为什么话题策略在关键词研究中最重要

最重要的营销人员在听到SEO时，最重要的是什么？关键词当然！

没有任何其他有机搜索活动比彻底搜索对我们的工作有这样大的影响关键字研究．我甚至认为其他的活动建立链接，创建高质量的内容，改善用户体验或其他任何东西-如果事先没有进行扎实的关键词研究，就不要真正地工作。

但这也造成了一个严重的问题:很多营销人员在关键词研究过程中仍然采取不正确的方法。这与未意识到我们如何使用搜索的情况有很大改变。用于在有机搜索策略的中心的关键字，但事情发生了变化。

许多seo仍然认为识别目标短语只需要找到实际的关键字。因此，他们登录Adwords，谷歌Keyword Planner等网站，寻找一个理想的目标短语。而今天，他们应该更多地关注主题和类别。

请允许我解释。

我们如何搜索信息：然后和现在

我不知道你们是否还记得早期的搜索引擎;那时我们的选择是多么有限啊。

我们无法问谷歌问题。我们无法给予信息的废料，并让它弄清楚我们想要的东西。好吧，从技术上讲，我们可以......但搜索引擎无法实际分析这些请求。

因此，为了寻找信息，我们必须使用定义明确的关键字和短语。而不是寻找在沙滩上慢跑的鞋子，“我们不得不键入”跑鞋，等等。

这种情况对seo来说是理想的。例如，我们可以登录关键字规划师，找出我们的客户用来寻找产品或服务的确切短语。

现在已经不是这样了。

如今，作为用户，我们可以做到这一切。我们可以问谷歌问题。我们可以键入一个唯一的搜索查询并请求任何类型的信息，并且知道搜索引擎将理解它，并在SERP上为我们呈现适用的结果。我们甚至可以说话我们的问题是语音搜索查询到我们的移动设备!

但作为seo，我们面临着一个问题。现在有无数的搜索短语，尽管你可能尝试，你永远不会找到你的观众使用的确切的一个。

为什么?因为没有单词这样的短语。现在搜索者的行为大不相同。他们按自己的方式做事他们，并且包括如何他们描述的对象他们的搜索。

那么，你如何研究关键字，然后？要了解这一点，我们必须查看关键字研究元素 -主题、关键词和类别- 更紧密。

什么是主题、关键词和类别?

在关键字研究中，一个主题是描述搜索主题的一般想法。它定义了与它有关的广泛信息。

例如，拿篮球。主题包括与游戏相关的一切。在这种情况下，它可能是篮球规则的任何东西，有关玩家的商品的信息，以及更多。

请注意，主题并没有明确定义人们在搜索什么。这不是它的目的。它定义了人们在它周围搜索的所有区域。

进一步定义搜索意图是关键字的作用。它概述了人们想要的具体信息。就篮球而言，可以是篮球帽。

最后，类别有助于组织与主要主题相关的关键字，并消除与您的产品或服务无关的短语。

以结膜炎为例。一个典型的关键字工具将返回与主关键字几乎没有关系的关键字。一些例子可能包括连词、从属连词和许多其他的。

按类别打破主题（即行业）允许您只访问与您相关的内容相关的短语。

让我们把它们放在一起。

上述分裂对SEO意味着什么？

米你可能会发现关键字研究繁琐。你非常害怕它。你会抱怨必须要从数百万关键词和凌乱的电子表格中筛选出真正需要的高需求的机会。

巧合的是，这正是问题所在。

尽管大多数seo人员以各种不同的方式研究关键词，但他们都同意，这个过程充其量是枯燥乏味的。

不幸的是，这是因为他们立即开始寻找关键字，造成了不止一个问题。

首先，你发现很难识别高价值的短语。

但你也可能会错过很多其他的方式，那些不是你产品或服务专家的人会这么说。

再次服用结膜炎。大多数人都没有以这种方式提及这种情况。他们称之为粉红色的眼睛。

我承认我之前没有使用过术语“结膜炎”;我只发现了它，因为我进行了不同类型的关键字研究，专注于主题和正确的类别。

然后,我使用主题资源管理器的智能匹配要完全理解主题及其语义相关的短语。

(与目标关键字语义相关的关键字列表。)

在向您展示如何执行此操作之前，让我们快速讨论一下为什么您应该遵循相同的过程。

进行主题研究的好处

• 它节省时间;首先，这是毫无疑问的。
• 主题研究有助于您立即看到关于搜索主题的整个信息。
• 通过专注于主题研究，您了解您需要涵盖主题所需的所有领域。

推荐阅读:使用主题资源管理器(我们的主题集群工具)构建驱动权威的内容

如何进行课题研究:过程概述

第1步：确定主题

典型的关键词研究过程要求你知道一件事——你想要建立权威的目标话题。没有它你就不能开始。

但如果你不知道主题呢?如果你刚进入这个行业，无法确定其中的关键话题，该怎么办?

这是我们第一个绝对令人惊叹的创新。seoClarity是只有搜索引擎优化平台这也允许您研究类别。现在，您可以发现与特定类别相关的所有主题和关键字。

以租赁市场为例。人们优化的一个常见关键词组合是“出租的公寓……”，但也许还有更多的内容要涵盖?

在“主题资源管理器”中，选择行业而不是关键字．然后，从下拉列表中选择目标行业，选择位置，然后单击“搜索”。

平台将返回我们所知道的所有与行业相关的关键字。

在这种情况下，它返回了超过691,000件！

从这里开始，我可以切片并骰子这种数据来识别我应该融入我的策略的主题和短语。

我可以发现最常见的关键字模式和相关的短语。

我也可以微调行业，并分析与其具体方面相关的关键字。

那只是开始，真的。

想要看到这个功能的运行吗?预订演示，我的一个同事会详细地走过它。

第二步:关注特定主题的语义

返回主题资源管理器。然而，这一次，使用关键字标签，并键入您的目标关键字。选择智能匹配选项。

该平台返回与目标关键字在主题上相关的每个关键字(使用我们的NLP处理模型)，并允许您发现受众与其意图之间的隐藏关系。这和我们在结膜炎的例子中看到的方法是一样的。

更重要的是，这些短语中的一些不包括像“公寓”。

为什么?因为这个平台不仅仅是用包含相似词汇的短语来匹配你的话题。相反，它会分析你的用户如何搜索这类信息，从而让你发现他们的意图。

通过旨在通过意图对结果进行排序，您可以在观众之间发现重叠，他们搜索的是什么，以及他们的底层意图。

意图相似度越高，受众和你的目标短语的受众就越相似——这里有很大的重叠。随着意图相似性的减少，意图也开始改变。

在这一步中，我可以像上面一样深入研究数据。我可以评估关键字模式，微调行业，甚至发现我的竞争对手已经主导了这个主题。

更重要的是，我可以找到他们排名的关键字，特别是。

下一步

通过上述数据，我可以了解我需要覆盖的整个主题和所有领域。剩下的是要优先考虑目标关键字并开始努力改善SERP中的排名。

关键的外卖

我们搜索的方式已经发生了变化，我们搜索关键字的过程也必须发生变化。我们必须从考虑特定的搜索查询，转变到找出要涵盖的主题。

在seoClarity，我们已经着手让这项任务变得更容易。正如你在上面看到的，我们是唯一的搜索引擎优化平台，提供能力，以研究主题的行业，并使用这些数据，以推动您的关键字研究。