如何创建一个搜索引擎优化和内容策略，以促进有机流量

你需要提高有机交通，但不知道如何？你想知道如何设计搜索引擎优化和内容策略来帮助你实现目标吗?

不过，在我向你展示如何为你的品牌创建内容策略之前，让我们先来谈谈一些关键的见解内容营销学院基准测试报告。

另一项研究揭示了将优秀者从落后者中挑选出来的单一因素拥有良好的SEO和内容策略。

不幸的是，正如我们从每年的报告中学到的那样，许多品牌努力定义和正式化他们的内容战略。我将大部分问题归因于对此类文件应包括的内容缺乏了解。

因此本指南。我写这篇文章的目的是向你展示一个成功的SEO内容策略的所有要素。如果可以，我还提供了指向其他内容的链接，以帮助您了解更多关于实际实现特定元素的信息。

所以,让我们开始吧。

什么是SEO内容策略?

如果你在网上搜索，你可能会遇到很多(通常是令人困惑的)关于这个词的解释。一些来源混淆内容营销策略与另一个类似的术语-内容策略。其他人完全专注于营销方面，缺少策略真正包含的特殊性。

所以，让我开始将术语蒸馏成一个凝聚力的定义。

一个SEO内容战略是一个计划通过发布，推广和排名与匹配的内容来建立观众并生成潜在客户用户的意图并满足他们的期望。

简而言之，该策略定义了您所针对的是谁，以及您的目标是如何定位的，以及您正在尝试实现的目标。当然，每个元素都有更多的内容，我们将在本指南的后面详细讨论它们。

为什么首先需要内容策略？

你对你的观众和他们想要的东西有很好的感觉，所以有必要进一步将这些知识正式化吗?

绝对地！事实上，拥有良好的SEO和内容策略，有助于您的品牌三种方式：

1）它为您的想法提供结构，并帮助您发现新的方法来吸引更多访客和领导。

没有战略，你的想法缺乏结构。当然，你对谁有良好的感觉，并以什么信息为目标。但是许多那些见解是基于缺乏结构，缺乏结构，并且很难传递给团队中的其他人。

一个策略形成了你的本能进入一个凝聚力的一套的见解该公司中的任何人都可以使用并最终推动更成功的策略。

2)制定内容策略，揭示你独特的声音和市场定位。

网络上发布的大量内容很难不让人感到不知所措。同样地，你可能会因为不得不与它竞争的前景而感到害怕。

但是一个典型的搜索引擎优化和内容策略的一个方面是定义你独特的声音和定位，这将使你的内容有别于其他任何东西。

3）最后，战略带来了焦点，并确保成功。

这正是为什么它是从落后者分开顶级内容表演者的关键因素之一。

(数据来自2019年内容营销研究所B2B基准报告)

什么是SEO内容?SEO和内容如何协同工作

在我们进一步讨论之前，我们还应该讨论SEO和内容之间的关系，以及这两者如何在典型的策略中结合在一起。

要理解它，我们需要看看您的客户今天寻找和访问的信息。

当面临挑战时，不管是工作上的问题还是个人生活中的问题，大多数人都会求助谷歌。他们访问搜索引擎，以发现如何完成特定任务，找到可能有帮助的供应商或产品，等等。

内容为品牌提供了通往这些人旅程的大门。它可以让你在购买周期的每个步骤中定位你的品牌，并开始基于所提供的价值(当然，除了内容)与潜在客户建立关系。

但要做到这一点，内容的设计必须不仅要满足人们对信息的需求，还要在搜索引擎中名列前茅。

输入搜索引擎优化的内容。

我们定义SEO内容写作为“精心制作一个伟大的故事与SEO最佳实践的结合这类内容在页面优化方面运用了最佳实践，以确保其目标关键词排名良好。同时，它还专注于编写出色的文案，以达到(甚至超过)人们在使用谷歌时的期望。

不用说，以上是搜索引擎优化和内容策略的目标——了解受众的兴趣，他们寻找信息背后的意图，并制定一个计划，提供能充分吸引他们的内容。

如何构建SEO内容

虽然写SEO内容没有万能的公式，但是有一些好的内容必须包括:

• 与关键字的用户意图匹配的信息。
• 强大而引人入胜的元标题，可以在SERP中捕捉用户​​的注意。
• 类似强烈的元描述。
• 优化的内容以增加其在特色段中出现的机会（或者至少包括搜索列表中的某些SERP功能）
• 逻辑标题结构，帮助人们滚动到任何他们最感兴趣的信息。
• 与关键字的相关性。这也意味着避免用不必要或无关的信息填充内容。
• 使用视觉效果和多媒体来吸引观众并增加停留时间。
  
  

在规划SEO内容时要问的问题

新内容营销策略的核心是一些关键的见解。收集它们的最好方法是回答七个问题。

下面列出了每个问题;在下一节中，我将分享如何使用这七个问题来创建内容营销策略。

你想吸引谁的内容？

之前我说过内容策略是你的计划建立观众并产生领导。“换句话说，你的SEO内容的目标是吸引更多的相关访问者到网站，教育和吸引他们，直到他们成为你的粉丝、领导、客户，最后成为你最大的拥护者。

在实现任何一种之前，您必须清楚地了解您想要吸引谁。

回答这个问题需要你定义受众的人口统计学特征，确定他们的目标、抱负、目标、价值和其他任何能帮助你建立买家形象的洞察力。

你的受众核心问题是什么？

最成功的内容侧重于教育观众。这种内容很少是自我推进的，尽管该战略中存在这样的部分。相反，它有助于观众解决与您提供的产品的产品相关的特定问题。

以这种方式处理内容是有充分理由的。关注受众的核心问题可以帮助你确保访问者的质量，并确保你只吸引最相关的人到网站。

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你真正想要的是什么?

让我们面对它 - 没有人发布内容，以便在网站上有更多页面。那么，你想实现什么？成长你的销售？产生更多的领导？推动品牌对新产品的认识？为您的新公司建立一个姓名依据？

定义你的目标。让他们一直站在你的面前，将会塑造战略的许多方面，从你要发布的内容到你用来衡量成功的指标。

是什么让你在竞争中脱颖而出?

如今，几乎所有人都在发布内容。这是一件好事，因为它证实了策略对你的成功有多么重要。但这也是一件坏事，因为它正变得越来越难以在所有其他在线资产中脱颖而出。

为此，您需要定义您对主题的独特方法。您如何谈论观众的问题，他们的解决方案将使您分开并赢得可见性和流量。

你的受众通常是如何消费内容的?

通过内容成功的最简单方法是匹配您的受众的偏好。

如果他们更愿意在其移动设备上消耗内容，请优化移动页面以获取移动页面（或启动其放大器版本。）如果您的受众与视频更远的文本，请关注可视内容类型等。

研究你的受众喜欢消费什么类型的内容，以及如何消费。他们是更喜欢阅读博客文章(短的还是长的)，还是更喜欢看吸引人的视觉效果来获得深刻的见解infographics.或者更喜欢播客或视频?这种洞察力将在很大程度上指导你的战略取得成功。

同时，考虑他们是如何找到或遇到新信息的。他们更喜欢吃他们不知道的东西吗?或者参与别人在社交媒体上推荐的内容?

这些信息将有助于指导策略的许多方面，所以确保你好好研究它。

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你有什么资源可以使用?

它没有秘密，提供成功的内容策略需要很多。您需要工具，人员，数据，访问内部知识等，您可能已经大部分了。但作为这一准备的一部分，列出了您的所有资源。特别是，列出可能有助于生产和促进内容的人，内部专家在需要时可以提供帮助，以及您需要访问的信息。

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你打算出版什么内容？

最后一个问题集中在您的编辑日历上，它定义了您将发布哪些具体内容及其关键特征，这些资产何时上线，以及谁负责其交付的各个方面。

如何创建搜索引擎优化和内容策略

下面是我建议你使用的创建专注于搜索引擎优化的内容策略的过程。它利用上述七个问题的答案来制定一个计划，建立你的受众，并通过内容产生线索。

步骤1。定义你的目标

我故意把定义目标作为第一步。这是因为你的目标——你想通过内容实现什么——几乎会影响到你的策略的每一个方面。

让我用一个例子来说明。假设您已经决定启动内容策略，目标是在特定目标受众或产品类别中增加销售。

这样的目标会影响您选择哪些内容使用的内容，甚至是什么议题，甚至是什么是最佳写作风格来吸引您的受众。

因为你想要和高清晰度的受众交流，所以你要让他们的喜好与内容相匹配。您还将针对他们的意图获取信息。当然，你们还会讨论他们认为相关的问题。

步骤2.定义目标受众

这一步源于前一步。例如，如果你的目标是增加销量，那么你自然会关注漏斗底部的用户。毕竟，这些人已经准备好做出购买决定了。

但如果您想提高新产品或公司的品牌意识，那么您的受众是人们在购买周期开始。

研究目标用户最有效的方法之一就是查看分析数据。弄清楚什么话题驱动了你的流量，从哪个渠道(比如，搜索引擎优化，社交媒体)等等，将揭示你的理想读者的喜好。

步骤3.定义内容策略的任务

描述您希望如何实现这些目标。将此视为您的内容营销使命陈述概述您将要做的内容以及谁（以及您将要做的！）。

这样一个使命陈述的一个例子是“为企业在内部SEO，具有实用和可行的建议，即将其搜索到全新的水平。“

（顺便说一句，这正是我们的目标是在Seoclarity的目标。）

这个任务将确保你与内容开发保持一致，并且不会引入与你想要在这个过程中实现的目标不匹配的想法。

这项任务还有另一个目的。它还定义了为什么有人应该听取你的建议并关心它。换句话说，它还定义了对主题的独特方法，并概述了观众眼中会让你不同的东西。

步骤4。评估现状

到目前为止，您应该对您所针对的人有很好的理解以及为什么。但是，在您进一步进一步之前，您必须分析您目前的内容资产在此前提下的方式。

要做到这一点，请进行一次彻底的内容审核，以评估到目前为止您所做的努力。内容审核将帮助您:

• 确定你已经有哪些内容，
• 识别什么是表现最好的资产，
• 评估他们在您的使命陈述方面提供的程度。

内容审核将帮助您解决策略的另一个关键方面，这是，决定如何处理衰减内容。

衰减内容是指在较长一段时间内流量下降的内容，通常为12个月左右。

通常情况下，这种衰减是内容失去排名和搜索可见性的结果。反过来，这可能是由于用户对这些关键词的意图发生了变化，或者你的页面包含了不充分或不相干的信息(与那些短语发布的新内容相比)。

在审计过程中，有必要查找老化的内容，识别值得更新的部分，并这样做以恢复内容。

更新老化的内容就像现在评估关键字的SERP一样简单，然后调整内容以匹配这些发现。但是，您也可能不得不重写整个页面，改变它们的格式，或添加新副本的重要部分。

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步骤5.定义您的主题

完成了所有的准备工作后，您就可以开始开发实际的内容想法了。但我建议你用不同于常识的方法来做。

你在网上找到的很多建议都建议从关键词研究开始。现在，我并不是说这样做是错误的。然而，在你开始研究特定的短语之前，有一个关键的步骤要做——确定你的主题。

主题是描述搜索主题的一般想法。其目的是定义与该特定主题相关的广泛信息。

“篮球”、“内容营销”、“健身都是话题。它们定义了受众的兴趣，但不会透露你的潜在客户实际上在搜索什么信息。

然而，知道你的关键主题是什么，将帮助你微调关键字研究，并确保你总是创造相关的内容。一旦您了解您的主题，您就可以专注于仅与它们相关的关键字。

最后，根据你的主题和关键词，头脑风暴具体的内容想法。

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步骤6.分配资源

接下来，确定谁将负责监督或交付战略的特定元素——内容创建、优化、推广和链接构建，等等。

步骤7。制定最初内容日历

我承认为来年安排内容对你来说可能是不可行的。但至少，为下个季度收集想法，并按你希望发表的顺序列出它们。

对于每个内容资产，添加如下信息:

• 这个话题
• 主次关键词
• 工作名称
• 长度和格式
• 人民负责
• 的最后期限
• 地位

您可以使用简单的Excel电子表格来管理日历，每行表示内容资产，列列出上述信息。

步骤8.指定KPI以衡量成功

还记得你的目标吗?在此步骤中，您需要选择最佳指标来监控您达到目标的情况。

当然，你的kpi(关键绩效指标)取决于你的目标。如果你的目标是提高品牌知名度，你可能需要跟踪流量和在线品牌提及。当你的目标是产生潜在客户时，你的kpi将围绕着网站的新访客数量和他们的转化率等等。

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第9步。计划推广

最后，在完成了所有的内容工作后，是时候考虑最后一个元素了——你将如何让你的博客文章、视觉效果和其他类型的内容呈现在目标受众面前。

您有一系列您可以使用的频道：

• 优化SEO的内容，
• 让有影响力的人参与推广，
• 在社交媒体上投放付费广告，
• 通过谷歌广告推广内容，
• 重新对待内容，更重要。

第10步。启动策略!

所有的信息都在一个地方，剩下的就是开始处理日历上的内容部分。

如何有效运用内容策略

首先想到的是，行动起来。当然，这样的答案太简单了。

那么，你如何使用这个策略呢?

首先，您的SEO内容策略必须通知业务中的各种内容相关工作流程。该策略定义了内容的所有方面，还定义了内容生产。根据该信息，您可以指定谁负责各个方面，何时以及它们应该如何进行。

有了这个，你将没有任何问题将组织转换为油底的内容机器。巧合，这正是将来自滞后的最佳内容表演者分开的最佳内容表演者。

另一种使用策略的方法是简化决策。每当组织内部发生变化——比如推出新产品——而这些变化会影响到你的内容时，战略就会让你脚踏实地，帮助你更快地做出正确的决定。

总而言之，您将该策略作为与之相关的一切与之相关的策略，从想法到生产，以确保一致性和生产力。

编者按:这篇文章最初发表于2019年11月，现已更新，以确保其准确性和全面性。