用这个策略跟踪你的答题框机会

现在很难错过谷歌答题台。

这是我们在研究中发现的数千个谷歌搜索功能之一，也是最知名的功能之一。

对于许多查询，它位于搜索引擎结果页面(SERP)的顶部，与打包的快速答案-即使搜索者没有直接询问明确的问题。

(特色片段显示了URL和页面标题上方的快速答案。)

也被称为Featured Snippet(我们将交替使用这两个术语)，考虑到它消耗了多少资源，它是搜索引擎优化和内容策略的主要破坏者。

然而，由于其搜索可见性，特色片段是许多营销策略的一部分——如果它能得到保障的话。

一个成功的方法需要深入搜索意图在您的机会背后，组织各种页面类型的需要，并采取行动创建或提高内容。

答案箱为什么重要

您会注意到特色段具有与其他有机结果不同的演示文稿。

它通常显示在一个具有比其他列表更大的文本的浅灰色框中，这使得内部的信息更明显。

答案盒始终在结果页面中有最高水平的参与，并确保强大的有机流量到你的网站。

但结果并不仅仅停留在良好的点击率:根据我们的语音搜索研究那谷歌语音/谷歌助手90%的答案来自答题框。因此，当客户询问如何发展语音搜索时，我们告诉他们，答案箱是最重要的。

对于答案框的有趣统计信息，导航到我们的谷歌答案框研究。我们展示了过去几年的波动趋势和行业趋势。

如果您认为确保特色段是您的内容营销的正确举措，让我们来看看一个可以帮助您识别提供最大机会的页面的过程。

如何识别答题机会

这个6步指南提供了所有的数据，你将需要了解你的内容的性能和赢得答题箱机会，通过使用seoClarity的研究网格。

我们将用它来完成一个分为两部分的研究策略:

步骤1:理解搜索环境

尽管它很新奇也很吸引人，答案箱五月并不是内容营销的最佳策略。但这可能正是你提高点击率所需要的!

这在很大程度上取决于你所在的行业，因为并不是所有行业都像其他行业那样频繁地触发搜索结果。

你可以在我们的谷歌答案框研究。

了解当前环境的一个可靠方法是使用搜索引擎优化技术。只需点击几下，你就可以发现你的:

1. 答案框的机会(触发应答框的关键字数量)
2. 交通潜力(如果你在答案栏中排名)
3. 性能（您目前持有的答案框数）

这就是答案框的机会告诉你：它将您的域域的性能与整体搜索景观进行了比较，让您指示可用的可用机会。

(seoClarity的答题机会。)

如果您希望看到竞争对手的机会，那么您就在运气。输入任何域或URL，以立即删除与更高搜索景观的性能。

请参阅搜索功能随时间变化的原理：特色片段更新:报告、交通和战术影响(包括研究!)

步骤2:回顾能打开答案框的关键词

锁定那些已经触发了特色片段的关键字是你最感兴趣的。你已经知道该功能的存在，所以你不必怀疑你的工作是否浪费了时间。

(谷歌当然可以添加答案框——或者去掉答案框——但用你知道的东西工作意味着你不是完全在黑暗中工作。)

手动方式是使用Google查看SERPS for目标查询，以查看是否出现了答案框。保留搜索项和搜索结果以拾取底层的意图。此信息还将帮助稍后帮助点击页面类型和内容布局的点模式。

一旦你确定答案的关键词框已经出现的搜索结果,看看谷歌已选为最佳答案的信息来评估你是否可以写新的内容,或如果你已经是更好的对这个问题的回答的内容。

对于那些使用答题框机会的人，向下滚动总结图表，立即生成一个触发答题框的查询列表。

(发现哪个URL拥有一个特定的回答框。)

步骤3:缩小高价值条款的范围

的查询通常显示一个答案排名前三的有机搜索结果，所以你必须考虑哪些关键字在前3名的位置。

这些都是你应该首先瞄准的容易实现的目标。

使用关键字等级跟踪器将这些关键字列表放在一起，并使用触发答案框的关键字列表交叉引用它们。

或者，在seoClarity平台上使用快速筛选器来查看这些关键词:

(通过等级位置筛选，找到容易摘到的果实。)

其他机会包括：

• 没有人瞄准长尾关键词，但会触发答案框
• 你之前排名的关键词
• 品牌关键词(无论如何，你都应该瞄准它——并赢得它!)
• 高容量的关键字，你的页面排名很好。
• 研究你的目标受众对你的产品或服务提出的问题。比如“how to”、“what is”、“how do”等等。
• 你的竞争者在回答框中排名的关键字

让我们更仔细地回顾一下这最后一次机会……

第4步：发现比赛胜利的地方

竞争分析不仅仅涉及关键字研究和内容创作——这是一个找到精选片段机会的好方法!

如果您想赢得竞争并确保您的内容在特色片段中降落，您必须确保您涵盖您所针对的主题的所有区域。

(这些是确保Featured Snippet安全的最大对手。)

分享的意图图显示所有的域名排名在回答框的关键字，您的域名排名。

这是一个很好的可视化方法，可以帮助你了解谁是你赢得能见度的最大对手。

点击其中一个部分将过滤的表格，该域的排名关键字。

步骤5:熟悉回答框结果的类型

现在您已经知道了是什么触发了特性代码片段，请记住信息的表示方式。谷歌在内容中寻找什么?

如果要从两个内容资产中选择获取信息，谷歌很可能会选择格式与搜索查询密切匹配的内容资产。

换句话说，如果搜索者寻找实现特定结果的步骤列表，谷歌的目标就是实现这个结果。

以下是谷歌SERP中存在的回答框的一些示例。

• 知识图- 直接链接到实体并包含到源的链接的信息。
• 表格式的回答- 匹配一系列选项的查询，这些选项以表格形式显示并包含到源的链接。
• 视频的答案- 通常与“如何”查询并包含嵌入式视频或链接到YouTube。
• 上市答案-查询与多个选项或一步一步的答案。它们包含一个项目符号列表和一个指向源的链接。
• 富集的结果- 包含包含列表的相关实体的查询，Google搜索实体的链接和源的链接
• 段落的答案(最常见的!)-答案嵌入段落中。

谷歌提起专利解释的过程回答框的结果(尽管我们永远不知道他们的算法是如何工作的!)

从本质上说，当两个网站回答相同的问题时，其中一个网站包含了扩展元素的内容，如表格、图表、图表等，那么该网站就有更好的机会在回答框中排名……

好处:seo友好的HTML表格和列表

表格和列表经常显示为SERPS中的答案框或富含片段。但是，并非所有表和列表都会自动优化搜索。

列表是一组可以排序或无序的相关项目，而表则由语义上有意义的列和行组成。

最佳实践：SEO列表

• 指定
  或
  
  

  最佳实践:搜索引擎优化中的表格

  • < thead >头部分

  • 表示头节中的值

  • 用于表单元格值

  • 标签用于表标题(即标题)

  • Scope属性，指定标题是表的行还是列(屏幕阅读器)

  • < th范围= "行" >

  虽然Featured Snippet的格式乍一看似乎无关紧要，但这些信息可能会提示您应该创建的内容类型，以取代当前的结果。

  你可以进行内容优化要改变副本的结构，使其更好地撤销快速答案。

  例如，如果你有多篇博客文章，看看它们的结构。你是否以清晰、简明的方式直接回答问题。

  提示:写你的内容的部分，旨在确保特色片段，使它的大部分不会超过50个单词。

  步骤6:确定当前的可操作页面

  这项研究到目前为止，帮助你发现：

  • 整个谷歌精选片段的机会

  • keywor.当前触发Featured Snippet的

  • 竞争的机会

  • 更深入地了解这些结果(即理解查询的意图)

  接下来，将其与您现有的内容进行比较，以确定您可以改进的页面，以增加它们出现在回答框中的机会。

  我们总是建议将需要完成的任务分成两组:

  仅页面操作这通常包括编辑或更新页面上的单个元素(即内容或视觉效果)。这些策略可能是更直接地回答问题，或者将内容更改为更好的格式，如表格或要点列表。

  模板相关任务专注于改变整个页面模板，以在回答框中提供更好的用户体验。这些可能是巨大的胜利，因为它们的回报是大规模的。

  当然，这两种方法都要求很高。例如，更新页面上的内容可能需要获取额外的数据或其他信息，以使特性片段更具吸引力。

  类似地，编辑模板可能意味着重新制作使用相同模板创建的其他页面，或者涉及到开发团队。

  因此，我们建议首先处理需要最小的工作的页面，然后慢慢地移动到更新更苛刻的内容。
  
  

  如何跟踪特色片段：成功报告

  您已经看到Seoclarity的答案框机会是如何揭示机会的好方法，并形成您在结果页面顶部降落的策略。

  在实现了方法之后，您可以返回到平台来验证您的工作是否得到了回报。

  有一个快速的过滤器来指定答案框中出现的URL，因此只需点击几下即可随时看到和跟踪您的性能，并潜入您赢得的特定关键字。

  (通过过滤器查看您的品牌在哪里获得了特色片段。)
  
  

  封闭的思想

  今天，您可以优化您的内容显示在特色片段中，并将内容提升到SERPS的顶部，即使它在第一位置没有排名。

  回答框是你内容营销策略的一部分吗?请在下面的评论中告诉我!

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  编辑注意：这篇文章最初发表于2018年，并已更新全面。