关键词研究是搜索引擎优化和内容创造不可否认的基础。
要建立搜索可见性，最好的方法就是先发现你的目标用户在寻找什么关于你们产品的相关信息．
不幸的是,这样做-研究关键词-不再是一个简单的过程。今天，要找到新的机会，你必须超越评估基本指标，比如搜索量或者竞争密度。
您还必须评估某人决定首先要查找信息的原因。您必须考虑他们期望找到的信息，或者他们的兴趣如何随时间变化。
这仅仅是关键字研究发展的皮毛。
为了使主题更加清晰，我列出了五个你可能还没有考虑到的技巧，它们将帮助你改进关键词研究过程，并找到新的机会建立你的搜索能见度．
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技术＃1：在研究和计划时检查用户意图
用户意图是搜索引擎优化和关键字研究优化中一个相对较新的概念，正如我反复发现的那样，考虑搜索词背后的意图会放大任何搜索引擎优化活动的潜在回报。
术语用户意图涉及人们首先进行搜索的原因。虽然我们可以争辩说每个人都有自己进行搜索的原因，但有相似之处。
对于许多搜索者来说，目标是找到一个特定问题的答案或寻求建议。另一些人想找到最好的地方买他们想买的东西。有些人搜索他们想要访问的特定网站，我们中的许多人使用搜索引擎来发现当地的企业或地方。
搜索意图会影响我们期望在搜索结果中查找的信息类型。在寻找建议时，用户希望确切地提供实用信息。例如，可以用博客文章解决信息意图。在寻找他们想要购买的东西时，他们想要商业页面。寻求最好的地方才能吃咬在你的办公室附近的东西？搜索者期望当地结果。
所有搜索查询都有不同的意图，具体取决于使用它们的人期待找到的人。因此，Google仅显示符合SERP中的意图的页面。
对于你，SEO，上面的意思是，除非你了解关键字背后的意图和匹配你的页面，你几乎没有机会从结果页获得高的搜索能见度和流量。
因此，基于用户意图的分组关键字必须绝对成为关键字研究过程的一部分。
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技术＃2：在研究关键字之前未发现主题
以下是搜索引擎优化的另一个主要和相对最近的变化:主题集群．
今天，研究关键词必须在做其他事情之前，先确定主题，即搜索的一般概念。
拿SEO为例。这个术语涉及到我们这个行业的方方面面——从什么是SEO，它的各种技术、元素、软件和工具，到主要的影响者、行业事件等等。
在这个意义上说，SEO是一个定义了人们围绕该主题搜索的所有内容的主题;然而，它并没有透露他们寻求的具体信息。
这就是关键字-与强大的用户意图相结合-可以做。
但为什么这很重要开始主题?
一个原因是我们现在用多种方式搜索。我们用自己的语言来描述我们寻找的主题。因此，我们不能再定义一个单一的搜索查询到目标，因为没有一个。同一个页面可以很容易地对整个关键字列表进行排名。
然而，了解主题可以让你把关键字研究的重点放在正确的关键字上，这样你就能找到真正重要的关键字。你找到的关键字将允许你定义一个人正在寻找的主题的具体信息，以及你的页面的焦点。
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技术＃3：在优先考虑关键字时考虑季节性
客户对信息的需求很少保持一致。对某些主题和关键词尖峰的兴趣和全年都蹒跚而行。
例如，对搜索引擎优化软件相关主题的兴趣因月份而异。
当然，差别并不显著。话虽如此，这个话题并不是全年都能引起人们的兴趣。
另一个例子 -在家锻炼。不出所料，这种兴趣在今年年初左右飙升。然后，在接下来的12个月里，随着年度决心被搁置一旁，它变得平缓。
类似地，客户的兴趣与黑色星期五除了零售活动期间的一小段时间外，几乎不存在。
为什么理解季节性对关键词研究很重要?
事实上，有几个原因:
- 优先级．有这么多的主题和关键字要瞄准，很容易搞不清楚先做什么。季节性可以帮助你对机会进行优先排序，并尽快处理那些有需求的机会。
- 失去机会．目前关注有低需求的关键词意味着您不会推动可能产生流量和收入的短语。
技术＃4：评估目标受众的机会
面对现实吧;大多数关键字研究通常基于人类假设而不是数据分析。
这是真的;您可以(而且很可能已经这样做了)检查所有指标并分析数据。但你永远不能绝对确定，无论你选择什么措辞，都能吸引正确的观众，并产生预期的回报。
更重要的是，你的关键字研究过程甚至不能确定你已经确定的最重要的关键字就是受众用来寻找信息的关键字。
这个问题我见过很多次了。据我所知，有一家公司将“数据驱动平台”作为目标术语来推广他们的产品。然而，事实证明，他们的受众把产品称为“营销仪表板”。
毫不奇怪，专注于与“数据驱动平台”相关的关键词并没有给品牌带来任何结果!
同样，您的国际客户可能会使用不同的术语来指代您的产品。针对英国市场的汽车租赁公司必须为该地理位置的关键字策略修改。术语“租金”与那里的真实财产有关，而当他们需要时，“雇用汽车”。
你如何确保你不会犯类似的错误?与目标受众验证你的关键词。
一旦你确定了你的品牌的顶级主题，评估它们是否与你的受众相关。
以下是一些方法:
- 查看目标受众是否在论坛或社交媒体上提到了这个话题。
- 检查一下你的竞争对手是否也瞄准了同样的话题。
- 查看目标行业的顶级出版物，为这些主题。如果这些来源也覆盖它们，它建议与观众的需求保持一致。
技巧# 5。分析当前的绩效以发现机会
这种方法更像是一种“黑客”，而不是一种策略，但鉴于它的有效性，我决定将它也包括在列表中。
通常，我们的关键词研究过程专注于从数据中寻找机会，而不是从我们自己的数据中。
我们使用SEO平台关键词研究工具为了揭示我们的受众感兴趣的其他话题，我们已经有了很多这样的数据。
更重要的是，因为数据来自我们网站的性能，它已经被观众验证了!
在搜索关键词的时候，也要评估你当前网站的表现和分析。
例如，Google Search控制台报告用于查找您网站的所有各种查询客户的报告。
不用说，你可以发现许多新的机会，只要回顾一下清单。更重要的是，GSC还报告了谷歌为这个短语考虑的登陆页面URL，建议为它创建什么类型的内容。
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关键的外卖
关键词研究是，到目前为止，有助于SEO成功的最大因素。但要做得好并找到高价值的机会，以及其他事情，您必须展开您的研究流程并通过正确的方式使用关键字：
- 考虑到每个关键字的用户意图，
- 结合专题研究
- 使用尽可能多的内部数据。
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