谷歌搜索引擎结果页面(serp)通过数百个新的SERP特性继续变得更加复杂和可视化。

某些SERP特性是特定行业所独有的，但在某些行业中较新的特性随着时间的推移，一个行业往往会在其他行业显现出来。如果您在您的行业中还没有看到某个特定功能，那么您应该很快就会看到它的某个版本。

了解这些SERP特性的流行可以给您带来好处增加搜索能见度的新机会，并帮助你理解为什么你的排名可能是有机的，但却没有获得点击。毕竟，这些SERP功能可以吸引用户的点击，而不是标准的有机结果!

我们分析了来自90多个国家的数十亿个搜索结果页面。以下是我们的发现。

表的内容

结果继续得到更多的可视化

有一些SERP特性可以将主要基于文本的结果页面转换为基于图像的结果页面。

其中包括:

  • 产品广告及清单

  • 图像列表

  • 网页列表中的缩略图

  • 网络列表中的图像旋转木马

  • 和更多!

图片包

当映像包被触发时，它排在位置1超过40%的时间．


(图像包最常出现在结果页面的位置。)

图片和购物

众所周知，图片搜索的点击率很低。事实上，根据我们的CTR研究，点击率低于0.5%。

我们还注意到谷歌将购物源与图像结合起来，提供了一条盈利途径。看看下面的图片，你可以点击左上角的购物标签来购买产品。



顶级的产品

我们发现40% -60%的电子商务关键词会触发产品结果。

事实上，顶级产品的特色占据了高达80%的视觉不动产对于许多格式。当被触发时，它通常出现在SERP的中心。


(顶级产物通常出现在serp的第5位左右。)

当地的意图映射

通用谷歌搜索映射到概念。例如，关键字“capris”映射到“Department Stores”列表，如下所示。

或者，类似地，“出租公寓”映射到“公寓大楼”列表。




当触发时，分布在位置1或在serp的中心。


(本地意图映射的SERP分布)

本地意向和购物

谷歌可以识别本地意图，并将其与特定的购物功能配对。例如，用户可以查看特定产品是否有库存。

这使得本地商家能够在地图/本地结果中直接列出库存状态，如下所示。



面向方面的搜索

分面搜索类似于分面导航可以在电子商务和其他网站上找到。

搜索结果现在显示分面(或引导)导航选项，以帮助用户优化搜索。

推出搜索引擎功能

短的视频

在移动serp上有大量专门用于短视频的视觉空间。这些都是显示除了标准视频列表。



Web结果的网格布局

一种更新的格式在2x2或2x3网格中显示一些移动结果。

这种格式存在于多个行业中:

  • 健康

  • 房地产

  • 电子商务



人们搜索下一个

这是另一种形式的“人们也问”。下面是两个有机列表之间的一个例子:



搜索的指导

搜索指南帮助用户继续搜索。让我们以查询“最适合大学的笔记本电脑”为例。

这揭示了谷歌所认定的最佳笔记本电脑品牌——鼓励对这些特定产品进行更深入的研究。

房地产SERP功能

一些SERP特性是房地产行业特有的。让我们从不同类型的地图布局开始。

不同的本地地图布局

下面是一个你可以在结果页面上看到的标准地图布局的例子:

这是地图的另一种呈现方式:



地址搜索的各种结果

有几种可能的结果类型可以显示地址。一个是地图结果(见下图)，但也可以显示搜索框。它会问用户“你想去哪里?”

映射的结果:

搜索框:



列表数据

一些特定的面向数据的问题返回从页面提取的表格数据。下面是rentdata.org列表中的一个例子:



相关搜索

我们发现20%的房地产搜索包含丰富的“相关搜索”结果。



跟踪搜索功能

由于结果页面上有这么多独特的元素，实际上不可能知道什么serp上存在什么特性。

seoClarity客户可以监控搜索功能规模化和使用SERP特性发生警报了解特定的SERP特征何时增加或减少。这可能表明意图的转变，也可能导致来自serp的可见性和流量的显著波动。

您将能够大规模地监视特定关键字或关键字组的SERP特性。