SEO测试是任何SEO策略的关键组成部分。毕竟，在实现网站变更后尝试提升搜索流量，您需要正确理解这些变化是否具有积极效果。

对于那些不熟悉这个概念的人来说，让我们快速掩盖基础：SEO测试是什么，以及为什么要这样做。

什么是SEO测试？

SEO测试是一个过程，它决定了网站外观的选择能够在搜索引擎结果页面(SERPs)上获得更好的性能。然后，可以使用结果来确定是否应该进一步实现相应的更改，还是撤消相应的更改。

当我说SEO测试时，我指的是SEO中的“可选”区域，其中一个配置，设计或Phrasing页面可能导致网页在搜索结果中更好地执行（即，为您的网页提供更高的排名）。

这意味着改变标题标签以测试点击率(CTR)，调整内容长度以测试排名位置，包括或排除视觉元素以测试跳出率....还有更多。

测试还可以告诉您更多关于在哪里最好花时间和其他资源来进一步发展您的程序的信息。在执行站点测试时，不要将此与SEO考虑混淆，例如A / B对SEO的测试。

为什么要测试SEO?

到目前为止，您可能会注意到定义单个，Surefire的方式如何在有机搜索中排名良好。

谷歌算法由数百个排名信号组成，但毕竟凯文靛格指出......

谷歌还根据查询调整这些信号的重量。“

这意味着仅仅遵循最佳实践的搜索引擎优化清单来获得良好的排名并提供积极的用户体验是不够的。

专家提示：搜索引擎优化应始终查看搜索体验优化：始终努力为您的用户提供最好的体验。

企业营销人员把搜索引擎优化看作一门科学:他们形成一个可能带来积极结果的假设，然后运行测试来证明或反驳这些假设，并为他们的搜索引擎优化策略提供信息。

这样，您可以确认您的网站，垂直，最重要的观众的原因。

作为从业者，我们永远无法确定我们使用的特定策略或技术如何工作。我们知道它是怎么回事应该工作，但太多的变量可能会影响所需的结果。

这导致了可预测性困境，但有一种方法可以找到什么作用（以及没有）：搜索引擎优化测试。

搜索引擎优化测试允许你…

证明项目

通常，SEO项目是开发或营销团队的劳动密集型。Consider a broad SEO project like "refresh blog posts” or "increase page speed." While both projects may be good for SEO and potentially for your search engine rankings, it’s hard to justify the internal cost at face value. With testing, you can break it up and "test" on some pages (like one blog category or one page speed improvement) to prove the success before rolling out to larger projects.

节省时间

通过SEO测试，配置或策略可以获得适当的评估，以了解它是否值得继续或缩放项目站点，允许在其他项目上花费资源。

获得支持

测试有助于完成更多工作。一个测量良好的SEO测试这表明一个市场机会和增长潜力更有可能得到内部支持。

在搜索引擎优化中你可以测试什么?

在SEO中可以测试的内容没有限制。

因为您可以在几乎每个现场和页面的SEO元素上工作，所以您还可以测试它们对排名和其他指标的影响。

# 1。Meta标签数据

测试和验证不同的元数据，以提高点击率。这可能意味着改变你的标题标签或元描述(尽管在SEO测试中，最好一次测试一个元素以证明它的成功)。

以下是你可以对元数据做的一些改变:

  • 目标关键字展示位置
  • 包括数字
  • 长度
  • 添加或删除品牌名称
  • 情感语言(否定最高级)
  • 交易/特价

标题标记和元描述可能对CTR产生巨大影响。请记住，除了Google搜索后，除了页面的URL之外，用户还可以将页面的元数据视为搜索列表的一部分（但它不是谷歌使用您的副本的保证！）。

这可以在他们的点击点击中绘制，或者保持它们滚动 - 这就是为什么密切监控变化非常重要！

实际上，案例研究的研究显示CTR的总体正趋势，从时间转移到元数据。如果不用于跟踪和测试结果，则不会实现这些更改。

准备好测试元数据了吗?从这里开始:通过标题标记测试提高搜索可见性

# 2。架构/结构化数据

添加结构化数据可以在SERP上为您提供丰富的结果。这是一个很好的方法来增加你的搜索可见性和空间（即占用更多空间）。

结构化数据也很容易测试，因为它可以使用JSON应用不会破坏页面的主代码。

有许多模式类型可以产生丰富的结果。你可能熟悉以下情况:

  • 常见问题架构
  • 星型模式
  • 点评架构

看看这个列表实施常见问题解答架构：

FAQ模式示例:谷歌SERP(这个SERP列表占用了FAQ模式更多的空间。)

它肯定增加了上市的房地产，但它能提高点击率吗?

将所有接收结构化数据的页面放入Page Tag中，并为一个测试组找到关键字(这里理想的关键字在回答框中排名应该低于7)。还应该选择关键字，以显示您可能以结构化数据(如价格、评级或评论)为目标的任何相关Rich Snippets。

接受此测试并赢得相关Rich Snippet的页面将获得更高的点击率，并超过其基于排名位置的预期点击率。

同样，这是另一个提升用户体验的机会 - 在SERP上开始。

我们测试了这一点常见问题架构查看对搜索可见性和CTR的影响。是结果。

甚至更好：您不需要成为开发人员来实现模式。用一个架构标记生成器用几次点击创建和部署模式。

# 3。答案框

最近有很多东西的东西正在使用不同的内容格式来尝试赢的答案框。

没有真正的“做到这一点，你最终会在答案盒中结束”，但你可以测试添加列表到内容的东西，使其成为更多答案盒友好，所以列表可以出现在搜索结果页面的顶部。

选择已排列的关键字，例如在前5中进行测试，然后在进行内容或技术更新以优化此列表之前。

# 4。内容覆盖和相关性

调整身体副本以涵盖具有更多权限的主题。

我们的客户个人使用我们的人工智能驱动的内容写手，内容融合，以便随着时间的推移获得更好的排名和更多的印象。

企业品牌如何利用内容融合大赢:Drizly发现92%更高的点击率在表现最好的页面与内容融合。

要完成此操作，请拍摄您在醒目距离内排名的关键字或页面（刚刚关闭第1页）并标记为测试。

优化标签中的每个页面与内容融合的建议。

contentfusion_shorter_maxIdresses.(使用人工智能驱动的内容写手，权威地报道一个话题。)

奖金：使用交通潜力如果需要事先演示业务案例，预测改进标签中的内容的好处。

# 5。内容格式

读者点击后呈现内容的方式会对指标产生重大影响跳出率和页面上的时间。

再次，一切都恢复了用户体验。

下面是一些可以在body格式中测试的页面元素:

  • 内容长度

一个良好的测试是尝试简短的内容，或简单地添加更多相关或语义相关的关键字。

  • 头条新闻

用户会滚动浏览吗?它是否从一开始就吸引了人们的注意?

  • 介绍

有足够的白色空间吗？用户更喜欢页面顶部的锚文本形式的词汇表吗？

＃6。参与元素

图片和视频等吸引人的元素可以为最终用户体验带来巨大的好处，但要注意它们对页面速度的影响。

您可以运行一个测试，看看这些元素是否必不可少，或者这是否会降低页面速度，导致用户跳出页面。

还可以测试视频，看看是否出现在SERP上的视频转盘中，这可能是赚取更多可见性的好方法。

推荐阅读：创造吸引人内容的8个技巧

# 7。呼吁采取行动

你可能已经熟悉这一挑战：CTA什么时候表现最好？

也许当页面顶部有一个明确的CTA而不是半路内容时，您可以获得更多的转换。对面也可能是真的。

SEO测试的美妙之处在于一切都是针对你的站点的。

cta的另一个需要考虑的问题是它们呈现的形式。如果CTA以按钮或内联文本链接的形式呈现，转换结果可能会有所不同。

# 8。内部链接

内部链接充当将页面和主题集群连接在一起的胶水，但您的内部链接在哪里可以获得将访问者更深入您的网站的点击？（这最小化了你的跳出率.）

或者，怎么做锚文本使用影响用户体验或页面的整体排名?

SEO测试可以回答所有这些问题并引导您最有效的方法。

＃9。用户体验

提高网站体验的方法有很多。从显示内容到颜色和格式的变化。如果可能只有一部分页面可以接受改进，那么尝试移动改进和页面速度。

但是请记住，用户体验是从适当的可用性开始的!(网站审计可以帮助解决这个问题，不过如果你处理的是较小的网站SEO，你可以使用单独的SEO工具，比如SEO检查器，来检查可用性问题)。

6个步骤中简化的SEO测试技术

# 1。确定要测试的东西。

是时候将这些测试想法付诸行动了!搜索引擎在其算法中使用许多排名因素来确定排名，还有许多页面搜索引擎优化组件使页面独一无二。

因此，正如我们上面看到的那样，测试的主题可以调整到页面的内容，元值，设计或性能更新，以提高页面速度。

# 2。对接收变量的登录页面进行分组。

理想情况下，这是来自独特业务类别或页面模板的页面，例如“帽子”或“类别页面”。URL结构可以帮助您分别对页面进行分组。

# 3。查找与登陆页面关联的关键字。

每页拍摄2-5个关键字，如果可能的话。研究网格和搜索分析等工具非常适合查找与每个页面相关联的顶部关键字。

# 4。在测试组的登录页面上实现变量。

# 5。回顾kpi。

审查关键绩效指标如测试关键字标签和站点度量等平均等级，如流量，转换率，反弹率和测试页标签站点上的时间。

注意测试组(关键字和页面)如何针对控件进行趋势分析，以找到SEO测试生效的证据。这一步可能是SEO中最困难的一步，因为这些kpi的方向可能是微妙的。

＃6。确定测试是否受到SEO定位。

如果CVR或CTR在没有排名的情况下有所提高，那么就有必要保留测试元素或继续使用该策略。

理想情况下，测试关键字标签的平均排名也比对照组有所提高。

学习如何衡量你的SEO性能用Seoclarity进行测试。

我们只能推测相关性，但这些是我们想要看到的趋势！请务必注意在确认影响之前可能影响流量或排名的季节性因素。对于更严格的统计方法，您可以在这些指标上建立这些步骤来自Kissmetrics在其他模型中。

SEO测试的最佳实践

虽然许多SEO有测试方法，他们更喜欢大多数（A / B，多变量，ON / OFF），企业需要与他们的测试时谨慎态度。所有公司都需要进行测试，但可见性可以快速掉落并缓慢恢复。

这是我们看到大型企业的测试方式：

  1. 小批量测试。选择一个、几个或一部分页面进行测试。
  2. 首先测试非战略页面。对你的第一个流量页面进行全面的内容测试是一个巨大的错误!
  3. 尝试隔离Web浏览器以测试较小的流量群体。如果你知道你的大部分流量来自Chrome或Edge，试着将流量从Firefox引导到你的测试，以减轻对用户的影响。

结论

适当的测试和测量SEO增强的影响对于任何SEO广告系列都是至关重要的。它们对于建立新项目并学习网站优化的影响，以及在SEO团队的请求之外发生的网站更新。

捕获搜索引擎优化的改进和项目作为“测试”可以在构建高性能搜索引擎优化程序方面走很长的路。就像森林里倒下的树:如果一个SEO突破发生了，但是没有适当的测试方法来感知其影响，那么它真的发生了吗?

知道您的各种SEO决策对搜索可见性产生影响，请放心。