随着人们不断适应日常生活中的新行为，冠状病毒几乎影响了每个行业。我们创建这篇文章是为了告诉您大流行是如何影响搜索状态的，并在我们过渡到新常规时帮助指导您在搜索引擎优化方面的努力和优先事项。

这篇文章是seoClarity所有领域的见解汇编，但具体来自:

  1. 我们的客户成功经理以及这种流行病如何影响我们的工作;和，
  2. 多行业调查来了解冠状病毒在搜索中的影响（跳转至调查结果）

我们的轶事经验和收集的数据涵盖了转变的变化，包括不同行业的数据和企业如何反应的一般反馈。

在Seoclarity，我们的方法是基于数据告诉我们的内容来保持接地并做出决策。这一汇编准备使我们的行业保持最新的上升，下来行动，以及企业如何对这些见解做出反应。我们希望这些信息允许您进一步策划，因为我们继续浏览这一危机。

我们从我们的客户听到什么关于Coronavirus的话

PPC花费正在修剪

我们听到所有的客户都在削减他们的PPC支出。随着转化率的下降，受到严重影响的行业(尤其是旅游业)一种你几乎要撤退了所有他们的PPC支出，并将其限制在业务的基本或核心部分。

PPC支出的一个有趣的副作用是，客户报告关键字的每点击成本(CPC)大幅下降。这使得他们可以继续在正确的领域进行投资。这是自由市场发挥应有作用的一个例子。

例如查询:“芝加哥的酒店”、“飞往纽约的航班”。“

然而，并非所有行业在这方面都是平等的，快递服务甚至一些电子商务企业可能不会很快看到这一结果。

PPC支出削减应该有助于有机点击率

付费搜索支出的缩减有一个有趣的副作用，那就是提高了SERP中的有机结果。这应该会带来更好的点击率，尽管许多关键字的需求量较低。对于那些关键字不能触发本地包，并且已经排在前3名的客户来说，这一点尤为明显．

根据行业不同，流量下降了4-15%(但也有亮点)

从多个行业来看，谷歌搜索控制台的数据显示，上周和上周的实际流量下降了4 - 15%。这是专门针对那些流量主要来自美国的客户。底部肯定没有下降——即使是旅游客户，尽管流量的性质可能已经改变。旅游网站可能会从那些已有预订的人那里获得更多的查询流量，而当地企业在与他们的营业时间和是否营业有关的查询方面的呼叫量也显著增加。

此外，我们注意到桌面流量的上升，这是我们几年来没有经历过的。我们的团队认为，随着越来越多的人在家办公，台式电脑的使用率正在上升，这将推动该设备流量的增加。

有趣的是,交通不整个棋盘。在各个行业，甚至在特定领域，都有一线希望。

  • 房地产客户看到了一个巨大的自3月第二周抵押贷款利率跌至29年来最低水平以来，所有抵押贷款相关页面都出现了增长。
  • 职业网站上与工作相关的页面出现了增长——可能是因为更多的人担心被裁员，准备开始找工作。
  • 食品和酒类外卖公司的客流量飙升，因为封锁影响了他们四处走动和在店内购买商品的能力。
  • 金融公司在与投资有关的交通中看到飙升，在衰退期间投资，在哪里投入安全。
  • 销售基本准备用品的零售商看到了增长:卫生纸、冰箱和洗手液。
  • 家庭用品零售商发现，办公桌、网络摄像头和显示器等家庭办公用品的销量有所上升。(想想那些在家里召开的电话会议吧。)
  • 自我护理和美容产品也在增加:化妆品、家庭香水、身体和沐浴产品。
  • 家庭娱乐越来越多。一个例子查询:“如何玩x牌游戏。”
  • 增加购买的新方式:查看帐户页面，调整订阅，储蓄页面等。
  • 最容易在网上买到的东西都涨价了:狗粮，任何快递和酒。

我相信你已经注意到，在一些地区，这些高需求的产品已经售罄或几周无法发货。

这是一个90天的紧缩

公司意识到这是一个90天问题。他们希望在那个时期应该安定下来（从中国的经验学习 - 事情应该逐渐开始）。

它'S.这90天现金流紧缩的企业必须度过。如果事情超过90天，就会有更多的事情需要担心，而不仅仅是整体业务。

客户们正在缩小规模，专注于那些具有最高ROI的关键要素和活动。市场营销人员被要求找到需求所在．客户们都很谨慎，不要把孩子和洗澡水一起倒掉，并继续锻炼而不是完全放弃。

客户还要求创建具有即时回报的高影响力项目。

记住，SEO是一个重要的沟通渠道。它的关键在于被那些寻找的人发现，并被定位为他们所寻找的东西的权威。客户报告说，内容和呼叫中心已经不堪重负LMED - SEO可以帮助那里。高优先级SEO项目可以获得最高影响营销渠道。这是“永远在”的策略。

谷歌地图上列出的企业的审查提交被关闭

我的生意暂停所有审查意见书。这意味着你的评论(好或坏)是每个人都会看到的评论。在大多数当地企业关门的情况下，重要的是要确保位置状态和小时（如果有）更新。谷歌职位随着与当地层面的消费者沟通的方式变得双重重要。

Google我的业务帖子：现在可供所有业务

谷歌的回应是这个巨大的更新，他们曾经限制多地点业务，并解除了所有实体店面临的沟通危机。谷歌于3月27日星期五更新，现在无论账户大小，都可以发布谷歌帖子来分享关键更新。

googleapiupdate.临界，我们的本地信誉和本地管理平台，周五宣布了它的能力，通过这个平台在任意数量的地点大规模发布大量帖子．LocalClarity为任何seoClarity客户提供90天的免费服务，以支持他们的本地通信需求。

看看这个谷歌我的业务职位的最佳实践和说明的核心性指南。

本地企业需要为客户提供最好的体验

尽管在全球许多地方，许多当地企业可能会关闭或减少或改变工作时间危机管理的货币从长远来看是非常重要的。消费者希望帮助那些帮助他们的企业。有许多策略可以利用谷歌My Business来部署。

  • 更新时间，对当前提供的服务或产品的描述，或至少表达同情。
  • 标志位置为“暂时关闭”，并使用特殊时间。
  • 创建直接参与的谷歌帖子。

本地清晰度创建了一个危机管理策略以帮助多地点品牌应对这种情况。

现在，你的声誉比以往任何时候都更重要，可以以任何可能的方式通知、更新和服务你的客户。控制局面。

在接下来的90天里，所有seoClarity客户都可以免费使用本地Clarity。联系您的客户成功经理或电子邮件support@seoclarity.net．

保证和透明度是必须的

它'S.重要的那公司有一个信息，让他们的客户、客户和员工放心，他们如何应对日益增长的威胁。大量的公司正在利用他们的社交媒体，电子邮件，谷歌myB.按清单甚至是他们的网站主页，以传达疫情如何影响他们的业务的信息。如果有必要的话，这些公司还就如何应对这场新危机提供了保证。

专注于短期和战术执行

我们听到很多客户将他们的战略转变为短期战术执行，以快速获得一些成果。这已经从一些长期战略项目转移。这里有一些建议可以让你专注于那些短期的胜利。

  • 更新曾经可能获得有机流量的现有内容，但现在已经放缓。
  • 在你的博客文章中添加内容，更新2020年发生了什么变化或新的内容。
  • 分析哪些页面现在在谷歌搜索控制台获得的印象，因为它可能是一个迹象，对您的用户需求的转变。优先更新这些内容或创建新内容。

更多的方法潜入你的网站分析数据获得在2019冠状病毒病危机期间，搜索引擎优化见解有助于优先排序．好处:它包括了为客户在seoClarity中利用的特定流程和工作流。

搜索引擎优化还有很多工作要做

  • 清晰掌握分析和谷歌搜索控制台趋势。
    • 比较你的搜索分析中的顶级查询，通过站点分析的页面查看您的顶级交通趋势。
    • 查看CTR中最高液滴的查询的搜索分析数据，用于查询查询的新旨在。
    • 回顾高弹跳率和低转换率（CVR）的页面。查看GSC的人缺少的内容查询数据和更新你的内容来反映这个差距。
  • 添加常见问题架构你的主页上有最重要的问题。
  • 如果情况影响业务价值和交付，请添加COVID-19页面．您还可以实施谷歌“特别声明”模式．谷歌每天都在进行更新，以帮助企业通知他们的受众有关变化。
  • 更新主页内容和元数据，为品牌查询拉进点击率，这可以帮助缓解呼叫中心和帮助沟通更新。
  • 创建产品和类别元更新，以沟通产品和/或服务是如何交付的，(例如服务到虚拟，额外交付预防措施)。
  • 快赢优先级:收集现在可以出售的东西，并创建项目来改进市场份额那些。
  • 一些企业提供免费试用或特价优惠。与客户成功经理合作，制定策略，有效地推广产品并跟踪结果。

推荐阅读：如果你是seoClarity客户端，我们创建了这篇文章，如何在不确定时期确定有价值的SEO见解，寻找利用seoClarity帮助你快速找到机会的方法。我们强烈建议你按部就班地回顾一下这些想法，以帮助你在这段时间里分清轻重缓急!

另类零售商从亚马逊转移的焦点中获得机会

在Coronavirus之前，亚马逊似乎是零售黑洞，吞咽竞争对手右侧，并留在其看似无限的能力，以满足消费者需求。没有人预见的是，前所未有的大流行病的改变需求是多么迅速削弱引力拉动。

3月中旬，亚马逊开始运营限制品牌和制造商向其仓库输送的产品。正如《华盛顿邮报》所说:多擦湿巾，不要牛仔裤。“许多类别的流行消费品必须让路“豆类罐头、尿布、狗粮、消毒湿巾、医疗用品和各种家居用品。“

亚马逊需要保持重点一段时间。然而那兰特Fishkin引用证据在一些零售领域(配件、服装和家居用品)的“另类零售商”是实际上最近的流量增长超过了亚马逊。

随着这场危机的到来，消费者希望回归常态，那些开辟了独特的利基市场、培养了品牌忠诚度的零售商，或许能够长期占领一些亚马逊可能难以夺回的市场。

行业调查状态 - 结果

我们的方法

周冠状病毒疫情的早期和间接全职订单在美国,我们编译一个简短的问题(8)和绘画的匿名调查,目的是更好地了解谁是大流行的影响,有多大影响,简单的事情被做什么度过这些时间。

在两周内，我们收到了近50份来自客户和非客户的回复。令人惊讶的是，虽然我们预计大多数人会对冠状病毒的影响做出负面反应，但近三分之一的受访者要么没有受到冠状病毒的影响，要么对他们的业务产生了积极影响。我们的总体发现如下。

SERP中的变化

首先是我们在整个行业中看到的最大变化之一是SERPS本身的变化。几乎所有与本地，旅行和卫生行业相关的SERP都具有新的功能，这些功能开始显示为与该主题相关的答案框或特定的帮助和信息及其Covid-19影响。

虽然就交通而言，许多行业的需求已经急剧下降，但事实证明，这些功能对当地、旅游和健康行业尤其有帮助。

与交通有关的机会

虽然流量下降了(我们的调查显示，非品牌流量下降了10 - 50%)，但我们也看到了客户的机会，比如:

  • 房地产行业的抵押贷款相关术语、旅游网站的新闻相关术语和金融网站的教育内容的流量增加了200%
  • 由于有关冠状病毒的一些领域的新闻模棱两可，以及用户在该话题上寻找可信来源，这是一个获取品牌相关内容的机会。
  • 这是一个教育内容的机会(特别是如何做的内容)，因为人们正在家里寻找学习新技能的时间。

营销重点

在调查的业务中，我们的结果指出，由于我们在数据中看到的内容机会的数量，这是由于冠状病毒而导致的技术SEO和内容营销投资增加。

专注于电子邮件营销和品牌广告的焦点增加，这与付费搜索和展示广告相反，这在董事会的三分之一下面。虽然有10个客户的8个是在这个营销大道上改变他们的投资，但那些留下一致的人正在看到休息甚至投资回报率。竞争较低，每次点击次数较低。一旦昂贵的术语仍然更便宜，品牌甚至正在打破。

综上所述，有机点击率也受益于较低的PPC竞争。

什么Seoclarity正在做帮助

没有比现在更好的时间开始思考经济复苏和生活的影响进入正常(或“新常态”)的例行程序。在大多数情况下，消费者现在都更加关注红外可自由支配的开支,更注重购买的必需品。

除了根据新冠肺炎疫情对所有客户免费提供90天的“本地清晰”服务(参见上文信息)，我们还推出了“本地清晰”服务seoClarity必需品为我们受到全球危机不利影响的客户服务。只需0.15美元/关键词，客户就可以获得搜索引擎优化成功的所有必要条件，只需支付排名跟踪的费用，90天免费。我们希望我们的客户和他们的搜索引擎优化在这个不确定的时期仍然能够理解他们的搜索机会。

虽然我们没有经历过很多大流行病在我们的全球历史上，这与经济影响直接相关那我们可以看到与战时消费支出的相似之处。在宣布后立即一种战争期间，可自由支配的消费支出将随之下降那潜在的那几个月的不确定性。一旦生命开始正常化之后战时,消费支出将迅速增加。

人们渴望得到出去过他们的生活同样到在初始事件发生之前。你会想要确定那一天是什么时候来了,你的网站，目标关键字，和基于地理的搜索排名尽可能高，因为人们将渴望再次离开家和社会环境。