如何使用竞争对词关键词研究来规划更好的SEO广告系列

我不认为我必须说服你的综合作用关键词研究在SEO战略的成功。

不幸的是，我也是，最有可能的是，不必提醒你如何挑战目标到目标的新短语。它需要的只是将短语插入关键字研究工具（例如，Google关键字规划器）并选择与目标受众相关的查询。

（虽然，我记得这一切，你必须要做的是建立一个策略的关键字列表。）

今天，寻找相关的有机关键字需要评估像这样的因素用户意图或者行业和主题相关性，以确定关键字质量和您的机会。

整个过程很麻烦，但幸运的是有一个捷径 -竞争对手关键词研究。

在本文中，我将讨论分析竞争关键字集的优缺点。我还会向您展示如何做到。

什么是竞争性关键词研究？

我的同事Ryan Heuser在一个奇妙的过程中定义了这个过程早些时候的文章，说：

“以最简单的术语，竞争性关键词分析是一个”一个过程“是一个）理解您的实际在线竞争对手是谁以及B）识别特定的关键字或主题驱使其成功。”

感谢此过程，您可以快速发现新的机会，并从别人的经验中学习。

但是，进行竞争对手关键词研究的好处远远超出了他们排名的短语，而且你没有。

通过分析竞争性关键字集，您可以更好地了解客户如何搜索与您的产品或服务相关的信息。

但回到实际关键词研究。

在评估竞争对手的关键字时，您的目标是识别您在策略中缺少的短语，专注于我们所谓的低挂果实 - 搜索条款相对容易排名。

您还希望构建您在整个买方旅程中使用的短语的形象。

我还推荐我们的客户审查他们的竞争对手不良好的短语。竞争对手未能在SERP中定位其域的事实不会折扣关键字的值。但是，我也建议，在排名其网站时，他们专注于突出其独特的位置。换句话说，而不是重复竞争对手所做的事情，专注于在市场上让你不同和独特的原因。

关键难度，相关性和权限

在我们到达实际部分之前，我相信我们应该解决这三个竞争关键词研究的概念。

关键词难度

我承认我不是这个公制的忠实粉丝。那说，我理解它背后的目的。最初，关键字难度旨在帮助确定关键字的竞争程度可能是排名。

不幸的是，度量标准不可靠。它通常考虑难以离开您网站的上下文。因此，它只提供了一般性指示，对排名有多挑战，但这不是我将建立在我的决定的事情。

存在许多其他方式来评估关键字难度（虽然在Seoclarity，但我们更愿意将其称为关键字值。）分析付费关键字的每次点击费用表示其商业潜力。用户意图将有助于确定您是否可以对您已经拥有的内容进行排名 - 除了创建一个全新页面的内容更易于。另一方面，季节性将揭示何时开始在关键字上工作。

网站和主题相关性

您是否注意到，通常，最高级别的域名不是最权威的（例如，由其域名权限来测量）？你有没有想过这是可能的？

这很简单。该网站是主题的更大权威。我的一个朋友，法律营销机构的所有者，不断表现得更强大。他的网站在众多法律营销相关术语中排名在三个职位，尽管已经被嘲弄低DA（与其他机构相比。），但他只涵盖了网站上的法律营销主题。您将发现没有绒毛，在他的网站上指导偏离主题，个人故事，公司更新或新闻处内容，只是营销律师的建议。

因此，谷歌认为他的网站是当局的权威，并用顶级排名奖励它们。

内容权威

同样，创建与用户意图匹配的内容也将导致更高的排名。为什么，因为Google Rewards页面最能涵盖具有SERPS中最高点的主题。

把它整合在一起 - 研究竞争性关键词

通过所有理论，让我们看看竞争性关键词研究过程在实践中的样子。

为此，我将使用Seoclarity的不同能力研究网格，一个包含世界上最大的竞争数据集的数据库。有了它，您可以理解和分析完整的搜索和关键字景观，以推动您的SEO策略前进。

这是怎么做的。

＃1。确定您的竞争对手的级数

我假设你知道你的在线竞争对手是谁。但是，如果您不这样做，请不要担心，无论如何，我们将在下一步中介绍。

目前，如果您有特定的竞争对手，请通过研究网格运行其URL。该工具将报告有关域的性能的各种指标，包括它排名的关键字列表。

在下面的例子中，我研究了T恤公司的顶级关键词。请注意，我过滤了品牌短语，以了解最多的东西。

针对特定URL的研究网格结果。

当然，我可以使用许多其他过滤器微调我的搜索。关键是该能力让我了解到哪些短语驱动到竞争对手的流量。

＃2。对您的关键字进行类似的研究以识别您没有想到的竞争对手

通常，您必须在两个不同的模型中竞争 - 离线和在线。如果您不确定后者的域名，逆转上述研究，并审查其他人为您的顶级短语排名。

在我们的T恤商店的情况下，我研究了最高的流量生成关键词，“超级英雄T恤，“评估其他排名域名。

通过此数据，我可以研究其他关键字这些域名排名，并大大扩展了我的竞争关键字集。

＃3。构建在那些新的关键字

上面的两个步骤有助于了解您的在线竞争对手是谁以及他们涵盖的主题。我承认，您可以通过这种洞察力大大提高您的策略。

但你可以进一步走得更远。使用主题资源管理器，您可以了解有关对竞争对手很重要的主题的更多信息。

你可以：

• 确定与目标的语义相关的短语，
• 查找更多可以将流量驱动到您的域的长尾关键字，
• 发现每个主题的关键字模式，甚至，
• 验证关键字是否与您的特定行业相关。

让我们假设我的公司不会向大家销售T恤。我们专注于提供带服装的服装租赁公司。逻辑上，不是每个短语T恤商店目标都与我相关，主题资源管理器可以揭示对我的洞察力。

研究上述关键词 - “超级英雄T恤” - 进一步，我发现其95个变化中只有14个与我的用例相关！专注于其余部分将是我的时间和努力的大规模浪费。

＃4。比较顶级竞争对手的关键字，以确定行业中最重要的短语

最后，我可以比较我的竞争对手等级的关键字，但我没有。在此过程中，我可以在到目前为止，在行业中建立最重要的短语列表。

在下面的研究中，我与另一个竞争对手的竞争对手进行了比较了80岁，在前五个搜索结果中寻找域名的短语。

看着我的发现，我有一个全部名单的顶级行业关键词我现在可以开始解决！令人难以置信，不是吗？

关键的外卖

竞争性关键词研究允许您实际上，您可以理解您的在线竞争对手是谁，以及哪些短语推动他们的成功。反过来，这样的结果允许公司规划更好的SEO活动，并确保他们仅针对最相关的关键字。

更重要的是，过程并不复杂，尽管它需要访问有关竞争的相关数据。

想看看Seoclarity如何帮助揭示竞争对手的SEO策略？预订演示我的一位同事们会走过它。