问任何一个具有任何技能水平的SEO，他们都会告诉你关键字研究是搜索引擎优化最基本的方面之一。
对于高级seo来说，这不仅仅是为任何普通活动的目标受众提供最佳条款。高级seo需要最新趋势的最新数据知道人们现在在寻找什么．
这篇文章将涵盖以下所有与高级关键字研究相关的主题，包括:
如果你已经熟悉了什么是关键字研究，请跳到我们的循序渐进的过程如何真正完成它!
什么是关键词研究?
关键字研究是确定客户使用哪些查询来指导他们的搜索旅程，并将他们引导到相关信息的过程。
这与内容营销有直接的联系——这是创建内容以吸引目标受众的第一步。有良好需求的术语和短语将用于根据该词或短语及其特定用户意图创建内容。
为了提供帮助，谷歌提供了一个免费工具为谷歌AdWords用户提供谷歌关键字规划器，为关键字短语(聚集在一起的关键字组)分配每月搜索量估算，以帮助研究人员。它还提供关键字建议，以找到更多的潜在目标。
但seoClarity用户可以查看最大的关键字数据集可用:超过300亿个关键词+170个国家，每周更新!
T他关键字研究数据库依赖于排名数据和用户意图来建立一个顶级关键字的配置文件，驱动流量到任何网站，将几个关键字工具的功能结合到一个强大的界面。
推荐阅读:剖析用户意图与关键字匹配的挑战
为什么关键词研究很重要?
关键字研究允许您发现与某个主题相关的术语，并揭示他们的搜索需求，难度分数，意图等。
从那里，您可以根据这些单词和主题创建内容，并通过在谷歌搜索引擎结果页面(serp)上显示您知道他们正在寻找的内容来呈现在目标受众面前。
事实上，可以毫不夸张地说，在当今时代，SEO =内容反之亦然．正是因为这个原因，你需要发现正确的关键词。发现并利用这些内容机会提高搜索可见性和转化率。
你不能一时兴起地创建内容，并希望它表现良好——你需要创建数据支持的内容，你知道这些内容将适合正确的目标受众。
这就是关键词分析与研究密切相关。
关键词分析怎么样?
关键词分析目的是确定关键字的值．它使用各种指标来确定这句话是否能吸引与公司相关的目标流量，从而转化为潜在客户或交易，并最终成为回头客。
为了明确这一点，营销人员长期以来一直依赖一系列不同的方法。然而，在seoClarity，我们建议使用一种依赖于页面强度、域权限和反向链接等标准的说明性方法来评估和执行您的研究。
为什么要研究和分析关键词?
每天，美国谷歌上有400万个从未见过的关键字被搜索。这意味着人们想出了不同的方法来问搜索引擎问题(这也进一步证明了手动搜索关键字的尝试是不可持续的，也不会帮助你扩大规模)。
我们研究关键词识别优化内容的目的。基于关键字的意图，我们可以决定在页面上包含什么信息，这样它可以排名更高，并驱动正确的流量。
我们分析目标关键词为:
A.优先考虑关键字机会。事实上，并不是你在研究过程中发现的所有短语都能带来显著的流量或排名。或者它们的流行是季节性的，现在没有必要对它们进行研究。关键字分析允许您对机会进行优先级排序，以便始终致力于能够提供最高ROI的机会。
B.了解更多观众的喜好。分析关键词数据，如搜索量或CPC成本，将揭示许多吸引受众的内容。你还会发现哪些关键字与你的受众最相关(以及为什么)。
C.评估竞争．关键字分析揭示了还有谁瞄准了关键字，以及你打败他们的可能性有多大(或者你需要做什么才能打败他们)。
D.分析当前关键词的表现．该过程还将揭示某些页面的目标关键字表现不佳的原因，并强调克服这个问题的方法。
想在深入平台或搜索引擎优化工具进行研究之前了解大环境是什么样的吗?简单地做一个快速谷歌搜索，看看你的目标术语和主题的搜索结果!
在这里，您将能够猜测谁在排名和与您竞争，以及排名内容的意图是什么。我建议在进行研究之前检查一下serp，以确定您正在朝着正确的方向前进。
当涉及到SEO的这个基本方面时，我们已经覆盖了关于研究和分析的seoClarity框架。想了解更多关于我们的方法吗?看看我们的帖子，关键字研究策略:5步框架来了解你的市场．
如何做关键词研究作为你的SEO策略的一部分
现在我已经概述了上面需要知道的概念，我们可以深入研究如何实际进行研究的细节。
我在下面概述的流程是我个人使用的，并推荐给我们的客户。它将帮助你确定目标的主要术语，长尾关键字驱动有针对性的流量和创建内容，将帮助您实现您的目标。
我们的流程包括五个简单的步骤:
请注意，我已经概述了如何使用我们的平台向您展示如何在您的业务中大规模地这样做。如果你正在寻找一种没有SEO平台的搜索方法，有一些很棒的方法，免费关键字研究工具今天在市场上可以买到。
此外，seoClarity提供了一个免费版的研究网格注册后每天为用户提供5个搜索查询或10个免费查询的数据集。
第一步:确定与你的品牌最相关的主题。
首先，你必须建立一个尽可能大的关键字列表。这将帮助你识别你所在行业的全部市场机会。
感谢我们的客户，seoClarity提供最大和最新的关键字研究工具可用的任何地方30.横跨170多个国家的十亿关键字数据集，允许用户进行深入的，有洞察力的受众和主题的研究和分析，无论具体的行业知识。
但有了这些数据，你如何保持专注并缩小范围呢?
更多利基行业，我们建议阅读我们的小众关键词研究工作流．
对于较大的企业品牌来说，从评估竞争对手的相关内容开始。
首先，确定你真正的竞争对手。找到所有与你竞争搜索能见度的竞争对手。seoClarity创建了要使用的其他域的详尽列表竞争性关键词研究．在工作流程中，我们建议您选择最多50个竞争对手，以确保您抓住整个市场机会。
（seoClarity报告显示竞争对手排名数据。)
然后，收集你的竞争对手排名的所有排名关键字。在您的主要竞争对手列表中，找到您的竞争对手的所有排名术语。要做到这一点，可以使用Research Grid通过搜索竞争对手的领域并收集其排名关键字来访问其整个搜索格局。
我们甚至可以进一步比较竞争对手的数据，以找到最相关的数据主题你应该有目标。
步骤2:将主题与种子关键字(或头部术语)匹配。
种子关键字是描述你的产品、类别、行业或利基市场的短语，与你的品牌名称无关。简而言之，这些短语告诉观众什么你做的事情。
你可以在你的商业文件中找到它们——例如，公司的商业计划或定位文件。
许多销售材料也会包括对产品和定位的描述。
你当前的排名和流量数据也可以帮助识别种子关键词。例如，使用搜索分析(整合到seoClarity平台的谷歌搜索控制台数据)，查看哪些非品牌的头部关键字为您的网站带来了最多的流量。
（搜索分析功能显示种子关键词。)
接下来，确定种子关键字的变化。再一次，深入搜索分析来识别:
- 例如，您在业务文档中发现的短语变体
- 额外的，与你的种子关键字相关的较长的短语。
最后，使用主题资源管理器研究与你的种子短语相关的所有术语。通过揭示有关关键字的附加信息，搜索量高的相关术语有助于搜索引擎确定两件事:
- 一页的主题;至少，它们可以帮助搜索引擎更好地理解你的主题。
- 一个人搜索背后的意图。通过分析页面上的相关关键字，谷歌可以确定一个人为什么进行特定的搜索，以及根据该意图提供哪些信息。
主题浏览器允许您将种子关键字转换为主题集群。从种子关键字开始，将搜索结果缩小到特定主题。
让我们看看它在实践中是如何工作的。使用主题资源管理器，我研究与术语“净水器”相关的关键字。该工具告诉我，有超过2万个相关关键字，其中55%具有信息意图。
接下来，我可以根据主题集群对它们进行分组，从而显著减少列表。假设我在为家里寻找净水器。在这里我可以看到与我的主题相关的高价值机会。
我们现在知道的是，我们的种子术语可能会有变化，可能需要包括在你的庞大列表中。
第三步:深入研究你的主题。
前面的两个步骤可以帮助你:
A)建立一个庞大的关键字集，以及
B)找出最能描述你的产品或服务的短语。
你可以停在这里。根据你的利基或行业，你可能已经有数千个，如果不是更多，潜在的短语目标。
但是，这里存在一个问题:处理内部数据意味着你从一个单一的角度来处理这个主题你的．
然而，你的听众可能对这个话题有不同的理解。他们可能会用不同的术语来描述它。寻找关于它的各种其他信息，你当前的关键字列表可能没有涵盖。
那就是你需要用"群众的智慧”的方法。
什么是群众的智慧?
的群众的智慧允许您挖掘关于您的受众和行业的集体知识，以更好地理解关键字景观。
以你的种子关键字为例。你只是根据内部信息——公司的商业计划、销售文件和交通数据——发现了它们。很有可能，很多其他术语都能很好地描述你所提供的东西——只是你不知道罢了。
然而，有些人可能会:你的竞争对手．
分析他们的策略将揭示你可能错过的其他关键字机会。
(一个显示竞争对手数据中的关键字机会的可视化图。)
方法发现新的关键字使用群众的智慧
从步骤1中创建的关键字列表中，确定至少需要两个或更多的竞争对手排名。在做以下的事情时，你可以c比较你的竞争对手在哪些关键词上排名，而你没有。
你的庞大的关键字列表可以很容易地修改相关性使用人群的智慧方法与excel公式找到关键字，2或更多的竞争对手排名。
或者,利用内容差距去发现你所有的竞争对手的关键词。输入您选择的域，或从自动完成列表中选择。
该平台会将您输入的域名与该域名的所有顶级竞争对手进行比较。所有这些都是为您完成的-不需要手动输入竞争对手的域名。然后，您将收到一份关于常见关键字以及那些关键字的报告只有每个域排名为。
(来自竞争对手数据的关键字机会)
你可以清楚地看到你的关键字的机会捍卫(当前驱动流量的关键词)，改善(关键词排名在5-20左右)，以及成长(相关的关键词，你没有相关的内容排名)。
然后，你可以深入到特定的关键字列表，看看竞争对手对哪些关键字的排名。使用过滤系统来缩小对你有影响的关键字机会。
(Content Gaps关键字列表显示了竞争对手的排名。)
您可以选择只包含共同的术语，或者您可以选择没有排名但想要排名的术语。如果你的竞争对手对某个关键字进行排名，考虑一下你是否也应该瞄准它。
注:我建议您执行以上步骤至少一年一次——如果没有更多的话。如果你工作的行业规模很大，变化也很大，我建议你每六个月执行一次上面的步骤。
你的下一步必须是优先考虑你发现的这些术语。
评估关键词的搜索量．在seoClarity中，用户可以根据月平均搜索量进行过滤，并发现哪些主题的需求最高。
为了进一步告知您的选择，请将其与每个关键字的CPC成本映射。寻找那些出价高的，这意味着一个短语更大的盈利能力。
（基于PPC数据显示高度事务性术语的关键字列表。)
接下来，将这些短语与你的可见度相匹配．看看你在第11 - 40位的排名。这些位置上的关键字可能需要更少的工作来推送到第1页，使它们成为搜索可见性的真正低垂的果实。
评估关键字难度．关键字难度指标可以让你了解一个短语的竞争程度。你可以在两种情况下使用它:
- 为了优先考虑哪些关键字首先开始工作，
- 在你的关键字集中找到容易摘到的水果。
分析关键字列表的关键字意图．再次评估CPC。CPC越高，短语的事务性就越强。另外，看看它包含了哪些单词。诸如“如何……”或“在哪里”、“地点”等词汇可能暗示其他意图——学习或去。
第四步:完善关键字列表，找出最大的机会。
另一种评估相关性的方法是使用谷歌serp的深度机器学习见解。
主题资源管理器让您分析整个关键字景观，以确定与您的关键字搜索者正在寻找的信息。
回到我最初的搜索“净水器”，我可以用各种不同的方式过滤得到最近的搜索。
这为我的业务打开了一个完整的主题和趋势，我可以进一步分析并确定机会。
此外，我可以过滤，以查看按行业类型分类的术语和主题:
除此之外，seoClarity还允许用户monitor谷歌趋势数据每个域最多10个主题或搜索词。通过将谷歌趋势数据集成到平台中，用户可以根据您的业务目标主题和趋势的国家和年度模式，直观地比较其目标术语的需求。
有了这样的洞察力，我可以确定最相关的主题，为特定的种子术语构建完整的搜索可见性。
第五步:组织关键字并按优先级排列。
如果你遵循了上面的步骤，那么，很可能，你有一个与你的产品、服务、行业、领域等相关的短语的全面列表。
你也知道什么对你的业务是重要的，什么是首要的关键字。你也知道什么可以更快地交付结果。
接下来，你需要组织他们来计划你的策略来针对这些目标。
将关键字映射到现有内容。根据您已经拥有的内容的多少，您的一些页面将与您发现的新关键字相关。因此，作为第一步，将您现有的页面、博客文章和其他资产映射到相关的关键字。
此外，还要考虑关键字及其登录页面背后的意图。例如，这将帮助您避免将事务性短语映射到信息博客文章。
样本关键字地图，以确定网站策略和关键字目标。
按集群组织主题。我们讲过主题集群之前，具体来说，创建集群可以通过收集相关信息来帮助您的域名排名更好。
我想在您的资产中已经有许多潜在的集群。为了识别它们，将关键字分组到主题类别中。您将很快看到集群中已经拥有哪些内容资产，以及需要开发哪些内容资产来完成它。这是将注意力集中在集群之间适当的链接构建上的一个好点。
如何分析关键字机会
关键词分析是研究过程的收尾部分。虽然你可以分别进行这两项研究，但我总是建议在研究之后立即进行分析。
在我向您展示分析关键字的过程之前，让我们讨论一下我们将使用哪些指标和工具。
关键字分析指标
为了识别潜在的关键字或在一组其他短语中进一步评估它，我建议你看看下面的内容:
- 搜索量-这个短语每月的平均搜索次数。
- CPC -其他公司愿意花多少钱为该关键字投放谷歌广告。
- 趋势-随着时间的推移，人们对关键字的兴趣是什么。
搜索量表明了人们对这句话的兴趣。自然，搜索次数最多的关键词带来流量的可能性最大。
但是，其他两个指标凸显了这些短语的真正潜力。
点击成本值突出了关键字的商业潜力。基本上，如果公司愿意花钱让他们的广告出现在那里，关键字很可能会吸引相关流量。
因此，一个搜索量和CPC成本相对较高的关键字，很可能比一个只有高搜索量但没有谷歌广告的关键字提供更好的潜力。
注意:所谓商业潜力，我指的是关键字在购买周期的特定阶段驱动相关流量的能力。这并不意味着这些人准备马上买进。但这表明，他们正处于购买旅程的某个阶段。
然后是趋势。这一指标突出了客户在一年中搜索关键字的时间。这一指标并不能揭示该短语的商业潜力。然而，它可以帮助你优先考虑最好的机会。因为，如果一个关键字只在年初经历了一个兴趣高峰，那么，在这个高峰减弱之后，对它进行工作是没有意义的。你可以把它排在后面，然后利用现在的时间来学习一年中最感兴趣的短语。
关键词分析工具
seoClarity提供了两个特定的功能来帮助分析关键字:主题资源管理器和关键字．
两者都是研究网格在关键词研究过程中两者都要用到。您已经在前面的文章中看到了它们是如何工作的。
主题浏览器允许您深入研究上面提到的分析指标。它列出了您要分析的每个关键字的平均搜索量、CPC成本和趋势。
请注意，该工具还报告关键字意图，为您提供更多信息，以便更好地优化关键字。
关键字，也是研究网格的一部分，允许您一次评估一个关键字，提供关于它的深入信息，包括顶级域名和关于它们的附加信息。
关键字分析流程
最后，让我概述一下分析关键字的简单过程。
步骤1。创建一个要分析的目标关键字的短列表。
这一步似乎是显而易见的，但我看到seo评估他们在研究阶段找到的所有关键词，而不管这些短语是否与他们的产品或服务匹配。
因此，作为第一步，浏览列表，删除听起来不相关的短语，例如。
这样可以缩短清单，让你只评估真正的机会。
步骤2。通过搜索量和CPC成本评估搜索潜力
就像我们上面讨论的，过滤关键字的搜索量和他们的CPC成本。
记住，越多的公司愿意为一个关键字出价，它的商业潜力就越大(即使它有信息意图)。
步骤3。评估竞争
在主题资源管理器中，单击每个关键字旁边的小放大镜，查看排名靠前的页面列表。你的目标是找到具有巨大潜力但没有太多主要竞争对手瞄准的关键字。
当然，这并不总是可能的。但进行这样的研究是值得的，它有助于进一步确定机会的优先次序。
步骤4。回顾关键词趋势
在这个阶段，您的关键字列表应该短得多。因此，作为最后一步，评估他们的趋势，将列表分成季节性和全年流行的关键词。
最后一句话:优先考虑买家旅程的各个阶段
这里有一个关键字研究的错误，我看到公司一次又一次地犯:t他们只优先考虑交易关键字，留下许多开放的机会来吸引其他潜在客户。
成功的寻找需要长远的思考。坚持是关键- - - - - -同时也瞄准了全部的市场机会。
所以，不要只专注于销售，要努力在每个阶段吸引顾客——从那些刚开始考虑你卖什么的人，到积极寻找地方购买的人。你可以采用以下策略:
- 例如，在搜索关键词时，也要根据意图过滤你的列表。然后，从每个部分中优先考虑关键字，而不仅仅是事务性的关键字。
- 当您将内容映射到关键字时，还要考虑处于购买周期早期的客户会使用哪些短语。然后，将这些内容包含在你的主题集群中。
- 不要忽略信息关键字。它们可能有助于吸引未来可能转变为客户的游客。
不要把重要的关键字机会留在剪辑室地板上。安排一个演示今天就来看看最新和最大的关键字数据集如何推动您的业务向前发展。
编者按:如你所知，这个行业发展很快。本文最初发布于2018年9月，并已更新，包括对关键字研究的最新见解。
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