜索结果。

你可以在我们的b谷歌答疑箱研究．

了解当前环境的一个可靠方法是使用SEO技术。点击几下，你就能发现你的:

1. 答题框机会(触发回答框的关键字计数)
2. 交通潜力(如果你在答案栏中排名)
3. 性能(您目前持有的答题框数量)

这就是答题卡告诉你:它将您的域名的性能与整体搜索环境进行比较，为您提供总体可用机会的指示。

(seoClarity中的回答框机会。)

如果你正在寻找竞争对手的机会，那么你很幸运。输入任何域名或URL，立即发现他们的性能关系到更大的搜索景观。

看看搜索功能是如何随时间变化的:特色片段更新:报告，流量和战术含义(包括研究!)

步骤#2:回顾出现在答案框中的关键字

针对已经触发精选片段的关键字是你最感兴趣的。你已经知道了这个功能的存在，所以你不必再怀疑自己的工作是否浪费了时间。

(谷歌当然可以添加或删除答案框，但使用你知道的内容意味着你不是完全在黑暗中工作。)

手动的方法是使用谷歌来检查目标查询的serp，看看是否出现答案框。注意搜索词和搜索结果，以便了解潜在的意图。这些信息还将有助于以后在页面类型和内容布局中发现模式。

一旦您确定了搜索结果中答案框已经显示的关键字，查看谷歌选择的最佳答案信息，以评估您是否可以编写新内容，或者您是否已经有更好的内容来回答这个问题。

对于使用“回答框机会”的用户，向下滚动摘要图表下方，以立即生成触发“回答框”的查询列表。

(发现哪个URL拥有一个特定的回答框。)

步骤3:缩小高价值条款的范围

功能片段通常显示来自控件的查询的答案排名前三的自然搜索结果，所以考虑哪些关键词排在前3位是很重要的。

这些都是你应该首先瞄准的唾手可得的术语。

使用关键字排名跟踪器将这些关键字的列表放在一起，并将它们与触发答案框的关键字列表进行交叉引用。

或者，在seoClarity平台上使用快速筛选选择来查看这些关键字:

(通过职位筛选，找到容易摘到的果实。)

其他机会包括:

• 长尾关键词没有人锁定，但会触发答案框
• 你之前排名的关键词
• 品牌关键词(无论如何，你都应该瞄准它——并赢得它!)
• 你的网页排名靠前的大量关键字。
• 研究你的目标受众对你的产品或服务提出的问题。这些是疑问短语，如“how to”、“what is”、“how do”等。
• 你的竞争对手在答案框中排名的关键词

让我们仔细检查一下这最后一次机会……

步骤4:发现竞争对手获胜的地方

竞争分析不仅仅与关键词研究和内容创造有关——这是找到特色片段机会的好方法!

如果你想在竞争中获胜，并确保你的内容出现在精选片段中，你必须确保你涵盖了你所瞄准的主题的所有领域。

(这是确保Featured Snippet的最大对手。)

“意向共享”图表显示了在您的域名排名的关键字答案框中排名的所有域名。

这是一个很好的可视化方法，可以帮助你了解谁是你赢得知名度的最大对手。

单击其中一个部分将过滤该域的排名关键字表。

第五步:熟悉答案框结果的类型

现在您已经知道了是什么触发了精选代码片段，请记住信息的表示方式。谷歌在内容中寻找什么?

如果要在两个内容资产之间做出选择，谷歌很可能会选择与搜索查询格式非常匹配的内容资产。

换句话说，如果一个搜索者想要一个步骤列表来实现一个特定的结果，谷歌的目标就是提供这个结果。

以下是谷歌SERP中存在的回答框的一些示例。

• 知识图谱—直接链接到实体的信息，包含到源的链接。
• 表格式的回答—匹配一系列选项的查询，这些选项以表格形式显示，并且还包含指向源的链接。
• 视频的答案-通常匹配“如何”查询，并包含嵌入视频或链接到YouTube。
• 列出答案-查询与多个选项或一步一步的答案。它们包含一个项目符号列表和指向源的链接。
• 丰富的结果—关联实体的查询，包含实体列表、实体谷歌搜索链接和实体源链接
• 段落的答案(最常见的!)——在一个段落中嵌入答案。

谷歌提交了一个解释答案框结果的过程的专利(尽管我们永远不知道它们的算法是如何工作的!)

从本质上说，当两个网站回答同一个问题时，其中一个网站包含一个扩展元素的内容，如表格，图表，图形等，那么该网站有更好的机会在答案框中排名。

奖励:seo友好的HTML表格和列表

在serp中，表格和列表通常显示为答案框或丰富的代码片段。但是，并不是所有的表和列表都会自动为搜索优化。

列表是一组可以有序或无序的相关项，而表由语义上有意义的列和行组成。

最佳实践:搜索引擎优化中的列表

• 指定
  或
  
  

  最佳实践:SEO中的表格

  • < header > header section

  • < >的头部分的值

  • 用于表单元格值

  • 标签表标题(即标题)

  • Scope属性来指定header是表的行还是列(屏幕阅读器)

  • < th范围=“上校”>

  • < th范围= "行" >

  虽然Featured Snippet的格式一开始可能看起来无关紧要，但这些信息可能会建议您应该创建的内容类型，以超越当前的结果。

  你可以指挥内容优化改变你稿子的结构，使它更有可能被抽出来快速回答。

  例如，如果你有多篇博客文章，看看它们的结构。是用一种清晰、简明的方式呈现信息，直接回答问题。

  提示:写你的内容的一部分，旨在确保特色片段，使其大部分不会超过50个字。

  步骤6:确定当前的可操作页面

  目前的研究帮助你发现:

  • 整个谷歌特色片段的机会

  • Keywor当前触发Featured Snippet的

  • 竞争的机会

  • 更深入地了解这些结果(即理解查询的意图)

  接下来，将其与您现有的内容进行比较，以确定您可以改进的页面，以增加它们出现在答案框中的机会。

  我们总是建议将需要的任务分成两组:

  改版后的行动这通常涉及编辑或更新页面上的单个元素(即内容或视觉效果)。这些策略可能是更直接地回答问题，或者将内容更改为更好的格式，如表格或要点列表。

  模板有关的任务专注于修改整个页面模板，以在回答框中提供更好的用户体验。这些都是巨大的胜利，因为它们会带来规模上的回报。

  当然，两者都是相当苛刻的。例如，更新页面上的内容可能需要获取额外的数据或其他信息，以使其对特色片段更具吸引力。

  类似地，编辑模板可能意味着重新处理使用相同模板创建的其他页面或涉及开发团队。

  出于这个原因，我们建议首先处理需要最少工作量的页面，然后慢慢转向更新要求更高的内容。
  
  

  如何追踪精选片段:成功报告

  你已经看到了seoClarity的答案框机会是如何发现机会并形成你在结果页面顶部登陆的策略的好方法。

  在您实现了您的方法之后，您可以返回平台来验证您的工作是否得到了回报。

  有一个快速过滤器，可以指定哪个URL出现在答案框中，所以只需点击几下，你就可以看到并跟踪你的表现，并深入到你赢得的特定关键字中。

  (通过筛选，可以看到你的品牌在哪些地方赢得了精选片段。)
  
  

  封闭的思想

  今天，你可以优化你的内容，使其出现在精选片段中，并将你的内容提升到serp的顶部，即使它没有排在第一位置。

  答案框是你内容营销策略的一部分吗?请在下面的评论中告诉我!

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  编者按:这篇文章最初发表于2018年，为了全面起见已进行了更新。