2020年5月28日，谷歌宣布即将到来的更新，以搜索排名信号被称为“页面体验”。统称，这些信号寻求通过对真实人的用户体验的质量来评估网页，而不仅仅是页面上的信息。
谷歌表示，这些新的或增强的信号将被推迟到至少2021年(最近的一次)从谷歌宣布引用6月中旬作为初始推出日期），以便在目前的大流行中提供地点和企业的时间来调整网站和企业的时间。
我们的产品营销和培训副总裁Mark Traphagen补充道:
谷歌很少会这样做（在如何在页面排名的重大即将发生变化的情况下）。当他们这样做时，它意味着修改我们的行为。我们如何将其考虑到来年的优先事项？
所以我们有时间准备这次更新，但它对SEO真正意味着什么?在接下来的一年里，我们应该如何调整我们的优先事项(如果有的话)?
为了帮助您做出这些决定，让我们探讨一下实际会发生什么变化，谷歌为什么要这样做，然后决定一些优先级，为更新做准备。
以下是你可以在接下来的2000个单词中学到的东西:
编辑注意：
从seoClarity中一些最好的seo人员的集体观点来看，在这个主题中有很多内容需要详细而全面地讨论。除了Susan Connelly, Tyson Braun, Mitul Gandhi, Mark Traphagen, Chris Sachs和Kalpesh Guard都对这篇文章做出了贡献。
如果您已经阅读了公告，并了解了页面速度的基本原理，那么本文的核心是最后两个部分。
跳过我们的团队的POV，以实际的方法以及您网站的整体网站体验的优先级和下一步。
什么是核心网络毒品更新？
作为谷歌描述了它， Page Experience将是一组排名信号，其中包括其最近宣布的突出显示的内容核心Web重要指标如今，他们将其并入了许多公司网站管理员工具。
新的排名信号还将包括“现有的搜索信号:移动友好、安全浏览、HTTPS和侵入性插页指南。”
(Core Web Vitals与其他搜索信号相结合-图像来源:谷歌搜索中心）
我将讨论的核心网络要素(CWV)下面有更详细的指标，但为了快速参考，最初的集合集中在三个主要领域，所有都与页速：
- 最大的满足油漆（LCP）
- 第一输入延迟(FIP)
- 累积布局偏移(CLS)
（图像源码）
总而言之，谷歌将致力于提升网站和页面在速度、手机外观、安全性和安全性方面提供更好的用户体验，并避免中断体验(如弹窗插页)的决心。
值得注意的是，与谷歌排名算法的大多数添加或增强一样，页面体验不会是最终结果。也就是说，它永远不会是页面排名的唯一决定因素，它的影响程度可能会因查询和任何给定结果的性质而不同。
例如，谷歌在声明中表示，它的算法“仍然寻求用总体上最好的信息对页面进行排名，即使页面体验低于标准。”优秀的页面体验并不会覆盖优秀的页面内容。然而，如果有很多页面在相关性上可能相似，那么页面体验对搜索的可见性就会重要得多。”
背景:谷歌和用户体验
谷歌一直在谈论用户体验的重要性为它的搜寻者提供了许多年。他们最明显地表达了这一点，他们强调移动友好，最终他们转向移动式索引。
2018年，谷歌宣布他们希望把从AMP的努力中学到的好处和技术带到开放网络标准中。谷歌表示:“我们现在已经准备好采取下一步行动，在谷歌搜索领域支持更多不基于AMP技术的即时加载内容，比如Top Stories carousel。”
核心网络威力
在另一个前进本周，谷歌更新了谷歌搜索控制台包括其新的核心网络毒品指标。核心网络威力是上述最大的满足涂料，第一输入延迟和累积布局换档。
现有的网页体验搜索信号包括移动友好、安全浏览、HTTPS和侵入性插页指南。谷歌已经单独引用了这些指导方针一段时间了。将它们整合到洞见中，可以让网站所有者在一个地方审查任何潜在的问题。它还允许谷歌通过提前通知网站所有者，将这些内容添加到他们正在进行的更新中。
让我们探索核心网络毒品指标更深入，因为它们代表了Google的评估页速的最新方法。
- 最大的满足油漆（LCP）：当页面的主要内容可能加载时，标记页面加载时间表中的点。
- 第一次输入延迟(FID):从用户开始度量时间第一个与您的网站进行互动（即，当它们单击链接时，点击按钮，或使用自定义，JavaScript辅助控制）到浏览器实际上能够响应该交互的时间。
- 累积布局移位:表示用户遇到意想不到的布局变化或难以点击元素和难以控制鼠标行为的频率。把这看作是页面的视觉稳定性。
这些指标正在取代更突出的“时间到第一个字节”（来自用户或客户端的持续时间，为HTTP请求提供HTTP请求第一个字节“First Contentful Paint”(在DOM中由加载在页面上的文本等资产定义)。
我们不禁想知道，这其中有多少是由于网站利用渲染作为一种更快的解决方案和解决方案来更新他们的页面速度，特别是自从谷歌在渲染方面更新了指导方针，并且更加重视对提高页面速度性能更重要的页面速度洞察之后。
资源：谷歌的John Mueller推文谷歌资源列表对于核心Web Vitals，以及现在利用这些指标的所有Google工具。
最重要的是，谷歌宣布如果页面有良好的页面体验，Top Stories将不再需要AMP。站点所有者现在可以专注于实现最快的页面速度响应，而不是只使用AMP(由于加载所需的额外资产，AMP目前通常不是最快的解决方案)。
AMP死了吗?
对于Google开发人员来说，AMP项目一直是激情项目和诅咒。在过去几年中，行业一直在减少他们对AMP的应用，支持渐进式网络应用程序（PWA）和网站渲染。
在实际应用中，向网站添加放大器难以实现通常需要完全重新设计和格式化图像中的所有内容，以便在后端需要完全新的模板设计。站点面临着创建重复版本的站点的问题，以支持与核心网站的后端设计分开的AMP页面创建。
成功实施的网站发现，考虑到AMP页面的波动性以及它们与排名表现、印象或流量增加的相关性，实施的ROI没有意义。谷歌对AMP用户的奖励没有预期的那么多，网站发现实施它并将其与网站目前的编码方式分离的挑战太大，回报很少。
2019年，网站开始停止使用AMP，谷歌也开始从AMP后退一步，分析未来的移动页面速度将包含哪些内容。
谷歌还强调在他们的宣布中，虽然内容总是“胜过了下一页体验得分，在竞争案件中有很多良好的内容可用，但PE（页面体验）可能会将边缘放在另一个页面上”。
这也与一般的站点所有者报告了AMP或移动页速的原点。当您在竞争激烈的市场之内时，它是一种差异化，可以帮助更大的排名。但如果您不在竞争激烈的市场中，内容应该是最重要的。根据Mark Traphagen ...
在即将到来的更新中，他们似乎在说，‘看，速度一直是Top Stories的问题，所以如果我们能通过其他方式激励你创建更高效的手机页面，那就太好了。无论什么。只要有快速加载页面就行了。”
核心网站更新对seo意味着什么?
这种转变很重要，因为SEO行业专家和开发人员长期以来，Chrome Lighthouse审计和当前指标与开发人员实施现场更改的方式不太匹配。此外，Google页面速度评分通常不会指示该网站的整体速度。他们也很难跟随SEO和开发人员经常看到的总页速改进。
谷歌所做的改变与我们从客户那里听到的一致。我们越是将我们的建议与网站开发人员改进的方式联系在一起，网站所有者就越擅长于实际实施这些建议，同时也越能得到开发人员的支持，并与内部UX团队保持一致。
根据我的经验和对数百个网站的分析，第一次有内容的绘画的时间并不像最大的有内容的绘画那么重要。最大的内容油漆表明一个更精确的定位问题的地区，以及数量的图像是造成这个问题。
例如，您的“第一个满足油漆”可能是快速的，但您的最大资产需要太长而无法加载。使用的网站动态呈现可能有更快的初始加载时间，但它没有修复用户的问题。
对于某些网站，它们可能会使用初始显示器修复了一些核心问题，但这与用户的经验不符。通过从“第一个满足油漆”移动到“最后一个满足的涂料”，重点是完整的信息显示，包括任何第三方资产（内部或外部）。修复此问题不会修复用户体验，并将增加反弹率。我们需要跟踪这种情况如何影响动态渲染作为解决方案。
第一个输入延迟很重要，因为它允许网站所有者识别第三方资产的负荷变得有问题的地方，以便他们可以专注于资产负荷之间的时帧跨度（无论是内部还是第三方）。包含许多对额外资源的开发呼叫的站点通常在该区域发生低速。
“累积布局班次”是谷歌的举动，以弥合移动可用性测试和报告并将其合并到一个地方。它还为可用性作为核心排名因素提供了更重要的意义。站点所有者应在导航等方面进行审查网站体验等，以确保可轻松访问下拉菜单和链接，无法突兀地导航到移动设备。
使用大量JavaScript的网站是这种类型的点击和滚动使用延迟的罪魁祸首，这导致了跳出率的增加，这是一个需要注意的新因素。
根据Google的说法，“许多JavaScript库（如jQuery）用于增强页面以添加额外的交互，动画和其他效果。但是，在ATF内容（完全）渲染后，可以安全地添加这些行为中的许多行为。在装入页面之后，调查移动和加载此类JavaScript。“
许多网站所有者和SEO专家都说，指标只是与他们在利用自己的页面速度指标和API使用情况时所看到的标准数据不一致，以检测到基于实时用户的测试和地理测试。谷歌对此的回答似乎对齐并准备未来的移动页速更新，帮助网站所有者实现更快的页面速度，同时考虑到开发团队如何实现这些变化。
如何在你的SEO路线图中区分优先级的关键要点
每当谷歌宣布这样的改变时，我们的建议都是一样的:不要追逐闪亮的东西。也就是说，不要立即将重点放在每个人都在谈论的新事物上。
相反，评估它适合您的整体SEO战略和既定程序。我们建议客户优先考虑可用性，相关性和权威。
- 可用性:该网站是否可以完全访问和可疑的搜索引擎和访客？
- 相关性:网站是否有对目标受众有用的基于关键字和主题研究的内容?
- 权威：该网站的内容是否围绕关键主题进行了优化，它有一个很好的反向链接配置文件吗？
显然，谷歌的核心Web Vitals地址的事情属于可用类别。但它们也是第一个优先级吗？如果您的网站有严重的问题，请用克拉布性或不可思议的导航说，页速可能不是您的第一个问题。但是，如果您处理了您最严重的技术问题以及您网站的低挂起水果机会，那么为核心网络威胁而优化，网站体验可能是您的搜索排名蛋糕的锦标赛。
我们要问的主要问题总是:什么将对赚取有机流量产生最大的长期影响?先做这些事情。
另一方面，如果您的网站具有如此可怕的核心网页Vital指标，可能会影响业务目标，例如转换，然后优化页速应在您的优先级列表中移动。
当您准备接受页面速度优化时，我们建议将这些添加到SeoClarity平台中的洞察力。Seoclarity见解已经通过识别总体字节和尺寸最大的资产来协助团队。对于利用页面渲染的站点，建议审查此策略与提高用户的页面速度。
Seoclarity的页面速度分析为您提供了关于页面速度问题的完整报告及其网站上的普遍存在。
(seoClarity平台的页面速度分析。)
在seoClarity，我们的团队已经在审查我们如何报告移动页面速度。我们将发布一个更新，包含更多的见解，从有信誉的来源。因为我们也相信谷歌可能还没有完成合并更改，所以我们的团队也将等待测试和验证谷歌搜索控制台中合并的数据。
根据我们的产品团队，如果我们看到谷歌搜索控制台与我们的建议和我们的客户知道的工作更一致，那么我们也将把它纳入我们的产品。与此同时，我们的重点是让数据更具可操作性。
如果您有任何问题，我们建议您请求移动页面速度分析。我们的专业服务团队将为您的团队提供最佳做法和建议，并与您的开发团队分享。
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