谷歌的搜索生成体验是SEO的终结还是昙花一现?还是介于这两个极端之间?
在这个特别的观点指南中，我将介绍我们对搜索生成体验的了解，它如何影响搜索，以及如何为此做好准备。如果你想直接得到我们的建议，请跳到“如何为搜索生成体验做准备”。
目录表
什么是搜索生成体验?
2023年5月10日，谷歌宣布它将在其搜索产品中发布一个有限的生成式人工智能集成测试版。新的聊天式搜索结果将被称为搜索生成体验(SGE)。
SGE使用生成式人工智能(ChatGPT等先进技术背后的技术)为搜索查询创建短文式的答案，并提供更多信息的建议来源，建议后续问题，有时还提供其他功能(例如为一些与购物相关的搜索提供产品轮询)。
它不会取代传统的搜索结果，而是出现在它们的上方。用户仍然可以向下滚动查看我们都习惯的SERP。
搜索生成体验是什么样子的?
我在谷歌搜索中获得了SGE的有限测试，我将在这里分享我的观察结果。
它在serp中是如何显示的
当SGE为查询激活时，它通常首先出现在结果页面的顶部，并提供一个按钮，为您的查询生成“ai驱动的概述”。
如果在输入搜索查询之前点击Converse按钮，将打开一个专用的SGE页面，您可以通过向SGE提问直接与SGE互动。
如果你点击“生成”按钮，在你的查询的常规搜索结果上方会出现一个更大的空间，其中包含人工智能生成的回复。
以下是上海证券交易所信息回应的主要组成部分:
- 人工智能生成的文本响应
- 关于该主题的更多信息的选定站点的旋转木马。Google告诉我们其中一些可能是产生响应的来源，但不是全部。在移动设备上，此轮询显示在生成的文本下方。
- 详细的源代码图标。单击此按钮将展开生成的文本，其中包含一些部分或点的更多web来源。请看下面的例子。
- “Ask a follow up”允许你就你的主题问任何你想问的问题。上海交易所知道它已经告诉了你什么，所以可以根据上下文回答。
- 一系列建议的后续问题。
在谷歌的公告中，询问后续问题的能力被吹捧为SGE的一项突出功能。他们似乎想把这个功能定位为对深入研究一个主题最有用的功能。
下面是展开的详细源视图:
在SGE发布后的几天里，我们这些在等待名单上的人被广泛报道说，除非用户点击Generate按钮，否则SGE的响应不会出现。然而，事实并非如此。我注意到，如果我开始定期打开上海黄金交易所，它会在随后的搜索中自动打开。
上海环球交易所的电子商务
首先要注意的是，当查询具有明确的商业意图时，谷歌仍然会将其赞助购物旋转木马放在顶部。
生成的响应中的产品链接虽然有些独特，但并不完全与谷歌赞助或有机购物结果相匹配。
更重要的是,Kevin Indig指出，“谷歌似乎从网站上的书面评论中提取了这些产品属性，这相当令人震惊，因为谷歌将非结构化数据转化为结构化数据(强调我的语气)。
然而，与传统的产品列表不同，这些建议的产品并不与特定的零售商绑定。相反，当你点击其中一个时，它会打开一个带有更多过滤器和多个购买选项的侧边栏。
对于本地购物结果，SGE带来了Five Pack!
更新:作为谷歌正在积极调整和调整SGE的证据，我在一天后进行了同样的本地搜索，并没有得到如上所示的SGE结果。在其他一些本地查询中，我确实得到了SGE结果，但没有映射包格式。
比预期的更频繁
进入搜索生成体验后，我注意到的第一件事是，它显示的查询比我想象的要多得多。像许多其他seo一样，我认为它只会用于更复杂、更长尾的查询，在这些查询中，可能需要更复杂、更细微的答案。
但我估计90%以上的搜索都能看到它，甚至在很多情况下搜索YMYL(你的钱/你的生活敏感话题，比如财务和健康)。例如，对于“我是否患有癌症?”
但请注意，在此类回应的开头有一个免责声明，而不是在上海交易所的每一个回应的顶部都有一个股票免责声明。
seo如何应对搜索生成体验?
我在Twitter、LinkedIn和一些私人搜索论坛上关注了几百个专业的seo。
在这个样本中，像我一样有测试权限的人，或者看过我们分享的经验的人，对SGE的反应是复杂的，但一直都是从无动于衷到完全消极。
针对这些反馈，谷歌的丹尼•沙利文(Danny Sullivan)一贯的回答是重申上海黄金交易所是一项实验，仍处于起步阶段，他们感谢并倾听所有的反馈。
对上海交易所的常见批评
大部分都是“没意思”。
对搜索生成体验最常见的批评是，大多数答案都是平淡无奇的。也就是说，它们通常不会超出Fiverr招聘的文案所期望的那种基本内容。
在许多情况下，它只是生成项目符号列表，没有太多细节。问一个后续问题通常会提供更多细节，但不会让人误认为是专家级的内容。
在一个极端的情况下，一些人指责谷歌创建的内容质量过高，而谷歌自己却会因此惩罚网站。有些人甚至称之为谷歌的“内容农场”。
没有分析
许多seo担心谷歌是否会分享任何关于SGE结果的数据，特别是作为来源或后续材料的页面的印象和点击量。这种担心似乎是有根据的，因为谷歌一直不愿意在其他SERP功能上分享这些数据。
网站的特色，但他们会点击吗?
虽然搜索引擎优化者一开始松了一口气，因为谷歌确实包含了与主题相关的网页的可点击链接，但他们注意到，只有很少的链接是容易看到的。您必须滚动轮播或单击详细的源按钮才能查看更多内容，但是有多少用户会知道或倾向于这样做呢?
此外，目前还不清楚这些地点是如何被选中的。通常，它们中的许多与查询的常规SERP中排名靠前的结果相匹配，但并非所有结果都是如此。很明显，上海黄金交易所正在使用自己的算法来选择其推荐的来源。
剽窃
然而，对SGE最极端的批评集中在许多例子上，它似乎直接从网站上摘取了整段文字，而普通用户可能不清楚出处。
在本例中，由丽贝卡·爱德华兹推特，你可以看到开头的项目符号列表与它下面的特色片段中的文本相同，这意味着它取自特色片段中链接的年轻化牙科页面。
谷歌搜索联络员Danny Sullivan解释说，旋转木马中的第一个链接是引用的来源，但Edwards和其他人反驳说，与特色片段不同，来源对普通用户来说并不明显，甚至也不清楚这是完全从第三方网站复制的文本。
一些人称这是赤裸裸的内容窃取和剽窃。
这些批评人士指出，相比之下，必应的人工智能搜索聊天在文本中列出了脚注等来源，明确了每条信息的来源。
作为一个广泛使用ChatGPT和其他生成人工智能工具的人，我觉得这些SGE的回应甚至不像真正的生成文本。
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生成式人工智能虽然接受过外部内容的训练，但它应该根据预测下一个最有可能的单词(实际上是token，可以是一组单词)的能力，生成自己的文本，从而创造出“原创”的回应。
但在许多回应中，SGE似乎只是从几个网站上整块整块地取文字，然后把它们拼凑在一起。
这是Cyrus Shepard在Twitter上的一个例子。当被问及“如何煮鸡蛋”时，SGE给出了一个荒谬的、自相矛盾的答案，谢泼德计算出，这个答案会让你在60分钟的烹饪时间里分五次煮鸡蛋!
当你点击链接的来源时，很明显上证交易所只是从其中几个来源中抓取了一些说明，然后把它们放在一起。
奇怪的是，这种体验与我们在Google I/O上为SGE演示所展示的并不匹配，后者似乎有更复杂的生成响应。
搜索生成体验对SEO意味着什么?
上海黄金交易所在每一项结果的顶部都有自己的免责声明:
生成式人工智能是实验性的。信息质量可能有所不同。
因此，请允许我以我自己的免责声明作为“观点”部分的序言:“马克的答案是基于经验的。预测的准确性可能会有所不同。”
也就是说，我认为我们已经看到了足够多的东西，结合谷歌在搜索领域几十年的发展经验，我们可以对搜索生成体验对自然流量的潜在影响做出一些有根据的猜测。
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最大的问题是:人们会使用它吗
如果上海黄金交易所是一种威胁，那么只有在普通用户真正使用它的情况下，它才会成为一种威胁。
现在，我推测绝大多数注册了谷歌实验室等待名单并获得访问权限的用户来自三个群体:seo，技术爱好者和记者。他们不是典型的搜索用户。
我们的beta测试者都非常愿意使用生成式搜索，看看它能做什么，不能做什么。但是会有更多的普通搜索者想要使用它吗?
我冒昧地说，就目前的形式而言，可能不会。
首先，它很慢。通常需要几秒钟才能开始生成答案。到那时，典型的用户会向下滚动，看看传统结果中有什么。
而且，它给出的答案也不是很令人满意，至少到目前为止是这样。请看下面的例子…
我记得当精选片段第一次出现时，在SEO社区中蔓延的恐慌。虽然“搜索引擎优化已经死了”已经被错误地哭了那么多次，这是每个人最喜欢的讽刺标题，但精选片段看起来是最终可以做这件事的东西。
正如一些人对上海黄金交易所所说的那样，如果精选片段提供了答案，为什么有人会点击进入一个网站?
的确，更广泛的谷歌回答框(Google Answer Boxes)类别扼杀了大量的商品信息网站(现在几点了?温度是多少?247.6乘以根号111等于多少?)
但对于这类信息的精选片段显示，在很多情况下，用户确实想点击了解更多。这就是为什么你可以找到这么多的帖子和会议讨论，把进入特色片段作为一种策略。
我认为，一旦SGE的搜索结果推广到普通的搜索者，我们可以看到类似的行为。
信任因素
上海黄金交易所可能不会像一些seo担心的那样成为一个巨大的点击窃取者，另一个原因是人们是否会相信它的答案。
每当我问生成人工智能有事实答案的问题时，我都对它的答案感到有点不安。我认为这种警惕来自于不知道它给出的答案的来源。
如果我正在搜索任何对我很重要的东西，我通常想扫描一个我已经信任的网站的结果，或者至少是一个看起来我可能信任的网站。
但对于SGE和其他人工智能生成的答案，我没有依据来审查答案的可信度。
如果用户试图验证SGE的回答，他们可以点击推荐的网站或向下滚动到传统的结果来证实SGE告诉他们的内容。
但是如果他们真的使用了呢?
所有这些都是对不可预测的人类行为的猜测。假设是用户群做决定依赖上海证券交易所的答案，并开始定期使用它。这对自然搜索流量来说是个灾难吗?
当然有可能。也许答案框效应(依赖于Google的答案框来获取商品信息，比如时间)会扩展到许多上证交易所的结果，然后用户就不会点击任何外部网站。
这肯定会对许多网站的自然搜索流量产生负面影响。
然而，我认为即使在这种情况下，影响也取决于查询的类型。
我预计流量会因为更大范围的信息或漏斗顶部内容而下降，这是我上面提到的答案框效应的扩展。
然而，在许多情况下，用户可能不重视或信任上海黄金交易所对一个更复杂的查询的回应，而不仅仅是“现在几点了?”因此，他们可能仍然希望点击网站以获取更多信息或确认- - - - - -特色片段效果。
由于我怀疑我们能否从Google搜索控制台获得从SGE中分离出印象和点击的数据，我们可能需要检查在SGE更广泛发布后的总体流量上升或下降情况，以便对哪种类型的搜索影响最大(如果有的话)进行反向工程。
为什么谷歌不能窃取所有点击量
我认为有些人担心SGE会抢走网站上几乎所有的流量，把谷歌搜索结果变成零点击的荒地，这种担心是没有根据的。
谷歌意识到，要运行SGE，它需要内容，既可以训练它的大型语言模型，也可以向想要探索更多或审查SGE回应的用户推荐内容。如果搜索引擎对网站的点击量减少，出版商就失去了继续创作此类内容的动力。
因此，谷歌和网站之间有一种微妙的共生关系，谷歌知道他们破坏了这种关系对自己不利。
购物和本地福利?
根据购物和本地搜索结果的显示方式，如上所示，我预计SGE实际上是许多网站的流量生成器。
SGE提供了比当前serp更丰富的购物体验，它拥有吸引人们去亚马逊的各种选择和功能，比如提供广泛的产品选择和变化，以及一系列帮助缩小选择范围的过滤器。
能够提出详细的后续问题以进一步缩小选择范围，这对购物者来说也很有吸引力，也是让他们在准备购物时不首先去亚马逊的另一个因素。
至于本地结果，如上所示，SGE提供了比当前Map Pack结果更丰富的体验，有更多的选择。
如何为搜索生成体验做准备
在提出企业seo应该如何为SGE做准备的观点之前，我需要重申我的免责声明:“马克的答案是基于经验的。预测的准确性可能会有所不同。”
我们应该记住，SGE结果的质量和操作很可能会在纳入公共谷歌搜索之前发生重大变化和改进。因此，过于依赖我们今天看到的情况制定任何策略都是有点危险的。
但是在目前的版本中，结合我们在Google I/O上看到的理想版本，我认为我们可以提供一些有用的建议。
成功孕育成功
我的第一个想法是，如果你在一段时间内成功地实现了自然搜索流量的稳步增长，那么你可能已经为SGE的到来做好了准备。
很可能你已经在做一些事情，这些事情会让谷歌更有可能在其SGE结果中将你作为推荐来源。也就是说，你显示的是Google在它想推荐的内容中寻找的E-E-A-T(经验、专业知识、权威性和可信度)的属性。
此外，在有机搜索结果中排名靠前可能仍然很重要。与特色片段的情况一样，即使出现了SGE的答案，许多用户可能仍然希望浏览常规结果以获取更多信息或证实。
丰富你的购物体验
鉴于上海黄金交易所高度丰富的购物体验，我强烈建议您加强您网站上的购物体验，使其更有吸引力。
虽然SGE显然可以理解并利用非结构化的产品信息，但利用结构化数据只会让你的产品列表对谷歌更有用、更有吸引力。
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我还建议改进你们的产品描述。很有可能你的大多数竞争对手(也许你也是?)都在使用产品制造商的库存描述。拥有独特的描述可以让你在产品列表中脱颖而出。
当然，在数千甚至数百万个产品中大规模创建这些产品是令人生畏的。关注我们的实现在seoClarity中的发布生成式人工智能助手Sia(seoClarity Intelligent Assistant)，它将能够自动生成并实现更吸引人的产品描述。
下面是生成式人工智能(想想ChatGPT)如何让平淡乏味的产品描述变得生动的例子:
然而，天堂里也有潜在的麻烦，至少对品牌零售商来说是这样。引用阿莱达·索利斯的推特：
谷歌正在生成一个PLP(产品列表页面)，就像在SGE快照中直接体验一样，有一个整体的产品描述，并以可点击的产品轮播式格式直接显示相关品牌产品……但是当你点击任何品牌产品时，它会显示一个产品知识面板，它不仅会显示来自“品牌”网站的pdp[产品详细页面]的结果，它还会显示来自任何在线商店/分销商等的pdp。他们还提供这些品牌产品，并优化他们的feed /结构化数据，以便在那里出现。
现在，那些商业的、中间渠道的、品牌的有机搜索流量都流向了主要的品牌零售plp ?很大一部分收益将会分布在自己的pdp平台上，以及第三方在线商店pdp平台上，这些在线商店提供并优化了这些平台
电子商务:是时候优化你的pdp了!
上海黄金交易所实际上可能对有竞争力的经销商有最大的好处。品牌可能会发现，即使人们按名字搜索它们，它们也必须更具竞争力(在价格和产品吸引力方面)。
深化关键词研究
在人工智能搜索时代，仅仅将关键词与搜索查询匹配已经不够了。Google现在能够以更深入的方式了解您的站点和页面内容，从而允许它根据用户的意图、搜索过程等进行更复杂的匹配或内容匹配。
你也需要这样做。
你的关键词研究不应该只是评估搜索量和关键词难度，而是要发现每个关键词的意图、主题星系、受众特征以及在买家旅程中的位置。
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为什么这对搜索生成体验很重要?使用SGE，用户可以深入了解他们的具体需求和愿望。谷歌将渴望在这样的探索的每一个层面上推荐内容。
刷新标题，元描述和图像
SGE以丰富的信息显示其推荐站点。确保你的标题、描述和图片都经过优化以吸引点击。
在这里，seoClarity有什么帮助?它使您能够在任意数量的页面上大规模地实现新的标题和元。此外，Sia的页面清晰度可以帮助你自动创建更好、更吸引人的标题和描述。
在下面的示例中，“推荐”列显示了Sia对该页的标题和描述自动生成的改进。
充实你的内容
SGE将寻找更丰富、更完整的内容，以准确匹配其处理的查询的更具体的意图和兴趣。
我们建议使用ChatGPT等人工智能辅助来获取建议，以丰富您的内容，使其更具吸引力和相关性。永远不要让人工智能取代你自己的写作，但它可以在提出建议和提供示例方面提供有价值的帮助。
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为什么上海黄金交易所的反应不佳(至少目前如此)?
如果要我猜测为什么会出现这种情况，我会说，在准备将SGE推向有限的用户群体时，谷歌决定采取一种超级谨慎的方法。自引入ChatGPT以来，任何密切关注生成式人工智能发展的人都知道(有时是危险的)错误信息产生或隐私泄露的事件。
出于这个原因，我们在seoClarity开发了一个人工智能的宣言这是我们在将这些技术整合到我们的平台时所遵循的一套原则。
谷歌知道，它必须非常小心，以免在搜索结果中产生可能的错误信息或“幻觉”内容。所以我认为他们已经决定，至少现在，采取更保守的路线，试图识别有限数量的可信来源，并简单地使用他们的内容。
但这让我和其他人认为，到目前为止，上海黄金交易所只不过是一种扩展的精选片段，只是归属不那么明确。
然而，我们必须不断注意到，我们看到的是这个新搜索的一个非常早期的版本(显然，还没有准备好“黄金时间”)。谷歌将其发布给一群用户的全部原因必须是收集反馈，他们可以利用这些反馈来改进法学硕士的培训和控制其输出的编程。
很明显，我们在Google I/O大会的演示中看到的是Google对这些结果的期望，而不是他们实际能够产生的东西。
但这给了我希望，他们希望努力让上海黄金交易所达到他们最初向我们展示的那种品质。他们正在非常缓慢地收集用户反馈并使其正确(他们最近发布了一个通知，称SGE实验将于2023年12月结束)。
结论
谷歌实验室对搜索生成体验的访问给了我们一个几乎前所未有的机会，在搜索结果向公众发布之前，我们就可以对搜索结果的呈现方式进行潜在的重大改变。我希望我对那段经历的探索以及我的建议对你有所帮助。
很多事情仍然未知，但我们有证据表明，谷歌正在倾听和权衡seo和其他关注聊天搜索对用户和他们自己的网站的影响的人的担忧和反馈。
作为一个主要的企业搜索引擎优化平台，我们负责世界上许多最大的网站和品牌，我们期待着为我们的客户提供跟踪SGE存在的能力，并将其外观如何影响他们的表现联系起来，并提供他们需要的工具来充分利用它。
如果SEO是您的主要关注点，那么您应该仔细关注这项技术和实现的发展。我们一定会及时通知您!
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