在SEO中建立网站权威的内部链接策略

SEO很少看到内部链接作为推动他们在搜索的网站的一种方式，特别是考虑洗衣清单技术SEO实践帮助他们更快地实现目标。

事实是，具有清晰和定义良好的架构的网站往往排名更高，获得更好的搜索可见性。

主页位于顶部，而基础页面或类别页面位于其下方。这些资产反过来又与相关的博客文章或产品页面紧密相连。

所有关键资产应尽可能靠近主页。

首先，搜索引擎在抓取内容方面的问题较少。爬虫可以深入到网站内部的可用性爬行预算,太。更不用说一个稳固的内部链接策略将提升用户体验，增加积极的用户粘性信号。

我得到它;有数千个或更多的资产可供选择，很难决定互连的最重要的页面。

这就是为什么，在这篇文章中，我们将讨论如何利用内部链接分析在企业网站上建立自己的权威。

不熟悉内部链接？简而言之，它是当您将网站的一页链接到您自己的网页。我们在我们遍布了这一点关于内部链接的最终小抄．

为什么内部链接对seo很重要(和谷歌)?

首先，让我们讨论一下为什么你应该(策略性地!)使用内部链接首先。在那里有三个主要原因。

# 1。速度推向市场

一个网站上的内容数量和随后的SEO表现之间有着无可争辩的联系。

定期发布新内容 - 从文章中，新闻稿，产品和类别页面，登陆页面和许多其他内容类型 - 增加您在SERPS中获得更高的可见性的机会。

毕竟，你拥有的内容越多，排名机会就越多。

发布新内容可以让搜索引擎快速抓取和索引你的页面，但不是这样的只要新内容。当内容资产与旧的现有内容的战略互连，这些页面也可以爬网。

它还可以帮助您快速获取更多内容的搜索引擎结果页面（SERPS），这在高度重要的商业期间是必要的（例如，零售的假日购物季节）

＃2.增加权限

对于谷歌来说，在搜索中将您的内容更高，需要被视为最权威的内容或页面关于这个话题。

实现这一目标的一种方法是通过提高您出版的质量。另一个是通过确保页面从站点上的其他权威页面接收链接值。

换句话说，为了加强页面的权威性，你可以从更成熟的内容中链接到它。在网站架构中位置较高的页面，或者已经积累了更多外部和内部链接的资产。

您可能会听到有人说，内部链接将“链接果汁”从更高的权威页面传递到需要增加权威的内容资产。

提示:有些页面根本没有指向它们的内部链接。这些被称为孤立页面，谷歌很难对它们进行索引!在网站架构中，将更权威的页面链接到更高的位置，就可以创建这些链接，并帮助孤立的页面获得权威。

# 3。指数化率较高

拥有一个清晰的链接结构意味着更多的页面将在爬行预算提供给你。

更重要的是，改进相互链接(使其与规范版本和XM相匹配例如L位点)可以增加你的指数化率甚至更高。

平均而言，我们的客户经历了一次90％的指数率(通过谷歌搜索控制台)，如果他们的内部链接符合上述条件。

这并不是他们所做的一切……

内部链接有助于确认不同内容资产之间的关系。

通过互连相关页面，您：

• 建造主题集群， 和
• 确认您的题单权。

从这个意义上说，内部链接就像胶水一样把所有东西粘在一起。这可以帮助您在各种内容资产之间建立关系，并在逻辑上连接网站上的不同页面，以向用户传递更多相关信息。

内部链接也可以帮助谷歌理解页面的内容．页面之间的连接有助于搜索引擎对页面的整体主题进行解码。

内部链接的好处

我们讨论了内部链接的作用以及它如何帮助你的网站。但是专注于链接内容的整体SEO好处是什么呢?以下是其中一些:

• 互联允许抓取以前搜索引擎蜘蛛无法访问的网页。
• 该策略还有助于将内容组织到主题类别中。
• 内部链接和深度链接都改善了用户导航。
• 内部链接中的锚文本可以帮助谷歌更好地确定页面的主题。
• 内部链接有助于告诉谷歌网站上哪些页面你认为是最重要的。

查看内部链接的完整福利列表，前往内部链接的战略方法的好处

如何制定内部链接策略

让我们开始制定策略吧!你可以用两种方法:

策略1:改进现有的内部链接结构

除非您的网站是全新的，否则许多现有的内部链接彼此连接页面。然而，许多人可以通过将它们指向另一个来源或更改其锚文本来改进。

这里有一些常见问题注意:

单个或无关的锚文本

锚文本提供对页面内容的洞察。它可以帮助用户和谷歌机器人确定主题。然而，只有当您使用与页面主题相关的锚文本时，这才是正确的。

然而，我们经常使用通用的锚文本，这样做，就错过了捕捉页面内容的机会。

锚文本报告（上文）将帮助您快速识别这些错过的机会。

锚文本的另一个问题是缺乏多样性。通常，我们的内容是复杂的，集中在主题的许多方面。因此，单个锚文本不能捕获页面的所有方面。

在里面内部链接分析报告，寻找有许多内部链接但很少独特锚的页面。

页面模板中的链接

通常，内部链接驻留在网站模板中。例如，您可以在页脚或侧栏中找到其中许多。当然，让他们不是问题。但是，由于每次使用特定模板创建新页面时都会创建，因此它们会将很少的权限传递给目标页面。

当您分析平台中的内部链接时，请注意指向它们的链接数量极高的页面。这些链接很可能是模板化的。

点击该数字将访问入站链接的完整列表。

检查它们，决定是否所有这些链接需要在那里。

基础架构中的关键页面太深

通常，生成收入，转换良好的页面，并针对一个高贵的关键字在网站的架构中深入。它可能需要三点钟或更多点击从主页获取它。

内部链接将帮助您调整架构，使其更接近网站结构的更高层次。

类似地，谷歌不会抓取级别4或更低的关键页面。这种情况经常发生，因为Googlebot耗尽了架构中所有更高级别资产的爬行预算。

内部链接将有助于确保履带将达到这些页面。

我们的客户喜欢我们的内部链接工作流程。要了解我们如何指导客户在这方面取得成功，请参见:内部链接工作流:如何优化和获得更多的网站权威．

策略＃2：构建关键字映射以进行互连

在这一策略中，您的目标是识别您想要推动SERPS的最佳关键字。这些是落入以下一个类别之一的短语，通常是：

• 在第4-7位等级等级的关键字。
• 在页面底部等级的短语。
• 关键词排名在第2页的顶端

在每一种情况下，你都想建立更多的内部链接到这些页面，传递更多的链接，增加他们的权威，以推动他们在排名中更高。

因此，您的第一步是确定要增强的查询。你可以用你的排名追踪工具或者一个搜索引擎优化平台——我们将用后者来演示，特别是seoClarity平台．

在seoClarity的排名智能(Rank Intelligence)中，根据以上三个类别过滤搜索结果——排名在第4和第6位之间的关键词、第1页底部的关键词和第2页顶部的关键词。

确定关键字后，查看目标URL以确定要链接到的目标登录页面。

回到内部链接分析，我们可以查看有多少其他页面已经链接到目标资产，以及他们使用的锚文本。

通过该信息，您可以决定从其他方式链接到它，以及是否需要改进现有内部链接的锚文本。

在内部链接分析中测量什么

毫无疑问，报告是Seos面部最大的挑战之一。毕竟，你如何建立基准，然后，证明你行动的成功？

通过监控和跟踪相关kpi，可以证明您的内部链接分析工作的成功。

以下是我们一直建议客户跟踪的内部链接kpi:

有机联系增长

从理论上讲，你发布的很多内容应该会吸引其他网站的引用和提及，从而产生更有机的反向链接。

更多关于链接建设到你的网站和整体的链接管理，阅读:如何构建反向链接而不创建内容混乱．

监控您的链接配置文件将显示，如果实际情况实际上，那么内容会产生最高的增长。

2.流量增加到一个URL

衡量单个页面的流量变化也可以证明你的内部链接是否有助于吸引更多的访问者访问内容。

3.新的关键字排名和增长的关键字为页面排名

改进链接的一个好处是，通过优化锚文本，你可以发出一个明确的信号，表明你希望链接内容的关键词排名。

谷歌将反过来使用这些信息在serp中正确地定位它，而且还显示搜索者可能使用的相关短语。而且，分析一个页面开始排名的新查询可能意味着谷歌是否将其显示为最相关的查询。

4.通过公关获得新的联系

如果另一种媒体插座或网站挑选其中任何一个媒体插座或网站，请新闻发布您发布的机会提供新的链接。跟踪这些媒体提到将揭示这些努力的成功。

现在就采取行动(是的，现在!)

你知道为什么优化内部链接是如此重要，以及如何监控你的进展。现在，让我们讨论一下如何利用内部链接来帮助提高网站的权威，进而提高网站在搜索中的可见性。

以下是我们推荐的六个步骤。

步骤1:分析导航中的所有内部链接

我们已经提到了有助于显著提高指数化率的互联标准。首先，优化第一个导航——与规范版本的相关性。

搜索引擎使用内部链接和规范标签来确定你链接的两个页面之间的相对重要性。

当然，如果两者相矛盾(例如，内部链接和指向不同url的规范标签)，搜索引擎可能会更信任这个链接。但与此同时，规范标记实际上可能指向首选URL。

因此，作为第一步，要确定您的内部链接和规范标签是否匹配。

步骤2:将相同的url发布到XML站点地图

能显著提高指数化率的第二个因素是内部相关性的链接和urlXML网站地图．

因此，用这些链接更新你的网站地图，使两者匹配。

通过这样做，您将在链接、规范标记和站点地图之间创建一个完整的协同作用。

步骤3:跟踪你的PR工作

另一个可以认真提升您的权限的元素，更不用说帮助Google索引更多您的内容，是Pr。我在本文早些时候已经暗示过。

首先将新闻稿（和其他PR相关内容）发布到您的网站，有助于实现许多目标：

• 成为故事的第一来源——权威，
• 吸引其他媒体的外部链接。你的内容分发工作也会影响到这一点。
• 将爬虫快速发送到该内容，然后通过内部链接深入到您的体系结构中。

但你如何通过追踪PR工作的表现来知道这些情况是否发生了呢?

seoClarity提供了一个内容分布跟踪功能，允许你监控其他网站是否引用了你的页面，以及与之相关的内容，链接到它。

步骤4:用目标关键词跟踪特定url

监视你的内部链接是否成功的最好方法之一就是跟踪一个URL的流量增长。但显然，要做到这一点，您需要访问您改进的所有内容数据。

所以，一旦你建立了需要提升内部链接的页面，添加他们的url和你想让他们排名到页面清晰度的关键字- seoClarity的能力，以查看和管理页面，你希望重点在你的SEO努力。

我们设计的页面清晰度，让您快速概述最重要的因素，影响您的url，包括流量。

步骤＃5：创建内部链接仪表板

正确地监控内部连接需要数据。很多。

真实，对于其中一些，您需要对页面信息进行细粒度（这就是为什么你应该在页面清晰度中设置其URL!)

但为了监控其他许多因素——链接和排名增长、流量和本文讨论的其他kpi——你必须对你的数据进行鸟瞰。

为此，创建一个仪表板来跟踪网站上的内部链接。

看看我们最喜欢的自定义搜索引擎优化仪表板来突出你的胜利。

步骤6:推广那些经常被抓取的url

越多的人 - 客户，读者，还有其他网站管理员和内容创作者 - 了解您的内容，您的机会就越大：

• 吸引更多的游客,
• 从他们的参考资料和提到，获得质量联系，并获得
• 诱使网络爬虫在爬虫预算中更早地访问那些页面，增加他们访问你从他们链接的内容的机会。

为了增加这种情况发生的几率，你可以定期在社交媒体上分享这些页面，并联系外部网站将其介绍给他们，并有可能建立一种可能导致上述结果的关系。

如果你没有计划跨渠道分享你的内容，你可以创建一个内容分发策略．

结束思想

链接管理并不总是SEO的主要关注点。但同时，分析内部链接和整体站点架构提供了令人难以置信的机会，以提高网站的权限和搜索可见性。

编者按:这篇文章最初发表于2019年，现已更新，以反映行业的改善。