我们中的任何人在行业中工作 - 或者在多年来一直在使用谷歌的人 - 知道搜索结果随着时间的推移而变化。这不是你的父母的SERP了！
谷歌serp的这些大量更改对最终用户体验和搜索引擎优化方法有很大的影响。
在本演示中，我将带您了解谷歌SERP特性的演变过程，以及rank跟踪的概念需要如何随这些特性而演变。此外，我还分享了我们团队在研究中发现的关于SERP特性的一些关键事实和数据。
想要直接研究数据吗?跳过前面关于SERP功能的研究。
编辑注意：以下成绩单已被编辑为风格和清晰度。
搜索结果从根本上变化
10个蓝色链接的日子很长。现在，Google SERP充满了增强最终用户体验的各种元素 - 并众人。使用下面的链接导航到每个SERP功能以跟随视频。
广告
我们都知道广告。许多年前，广告都在很多。它们是第一次侵入有机搜索空间。
原来，他们沿着右侧，所以他们真的没有妨碍有机结果。多年前，谷歌开始将它们搬到下，所以现在他们依然排队，他们在搜索结果中占用空间。
因此，广告是第一次侵犯那些关心有机搜索的空间，我们在谷歌的第一年来到我们自己，但他们不是唯一的入侵者。
精选片段
我们所有人所看到的另一个侵犯是特色片段。特色段只是谷歌从第三届第三方网站中获取信息，他们认为与用户的查询最相关，并且通常在一个框中显示它，通常在搜索结果的顶部。
它仍然可以被点击，因为它被链接到它来自的网站，并且信息并不总是完整的。
在此示例中，您可以看到每个点末尾存在椭圆，这表明那里的内容比显示了更多。有人可能在这里有一个激励来点击浏览，但仍然在搜索结果中占用了大量空间。
人们也问
最近，我们已经看到人们还要问盒子，其中包括对此查询感兴趣的人们的类型也进入搜索您可能感兴趣的问题。
这当然是一个占据搜索结果页面空间的框。
图像块和旋转木马
我们都可能熟悉的其他东西是不同格式的图像块和旋转木马 - 有时只是一个水平线转盘或甚至较厚的图像块，如此所示。
那只是冰山一角!
上面的例子只是谷歌已经为搜索结果页面完成的一些东西。还有一个全世界更多，但它们可能不会像普通用户那样可见，甚至是我们在行业中的专业人士的一些人。
获取对serp的大量更改的可视化表示，看看查询“酒店”结果页面的这次延时视频：
Google SERP功能的其他实例
以下是我们在研究中找到的其他一些搜索功能。
那些是很多搜索功能！让我们来看看每个的一些例子以及它们如何影响SERP的外观。
问答盒子
此示例仅在印度显示在印度，但如果在那里成功测试，我们很可能会期望在其他地方看到它。这些是Q＆A超越人民的盒子也允许人们进入一个问题。
如果你看下面的图片底部，有一个框写着“询问社区……”，然后这个问题会出现在搜索框中，其他人可以回答。
这种搜索功能似乎出现在Quora或Reddit等网站上。
特色片段与图像Carousel只有
下面可以看到图像转盘，那是特色片段。如果你看起来低于第三张照片，它就说，“关于特色片段。”特色片段也可以显示视频剪辑。
特色片段与视频剪辑只有
类似的搜索功能是特色段，只有视频剪辑。这在SERP上直接介绍了视频预览，甚至可以分割并标记剪辑以显示用户最相关的素材与他们的搜索相关。
具有过滤器的特色片段产品旋转木马
我们已经看到了产品旋转木马一段时间。这些只是它们的不同变化。我们看到谷歌试验在产品市场中有各种变化。
工作包与职业和工作清单
这超出了正常的职位列表，再次扩展了信息。它类似于本地搜索列表，类似于Google我的业务列表。
高级知识图形显示
这里有一个知识面板，它超越了常规的信息提取(即直接与您所询问的查询相关的数据)，并揭示了更多的细节，并提供了您可以在谷歌范围内获得的其他信息链接。
在这里，我们看到此知识图表显示了查询“Dubrovnik Climate”的操作。
查找结果
这是我们开始看到的另一个特性。它是网站的集合，特别是这些搜索聚合网站(如我们下面看到的旅游行业)，它们可能有更多你想要的信息。
Google我的商务移动评论
这些工具已经存在一段时间了，但是它们以更丰富的形式显示评论，正如您在示例底部所看到的那样。
移动视觉故事
您可以将这些视为现在出现在搜索中的Instagram故事的副本。
最受欢迎
这些是在搜索中受欢迎的东西，以您正在搜索的查询为中心。
上面的问题回答
这些是关于您正在搜索主题的最佳问题。
相关搜索：旧与新
相关搜索框在过去几年里收到了一些更新。在左边，你可以看到我们以前看到的方式。现在它更丰富了——它再次占据了页面上更多的空间。
更改示例:A查看谷歌serp
很明显，情况已经发生了变化。让我们看看在实际的搜索结果页面上发生了什么变化。
2016年10月，如果你搜索“酒店”，你可能会看到以下结果:
在顶部有一些广告，这是可以预期的——正如我们之前提到的，广告已经在许多情况下出现在serp上。这些推下有机搜索结果，但我们仍然在谷歌的第一个折叠上找到第一个有机搜索结果。
折叠是您可以看到的屏幕，无论是桌面还是移动设备，无需任何滚动即可。
在第一折叠中至少有一个有机结果。有人甚至不会滚动以看到那个有机列表。
现在让我们来到2020年10月:
这是同一个查询，但请注意我如何调整屏幕以适合SERP并找到第一个有机结果。还有广告，但现在也是一个整个当地的结果框。
我们发现第一个有机网页结果直到第二次出现。即使是像我这样在桌面上搜索的人，在看到单一的有机结果之前也必须积极地向下滚动。
这不仅适用于像精选片段、People Also Ask、广告、旋转木马等搜索功能，这些功能都会把搜索结果推得越来越低个人有机网络结果现在在许多情况下占用更多空间。
我们来看看搜索“Capo Bay Beach Hotel”。这是几年前我们会看到的：
一个标准的谷歌结果，对吧?它显示了蓝色链接，URL，以及一些丰富的内部网站链接。
稍后一点，我们开始在此处看到富裕的结果，因为TripAdvisor在这种情况下开始使用一些模式。
我们不仅在这里有一个扩展的蓝色链接，我们还有评分，我们有更长的赛段，我们有更多的信息。如果将其与上述第一个示例进行比较，则可以看到它开始占用更多垂直空间。
最后，这就是您今天可能看到今天搜索列表的方式：
现在存在有相关的问题FAQ模式的实现。看看结果占用了更多的垂直空间。
记住我们的主要重点:所有这些新添加的内容会占据搜索页面的垂直空间，并将你的有机结果推到页面的更下端(当然，如果你的列表低于这些丰富的列表)。
这些SERP特性有多普遍?
就像我们之前说的，我们展示给你的一切只是冰山一角。
让我们来看一些数字。
谷歌serp上可以显示1200多个独特的搜索功能。这来自我们在数百万的搜索结果页面上查看数百万，并提取页面上的所有不同类型的功能。
在这里的一个功能，我们的意思是任何超出我们认为传统有机网络结果的东西（即蓝色链路，URL和短片段）。来自大型和明显的展示的一切，如特色片段，图像旋转木马，人们也询问和广告，下来，到了很小的（有时很难看到）在那里的元素，但被添加到有机结果本身或其他地方搜索结果页面。
所以我们已经发现了超过1200种不同的特征。现在，不可否认的是，许多这些只出现在特殊的情况下，只在特定的查询，特定的结果。
事实上，我们发现了这一点其中200个功能出现在0.2%以上的关键字上- 但仍然是一个重要的数字！除了我们过去思考的传统10个网络结果之外，搜索结果页面上还有很多东西可以出现在搜索结果页面上。
serp的研究
在我们做的关于搜索可见性份额的研究中，我们查看了来自各行各业的近140万个关键词，我们发现了一些相当惊人的数字。
这里的列表指的是页面上的任何单个元素。这可以是，再一次，你的传统的有机网页结果导向一个网站，也可以是一个搜索功能，比如特色片段——任何在页面上独一无二的东西。
这是平均值。所以，忘记在页面上的10个元素的思考。现在，我们平均地竞争，在页面上至少有21个不同的东西。
令人垂涎的顶部点，那个谷歌的一个位置，在我们看看的一半以上的搜索中，是Web结果以外的东西。
再次，这可能是我们一直向您展示的任何东西，我们无法向您展示，但这对搜索有一半以上的时间非常重要，这不是一个有机结果，即在非常出现最佳。
这是一个非常令人震惊的数字。对于我们看起来的所有结果中的四分之一，您甚至无法看到有机网络导致第一折。有人必须滚动才能看到你的第一个结果。
这是只是对于第一次，忘记所有其他更糟糕的情况。如果你在第一次折叠中得到一个或更多的有机结果，平均来说，你需要滚动页面的40%才能看到它。
从语音的份额到分享可见性
我们需要将我们的思想从语音的份额转换为可见性的分享。我们的重点不能再排名了。现在，这一切都是关于可见性 - 你甚至被看到了吗？
在Seoclarity，我们向客户提供了在能见度方面思考。
分享意见是一种古老的、传统的营销指标，已经被引入到搜索行业中。这基本上意味着，与你的竞争对手相比，你在搜索中出现的频率是多少?如果你是在你特定的垂直或行业的关键字显示最频繁的顶级网站，你就有很好的发言权。
但正如我们一直在看到的那样，这并不意味着你不再可见了。看看更重要的是，“我们真的在SERPS中可见吗？”
如何测量搜索能见度?
你如何衡量你的搜索能见度?我要展示的所有东西都包含在里面Seoclarity的可见性份额功能，在Seoclarity平台中提供。
以下是您可以在Google SERPS上衡量您的可见性的所有不同方式：
像素深度
像素深度向您展示了像素测量中的结果，结果来自搜索结果页面的顶部
这里有一个来自seoClarity平台的Visibility Share的例子，在这里你可以看到“hoodie”和“hoodies”在这个特定领域的单数和复数之间的细微差别。
对于关键字“连帽衫”，您可以在像素深度方面看到它在页面上倒下 - 它实际上是移动到页面的两倍。而对于“连帽衫”，复数，已经上升了。即使没有排名更改，如果搜索结果页面以某种方式更改，您可能比以前更明显或更少可见。
第一次折叠的机会
另一种测量搜索可见性的方法是根据折叠程度。正如我们之前所说，折叠是屏幕上不需要滚动就可以看到的部分。
当然，台式机和移动设备之间的情况略有不同，但这是一个重要的衡量标准，即“我们是否处于第一个折叠位置?”因为只有一小部分用户会费劲地向下滚动屏幕。
如果您在第一个折叠中不可见，那么您就完全看不见于这些用户。
在可见性分享中，我们讨论了第一层的机会。第一次折叠的机会是至少有一个有机的web结果可以在桌面的第一次折叠中获得。这是我们使用的标准的第一次折叠测量，它的屏幕分辨率是1028 * 765。
您可以在搜索“连帽衫”的搜索中，广告下面有一个有机结果。这意味着有一个折叠的机会。如果您在此处在此处排名，您将不想庆祝胜利并通过您的正常CTR百分比进行。
笔记：我们的研究表明，这对点击率有很大的影响，不仅仅是在你的排名上，还包括你是否在第一个页面出现。
这里我们会指出，如果你是排名第二的域名，你就有第一次机会。如果你能优化一点，超越第一个位置，在第一次折叠中出现，那么你就有了巨大的优势。
第一页机会
另一种思考方式是第一页的机会。在这里，我们正在寻找关键字“连衣裙”的特定域。
我们在前一周看到，它们是页面上的第17个元素。记得我们说过，现在大多数搜索结果页面平均有21个元素。这里是17岁，但一周后上升到14岁。
它们在第一页中，但他们在第一页上移动了。此视图告诉您对特定关键字的特定搜索页面上的真实竞争水平。
真正的竞争对手
另一种思考方式是你真正的竞争对手。可见性份额向您展示了那些真正的竞争对手，因为明显的竞争对手不再是唯一的竞争对手，它不仅仅是其他商店或其他业务在你的垂直。在有机搜索中，你要与People Also Ask、本地搜索和到目前为止提到的所有其他功能竞争。
所有用红色标出的都是搜索功能，而不是有机搜索结果，你需要开始把它们当成你的有机搜索竞争对手。
可见性份额
最后，我们称之为可见性份额。这是我们对此感兴趣的指标。
它是完全专有的Seoclarity - 你现在不会在其他任何地方找到这样的东西。可见性共享是我们的专有度量，考虑到页面上的每个功能，您的结果的页面有多远，并且对其他重要因素的重量是重要的。例如搜索卷。
这使得它成为一个加权的度量，以百分数表示。结果的百分比越高，你就越引人注目。
案例研究：SpearyFoot培养了搜索功能的CTR
让我们完成一个实际的案例研究，举例说明为什么所有这一切都很重要。也就是说，为什么将你的思想从传统的排名思考思考到可见性思考，这可能会为您提供真正的商业收益。
SkeyFoot是储存和移动聚合的领导者，他们遇到了挑战，看起来非常有竞争力，过于的Serps。
他们意识到一个竞争的SERP并不意味着还有其他类似于他们对他们排名的业务，但他们也必须与我们自己的所有这些特征的扩散相比，他们也必须抗击塞尔普斯关于。他们觉得他们太低了一个CTR，因此不是他们想要接收的交通。
这是他们的假设：
我们的竞争对手在SERP中拥有更多的房地产。我们希望测试我们的可见性份额，看看我们是否注意到我们的CTR有所了解。
换句话说，如果他们可以捕获更多的可见性，在搜索结果页面上的更多房地产，假设是他们会提高他们的点击率并提高流量。
点击以上阅读我们对可见性份额的案例研究。
他们决定采用两种策略来获得更多的搜索空间。第一个是添加结构化数据获得更丰富的结果。请记住，您可以不仅通过进入搜索功能，您可以在搜索结果页面上捕获更多空间，而且还通过获取越来越富裕的结果来扩展有机结果（并在页面下进一步下面的任何竞争）。
其次，他们决定瞄准并尝试捕获搜索功能，以便这样做。
它们使用可见性共享来查找显示的搜索功能，并在页面上进一步推动它们，知道这些可能是捕获更多可见性的机会。他们决定了这两者，他们最容易追求的是人们也问和图像转盘。
结果是什么?
实现FAQ模式只是他们的策略之一，但这些都是特别引人注目的结果。
暗示：点击下面的图片来了解有关此案例研究的成功。
他们添加了常见问题架构的页面的有机CTR（并且由于那个），开始越来越富有富裕的结果），看到了一个增长超过20%在有机点击率和提高超过8％在他们的排名中。
相反，他们在竞争对手的全部知名度方面减少了约8％。他们正在向下击中他们的竞争对手，他们的竞争对手没有那么可见。此外，竞争对手的平均像素深度增加10％。所以，他们不仅排名得更好，而且它们本身不仅更明显，而且他们也在竞争少可见。
结论
今天真正的问题是：你有多显眼?
排名并不重要，尽管排名仍然很重要!毕竟，排名会让你在页面上上升。
但正如我们所见，还有很多其他因素需要注意。你有多注意你的搜索能见度?如你所见，seoClarity可见性份额是一个衡量它的奇妙工具。加上，你见过SpareFoot案例研究它可以产生可衡量的，重要的业务结果。
如果您是客户，请咨询客户的成功经理以显示可见性共享。如果你不是客户，询问演示。
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