国际网站迁移的专业SEO指南

我想不出还有什么SEO项目会像站点迁移一样给企业带来如此多的风险。

无论您是从一个域迁移到另一个域还是迁移国际域，过程都是一样的。这个过程几乎影响了网站的技术方面，这意味着随着你改变或迁移的每一个元素，失去排名的可能性就会增加。

站点迁移也需要深入的多部门协作才能成功。如果开发者、seo、内容团队和其他利益相关者想要确保平稳过渡，他们就必须协同工作。更不用说，这对公司的搜索能见度造成了尽可能小的负面影响。

但是当公司决定迁移他们的国际站点时，这个项目就变得更有挑战性了。

没有计划，这种迁移可能导致公司努力工作的搜索权益的重要和永久损失。

因此，考虑到这一点，我决定创建一个国际站点迁移清单。

以下列表将展示你和你的开发团队:

• 如何规划和准备场地过渡，以及

• 如何减少它对你有机渠道的负面影响。

要通过更好地指导您的过程，我将核对表分为三个部分。每个都应对应于迁移的不同阶段。这样，您将能够在通过站点转换时遵循清单。

寻找一些帮助？利用我们团队的专业知识网站迁移服务．

第一部分的准备

首先，让我们介绍准备和执行安全站点迁移所需的信息。

第1步：确定更改的全部范围。定义过渡的总体技术目标。你是移动的一个国际子域给它一个自己的，独特的ccTLD ?或者，也许您在子文件夹中的国际部分已经增长了太多，您必须把它移到其他地方?或者迁移与技术变更、新服务器或CMS有关?

分解托管域名的位置和减数，但一般练习是尽可能地将其托管到您所在的位置。例如，如果您在德国定位用户，那么您可能希望查看德国托管甚至英国以覆盖欧盟。CDN也可以是一个很好的解决方案，因为CDN提供商将能够指导您并确保托管在本地的用户。

一旦您对托管进行了决定，您将想尝试避免该过程在网站上可能具有任何潜在影响。因为例如，将子文件夹移动到子域将不仅影响国际网​​站。您还将更改主域上的URL。也就是说，它可能不一定会影响页面布局或模板。毕竟，您可以轻松地保持相同的设计和内容。

但是，迁移到新的CMS也会改变您的页面。您将使用新的代码，并且所有内容将驻留在新的数据库中。

第2步：评估风险。接下来，找出这些变化会对国际网站的有机流量产生多大的影响。

我建议您评估至少12个月的总机交通到网站。不要忘记审核对您分别迁移的国际部分的流量，以了解其性能。

然后，分析每个登陆页面的流量。例如，运行一个关于登陆主主页的访问者和从国际主页开始的访问者的特定报告。这样做，你将决定你的流量有多少取决于那些页面保持他们的排名。

排名的情报，例如，它允许您为任何URL、站点部分和您喜欢的任何时间框架提取此类数据。

(seoClarity排名情报报告)

步骤3:确定您要迁移的关键资产。我建议您不要仅仅列出网站上的页面。也回顾:

• 这些页面上的内容(也可以看看您是否可以在这个过程中改进一些旧页面)

• 元标题和描述并保留它们在新页面上使用，

• 规范URL标记。根据更改的范围，您需要在将所有现有规范标记转移到迁移的站点之前重新评估它们。

• 内部以及指向每个页面的外部链接，以评估谷歌是否已将所有页面重定向到新站点。

步骤4:国际网站优化。迁移是一个很好的时机，也开始考虑网站的部分需要更新。您可以使用此操作以考虑从HTTPS移动到HTTP2。我还建议在此期间审查他们当前的URL结构，以确保URL以它们为目标的区域的语言优化。在站点迁移期间，您可能需要更新URL，因此您可能同时进行任何优化。这将减轻团队必须不必要地重新定向。

第二部分。过渡

按照上述所有步骤确保您已准备好过渡。通过您收集的数据，您可以在后面监控其影响。本节列出了您需要实际执行的内容，以从SEO的角度执行迁移。

# 1。重定向url

站点迁移的主要部分将旧页面移动到新域或子域。在过程中，更改其URL结构（至少对于某些页面）

因此，作为第一步，确保将每个旧URL映射到新的等价URL，并创建相关的301重定向。

即使创建一个简单的Excel电子表格，在一列列出旧的蛞蝓，在另一列列出新的，也足以确保您没有忘记重定向一个关键的URL。

但设置这些重定向还有另一个原因——确保你保留了指向旧页面的内部和外部链接。使用301重定向，它们将保持有效，当用户和搜索机器人试图访问它们时，不会触发404错误。

提示:在将多个页面编译为一个页面的情况下，设置301重定向到类似主题的任何其他页面或父页面(例如，一个更高级别的类别)。

# 2。创建或更新XML站点地图

根据迁移的范围，更新现有站点地图或创建新的。

但请记住，不要立即从服务器中删除旧的站点地图。相反，维护旧和新的网站地图。我建议您将它们保留至少60-90天。只有当您注意到Google已索引新的URL时，才会删除旧的站点。

在提交新的站点地图之前，请评估错误。进行网站地图审计清晰的审计为例。它允许你抓取站点地图来识别任何重定向的问题，确保你提交的是一个没有错误的站点地图到谷歌。

要做到这一点，在清晰审计中创建一个新项目，并将其设置为只抓取你的站点地图(见下文)。

(清晰审计中的站点地图抓取设置)

＃3。评估HREFLANG标记以获取潜在错误

最后，编辑或将Hreflang标记添加到您的网站。其包含是国际SEO最重要的方面，毕竟。

此外，在迁移后，检查您的hreflang是否已经更新，并确定没有hreflang错误．专门针对它进行一个微观网站审计。

例如，清晰审计允许你爬行网站，寻找潜在的问题与hreflang标签。

默认情况下，所有审计都将分析页面上的hreflang，但您可以启用一个审计和分析问题，如返回标签错误，或hreflang url的3XX, 4XX, 5XX响应等，可以通过爬行hreflang url找到。

（在清晰度审计中，Hreflang爬网设置）

上面的图片显示了在清晰审计中创建新爬行的高级设置。

启用hreflang抓取选项会将所有的hreflang url添加到抓取队列中。然后抓取每个hreflang URL并检查与响应代码、robots.txt、robots meta或robots header相关的问题，以及通过抓取hreflang URL发现的其他问题。

当抓取完成后，导航回Clarity auditing查看所有现有的抓取项目，点击任意一个查看其特定的审计报告。

您可以看到所有已检查的问题和检测到的所有问题，包括使用hreflang的任何潜在问题。平台的另一个领域是Site Health 3.0(见下图)。

发现影响站点运行状况的每个具体问题——包括专门来自hreflang审计的问题。

(seoClarity平台中的Site Health 3.0。)

# 4。更新谷歌分析和谷歌搜索控制台

最常被遗忘的迁移步骤是更新站点上的谷歌分析和谷歌搜索控制台信息。您需要确保列出了最新的XML站点地图。您还需要指定您的目标国家，让谷歌知道国际域名的存在。

第三部分。评估迁移成功

迁移完成后，要做的最后一件事是确保迁移成功，并设置度量来监控迁移的效果。

以下是如何做到这一点。

首先，在您的SEO平台上标记迁移日期．通过这种方式可以更容易地对迁移前后的数据进行基准测试。

然后，将其设置为从过渡日开始运行每日排名报告。

在查看这些报告时，请注意以下症状:

• 顶级非品牌关键词显着转移排名。

• 当谷歌用新的URL取代了旧的排名URL时，登陆页面URL。

最简单的方法是创建包含此类信息的自定义仪表板。通过这种方式，您可以快速查看上述见解，而无需挖掘数据。

（Seoclarity排名仪表板上的排名区域小部件）

另外，检查所选新页面的爬行和索引。

你可以用两种方式做到这一点。第一个，使用Google搜索控制台中的“URL检测”功能。在“覆盖库”部分中，您将找到有关最后爬网日期的信息。

另一种方法是手动检查谷歌缓存。在谷歌中搜索页面，并单击列表的缓存信息。搜索引擎将在索引中显示最后一个缓存版本的日期。

我经常推荐的另一件事是根据页面类型设置跟踪流量．

除了监控每个关键字的排名，跟踪特定页面类型的流量，如主页，产品页面，类别页面，博客。这样的报告将告诉您迁移可能对不同的页面类型产生了多大的影响，以及迁移前后它们的流量是否保持一致。

做上述事情有一个特定的原因。最有可能的情况是，您在迁移过程中更改了内容或页面布局。这种变化的影响将不仅仅是影响单个关键词的排名。它将影响使用该模板创建的所有页面在搜索中的行为。

通过监控页面类型排名，您将能够快速发现并消除任何此类问题。

最后，爬行国际网站，以验证不存在404错误，所有重定向工作正常。

你不必不止一次这样做。但是，我建议您爬网网站以获取任何与URL问题相关的重定向，断开链接和其他问题。

清晰审计将识别所有这些问题，并帮助你在它们对你的能见度造成严重损害之前消除它们。