有机搜索面临着来自付费广告、知识图谱布局、精选片段， 和更多。这有助于近年来有机点击率的下降，或者CTR，以及数字营销人员和SEOS的麻烦！）。
它不再足以有机排名在顶部。
你需要吸引搜索者点击你的链接。
我们已经映射了一些可以帮助您提高排名的流程（以及随时间的有机CTR）。通过通过谷歌搜索控制台和Google Analytics数据进行解析，您可以针对损坏问题来提高问题。
然后您可以采取此数据并进行正确的优化在这里我们将讨论提高CTR性能。
有机点击率是下降
首先，重要的是要明白谷歌排名中排名第一的价值正在被侵蚀。
根据点燃能见度，有机搜索中心已经减少到不到20％的点击率与27 - 30% CTR就在几年前。
在过去的几年里，如果你的网站排名靠前，你就会期待很高的点击率。但是，现在，在这里通过点燃2017年点燃的可见度根据这项研究的点击率的点击率的位置。
（图像源码）
谷歌搜索结果中的其他功能在过去几年中发生了变化，因为我们在2018年首次出版了这件作品。例如，付费广告，购物饲料和知识图形答案已成为主干。
它们争夺其他算法因素的关注。这将在折叠上方留下小房间用于有机搜索结果 - 或远程时间前的传统有机蓝色环节。
谷歌SERP：2018年与现在
2018年2月，当此博客帖子首次出版时，我们分享了下面的图像，以显示搜索引擎结果页面（SERP）中发生的事情，当您搜索“男鞋”。
在这个简单的事务查询中，您将注意到前四个结果是支付广告（1）。然后，结果下降是称为知识图表（2）的摘录。但等等，并非全部 - 侧视图中有其他图形购物广告（3）。
两年后，看看SERP是如何变化的。
你注意到了什么？首先，此查询的搜索结果比2018年更多。
SERP本身也完全不同。这个结果页面的特色是People Also Ask，品牌优化，以及芝加哥seoClarity办公室附近的购买鞋子的地图。
正如您所看到的，SERP功能肯定会脱落，我不怀疑许多进一步的变化是未来的。难怪为什么有机点击率稳步下降！
如何确定自然点击率
一个不可或缺的工具，研究网格允许研究搜索景观中的任何关键字。它还显示了搜索引擎广告的顶级排名网站和每次点击费用（CPC）。
在我们对“男士运动鞋”一词的研究中，我们看到了排名第一的平均搜索量和估计流量。
从上面的示例中可以看出，最高位置的预期点击速率约为19.3％（这是对依据1除以平均搜索卷的估计流量的易于计算）。
推荐阅读:如何在搜索引擎优化中找到你真正的点击率(以及如何处理它)
有时候，高排名并不足以鼓励热切的搜索者回到你的网站。这需要更多的技巧。这就是为什么它很重要优化标题标签和元描述来增加点击率。
这就是为什么优化标题标记，元描述和其他元素来增加CTR的原因我们将覆盖下面．
在你开始之前
在开始刷新之旅之前，您将需要确保您的Google搜索控制台或GSC，备份数据。对于Seoclarity客户端，只需登录搜索分析，存储所有历史数据（并且实际提供更多的数据，包括将流量带到着陆页的关键字）。
不是seoClarity的客户?您可以通过谷歌Sheets手动完成此过程。你需要收集超过三个月的数据，这样你就可以观察趋势线并进行年比比较。
- 登录您的Gmail帐户。
- 创建一个新的Google纸张文档。
- 导航到“加载项”标记。
- 获得附加组件
- 搜索：{搜索纸张分析}
启用Google纸张中的加载项后，您需要创建一个新报告并安排每月数据备份。您已经跟踪了它，为什么不存储您的数据并将其用于您的优势？
为了让这个过程在将来更容易，看一个演示我们的平台今天！
确定机会领域
使用Seoclarity.
通过搜索分析在seoClarity，你可以确定顶部的着陆页优化点击率，只需几次点击和过滤。
在这个例子中，我们首先根据点击率进行排序，然后根据印象进行过滤，以显示最顶级的登陆页面，定位我们的排名最高的位置(在这个例子中，我们过滤了<10，但你也可以选择<6来获得排名最高的页面)。
使用Google Analytics和GSC的手动过程
如果您无权访问搜索分析在seoClarity，这里是手动步骤使用谷歌搜索控制台和谷歌分析。
要开始，登录到您的谷歌Analytics帐户，并在“搜索控制台”，“登陆页面”下查找。在这里，我们可以收集特定的标准来评估和确定机会领域。
此报告将为您提供所有网站登陆页面的列表，这些页面正在驾驶印象，点击以及为网站提供会话。从这里，我们需要将小麦与谷壳分开。完成这一点：
1.为CTR添加过滤器。您希望将所有页面包含在网站平均值以下的点击率。
2.接下来，对第一页或非常接近的平均位置的所有页面过滤。
最终的结果是一个网页url列表，其点击率低于平均水平——平均而言——位于首页附近。
这是关键。您需要在搜索控制台的着陆页报告中创建一个过滤的细分市场，以确定增长机会。
要做到这一点，你需要过滤那些点击率低于网站平均点击率的页面，这些页面靠近第一页，以获得最大的影响。
一旦你导出数据，你可以进一步细分，以确定页面机会，产生高印象，但低点击率。从这里，你可以选择哪些页面需要你立即关注。
即使对于最先进的团队来说，手动流程也很难完成。下次当你看看演示我们的平台今天！
改进搜索引擎优化中的点击率
＃1。工艺令人信服的标题标签和元描述
这是真的。在标题标签和元描述中使用关键字已经失去了一些重要性。关键词堆砌的时代早已过去。因此，我们需要编写标题标签和元描述，使它们对用户更有吸引力。
让我们来看看关键字填充标题标记与优化标题标记。
在上面的例子中，想想哪个标题标签和元描述对搜索者来说读起来更好。（提示:不是3!)
并非所有的竞争对手都会花时间编写引人注目的标题标签或元描述．这为那些愿意喧嚣的人提供了机会。当然，他们的突出人员减少为排名因素，但他们仍然可以改善CTR和驾驶有机交通。
第1步：收集广告复制创意
运行几个搜索核心关键字。密切关注出现的一些PPC广告。其中一些组合往往比有机结果更好地拨入。
正如我们可以看到的那样，广告中提到了核心关键字。但是，还有其他副本来诱使搜索者从关键字分开单击。
第2步：识别并包括您的核心关键字
在标题标记中使用您的核心关键字仍然很重要。我建议使用核心关键字朝着标题标记的开头。
步骤3:接下来用行动语言
core关键字包含在title标签中。现在，你需要给它加一撮香料行动词语．
我经常使用的推荐资源:100拨打行动关键字．这些术语可以帮助我延迟我的内容主题。
步骤4:添加关键字变体和辅助关键字
最后，我喜欢根据页面类型添加辅助关键字或品牌。对于“关于我们”页面，我喜欢包括品牌提到。
标题标签和有机搜索的关键外卖
您想编写您的标题标签和元描述，以便像广告副本一样阅读;但是，您需要以智能读取的方式在核心关键字中编织，同时保留SEO值。目标是在SERP中抓住注意，并减轻有机CTR中的损失。
它应该是信息性的，简洁的，提供价值 - 想到它就像新闻标题一样。
走路：从我们自己的测试中取出
我经常进行标题标记和元描述更新（正如我刷新本文的当前受众的情况下）。
当我们的团队开始为客户监控这个指标时，点击率平均徘徊在2%到1.5%之间。这很有趣，因为印象和排名都在增加。但在标题标签和元描述方面，我们仍有一些未开发的机会。
使用搜索控制台备份数据创建的图形。
正如你在上面看到的，CTR相当差。使用上面描述的方法，我修改和调整元数据，直到CTR开始上升。
热心提示:如果可以的话，考虑把你的内容变成listicles。人们喜欢列表。它们很容易导航，而且显示信息的方式很容易消化。
虽然人们不会看到您的实际页面广告内容，直到单击，您可以提醒它们内容在标题标记中的主题。
举个例子:“夏天在芝加哥要做的10件最好的事。”
＃2。有一个准确的URL结构
标题标签和元描述并不是用户在SERP上看到的唯一信息——他们还能看到页面URL的分层。
所以，一定要具体地告诉搜索者，如果他们点击你的列表，他们会被带到哪里。
大多数内容管理系统允许您轻松调整您希望该页面播放的页面结构。例如，我们的网站Seoclarity有一些包含在/博客（如此）下的页面，其中一些被归类为/柱子。
它似乎似乎似乎是一个巨大的一步，而是展示他们导航的人可以帮助用户知道您的上市将向其查询提供相关信息。
例如，想要购买产品的人可能不想点击将他们带到博客的URL。(当然，这取决于他们在买家漏斗中的阶段。)
# 3。在serp上实现结构化数据以拥有富代码段
结构化数据org在搜索引擎优化方面有一个巨大的好处:它不仅告诉搜索引擎您的页面是关于什么的，而且还提供了从SERP开始的更好的用户体验。
这反过来又能提高你的自然点击率。
只看下面的例子。
这个网站有星级评级，图像，准备时间等等。所有这些信息直接享受最终用户，并且可能对CTR产生重大影响。
Schema和结构化数据令人惊讶地通过SEOS，并且可以理解：构建，测试和部署结构化数据无疑难，可以繁琐。
用刀具模式构建器现在，只需点击几下鼠标，seo就可以实现各种不同的模式类型。部署结构化数据的过程变得简单多了。
（Schema Builder允许您使用几次点击构建，测试和部署结构化数据。）
＃4。使用Google AdWords预览SERP列表
由于有这么多不同的元素组成了一个SERP列表(如标题标签，元描述，等等)，所以了解搜索列表的样子是很重要的。
正如您所知道的那样，如果它们超过某个字符数，则可以将标题标记和元描述截断，这意味着用户没有收到您的内容的完整图片。（因此使它们不太可能点击你的结果。）
幸运的是，您可以使用谷歌Adwords来测试您的结果在SERP上的样子。你的头衔被剪掉了吗?你可能会想要制作一个与它的整体相适应的新版本。
推荐阅读:进行页面标题重写分析
结论
SERP内部的变化不会很快放缓。为了减少点击率的损失，我们可以编写更吸引人的标题标签和元描述。从今天开始，定期优化你的标题标签和元描述(尝试至少每季度做一次)。我很乐意在下面的评论中听到你提高网站点击率的经验!
编者按:我们的行业快速移动！这件作品最初于2018年2月更新，已更新，以反映SEO中SERP和进步的变化。
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