什么是有机点击率?
有机点击率，或CTR，是指点击你的有机列表的搜索者的数量占看到它的搜索者的总数。
在一个简单的方程式中，有机的CTR =有机点击/印象
但一旦你找到你的CTR数据你用它做什么?这就是我们在这篇文章中要回答的问题。
在我们进入具体内容之前，请先查看有史以来最大的点击率研究中各个行业的最新CTR数据。
为什么有机CTR曲线很重要?
CTR趋势可以让你的表现达到行业平均水平。这提供了确定内容优化优先级和报告性能的机会。
准确的能力预测有机搜索改进可以带来的流量也许是最大的好处。
还有许多其他可操作的用例需要CTR趋势，这些见解可以用来加强你的SEO活动和提高点击率．
如何使用CTR数据
我们将依次介绍每个例子，但这里有一个如何使用CTR的快速清单:
- 预测你的流量潜力
- 区分付费和有机>
- 了解拥挤搜索引擎结果页面(serp) >
- 更新页面标题标签>
- 用行业标准>来衡量你的点击率
- 比较移动和桌面的性能>
- 解决正确的搜索意图>
- 运行SEO测试>
- 实现模式标记>
- 优先优化>
- 发现季节性趋势
- 修复关键字蚕食>
- 基准CTR不同的内容类型>
这些例子中有一些略有重叠，但我们想告诉你了解点击率是多么重要!
话虽如此，让我们来逐一介绍一下这些机会。
# 1。预测潜在流量
搜索引擎优化预测提供了一个潜在的搜索引擎优化性能高峰。
正如我们在之前的一篇文章中所写搜索引擎优化预测，“潜在流量可以揭示潜在销量。”这使得预测成为证明SEO价值的好方法!
因为预测需要一些数学输入(包括CTR)，这是利用点击率数据的另一个机会。
当您使用SEO预测工具．
通过这种方式，您可以运行预测分析来证明SEO如何为您的公司创造和节省资金，并告知您自己的SEO策略，以优先考虑内容项目和优化。
不要忘记:获取最新的点击率趋势对于准确预测2022年的SEO是一个很大的好处。
# 2。区分有机搜索和付费搜索
你的有机点击率趋势可以让人们注意到付费和有机排名之间的表现差异。
这可能是一个很好的机会，表明有机CTR实际上足够高拉回关于付费支出。
这不仅可以帮助您的公司节省资金，还可以证明SEO对您的组织的价值。
如果你对有机搜索和付费搜索之间的关系感兴趣，我们推荐这个博客:SEO和PPC集成的好处．
# 3。了解拥挤的serp
你不需要我们告诉你，不是所有的职位都是生而平等的。
这些天serp很拥挤!
所有这些噪音都会影响你的点击率。
例如，如果去年排名第1位没有任何搜索功能(例如回答框，广告，图像旋转木马等)，它将出现在结果页面的顶部。
但是让我们假设今天这个有机排名仍然在第1位!-分享SERP与喜欢的答案框和广告。
这个有机列表将被推到页面下方。CTR很可能也会下降。
在这种情况下，分析CTR可以让您分析serp上发生了哪些变化。
另一方面，这个分析可以回答为什么位置越低，CTR越高．由于serp的繁忙，用户的眼睛模式已经开始改变。它们现在在SERP上来回跳动，直到找到它们要找的东西。
# 4。更新标题标签
CTR揭示的一个关键观点是你的页面标题标签是否具有吸引力。它是否说服用户点击你的列表?
如果你的点击率很低，那么就有必要重新评估你的标题标签。考虑经营一家标题标签测试看看不同的风格(如关键字位置和长度)如何影响点击率。
但别忘了为搜索者提供有价值的东西!
# 5。以行业标准衡量你的点击率
将你自己的表现与整个行业的表现进行比较，可以让你对自己的表现有一个总体的了解。
如果你的CTR趋势高于行业平均水平，恭喜你!你可以利用这一点为搜索引擎优化赚更多的钱，或者只是证明有机渠道的价值。
如果你的CTR不趋势好于行业平均水平，回到这里提到的其他用例。重新优化那些标题标签，确认用户意图等等。
那么，这些行业标准是什么呢?
在我们最近CTR研究（有史以来最大的一次!)我们分析了13个行业的点击率趋势。
# 6。移动与桌面
比较不同设备类型的CTR趋势可以显示用户行为如何根据用于搜索的设备而变化。
例如，移动设备并不都是关于位置1的。事实上，在我们的CTR研究中，我们发现移动用户比桌面用户更不可能点击排名靠前的列表．
分析不同设备间的点击率还表明，用户意图可能在不同设备间发生变化。
# 7。解决正确的搜索意图
分析你的点击率可以帮助你更好地处理用户意图。
作为一个快速复习，有四种类型的意图:
- 信息
- 导航
- 当地的
- 事务
为了在查询的SERP上排名，您必须根据适当的目的定制内容。如果你错过了这里的标志，你不会排名，更不用说得到任何点击!
推荐阅读:用户意图分析:你需要知道的扩展
例如，假设您优化了一篇关于“泰国食物”的博客文章，并制作了关于泰国食谱的内容。但“泰国食物”的SERP结果实际上是餐馆和当地的包装。
人们确实有去某个地方的意图为食物，不是自己煮的。
在这个例子中，你的点击率将接近于零，因为这篇博客文章很可能根本没有排名。
重新优化你的内容或创建一个新的内容类型，解决正确的意图，这样你就可以排名和获得点击!
# 8。运行SEO测试
运行SEO测试是明确了解站点更改对性能产生积极或消极影响的好方法。
运行测试后，CTR是一个性能指标，它将告诉您测试是否有效。
例如，你可能决定实现模式，或者尝试使用我们前面提到的标题标签。这些实验真的能带来更多点击量吗?
这就是CTR和SEO测试会告诉你的。
要在更大的范围内实现任何更改，很可能需要一些ROI证明，因此如果您有类似的页面组，您可以在该子组上运行测试。
如果对CTR有积极的影响，那么您现在就有证据表明这将带来ROI，并且可以在更多页面上实现更改。
# 9。实现模式标记
如上所述，模式可以增加点击量，但有时其重要性在于模式类型您决定实现。
哪种模式类型具有最积极的影响?或者，是否存在一种模式类型会打击CTR，将来应该避免使用?
监测CTR数据可以帮助您弄清楚这一点。
推荐阅读:为页面选择正确的结构化数据
# 10。优先考虑优化
一旦你有了你的CTR数据，你可以根据设备、非品牌vs.品牌等进行过滤，找到优先优化和更新的页面。
将你的产品页面与你的类别页面并列，以确定需要改进或优先考虑的领域。”
# 11。发现季节性趋势
并不是所有的搜索词都能维持他们的需求甚至意图。
CTR数据在确定查询的季节性趋势方面很有用。
例如，谷歌决定在10月打开关键字意图开关。
在一年的大部分时间里，那些可能有信息意图的术语，现在在假日季节有了交易意图。
通过分析CTR随时间的变化趋势，我们对季节性有了一个有趣的看法，并可以将排名和印象的变化与谷歌所做的任何意图更新联系起来。
# 12。关键字同类相食
不幸的是，有时候你可能是你在SEO中最大的敌人。在企业层面尤其如此，因为可能有成千上万的网站页面和相关的关键字。
关键字自相残杀是很常见的，即多个页面争夺一个搜索查询的排名。
关键字蚕食会抹杀你的点击率，因为点击可能会分散在你自己的多个列表上。
如果CTR突然下降，可能会有新内容争夺点击率。
推荐阅读:如何识别和修复搜索引擎优化中的关键字蚕食
# 13。对不同内容类型的CTR进行基准测试
企业网站的不同部分可能有截然不同的CTR趋势。
要了解站点的不同部分如何执行，请使用搜索引擎优化分割将你的网站组织成有意义的组，然后从那里分析点击率表现。
这也可以很好地搭配SEO预测和前面提到的流量潜力。
总结
有很多方法可以使用CTR数据!有些例子是重叠的，而另一些则是独一无二的。
无论你决定自己实现哪个例子，只要注意谷歌使用CTR来找出用户想要看到的结果类型，所以总是努力保持这些数字!
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