什么是分面导航?

分面导航是位于网站(通常是电子商务网站)侧边栏上的一个面板，允许用户根据不同的产品属性筛选和排序结果。

最常见的产品属性是尺寸，颜色，价格和材料。

下面是一个分面导航的示例，它可以帮助用户根据鞋的大小和颜色找到产品:

分面导航

（在服装品牌网站上的刻面导航。）

虽然分面导航可以帮助访问者浏览电子商务网站的搜索，但它却给搜索引擎优化带来了噩梦。每个过滤器选择都会创建多个url，这可能会对你的有机搜索产生严重的影响。

主要的三个问题归结为：

  • 重复的内容,
  • 稀释的链接权益，和
  • 浪费爬行预算

分面导航如何影响搜索引擎优化

尽管分面导航对最终用户体验有好处，但对于搜索引擎优化而言，它带来了许多麻烦。主要是，它创建具有许多页面组合的重复内容。

# 1。重复内容

当过滤器应用于页面上时，即使内容保持不变，也会生成新的URL，大部分内容也是如此。当然，这会创建重复的内容问题，因为您有多个页面提供相同目的的页面。

(当两个或多个唯一url包含相同内容时，就会发生重复内容。)

例如，如果你进入一个销售婚礼鞋的页面，首先选择颜色(如紫色)，然后选择鞋跟高度(如高跟鞋)，它将创建一个页面:

https://example.com/wedding-shoes/紫色/高跟鞋

如果你先选择鞋跟高度，然后选择颜色，它会创建一个这样的页面:

https://example.com/wedding-shoes/高跟/紫色

这两个页面具有相同的目的，并且是重复的页面。

这只是一层复制:想象一下，如果您有两个以上的方面，那么它将创建多少个页面组合。

另一个例子是按价格对产品进行排序的选项，它可以以不同的顺序在其上使用相同的产品创建多个页面。

# 2。股权稀释联系

如果使用分面导航过滤器导致重复内容，则会稀释或分割重复版本之间的链接公平性，并导致搜索引擎不能索引最佳页面。

内部链接将跨越多个url。而不是一个变化的页面链接，可能有数百个。而不是一个页面从所有的链接中获益，其中一些链接是重复的。

这就是为什么你希望用户能够按照他们喜欢的方式导航，但在后台有一个规范的标签，将所有内容联系在一起，并为谷歌提供一个清晰的页面索引。

# 3。浪费了爬行的预算

分面导航还可能导致抓取浪费:谷歌将在重复的页面上花费时间，可能会错过和/或没有时间抓取有价值的页面。

面位导航可以创建几乎无限的核心URL组合。这被称为蜘蛛陷阱，因为机器人字面上被捕获爬行这些网址。

分面导航和最终用户体验

分面导航对于最终用户体验很重要，因为它使访问和导航站点(以及定位特定产品(或信息))变得更简单。

如果您选择索引长尾页面，那么这些分面页面可以出现在serp上，因此用户不必1。导航到站点2。找到搜索栏或过滤器列3。将结果缩小到他们感兴趣的项目。

相反，分面导航允许用户搜索“Nike跑步鞋”，并将其带到一个已经应用了品牌过滤器“Nike”和产品过滤器“running shoes”的站点。

通过这种方式增强购物体验可以获得更多的转换率，因为用户更有可能快速、轻松地找到与他们想要的产品，而不是在站点中迷路并返回到SERP。

但是，您不需要为这样做而创建面部。您的主要优先事项应该是的相关性。首先需要确定面位导航过滤器会对您的网站创建有意义。

创建不与实际搜索者的需求不连接的太多面位页面将是一个糟糕的搜索体验。

让我们深入了解我们的跑步鞋用Seoclarity的榜样主题浏览器．

(来自seoClarity的主题资源管理器的摘要信息。)

与这个话题相关的关键词有7万多个!帮助我们揭开如何人们搜索此主题，我们可以查看相关主题列表，按关键字或搜索卷排序。

（发现人们如何寻找“跑鞋”。）

以下是一些突出的话题:

  • 男/女:表明对不同性别鞋子的需求。
  • 跑步/小径：表明对特定活动的鞋子的需求。
  • Nike / Brooks / Adidas / Asics：表明对特定品牌鞋子的需求。
  • 黑色:表示对不同颜色鞋子的需求。

为了更深入地研究，我们可以使用关键字模式来揭示人们如何搜索跑鞋的所有具体变化。这个视图还显示了关键字的搜索量和CPC值。

跑步鞋-关键字模式GIF

(揭示关键字的变化和它们各自的搜索量需求。)

这是一个很好的方式来寻找机会形成你的facet路线图。您甚至可以通过搜索器意图进行过滤，以缩小交易意图关键字的范围:这些都是很好的分面过滤器的热门主题，因为数据刚刚证明它们实际上与用户相关，而且需求很大。

应该索引分面页面吗?

许多人想知道是否应该将过滤后的页面编入索引，或者将其规范化到父类中。

根据一些因素，为分面页面建立索引可能是值得的。

对刻面页的需求应该是您的确定因素，用于索引该页面。

如果您确定要索引过滤器页面，请说明在跑步鞋的主要类别下的黑色跑步鞋类别，您可以增加您的机会对该特定查询进行排名。

只要确保1。对于特定的查询/物品有足够的需求;您优化页面，使其独一无二，以避免重复内容问题，并使其成为值得谷歌排名的页面。

否则，你就得依靠网站的整体权威和相关性来为父类“Running Shoes”排名，用户会在那里登陆，然后过滤到“black”。

影响是否应该索引分面页面的另一个因素是内容的数量。您总是希望提供足够的信息，以证明对用户是有用的，并避免薄内容。

如果截止页面上没有足够的结果（即，少于3到5个产品），则不会索引该页面 - 依赖于主类页面。

这里有一个我用来向客户解释的类比:内容应该类似于如果有人询问商店的产品类别和他们在商店里卖什么。如果你只有一件东西，那个店员不会有太多话要说。你的网站也是如此:如果没有太多要说的，就没有必要索引。

Aleyda Solis把一个有用的信息图表要确定是否应该为分面页面建立索引，请按照以下步骤操作:

（图像来源：Aleyda索利斯）

如果确定不应该抓取部分或所有分面页面，可以采用一些选项来解决这个问题。

  • Noindex
  • robots.txt.
  • 规范化

noindex tag.

noindex标签将告诉像googlebot等页面的网页爬虫不包括在索引中。然而，这些页面仍然会被抓取，因此仍然会占用抓取预算和稀释链接权益。noindex标签不应该出现在规范标签旁边。

robots . txt文件

实现robots.txt禁止协议可以使谷歌远离不重要的URL并脱离索引，但谷歌也可以索引robots.txt中阻止的内容，即使它们没有抓取URL。

规范化

规范标记向谷歌表示一组类似的页面有一个首选页面。这个首选页面(或“规范页面”)应该保存链接权益，尽管所有的页面可能被抓取。

审计分面导航

如果您正在使用具有刻面导航的网站或仅入门，请从您的页面审核开始。

以下是审核方向导航的审计可以带来答案的问题：

  1. 您是否阻止了不应该被阻止的页面?
  2. 您是索引不应该索引的页面吗？
  3. 你是在浪费爬行预算吗?
  4. 分面导航创建的页面中有多少是重复内容?

您管理的站点可能有成千上万个或数百万个带有分面导航的页面——从SEO的角度来看，只有那些以有价值的方式呈现这些页面而没有重复的站点才会受益。

这就是为什么我们创建了内置的履带没有人为的限制和完全的定制。它甚至在一个4800万页的网站．

让我们来分解每一个问题，并找出它们各自的答案。

# 1。你是否屏蔽了错误的页面?

让我们用我们的网络爬虫来看看这个场景。我们想要发现，如果我们阻止页面被阻止，我们实际上想要被索引。

让我们说，例如，您在礼品行业工作并阻止价格小平面，但发现人们实际上正在通过价格寻找礼物。

(seoClarity平台中的主题资源管理器。)

现在，你已经有了数据支持的知识，知道按价格购买礼物是一种流行的搜索模式，你可以利用seoClarity的Actionable Insights来确定你是否用robots.txt协议屏蔽了这些页面。

您还可以标识这些页面是否具有NoIndex标记。

如果你屏蔽了这些页面，你就错过了对这些长尾关键词进行排名的重要机会。

# 2。你是否索引了正确的页面?

利用seoClarity平台中的抓取数据，可以按页面深度查看抓取情况。这让您可以查看是否正在索引那些不应该被索引的深层页面。

使用分面导航，您将有一个端点—也就是说，您的站点将有一个您不希望在某个级别上建立索引的部分。

您还可以使用BOT日志来识别GoogleBot是否在深度4或5页上爬行多于深度1和2。这意味着你在浪费你的爬行预算!(更多关于爬行预算的问题见问题3。)

总结一下:通过查看页面深度和日志文件数据，您可以确定是否有不应该被爬行和索引的页面。

# 3。你是在浪费爬梯预算吗?

你需要使用机器人清晰如果您浪费您的爬网预算，GSC和GA要揭示。

如果你的页面深度4或5占据了爬行预算的很大一部分(它们从Googlebot获得的点击率比你网站上的任何其他url都要高)，而这些页面在有机搜索流量中产生的访客很少，那么你的爬行预算就被浪费了。

因此，如果GoogleBoT经常抓取某些页面，但这些页面不会驱动流量，那些页面废物爬网预算。

推荐阅读:如何从日志文件分析找到SEO洞察

# 4。有多少页是重复的内容？

要回答这个问题，您将使用爬行数据来标识重复内容的任何实例，但在此之前，有一些事情需要考虑。

在如何将面附加到url的问题上是否有层次顺序?(例如，颜色方面总是排在第一位，大小方面总是排在第二位。)如果你知道这些细节，你会更容易找到重复的页面。

请记住我们的婚礼鞋子榜样。使用销售鞋子的电子商务网站，婚礼鞋类别页面网址可能看起来像这样：

https://example.com/wedding-shoes/

如果一个网站访问者应用一个颜色方面，URL看起来像这样:

https://example.com/wedding-shoes/蓝色/

颜色和尺寸都适用:

https://example.com/wedding-shoes/蓝/高跟鞋/

现在让我们假设用户首先应用了一个尺寸筛选器，然后滤色器。新生成的现在看起来像：

https://example.com/wedding-shoes/高跟鞋/蓝色/

这两个页面是相同的和重复的内容。

基于首选层次顺序，这是我想索引和排名的页面:

https://example.com/wedding-shoes/blue/high-heel/

在这种情况下，您需要在这个页面上添加一个规范标签https://example.com/wedding shoes/high-heel/blue/，以避免重复内容。

基于您的爬网数据，您将能够识别和检测此页面是否存在规范标记。

用电子商务平台创建分面导航

由于其对用户体验的好处，许多领先的电子商务平台都有所内置的刻面导航的能力。网站所有者可以激活此配置以利用它以获得SEO和用户体验目的。

如果您有这些流行的电子商务网站平台之一，请按照各自的链接学习如何实现分面导航。

销售队伍

销售队伍用户可以创建facet与简单的8步方法。所有用户需要做的是管理他们的过滤器内部设置和保存您的过滤器选择。

产品类别筛选器是默认设置的，因此您不能更改它。

商务云

甲骨文的商务云列出了添加facet的步骤，用户有不同的选项来选择和排序facet:

  • 指定默认的方面
  • 创建集合的有序分面列表
  • 为搜索词创建一个有序方面列表

线上购物

线上购物解释了可过滤属性的方法，包括如何使facet可过滤，以便用户可以使用多个过滤器减少产品供应。

Sitecore

Sitecore用户可以通过指定项字段名来配置facet，或者可以在facet筛选器字段中指定对类的引用。

面位导航最佳实践

如果您计划创建新的分面导航，无论是第一次还是向页面添加更多的导航，都可以遵循一些最佳实践来确保其实现。

对于那些刚刚开始使用刻面导航的人来说，Google Search Central提供了一个全面的最佳实践列表．

搜索中心博客也提供了最佳实践具有面对导航的现有网站,太。

刻面导航常见错误

# 1。非标准URL格式

应用于页面的过滤器往往会影响页面的URL，就像我们在这篇文章中看到的例子一样。

搜索引擎爬虫很难解析非标准的URL编码，这可能导致页面无法抓取或索引。

在这样的情况下，谷歌推荐您将“连接键=值对具有相同的符号（=）并与Ampersand（＆）附加多个参数。”

# 2。URL目录

搜索引擎爬虫不能区分有用的值，如分类区分(例如/jeans/)和无用的值，如URL结构中的会话ID。因为会话id实际上不会改变页面内容，所以应该将它们从URL中删除。

其他不更改页面内容的值，因此提供不值为：

  • 追踪id
  • 引用IDS.
  • 时间戳

# 3。用户生成的URL信息

用户生成的值（如纬度和经度，时间戳等）不应包含在可以爬网和索引的参数中。这些用户特定的元素可以组合以创建近无无效的URL。

您可以将这些用户生成的值放到它们自己的目录中，并将robots.txt禁用到该目录中。

# 4。不带逻辑的URL参数

在不应用逻辑的情况下生成URL参数只会增加重复的内容，给网络爬虫带来更多的问题。

google勒提供这个面位URL问题的一个很好的例子。

这里，我们有一个URL与额外的，不相关的参数，迷惑搜索引擎爬虫:

example.com/gummy-candy/lollipops/gummy-candy/橡皮糖/产品?瑞典鱼

这里的最佳实践是将URL写成:

example.com/product吗?项= swedish-fish&category; =橡皮糖

＃5。额外的细化选项

当页面已经返回零项时，允许用户选择更多的过滤器以进行进一步改进，可能会导致搜索引擎爬虫的用户体验差和问题差。

如果不存在项目，则删除应用更多筛选器的功能。

这可以防止用户尝试毫不犹豫地应用更多的过滤器，希望找到一个项目，并阻止爬行器降落并爬行无用的页面。

结论

分面导航为用户提供了一个简单的、可访问的搜索体验，但为搜索引擎机器人创建了一个复杂的路径。

这并不意味着您应该完全避免分面导航!您只需要了解潜在的陷阱，这样您就可以避免它们，并在这样做的同时节省您的爬行预算。