如果你的业务依赖于从搜索拉动流量，谷歌可能不再是你的朋友。他们可能已经成为你的竞争对手……
在过去的15年里，谷歌已经转移到通过搜索的不同组成部分盈利．
10个蓝色有机链接的日子一去不复返了。即使是简单的文本付费广告也不再那么简单了。
搜索结果页面挤满了搜索功能，包括本地包、PPC广告、知识面板、特色片段、谷歌航班、产品列表等
这些谷歌旗下的产品在一定程度上通过谷歌推动消费者开始和结束他们的搜索旅程．
这种对serp的征服甚至导致了反垄断法案和垄断指控。
谷歌如何通过搜索盈利
谷歌早就显示出进入市场和利用其地位赢得更多市场份额的能力。
这个过程通常从搜索引擎识别大量词汇开始。这揭示了人们在满足需求或获取信息的过程中正在寻找什么样的工具、资产或功能。
(尽管，根据2020年TechCrunch在文章中，一些公司声称谷歌窃取内容和数据。)
然后确定数据源——可以是公开可用的数据源(如天气)，也可以是他们许可/获取的私有数据源。
然后，搜索引擎推动采用——通常是通过类似免费测试功能的东西来鼓励参与，并定位一个SERP功能或增强来鼓励网站参与。
谷歌不只是通过搜索赚钱，他们还创造了令人惊叹的用户体验。
它只需要与其他谷歌旗下实体进行交叉推广，以达到最终的货币化目标。
看看谷歌多年来是如何将搜索货币化的……
谷歌对消除中介机构的不懈努力由来已久。
2007年首次推出的通用搜索被称为搜索结果史上“最激进的变革”。
它将多个垂直搜索引擎的结果引入到主搜索结果页面。
然而，从那时起，谷歌的市场份额不断增加，其变化令人惊叹。
该搜索引擎开始利用公共数据聚合器，即时向搜索者显示天气、航班跟踪、体育比分等相关结果。
此外，计算器或货币转换器等工具也开始使谷歌搜索结果多样化，吸引了更多的搜索者。当谷歌有用户需要的东西时，就不需要导航到其他网站。
在将付费搜索结果和本地列表纳入serp之后，谷歌继续加强特定行业相关查询的搜索结果。
多年来，搜索引擎积极地为多个垂直领域发展serp，以成为搜索者的单一答案。
这包括对本地列表、旅游业和客户评论的改变，举几个例子。
这里有一些例子。
谷歌接管本地serp
谷歌长期以来一直在推广本地列表，这使它在结果页面上有了更多的可见性。
本地serp最大的变化之一是从本地传送带变为本地包。
(本地包取代了结果页面上的本地旋转木马。)
然后本地地图包收到了一个更新，使其更加突出:在搜索结果中包含了一个实际的地图。
在这次更新之前，有7个位置列表而不是3个。
(7个蓝色链接变成3个带有地图结果的列表。)
此更新更改了本地结果在结果页面上出现的频率和可见性。
分析地图和本地列表的排名分布本地包更新显示本地列表排名出现在位置1的频率几乎是地图结果的4倍。
这意味着本地列表在第1位获得了非常突出的位置——占据了大部分(如果不是全部的话)第一栏的搜索可见性。
谷歌寻找在线旅行社
多年来，与旅游相关的搜索结果页面可能发生了最大的变化，以留住谷歌属性的用户。
旅游相关搜索结果的一个主要变化是引入了酒店搜索的价格。
地图上的酒店价格和付费位置使得本地功能对用户更有吸引力，因为更多的数据可以直接在谷歌上获得。
这个小而有力的举措告诉用户，谷歌可以为他们提供他们想要的信息，而不是立即导航到像Expedia或Booking这样的网站。
然后，几年后，用户可以直接通过谷歌预订酒店，这使人们完全没有必要访问旅游预订网站。
旅游业中更大的颠覆者是谷歌的航班．
从2011年开始，该搜索引擎为用户提供了通过谷歌航班搜索引擎直接查找机票的功能。
(2011年推出时的谷歌航班。)
在此之前，搜索者会在搜索列表的顶部发现像Kayak这样的旅游预订网站。
在过去十年中，谷歌在这一领域的主导地位表明了它可以产生的影响。比较“谷歌航班”与其他航班聚合器的搜索量:
(美国2022年8月谷歌关键字规划器搜索量数据。)
虽然这些新功能增强了搜索体验，但它们也将有机列表推至页面下方，影响了其他公司通过有机渠道获得的收入。
多年来，谷歌旅行功能持续突出，接近serp的顶部:
为了更好地说明这一点，看看查询“hotels”的serp在5年期间的变化:
然后，谷歌开始与Airbnb和Homeaway等公司竞争。“度假租赁”的推出让用户可以直接通过搜索引擎找到房子。
谷歌中国的产品
谷歌一直在努力巩固其在电子商务和购物相关查询方面的地位。
免费产品列表、流行产品、图片等都可以出现在同一个SERP上，用于电子商务查询。
Popular Products为用户提供了进一步优化搜索的选项，并且包含了实际的产品图片，将有机列表推到结果页面的更下方。
以服装行业为例，我们的研究表明，研究中85%的关键词会引发产品列表，这意味着交易意图。
这允许谷歌添加各种SERP功能，以利用用户的购买兴趣，而不是让他们去另一个域。
谷歌接管本地评论网站
谷歌的优势并不仅限于本地或旅游。业务评论也是为搜索者提供价值的一个关键因素，并使他们在未来继续访问。
谷歌My Business(现在称为谷歌Business Profile)的推出为谷歌提供了成为一站式信息商店的又一途径。
(看看今天的业务概况，通过谷歌)。
这遵循了面向业务的解决方案的悠久历史，如早期的谷歌本地业务中心。
用户现在可以在谷歌上找到相关的商业和产品相关信息，而不需要访问Yelp等网站。
事实上，只要看看谷歌业务概要接收到的与其他域相比的流量就知道了。
(商业评论网站按美国每月流量排名，数据来自Vendasta。）
具有讽刺意味的是，上面的信息也是在谷歌属性中显示的——一个有特色的代码片段。
然后，谷歌Maps的“本地指南”加速收集了更多经过验证的关于地点的评论和问答。此外，它还从整体上加强了地图产品。
(谷歌成为商业评论的中心位置。)
从2016年开始，该搜索引擎击败了Facebook、Yelp和猫途鹰等公司，在评论领域占据了上风。
(来源:搜索引擎的土地）
它还在继续……
所有这些功能一开始都是很小的视觉变化，但随着时间的推移，它们逐渐占据了更多的SERP空间，并改变了用户与搜索引擎的交互方式。
也许最重要的信息是:谷歌还没有完成更改到搜索引擎，将进一步货币化的其他部分的搜索。
事实上，我们看到他们在其他行业也这么做，比如汽车、服装、电子产品等等。
如果你不能打败谷歌，你也可以在各种SERP功能中进行优化。
对于像谷歌航班和酒店这样的属性，使用seoClarity来监控和跟踪它们的主导地位:谷歌航班:搜索引擎的旅游品牌SEO报告．
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