欢迎来到竞争内容:创建一个内容策略来战胜任何竞争对手，由Seoclarity共同赞助的联合网络研讨会eZdiaseoClarity的培训和产品营销副总裁Mark Traphagen和eZdia的战略服务副总裁Greg Harris。

在此录制中，我们涵盖了根据我国与电子商务品牌合作的少年创建竞争内容战略所需的一切。我们还包括工作流程和关于如何在组织中采取行动的工作流程和想法，无论您是否使用SEO平台或各种SEO工具。

网络研讨会转录

使用下面的链接浏览转录的关键要点和可操作的见解，以帮助建立一个有竞争力的内容策略。

介绍

Mark Traphagen：我想以一个问题开始。这是我们在数字营销领域都想知道的问题:谷歌想要什么?而且，我们为特定的搜索查询说出了最佳结果，但这对您意味着什么？

格雷格哈里斯：谷歌有很多机会，根据我的经验，除非你能登上第一页，否则你不会得到你想要的结果。所以，为了翻到第一页，你得把别人踢出第一页。要做到这一点，就要在谷歌的头脑中有一个更好的结果。

这个讨论真正专注的是如何创建一个谷歌想要取代第一个已经的人的演示文稿，以及我们如何将页面发送到排名的顶部？

通过内容混乱筛选

Traphagen:我注意到你说要达到这个目标，你就得把别人踢出去，这就是我们所说的竞争情况，对吧?让我们看看竞争有多激烈。

根据一份报告智能洞察力在一分钟内，有500小时的视频上传到YouTube，1,440个帖子上传WordPress，超过448,000名推文发布到Twitter。这只是一个抽样;每分钟创建的惊人内容量的一片切片。所以有一个意义，你在竞争很多。我们将在这个网络研讨会上进入的是重点，真正的竞争适合你以及你如何获得它们。

在我们讨论Greg的方法之前，以及我们今天邀请他来这里与大家分享的原因，我们在seoClarity有一种方法来处理这个问题，一种我们通过思考这些问题来组织它们并大规模地处理它们的方法，我们相信，这些内容策略会带来你所寻找的最大的自然流量结果。

我们称其为搜索体验优化．这一切都围绕着用户的体验，围绕着他们为什么来搜索以及谷歌为什么想要向他们展示它所展示的内容(回到第一个问题!)谷歌希望显示任何给定查询的最佳结果。

我们从可用性开始，这是技术的SEO策略。这覆盖了确保您的网站被搜索引擎爬行的事情，并确保它是可以理解的。

对于这些技术SEO策略，我将在这里使用扑克隐喻并说他们是桌子赌注。他们让你参加比赛，但他们孤独不会让你获胜。你也必须拥有相关内容，因为这让你在剧中。它让谷歌知道你应该是一个玩家，并在你之后的疑问中。而且，它让你在手之后扮演手。因此，您需要这种内容，这些内容与人们询问的疑问后面的内容说话，他们正在寻找您的产品或服务。

最后你需要那些权威的信号。当然，我们认为这些主要是像链接这样的东西，但谷歌多年来发展了许多其他权威信号，评估方法:

  • 什么是相关内容？
  • 第一页应该写些什么?
  • 什么属于第一页的顶端？

我现在要把它转向你，让我们了解你的特定方法eZdia你如何找到竞争对手的胜利。

找到战胜竞争对手的方法

哈里斯：有时人们错误地假设如果我修复所有这些东西，我立即要去第一个。但是，这并不完全努力。对于任何给定的搜索查询，您需要看起来更好的结果，然后谷歌具有选项或任何搜索引擎的其他一切都可以首先列出。

我喜欢首先做一些搜索并看着我的竞争对手。所以，拿一些关键的短语。如果您是电子商务网站，请参加类别短语并搜索不同的产品类别，如一些不错的，广泛的一般术语。看看谁出现在第一页，然后通过这些结果。一个接一个，看看页面，看看内容，并试图辨别他们的内容策略是什么。然后我喜欢进一步走一步，而不仅仅是在寻找排名的页面，而是进行网站级竞争分析。

>>来自seoClarity的关键收获

从人群中脱颖而出竞争洞察力从seoClarity，让您排序所需的如山的数据，了解您真正的竞争格局，并超越您的竞争对手。

安排演示看看你如何识别具体的机会，帮助你在每天的竞争中脱颖而出。

现在有很多关于Seoclarity的工具，您可以用来了解您的竞争对手，他们的网站优势，也许是他们的弱点，并试图在谷歌看待这些竞争对手时感觉。问你自己：为什么它认为自己的网站比你的网站更强大?

如果谷歌认为竞争对手是一个更强大的网站，您可能必须在内容策略中更加努力。所以这就是竞争内容战略的意思。

关键词竞争分析

最终，我认为每一个关键字都有固有的策略。我喜欢做的一个，我称之为关键词竞争分析．需要20到30个不同的关键字，类似于我们刚刚谈论的，搜索所有关键字，然后在所有这些中搜索，然后步入一个结果，只需选择所有内容并计算单词。你之前会在这里看到一个例子（下面）我之前完成过。

我做的第一件事是看最上面那行，也就是权威分数。seoClarity可以帮助你了解网站的优势是什么。当我这样做的时候，我发现在20到30个关键词中，排名第一的结果的平均权威分数是65分。当你往下看时，你看到的是一个稍弱的网站一直到第10个位置，再一次，在这20到30个单词中，这个位置的平均权威分数。10号是55。

现在在这个愚蠢的例子中，我在您的网站上创建了一个94。你更强大。所以如果你愿意，这应该是一个相当可变的战斗。然后我们对那些捆绑的关键字进行了一点，有关平均有机流量的样式。

我喜欢将这些关键字的CPC值视为该关键字的值的代理。

内容深度的重要性

最后，我认为最重要的是，看看内容深度。内容深度就是字数。我觉得有趣的是，如果你看一下(上面的图表)，你会发现这个特定的搜索捆绑的排名第一的页面平均有850个单词——这是一个很大的内容，850个单词。它不是凭空出现的。那就是人们小心翼翼地创造内容，目的是为了成为第一名。

你可以看到第二个位置的平均值是一半。你可以看到它，它倒到了位置10.它没有这种方式和每一个分析，但要点是，如果你想到第一，你可能会做到这一点您的网站的170内容内容词语，但在所有可能性中，如果是我，我可能会瞄准250到300个单词范围内的东西，看看是否足够了。

单靠字数并不能让你到达页面顶端。这都是关于内容质量．这都是关于你的网站和网站上的其他内容的定位。但假设这些都是直接的竞争对手这就是我试图形成竞争性内容策略的方式。这说得通吗，马克?

Traphagen:这很有道理。我们需要考虑的一件事是你在这里给出的是一个伟大的，基本的方法。任何人都可以这样做！如果你是一个小网站，你可以通过直接查看界面，使用电子表格并记录数据来做到这一点。你可以使用各种工具来找到这些指标，将它们放入电子表格中，然后进行自己的分析。

但是，当您进入企业级站点或拥有数千、数百万页面或更多页面的站点时，您必须考虑如何大规模地进行这一操作。那么，让我来谈谈一个基于人工智能的平台，seoClarity是如何帮助你大规模地做这种事情的。

了解“真正的”竞争对手

所以，我们想要确定的是我们真正的顶级竞争对手。并注意我说真的在这个例子中，是在网上，因为我们谈论的是搜索。你要做的第一件事是，你认为你的竞争对手可能不是你网上的竞争对手，或者它们可能不一样。

如果你在实体领域经营，也就是我们所说的“真实世界”，你有商店，你可能知道你的竞争对手是谁。还有谁有类似的商店，你的顾客还会去哪里购物?但要确定在线上的竞争对手是谁可能有点棘手，但它可能会像Greg说的那样有所不同，它可能在关键字层面有所不同，可能在所有层面都有所不同。

Seoclarity使用我们的AI为您提供的事情之一是评估您真正的在线竞争对手是谁，因为它可以看出整个竞争景观，您在哪些关键字上竞争以及在不同层面竞争的关键字是排名告诉你你真正的顶级竞争对手是谁，但你可以打破那些人。

然后你可以看看你的目标关键词，你想在那里追求的主要关键字。您可以查看Seoclarity中的关键字组的级别，您可以将标记分配给关键字，并使其自动化，以便大组关键字得到标记。然后查看这些类型，因为您可能通过不同的搜索意图标记，由不同的产品组，各种各样的东西。

>>来自seoClarity的关键收获

正如Mark在网络研讨会中所说，你真正的竞争对手是那些在你努力排名的地区的有机搜索中出现的品牌。对于砂浆企业，实际的在线竞争对手可能是另一个本地业务，或者只是完全在线品牌。

seoClarity通过以下方式帮助您了解各个级别的真正竞争对手:

- - 跨所有跟踪和未触发的关键字
- 跨所有有针对性的关键字
-关键字组级别
- 关键级别
-根据位置和设备

顶级竞争对手报告从您的所有跟踪关键字汇总关键字组合然后对数据进行分析，获取这些关键词的排名靠前的url，并显示谁出现在最频繁的搜索位置(见下文)。

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您可以在博客上了解有关此确切框架的更多信息，竞争情报框架：了解真正的竞争对手．

执行内容差距分析

正如格雷格所说，在个人关键字级别，从关键字到关键字，您的竞争对手将改变。然后你想做一个内容空白分析。在那你想看两个方向，你的漏洞和你的机会。

弱点是你被打败的地方;基本上就是你想要竞争，但却被打败了。在seoClarity中，有一种方法非常有价值，那就是趋势分析。随着时间的推移，你可以看到我刚刚谈到的所有不同层次的变化趋势，然后问，我们在哪里取得进展?我们在哪里失去了优势?然后你的内容问题就变成了，我们需要提高哪些内容，以便我们一直在尝试与此竞争，或建立权威比如:(1)找到更好的链接，消除这些弱点，重新夺回阵地;(2)寻找机会。

>>来自seoClarity的关键收获

要在Seoclarity平台中执行内容差距分析，请导航到内容空白并指定您的域，以及您想要比较的关键字的任何其他域。

Seoclarity的专有分析方法比较所选域名的关键字。此外，用户可以添加他们的域名，看看他们没有排名的地方，他们的竞争对手在哪里排名，以获得他们的行业的完整画面。

您可以在识别博客文章中识别内容空白时，了解更多有关我们的特定工作流程的更多信息，如何识别和关闭内容差距．

这是您的竞争对手不竞争的地方，或者他们正在失去对抗的地方，您可能能够获得地面。这是您可能考虑创建您网站的新内容或新部分的地方，这些网站可以帮助您竞争，例如某些方法，即AI参与Seoclarity的某些方式可以帮助您以规模执行这些事物。

让我们回到格雷格。你，你开始把这些东西放在行动中。你知道，你知道，你应该竞争哪些关键词，你知道，你需要改进的内容。你怎么知道你是否正确做得好？

制定你的竞争战略

哈里斯：我们刚谈论的计划的第一部分是关于创造竞争战略的全部。现在是时候实际开始写作并看到它是时候了。我来自背景的背景，您可以衡量所有内容，内容也不例外。

我们用的这个概念叫做内容返回，它旨在成为内容的投资回报率，类似于付费搜索，但所有在有机方面，这是关于您投资的以及您回归的内容。它可能是小时和时间，但度量标准本身就讨论了什么工作。你试图衡量的是增量效益。现在，很多人都设置了AB测试模型。有很多软件可以帮助您进行测试。不幸的是，AB测试在谈论SEO和内容时，我们需要创建Google Sees的页面。

测试和控制

当他们每天回来的时候，看起来应该和前一天一模一样。我们用的不是AB测试，而是测试和控制。我们所做的通常是去找产品页面，这些页面都很普通。我们不要野心勃勃的人。我们平均页面。我们想把这些平均的页面随机分成测试页和控制页。

有时我们会在产品层面上这么做。有时我们在分类级别上这样做，但我们想把相似的页面分开。测试组获取内容。事实上，测试组可能会得到一些不同类型的内容。也许第一个版本有250个单词。也许第二个版本是350字加上一个购买指南，你创建一个很长的内容，然后链接到类别页或产品页或任何你正在测试的内容。

孤立和测量

你想然后能够隔离和测量。因此，内容返回在以后和之后查看测试组，并希望看到升力是什么，但在控制组中撤回任何电梯。这是什么是它允许您禁止内容及其贡献，因为烘焙到对照组的数量是季节性广告等的东西，以及您正在进行的一切，以驱动交通和关注您的网站或者将可见通过对照组中的指标。

唯一的区别是测试组得到了你的内容，你煮沸了。你弄清楚你的投资回报率是什么。您会发现创建买方指南可能需要更多的努力，可能会花费您更多地创建买方指南 - 但是，这可能会产生更高的投资回报率或类似，也许您需要的一切都是增量内容的50个字这足以推动更有利可图的结果。

这是真的是，只需尝试某些东西并希望它有效，这是一个不足电话，你需要有一个计划来衡量它的孤立，然后建立一个阵地。

Traphagen:我喜欢这个格雷格，因为这是一种科学的方法。它真的需要猜测它。它为您提供了做出改变并了解您所做的更改的原因。所以这正是我们想要拥有的一种方法。

哈里斯：是的，你不会想要去猜测某种药物是否能治愈疾病。同样地，你也不想去猜测它是否会起作用。你想要真正地测试它，并且觉得它有积极的影响。

企业搜索引擎优化平台的规模内容战略

Traphagen:了不起。让我以另一级别的地点结束，其中Seoclarity的平台在比例中再次这样做，并且扩展了那些你将从Greg正在谈论的那种测试中获得的洞察力，因为你继续越来越深刻。

我们在我们的内容融合部分中建立了我们平台的事情之一是我们正在谈论的地方的语义分析......找到术语，竞争对手正在使用的关键字，你不是什么，或者他们在哪里重新击败你（在SERP中）或在你击败他们的地方。进行分析，我们谈到了即将看到，并使用新内容或内容改进的测试进行了刚刚谈论的。

另一个层面，就是我们所说的语义丰富性，我们要意识到谷歌多年来已经变得更加复杂，不仅仅是理解一对一的单个单词，而是理解整个宇宙的术语。

您拥有谷歌已经了解的任何关键字，谷歌已经了解到，可以表明一段内容或网站对它具有更多丰富性，更复杂，更多的用户可能正在寻找。

在Seoclarity中使用内容融合，您可以找到相关术语，例如，竞争对手使用。您可以实际放入页面或将实际文本放入工具中，并查看与该内容竞争的其他竞争对手使用您可能希望包含在该内容中的内容。

这是至少两件事。一个是你展示了这个话题的更广泛的覆盖范围，这是我们多年来看到的东西，谷歌喜欢越来越多，更多你正在增加相关性。你在讲谷歌，我们不仅仅有一个页面给出了一个答案，但我们已经介绍了这个主题。我们是当权的。如果有人进入这个页面并希望了解更多，他们会在我们的网站上找到它，或者他们将获得该页面所需的一切。

其次，使用像这样的语义相关性，增加了你的长尾潜力，这是一个谷歌所说的话每天，15％的东西进入其搜索引擎是他们以前从未见过的单词的组合．这是一个令人震惊的事实!人们通过各种不同的方式进行搜索，随着语音搜索的增加，这种情况只会变得更加严重，所以能够使用这种语义相关性对内容中的许多长尾潜在内容进行排名是一件很棒的事情。

正如我所提到的，内容融合可以帮助你使用AI大规模地做到这一点，因为它可以立即看到与你的内容或将与你正在创造的新内容相竞争的整个内容宇宙。

它还带来了一些其他资源，我们纳入了谷歌人们也问功能，只是一个很棒的启示，对吗？在SERP说，这些是人们在大多数人中寻找这种内容与之相关的问题。我们将其带入工具，因此您可以看到它，您可以回答这些问题。然后我们还带来了搜索意图。我们使用我们的ai来阐明人们正在寻找的不同意图是与这种内容相关的，以便您可以写入该意图。

结论

这些只是缩放Greg今天给您的策略的方式。我想通过给GREG的最后一句话来结束你想要添加的其他任何东西吗？还告诉我们一点点ezdia可以为今天看这个网络研讨会的人来说，这将有助于他们做这些事情并实际上实施我们今天所讨厌的东西。

哈里斯：谢谢，我喜欢说ezdia真的擅长创造内容。我们知道写作是不够的，因为写作我们需要在它周围制作业务案例是很有趣。因此，我们帮助公司专门为电子商务网站扩展其内容。我们幸运的是，从亚马逊，沃尔玛，斯台普斯和许多其他人都可以与世界上一些最大的电子商务网站合作。我们非常乐意帮助您作为Seoclarity的合作伙伴。我们可以在工具中工作，并帮助您将内容融入内容融合。

Traphagen:只是另一种扩展的好方法。正如你所知道的那样，我们正在谈论很多关于在这里的缩放，就像这样的专家eZdia谁一直这样做多年来，格雷格在你需要的内容中拥有的那种专业知识。使用这些类型的东西，与ezdia这样的公司的Seoclarity的AI力量，他只是专注于那个内容作为内容专家，如果您想真正增长内容策略，这可能是这种方法。

格雷格，非常感谢你今天参加我们的节目。我们很高兴能和你一起工作。很高兴今天能和我们的观众分享你的知识，我们期待下次有机会和你交谈。