如何在整个内容营销工作流程中应用用户意图

谷歌的辨别能力用户的意图几乎改变了SEO的各个方面。

因为这是，我们需要超越关键字研究有关匹配某些标准的术语，如低竞争和高搜索卷。为了追求，我们必须考虑观众最先想要的是什么，然后提供满足他们需求的内容。只有，谷歌才会奖励我们的高塞浦职位。

简而言之，我们进入了目的营销而我们唯一的选择就是适应。

我写这篇文章就是为了帮助你做到这一点。我们将讨论意图营销的概念，它是如何在SEO中出现的，以及为什么它是你建立网站权威的秘密武器。

什么是意图营销?

随着该术语相对较新，您可能会遇到许多定义;但是，这是什么归发于这是：意图营销是指调整你的营销行动以满足用户意图的需求。

在SEO中，应用意图营销的原则，这意味着关注三项活动：

1. 确定用户需要的信息购买周期的不同阶段那
2. 研究相关的关键字并将它们映射到用户意图，
3. 交付符合意图的内容，并提供用户期望的更多信息。

为什么意图营销在搜索引擎优化中如此重要

要了解其意义，我们必须了解谷歌如何解释并提供我们今天的搜索查询。

SERP不再是指向仅匹配搜索查询的页面的链接的静态集合。再加上现在的搜索方式与过去不同，今天的搜索列表重点显示搜索引擎认为最符合搜索者搜索意图的内容。

我们知道这是谷歌的基础蜂鸟更新，它专注于三个关键要素：

• 对话式搜索通过自然语言处理和机器学习来识别用户意图
• 人类搜索使其更容易找到所需的信息，而不管搜索者对该主题的知识水平
• 语音搜索，虽然该元素仍处于初期初期

合并，这三个元素为我们今天享受的搜索体验铺平了道路。我们要求谷歌问题和它答案，通常是正确的。我们甚至提供关于该主题的零碎信息，它也满足了我们的需求。

今天，随着用户，我们很少必须优化我们的搜索来查找合适的信息。事实上，大多数时候，我们只需要一个查询就可以满足我们的需求。

然而，这些变化使得需要将我们的重点转移为SEO，而意图必须采取中心阶段。好消息？意图营销也开辟了与客户联系的令人难以置信的机会。

为什么意图已成为SEO的秘密武器

SEO和内容营销已成为客户关注的战场。

一方面，你的客户已经习惯于快速获得正确的信息。他们中的大多数人都没有耐心继续修改他们的搜索查询了。

另一方面，今天有大量的内容被采用。根据内容营销研究所的分析，在B2B企业中表现最好的企业是-现在近100%-把消费者的信息内容放在营销信息之前。

与消费者的意图对齐至关重要，对您的搜索能见度至关重要 - 它不再适用于想要提高排名的企业。只有当你发现并瞄准他们寻找特定信息的最终目的时，你才能确保他们在特定的购买路径上的能见度。

我总是用Hubspot作为一个例子。该公司最突出的产品之一是客户关系管理平台。这只是显而易见的，这是公司希望为像“一样的短语”中小企业客户关系管理”。

问题？Google不包括该关键字的第一页上的许多产品页面。搜索引擎知道大多数人使用该关键字想要识别其选项。他们很少有特定的供应商。

这就是为什么你会在第一页上找到许多列表和比较。

通过理解上述内容，HubSpot瞄准了这一目标。该公司没有试图对产品页面进行排名，而是创建了一个最佳小企业客户关系管理列表。

当然，这个页面突出了HubSpot的CRM功能。不过，它也提到了其他品牌。正因为如此，它提供谷歌认为正确的内容的意图，并使HubSpot在他们的产品的第一页!

（HubSpot页面中包含产品比较的部分。)

如何将意图纳入您的SEO和内容策略

传统的关键词研究——寻找搜索量相对较高、竞争相对较低的相关短语——概述了客户在寻找什么。这样的洞察力是SEO活动的一个很好的起点。然而，正如我在之前的一篇文章中所解释的用户意图在SEO，它未能提供所需的所有信息。

通过揭示客户的行为为什么，这是扩展上述内容的意图。

想一想;每次某人在谷歌中键入搜索查询时，他们的目标是实现某些东西。可以找到更多信息，获取一些建议或简单地，找到一个人寻求购买的地方。

这原因 - 用户意图 - 是他们所做的一切的基础。意图会影响他们选择哪些页面单击SERPS。它还决定了他们是否享受内容。

对您来说，知道意图会使提供一般受众（并希望他们喜欢它）之间的区别，并与他们的需求相关。

因此，Intent会影响您的整个内容创建过程：

• 意图揭示了你如何接近这个话题。
• 它可以帮助您确定页面上包含的信息。
• 了解Intent有助于构建页面并确保以其期望的逻辑方式指导用户通过信息。
• 甚至有助于编写头条新闻并使用正确的语音。
• 在某些情况下，意图还将指导您的页面优化，帮助您编写更多相关的元标签，例如。
  
  

如何在尺度上识别用户意图

阅读上面后，我相信你会同意意图为美国SEOS提供了令人惊叹的机会。不幸的是，尽管如此，它也是一个主要的挑战。

在规模上发现意图几乎是不可能的，特别是如果你试图手动做到这一点。

当然，手动搜索顶部关键字可能会揭示意图。但是，并非所有关键词都明确表明。更不用说，锻炼直觉留下了很多人为错误的空间。它很容易误解数据并遵循错误的假设。

还有另一种方法:利用人工智能的力量。

seoClarity等平台提供了一系列人工智能驱动的工具，这些工具可以分析完整的关键字数据，以识别用户的意图。

例如，Topic Explorer会自动识别意图，并为您进行的每个关键字搜索报告它。

您还可以通过意图过滤关键字列表，以帮助您找到匹配您的策略的短语。

同样，内容融合，我们的AI-driven内容作家有助于确保在处理特定内容时瞄准正确的意图。该工具在关键字概述部分中提供了入器的见解。

如果您认为这听起来很令人兴奋，它只是冰山一角，这些平台可以提供帮助您和您的团队有意图营销。

将您的内容和用户意图策略带到新的高度和订一个演示今天我的一位同事！