谷歌和必应推出AI聊天搜索:这对搜索引擎优化意味着什么?

我们所有在搜索引擎优化领域工作的人都知道，我们对这个领域又爱又恨的一件事就是搜索引擎是如何不断发展的。这让游戏既有趣又让人抓狂!

但我们很少看到像谷歌和必应最近宣布的那样戏剧性的变化，他们计划在搜索和搜索相关产品中增加人工智能的使用。

这篇文章将集中在他们的公告对SEO的影响(请随意跳过)，但首先我将简要介绍各自的公告。

关于搜索中的AI的最新消息，请查看我们最近的帖子:人工智能和SEO的未来:一个seoClarity POV

必应将ChatGPT引入搜索

在2023年2月7日的现场活动中微软透露，他们将如何在必应搜索产品中整合他们投入巨资的ChatGPT技术。一个版本也将被整合到Edge浏览器中。

当用户输入一个更复杂的、单一搜索结果难以回答的查询时，人工智能聊天就会启动。给出的例子包括“计划详细的旅行行程或研究要买什么电视。”

当Bing算法确定一个查询符合条件时，用户就会进入一个实时的交互式聊天体验。必应将从网络上的多个来源提供书面答案。其效果就像一个人类助手在搜索中研究了这个主题，并为你写了一份它所发现的摘要。

结果文本包含上标数字，当悬停显示一个网站来源，用户可以点击通过。

这种体验也是互动性的。你可以问后续问题或提供明确的反馈，Bing会根据你之前的问题给出答案。

聊天机器人的回答体验也会出现在微软的Edge浏览器中，当查询证明它是正确的或用户请求它时。在后一种情况下，用户可以点击一个聊天按钮，并要求它做一些事情，比如总结第一页的结果，甚至总结正在浏览的页面上的冗长文本。

据Owen Yin报道你可以通过标签在基于聊天的搜索结果和传统搜索结果之间来回切换:

应用程序和浏览器体验都在逐步向用户推出。微软在必应主页上有一个等待注册的链接。

谷歌宣布巴德和更多

在一个博客文章2023年2月6日和一个直播活动2023年2月8日，谷歌在巴黎宣布了一些新的(或最近推出的)高级人工智能在搜索和搜索相关产品中的实现。

Alphabet和谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊的帖子重点介绍了谷歌的新型互动聊天机器人巴德。它的工作原理和ChatGPT很像，只是它从实时网络中获取信息，因此承诺更加准确和最新。该版本目前可供谷歌的“可信测试人员”组使用。

让一些seo感到震惊的是，在已经分享的例子中，Bard似乎没有提供任何链接或引用到它可能来自的网络资源。然而，一些人报告说，在一些指定为“检查它”的例子中看到了一个链接，这可能会揭示来源。

然而，谷歌搜索联络员丹尼·沙利文在推特上写道:

所以听起来谷歌确实打算包括一些形式或引用到它的源网站，因为他们与特色片段。

AI聊天谷歌搜索

巴德也将被纳入谷歌搜索。下面是谷歌提供的移动搜索的截图:

据谷歌报道，在搜索中触发新的聊天体验将基于NORA(没有一个正确答案)的概念。也就是说，当查询非常复杂，以至于任何一个源都无法充分处理它时，最有可能使用它。

与新的必应搜索不同的是，谷歌的人工智能聊天搜索似乎并没有在文本中提供引用。它确实在底部有相关网页的“阅读更多”链接。

谷歌的其他AI实现

在两天后的现场活动中，谷歌在其搜索相关产品中概述或介绍了一系列新的人工智能驱动功能。这些包括:

• 谷歌镜头的多重搜索，当与图像或用户环境交互时，允许更多的互动和上下文搜索。
• 地图中的3D沉浸式视图，允许用户在某个地点上空飞行，潜入其中，在街道上漫步，甚至可以看到他们遇到的企业内部。
• 用户周围环境的增强现实视图标记可能感兴趣的点。用户甚至可以指定像“coffee”这样的东西，视图将只指出视图中的咖啡店。
• 地图中的环保路线，显示最省油的路线，并根据用户自己的车型指示最佳的电动汽车充电站。
  更多来自全球各地的虚拟艺术体验。

基于聊天的AI搜索对SEO意味着什么?

交互式聊天机器人的引入会导致搜索引擎优化的死亡吗?一点也不，但这不可避免地意味着我们做SEO和内容的方式将会改变。

首先，在谷歌和必应这两种情况下，聊天都是逐渐引入的，而且是针对少数专门的查询。至少有两个可能的原因:

1. 聊天生成的答案是昂贵的，需要大量的计算能力。
2. 考虑到糟糕的公关状况，这两家公司可能都担心过早地将过多的精力投入到聊天机器人上chatgpt倾向于编造事实和来源或误导。他们希望给他们的聊天机器人大量的时间来训练和改进。

从特色片段中学到的一课

一些在线seo对这些基于聊天的搜索的恐慌让我想起了早期的谷歌精选片段。当许多SEO人员看到谷歌上有一个网站的答案高于其他所有网站的答案时，他们就宣布SEO已经死了。如果谷歌的答案就在那里，谁还会点击网站呢?

虽然Featured Snippets和其他即时回答功能确实严重影响了提供通用信息(如时间或测量转换)的网站，但过了一段时间后，大多数网站发现Featured Snippets可以带来大量流量。

为什么?事实证明，在许多情况下，用户并不认为Featured Snippets提供的答案是足够的。他们仍然想去网站了解更多或得到更完整的答案。

我怀疑许多聊天结果也是如此，特别是如果源站点是现成的，就像必应版本中显示的那样。

我必须相信谷歌将与此一致，因为用户将想知道信息来自何处。此外，这些引擎可以将更多信息的查询驱动到传统的serp，在那里他们有从广告中获得收入的机会。

但人工智能聊天结果会为我们的网站带来流量吗?

令人鼓舞的是，这两个搜索引擎如此迅速地向网站所有者保证，他们的新产品仍然会链接到他们的网站。

首先，看看上面谷歌搜索联络员丹尼·沙利文的推特。

从必应的角度来看，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在一次采访中说：

“…归根结底，搜索是关于合理使用的。最终，我们只有在为创造这些内容的人创造流量时，才能在搜索引擎中使用(所有这些内容)。所以核心的衡量标准，甚至SEO看起来是什么样子，如果有的话，那将是未来几年我们都将学习的东西。也许在搜索引擎优化领域会有新的激励措施，甚至催生更权威的内容。”

未来的SEO会是什么样子?

我们知道，基于聊天的搜索结果对SEO最明显的影响是它们如何超越排名的概念。在基于聊天的回答中没有排名结果(除了可能你在“了解更多”的网站旋转木马中的位置)。

如果聊天结果中的引用和页面建议可以增加流量，那么这场战斗就会变得类似于Featured Snippets如何改变事情。

它与排名没有太大关系，而是与最好和最相关的内容有关。我们的目标是对谷歌和必应的聊天机器人有足够的吸引力，这样你的页面就会被包括在资源或推荐资源中。

为什么?因为这些人工智能产品使用先进的自然语言处理来理解内容，而不是传统的排名信号。

因此，在人工智能驱动的未来搜索中，你在一个页面上拥有的内容的相关性、准确性和彻底性可能比有多少链接指向它或其他传统信号更重要。

但我们要明确一点:传统排名在未来一段时间内仍然很重要。到目前为止，还没有迹象表明这些聊天集成到搜索的目的是为了消除传统的搜索结果页面。仍然有很多例子，也许是绝大多数，传统的搜索结果比聊天答案更有意义，更有用。

seoClarity是如何为此(多年)做好准备的!

虽然我们不能断言已经预见到我们现在看到的具体实现，但作为搜索的敏锐观察者，尤其是作为数千个企业网站客户的良好倾听者，我们几年前就可以看到搜索的大致方向。

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