重点:

  1. 谷歌不断发布算法更新，影响搜索引擎排名和用户体验。
  2. 不要试图跟上不断的算法更新——相反，要为它们的到来做好准备。
  3. 继续创造相关的，高质量的内容，以提高(和安全)你的搜索能见度。

谷歌不断发布新的算法更新，可以改变搜索引擎的运行方式。这些变化还会影响搜索结果的排名位置——有时是好的，有时是坏的。

一个传说2020年2月算法更新例如，当某些排名在一夜之间直线下降时，让seo们吓了一跳。然后，这些排名又开始上升。

当我们说常数时，我们的意思是不断地．事实上，每天都有新的算法更新。当你进行日常的谷歌搜索时，你可能没有注意到这些更新，但是当你搜索关键字查询时，它们都能提高搜索结果的质量。

调用更大、更重要的更新广泛的核心算法更新．这些更新通常是全球性的，通常会产生广泛引人注目的影响。谷歌核心算法的更新并不是针对某一特定对象，所以您需要进行深入分析，以确定哪些变化。

注意:出版物等搜索引擎日志保持谷歌的算法变化的运行列表，从企鹅到熊猫到移动友好更新。但你会发现，搜索算法不应该是你的首要任务!

直到最近，谷歌才会宣布发布算法更新。然而，他们确实对2020年2月的更新发出了警告，并于5月4日通过Twitter发布了公告(如图所示)。

在宣布这些变化以提醒站长和seo的过程中，谷歌还宣布那核心Web命脉将与其他搜索信号结合，创建谷歌的新页面体验信号，衡量用户网站体验的整体质量。由于这一改变要到2021年初才会生效，它给了网站管理员和seo准备时间。

最近，谷歌宣布了2020年12月的核心更新，将在公告当天发布:


点是:谷歌不断地改变它的算法。有些变化很小;其他可以是核心更新。

由于这些更新是如此频繁，如果你试图抵消更新的影响并解读它的新指导方针，你总是在玩追赶游戏后它发生的。

相反，你应该为算法更新做好准备，你要有一个强大的网站。

重新思考“SEO”:搜索体验优化

当谷歌看到用户发现你的页面是有益的(例如，高点击率，低跳出率，长页面停留时间等)，那么搜索引擎将通过在serp上显示你的站点来奖励你。毕竟，谷歌想用适当的结果正确地处理查询，所以当你的内容是相关的，每个人都是赢家。

这就是为什么我们喜欢把搜索引擎优化看作搜索引擎优化经验优化。当你展示了你的相关性和权威性，并给用户一个积极的体验时，你就为新算法更新的推出奠定了坚实的基础。

一个具有强大用户体验的网站优先考虑三件事:可用性、相关性和权威性。

# 1。建立坚实的基础

在你能够创造出很棒的内容之前，拥有一个稳固的网站和结构是至关重要的。这符合我们的第一步URA所言的方法：可用性．

可用性意味着拥有一个加载迅速、安全、功能完备的网站。这也意味着要有一个直观的网站布局，便于查找内容。考虑你的网站分类你不希望你的用户迷失或无法定位他们正在搜索的是什么。

从本质上讲，可用性就是在技术搜索引擎优化中跨越T和点。这是常见的技术搜索引擎优化问题但任何潜在的问题也有一个解决方案。

有一个坚实的基础是为谷歌算法的出现做好准备的第一步，但这一次，你就准备好了!

# 2。提供用户想要的信息

市建局架构的第二步是相关性．为了向最终用户证明价值，并向谷歌展示以用户为中心的思想，您需要适当地回答查询。这些年来，搜索引擎变得越来越聪明(多亏了那些核心算法的更新!)所以正确地回答一个问题也意味着正确地解决问题用户的意图．

你的内容不需要太长，你只需要提供正确的信息。不要认为你需要一页一页的文字来让它变得更好——有时候越短越好!但是，不要因为写了一页而太得意忘形没有足够的内容．对于谷歌来说，内容太少是一个问题。

当你提供了正确的答案，你就证明了你已经考虑到终端用户的满意度，你的网站应该进一步建立自己的相关性。

编写SEO内容并不一定是一个挑战。跟随我们的帖子，什么，为什么，如何:写权威的内容赢得流量．

在他们的网站管理员中心的博客，谷歌提出了各种各样的问题来问自己关于你的内容。以下是一些与相关性相关的关键问题:

  • “网站内容是否符合网站访问者的真正兴趣?”
  • “内容是否对主题提供了实质性、完整或全面的描述?”

# 3。展示你在这个话题上的专业知识

为算法做准备的最后一步是演示你的权威手头的话题。一个很好的方法就是使用主题集群从多个角度讨论一个话题。例如，如果你的网站是关于保险的，你可以有一个关于汽车保险、租客、健康、政策价格等的博客帖子。简单地说:这向终端用户表明您了解您的产品!

集群主题图形

用图片、统计数据和信息图表来更新你的内容，进一步展示你的知识和技能让你的内容更吸引人．当你有内容准备上线时，将署名(如果适用的话)交给该领域的专家。例如，一篇解释公司安全措施的重要博客文章，出自首席执行官而非普通员工之口，看起来会更好。

当您创建权威内容时，其他网站将更有可能链接到您的网站。建立反向链接是展示你权威的好方法。

再一次，考虑下面的一些自我评估问题谷歌提出：

  • “内容是否以一种让你愿意信任的方式呈现信息，比如明确的来源、相关专业知识的证据、作者或发布该内容的网站的背景?”
  • “内容是否提供原始信息、报告、研究或分析?”

其余的人也会跟着走

当你为最终用户优化，并建立起作为一个值得信赖的、有信誉的资源的声誉时，你就为自己的长期成功奠定了基础。

即使算法更新是不可避免的，它们也不应该控制你的SEO策略。相反，应该尽可能以最权威的方式向用户提供他们想要的信息。(你也可以A / B测试看看哪些元素效果最好。)

当你有一个强大的网站和更强大的内容时，你就会为算法更新做好最好的准备。

提示:如果你的排名确实受到了算法更新的影响，请注意，这些影响可能需要几周的时间来自行解决。同时，请参考本文以了解您的步骤可以花:注意到排名的显著下降了吗?以下是《如何分析》．

编者按:这篇文章最初发表于2020年6月2日，并已为准确性和全面性进行了更新。