用户想要什么:剖析用户意图与关键字匹配的挑战

你想知道今天排名靠前的秘诀吗?多注意用户意图．

我相信你已经经历过第一手问题。您多久发现一次高价值的搜索词，在主题上发布了一个令人难以置信的深度博客文章，以及...什么都没有发生？

这是因为您的内容与人首先进行搜索的原因不符。或者，要不同地说出，它与他们的搜索意图不同。

不要对自己太苛刻——要符合用户的意图没有如果不是不可能的，相关数据很难！

要正确执行此操作，您需要一个工具来帮助您识别并应用用户的意图整个内容营销工作流 - 来自关键词研究优化相应产品或登录页面上的信息。

在本文中，我将完全涵盖这一点，包括:

• 什么是用户意图，为什么它很重要?
• 用户意图如何影响关键词研究
• 如何在研究关键字时识别意图

您将学习整个过程以及AI驱动的工具的一点帮助。让我们一起学习。

什么是用户意图，为什么它很重要?

我写了一个完整的用户意图指南所以，让我很快回顾其关键点。

期限用户意图指某人在谷歌或其他搜索引擎中进行搜索的原因。

无论是寻找答案，查看信息还是事实，或研究潜在的解决方案，就是这个人的意图转向搜索引擎。

总体而言，在SEO中，我们识别出四种主要类型的搜索意图：

• 信息意图是帮助一个人获得特定的信息。
• 导航，这是人们在寻找某个地方并与现实世界互动时使用的意图。
• 当地的Intent帮助搜索者发现当地信息或业务。
• 最后，交易当搜索者参与打算购买产品或服务的搜索引擎时，会发生意图。

在进行关键字研究时，您最好的选择是找到不同的Intent关键字，以便与目标受众的整个搜索旅程对齐。

为什么理解用户意图对搜索引擎优化如此重要?

要了解它，我们必须从搜索引擎的角度看待问题。

谷歌，Bing和其他搜索引擎已经一个目标．这些公司希望在尽可能短的时间内帮助用户获取他们想要的任何信息。

如果这些人寻求建议，谷歌希望他们立即得到。如果他们寻找一个特定的产品，搜索引擎的目标是提供访问它尽可能少的点击。

因此，它更倾向于推广符合用户搜索原因和意图的页面，这是很自然的。

对于我们SEO而言，上述意味着，除非我们提供提供该人正在寻找的相关信息，除非我们的页面将不会排名。或者至少，他们不会排名好吧．

推荐阅读：关键字映射：可视化买方旅程

用户意图如何影响关键字研究

用户意图已成为关键字研究过程的一个组成部分，它是任何扎实营销策略的基础。

找到新的目标短语不再涉及识别要关注的关键字或搜索查询。它还要求了解他们每个人在一个人的购买旅程中扮演的角色。

我们可以将四个主要意图中的每一个映射到购买周期的特定阶段。

最有可能展示信息意图只会学习他们的问题。毕竟，他们只意识到了这个问题。他们的目标不是找到解决它的产品。还没有。他们想知道有关它的更多信息。

即使是在销售层面上，瞄准那些有销售信息的人，也很可能会错过目标。另一方面，为他们提供正确的信息，将吸引他们并吸引到网站。

同样地，告诉准备购买一种产品的人应该考虑该产品的原因，也会产生类似的效果——这会阻止他们这么做。

将关键词研究引入到过程中，通过识别搜索引擎优化可以定义的短语背后的用户意图:

• 页面上包含哪些信息，
• 访客如何与之互动，
• 他们希望这样的游客能够做些什么类型的转换？

我们可以像这样映射出来：

理解意图有助于将关键字分配到购买周期的相关阶段，并增加内容与搜索者需求的相关性。

推荐阅读：构建更好的客户旅程的5个步骤

关键词与工业类型

但是，还有另一个，很少讨论问题的方面 -行业的相关性。

除了了解意图，并将其映射到买方的旅程，SEO还应评估关键字对目标行业的相关性。

拥有SEO机构的我的朋友告诉我一个说明它的故事。他们的客户，一种汽车品牌，建议在广泛的术语中关注“CSI。“

在行业中，首字母缩略词代表“客户服务指数。”但我相信你已经发现了这个问题。它涉及其他东西：电视节目。

事实上，在通过Seoclarity的行业探险家的仔细检查后，事实证明，没有任何人在汽车行业中匹配其理解的术语。

对于公司来说，专注于这个术语将意味着完全浪费时间和精力，你不同意吗?即使他们以某种方式获得了不错的排名，他们的投资回报总和也将为零。

关于搜索卷的注释

当讨论关键字研究和意图时，如果我没有提到搜索量，那就是我的疏忽。对于特定的主题或搜索意图，选择搜索量最高的词汇可能是很诱人的。另一方面，你可能会觉得你所在行业的所有关键词的搜索量都很低，应该被忽略。

相反是真的！我建议观看可实现的术语，这些术语与您的行业类型最密切地对齐，如下面推荐的读数所概述的。那么你也能创建内容这更符合你的行业。

推荐阅读：niche关键字研究：在低搜索卷行业中选择最好的术语

如何在研究关键字时识别意图

在这里，你有两个选择:

您可以手动识别意图。不幸的是，这样做需要审查您计划的每个关键字。为此，您需要将您所识别的每个短语放入Google并评估：

• 排名级别的内容封面的信息，
• 谷歌显示的普遍排名类型是什么？看到产品清单广告或本地包可能会提出商业意图。答案框的存在会提出信息意图等。

不过，这种方法存在一个问题。甚至通过人们搜索的内容甚至是媒体大小关键字集就会采取荒谬的时间。更不用说人为错误的潜力。

许多SEO我说话告诉我他们如何尝试创建一个加速它但失败的过程。其中一些人告诉我关于使用Excel电子表格和图表来提取最快的意图。但最终，他们所得到的只是一个更大的混乱，并且无论如何都可以管理太多文件。

替代方案是什么？

答案很简单——人工智能。

这正是我们的客户在使用Seoclarity主题资源管理器等时得到的。

Seoclarity是唯一可以远离简单的关键字字符串匹配的SEO平台来发现相关关键字，通过利用机器学习来识别语义相关的术语来获得完整的权限。

主题资源管理器允许您研究关键字及其语义变化。

当您尝试超越术语时，该工具非常宝贵，您熟悉并希望了解观众如何指的是您的目标主题。

我总是用这个例子说明它结膜炎．虽然这是条件的官方名字，但很多人将其称为粉红色的眼睛。这是一个比官方名字更受欢迎的术语。

我不是这个领域的专家，如果不是因为这个工具，我永远也不会知道。

主题资源管理器还包括另一个令人难以置信的功能——按行业对关键字进行排序的能力。

这个快速访问报告可以帮助您确定某个特定短语是否正在您的目标行业中使用。

最后，另一个创新 - 内容融合 - 帮助您确定您应该在内容中包含的主题的哪些方面，以确保与用户意图相关。这些工具是使用Seoclarity平台的数字营销团队的优质资源，以提高其业务的整体搜索结果。

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