近年来，E-A-T的概念及其紧密相关的首字母缩写YMYL成为搜索引擎优化中的热门话题。

专业知识、权威和可信度是排名因素吗?你是否应该将它们构建到你的内容中?

本次seoClarity迷你网络研讨会将为E-A-T和YMYL扫清迷雾。

在SEO中E-A-T代表什么?

E-A-T代表专业知识、权威性和可信赖性谷歌的搜索质量评分指南．这是谷歌搜索质量评分员的主要培训文件，他们受雇对谷歌搜索结果的有效性进行评分，对最高质量的网站和页面进行排名。

但是，输入的搜索质量评分是否会直接影响搜索排名．

相反，它作为一个反馈源，帮助谷歌搜索算法工程师调整算法因素，试图接近排名更高的类型的网站和页面评分高。

评分者被告知在评估页面质量时要关注三个因素:

  1. E创造者的专业知识，
  2. 一个权威性的创作者的内容和网站本身，和
  3. T三种产品的耐锈性也很好

什么是YMYL内容?

YMYL代表你的金钱还是你的生命．YMYL内容和网站可能对个人或群体造成重大影响或伤害。正如谷歌写道:

YMYL主题可以直接和显著地影响人们的健康、财务稳定或安全，或福利或福祉
社会的……”

在过去，YMYL内容需要分类到特定的群体，如新闻、政府和法律信息、金融、购物、健康和安全，以及人群。但随着最近搜索质量评分准则的改变，新的分类已经建立起来:

  • 健康与安全
  • YMYL金融安全
  • YMYL社会
  • YMYL其他

此外，谷歌注意到YMYL评估是一个光谱，并创建了一个图表来帮助解释某件事情是否实际上是一个YMYL主题。

谷歌YMYL光谱图

E-A-T和YMYL的重要性

以下是E-A-T和YMYL如何结合在一起的。

一个网站或页面的YMYL越高，评级者被告知给E-A-T的权重就越多。

这一直是谷歌的一个长期关注的问题，例如谷歌作者从2011年到2014年，通过谷歌+身份验证的内容作者可以在丰富的搜索结果中突出显示他们是作者。

谷歌读者被训练在评估页面或站点的E-A-T时寻找以下信息:

  • 内容作者的专业知识和证书

  • 网站的声誉和标准

  • 公认的专家对信息的共识，以及当前和准确的信息

以下是关于E-A-T的重要部分:这并不一定对所有的网站或内容都有影响．

专家的定义因内容而异。对于一些内容，比如餐厅评论，日常顾客可以被认为是专家。

总的来说，一个页面的主题YMYL越多，E-A-T可能就越重要。

以下是一些其他的因素，它们并没有特别的E-A-T，但却可能会造成这种情况:

  • 是否有足够的内容来满足查询?

  • 用户能很容易地了解网站及其背后的公司吗?

  • 是否有关于客户服务、运输和隐私政策等内容的容易访问的页面?

  • 最后，网站和市场的整体声誉。

什么时候应该考虑E-A-T?

首先，评估你的网站和内容与“你的金钱”或“你的生活”主题的关联度。

应用规则:你的网站的YMYL越高，你就越应该关注专业性、权威性和可信赖性。

然而，E-A-T的一般原则只能使任何站点的用户受益。YMYL因素可以帮助你确定优先级。