通过有机搜索，seo有许多不同的指标，他们可以报告，与团队和高管分享他们的进展。经常用于评估内容性能的两个指标是平均排名和加权平均排名。

尽管这两个指标都与SERP上的排名位置有关，但它们彼此之间是非常不同的。在这里，我们将剖析这两个指标，看看它们是什么，它们是如何计算的，以及哪一个是SEO排名报告的更好选择。

什么是平均排名?

平均排名是搜索引擎优化(SEO)中最流行的指标之一，它只是你追踪的关键词一天、一周或一个月的平均排名。

例如，假设您跟踪三个关键字，并且他们的排名位置为2,21和4.要查找这些关键字的平均等级，请遵循简单的数学公式来计算平均值。找到数字的总和，并按整数的数量分开。

在这个例子中:(2+21+4)/3

在这种情况下，某一天的平均排名是9。

也可以计算每周或每月的平均排名，尽管这样做需要更多步骤，并且有两种不同的方法。你可以计算出最好的排名，你选择最高在给定的时间段内(如周或月)每个关键字的排名，然后你计算每个关键字的“最佳”排名的平均值。不用说，这种方法描绘了一幅积极的画面，因为它只关心最好的关键字排名。

你也可以计算模式(最常发生的)——如果你选择使用平均排名的话——这是找出每周和每月平均排名的推荐方法。但是请记住，平均排名并不是没有缺点的，正如你所看到的，它不是我们推荐你使用的SEO指标。

平均等级的缺点

平均等级的最大问题，以及为什么我们倾向于告诉客户来避免它，是它并不总是反映真的一组关键字随时间变化的性能。这不足为奇。记住，我们在上面看到，一周或一个月的平均排名工作流可能涉及为每个关键字选择最佳排名——显然，信息的准确性是扭曲的。

但另一种情况也指出了这种排名报告方式的缺陷:它的计算方法把所有关键词都视为同等重要。在搜索引擎优化中，我们知道这不是真的。有些关键词比其他关键词更重要——它们有更高的搜索量和更大的需求。一个搜索量为500的关键字远不如一个搜索量为2万的关键字重要，然而对于平均排名，搜索量甚至都不会被考虑在内。

让我们看一个可视化的例子。

Metrics-1

当你分析这两天平均排名的排名度规,似乎什么都没有改变,因为平均等级是一样的(6)。然而,仔细观察,你可以看到,关键字排名下降B更实质性的(注意其高搜索量)。分析平均排名并没有突出排名的负面变化——这就是为什么建议使用另一个指标:加权平均排名。

什么是加权平均排名?

与平均排名不同，加权平均排名没有对所有关键词一视同仁的缺点。这个指标根据每个关键字的搜索量赋予其一定的权重——搜索量越高，该关键字越重要。换句话说，它携带了一个更大的重量来影响平均排名。

计算加权平均排名的第一步是找到每个关键字的加权排名。要做到这一点，将关键词的搜索量乘以其排名位置。

在这个例子中:

500 x 10.

500 x 2

20000 x 2

20000 x 10

Metrics-2

既然您计算了加权等级，查找搜索卷和加权等级的总和。然后简单地计算加权平均排名：

加权秩和/搜索量和

让我们再来看看我们的示例场景，这次关注的是加权平均排名。

Metrics-3

在这个图表中，我们找到了搜索量和加权排名的总和。根据上面的公式，我们现在可以找到加权平均排名。

加权平均排名，01/02/2020 = 45000 / 20500 =2.195

加权平均排名，01/03/2020 = 201000 / 20500 =9.804

正如您所看到的，加权平均排名呈现多不同的数字比平均排名做了——同样的两天和关键词!记住:这两天的平均排名是6，这没什么好担心的。毕竟，没有东西下降，也没有东西增加，所以就有了一种错误的观念，认为一切都是一样的。

但是，当您考虑搜索卷时，您将看到只需平均等级无法使用的洞察力。平均等级职位有一个下降在SERP上7.6个位置。看到这些信息并不是一件愉快的事，但你现在可以进一步分析并根据这些信息采取相应的行动——这些信息只有在你分析后才真正了解加权平均排名。

比较平均秩和加权平均秩

正如我们在数学中所看到的，与平均排名相比，加权平均排名是一个更好的指标。由于不考虑搜索量，平均排名并不能准确反映基于关键字重要性的排名——当你在数据驱动的领域工作，比如搜索引擎优化，为什么你会满足于更低的排名呢?

但是对于企业网站来说，手工计算平均排名是不可能的，因为它占用了太多的时间执行你的策略，而不是一开始就形成它。

要衡量这个过程，使用一个适当的排名跟踪器——它将揭示SEO指标，包括平均排名和加权平均排名，你跟踪的关键字。在seoClarity，我们做到了排名的情报，这为您提供了准确，可靠的等级跟踪。

它允许你比较两种SEO指标，所以让我们看看平均排名和加权平均排名如何在一段时间内为跟踪的关键字带来不同的分析。

Average_vs_Weighted

(在seoClarity平台中的Rank Intelligence视图。)

如你所见，加权平均排名(虚线)与平均排名(实线)差异很大。需要重复的是，这些差异的存在是因为平均排名太肤浅，无法正确地捕捉SEO的复杂性。

例如，查看12月25日。平均等级的价值为38.8，而同一天的加权平均等级具有48.4的值。如果您只考虑到平均排名，您将对您的排名有一个错误的想法，因为作为推荐的公制（即加权平均排名）显示，您的等级位置实际上是10个职位。

结束思想

不同的SEO指标呈现出不同的信息，你必须注意正确的数据，才能看到你的排名的真实表现。与平均排名相比，加权平均排名提供了一个更全面的排名视图，因为它考虑了关键字的重要性/搜索量。

如果我们还没有说清楚:你应该停止使用平均排名。从搜索引擎优化的角度来看，它并不能准确地提供你需要的信息，以便向主管汇报工作进展并相应地调整你的策略。如果你坚持平均排名，你的SEO策略可能也会保持不变，这意味着永远不知道排名变化的原因，以及你能做些什么。