许多有经验的seo喜欢他们的工作，因为它总是在发展，但谷歌更新和SERP变化的加速速度可能会让他们头晕目眩。

毫不夸张地说，近年来搜索引擎优化中最吸引人(也是最令人眼花缭乱)的变化涉及人工智能和机器学习，无论是谷歌还是SEO(以及他们的工具/平台)都在使用它们。

但在人工智能领域，很少有什么公告能像ChatGPT最近的发布那样引起如此大的轰动。

在这篇文章中，我将介绍:

• ChatGPT及其底层技术的影响和含义
• 人工智能/机器学习已经被用于与搜索引擎优化相关的许多方式
  
  

什么是ChatGPT?

ChatGPT是人工智能研究公司最容易使用和令人惊叹的技术实现OpenAI．它的目的是让最先进的交互式人工智能聊天的体验惠及大众。

如果您想了解更多关于ChatGPT及其历史，罗杰Montti有一个优秀的写作记录搜索引擎杂志他将其定义为“OpenAI基于GPT-3.5开发的大型语言模型聊天机器人”。它有一种非凡的能力，可以以对话的形式进行互动，并提供令人惊讶的人类反应。”

ChatGPT和SEO

搜索引擎工程师对ChatGPT如此感兴趣有两个原因:一是猜测ChatGPT可以取代像谷歌这样的传统搜索引擎，在不需要人工写手的情况下创建可用的内容。

ChatGPT是谷歌杀手吗?

一些seo推测，鉴于ChatGPT能够为大量问题提供快速、详细、连贯的答案，它或其底层引擎的未来实现可能会成为搜索者的首选，而不是像谷歌这样的传统搜索引擎。

这种想法是这样的，与谷歌自己的答案框类似，ChatGPT答案消除了用户扫描结果列表并判断哪个是最好的，然后不得不点击进入外部网站所增加的工作量。

然而，这个场景有几个问题:

• ChatGPT(目前)还不能回答所有的问题或用户需求。尽管它的训练来源非常大，但它的信息库仍然比谷歌小得多。它对产品和电子商务也知之甚少，这是用户访问谷歌的主要原因之一。当然，如果该技术最终应用于与谷歌类似的数据集，那么这种反对意见就会消失。
• ChatGPT并不总是准确的。用户已经发现了许多ChatGPT提供不正确或误导性信息的实例。公平地说，这个问题也困扰着谷歌的答案框，但至少在谷歌中，用户可以越过答案框去阅读其他结果。(另外,谷歌声称将采取重大措施提高其特色片段的准确性。)
  
  OpenAI在2023年1月10日发布了新版本的ChatGPT，但是搜索引擎日志它仍然局限于2021年之前的信息，并发现它仍然失败了一些之前失败的测试查询。

ChatGPT对其功能和限制的总结(源）

• ChatGPT仍然过于依赖查询。ChatGPT给出的答案的质量高度依赖于用户查询的清晰程度和结构的良好程度。这与谷歌早期相似，当时用户发现他们必须学会组织和优化他们的查询，以便得到他们想要的响应。近年来，谷歌通过RankBrain和BERT等技术在很大程度上克服了这一限制，这些技术帮助谷歌更好地识别各种人类查询的实际意图。

• 谷歌已经开始反击了。事实上，谷歌对人工智能聊天机器人实施所带来的任何威胁的反应似乎已经形成。例如，谷歌及其DeepMind项目最近宣布MultiMedQA，一个开源的健康信息大型语言模型。它包括试图审查健康信息的真实性、准确性、潜在危害和偏见等因素的设施。它的目的是让用户与聊天机器人互动，就像他们初次咨询健康专业人士一样。虽然还没有被谷歌搜索纳入，但在不久的将来肯定会。

当然，ChatGPT和相关技术在未来可能会克服这些限制，但在这一点上，它仍然落后于谷歌和其他传统搜索引擎的实用性。

谷歌及其母公司Alphabet可能是世界上对人工智能研究投资最多的实体，因此它们似乎正在努力迎接并超越第三方人工智能开发人员提出的任何挑战。

事实上,谷歌已经集成了许多类似于ChatGPT的功能．例如，提示用户输入后续查询，并在即时回答后提供帮助，以便更深入地探索某个主题。

然而，我们不应低估ChatGPT所取得的重大成就。随着时间的推移，它目前的局限性将会减少，它给公众和科技界留下的深刻印象表明，从现在开始，对话式人工智能将与我们同在。

ChatGPT能取代对人类作家的需求吗?

在过去的几年里，SEO人员越来越关注内容，将其作为SEO策略的重要组成部分。

而且理由很充分。谷歌一直在减少对链接的依赖以及其他易于游戏的权威信号，有利于提高其评估可能回答给定查询的页面和网站的相关性、权威性和可靠性的能力。

这意味着在你想要排名良好的页面上拥有最好的权威性、完整和准确的内容是至关重要的。

推荐阅读:完全内容自动化可能吗?

但制作这样的内容既费时又昂贵。可以理解的是，seo人员会寻找任何可能有助于降低创建内容的成本，同时增加可以添加到页面的内容量的方法。

因此，ChatGPT产生原创内容的能力，至少乍一看，像是人类写的，就像是发现了下金蛋的鹅。此外，它还能够生成各种形式的内容，如常见问题解答、摘要、数据表等，这似乎是解决我们内容困境的绝佳方案。

然而，事实证明，它并不是解决我们内容生产困境的灵丹妙药。以下是ChatGPT还没有准备好作为网站内容生成器的一些原因:

• ChatGPT通常无法通过最可靠的AI检测器。随着人们对创造可信的机器生成内容的追求越来越强烈，整个微行业也开始致力于其检测。Glenn Gabe编译最好的AI内容检测器的综合列表，并表明未经人类更改的ChatGPT内容始终会被最好的检测器标记为红色。在写这篇文章时，我们似乎进入了一种军备竞赛的升级，因为用户尝试了各种黑客行为(例如让另一个AI重写第一个AI的内容，然后出现新的或改进的检测软件，能够嗅出许多这些尝试。

一个AI文本检测器的输出示例Glenn Gabe的帖子(经许可使用)

• ChatGPT有时是不准确的…或者更糟．ChatGPT在提供问题的基本答案并使其听起来可信方面做得很好，越来越多的测试人员报告在回复中看到明显不正确或误导性的信息。更糟糕的是，人们已经知道生成种族主义或性别歧视的回复．其中一些问题可能与用户提出问题的方式有关，因此人工智能聊天机器人的创造者需要提高他们的能力，以便更好地理解查询的真实意图。

• ChatGPT不符合谷歌的E-E-A-T标准。在其最新版本谷歌继续强调，对于答案对用户很重要的主题，应该有证据表明作者或与主题相关的内容有经验(第一个“E”)或专业知识(第二个“E”)。ChatGPT内容两者都不显示。通常，对于更复杂的主题，它的回答听起来就像你从一个普通的作者那里得到的，他被分配去做一些谷歌搜索，并将收集到的一些信息组合成段落。

• ChatGPT可能无法通过谷歌的有用内容系统。谷歌介绍了它有用的内容系统并于2022年8月更新了排名算法。这个算法是专门设计来嗅出并贬低那些没有“由人类为人类编写的”内容的页面(可能是整个网站)。如果上面提到的第三方AI探测器擅长做这件事，你可以打赌谷歌甚至更好。

• ChatGPT内容将被水印。OpenAI等众多AI聊天机器人开发商都在自愿参与开发水印系统这样AI内容就可以自我识别。这些系统创造了标点符号和单词选择的泄露模式，人类无法察觉，但知道关键的机器很容易注意到。

我的结论是，至少目前是这样， ChatGPT及其底层GPT-3引擎既不是传统搜索引擎的威胁，也不是创建可能在谷歌中排名的内容的可行解决方案。

然而,谷歌的约翰·穆勒最近澄清谷歌不是反对AI内容本身。问题是AI内容无法达到谷歌的内容标准，应该在搜索中排名。但Mueller接着说，如果在某种程度上，AI能够生成符合这些标准的内容，那么谷歌就不会关心内容的来源。

应该指出的是OpenAI计划在2023年发布GPT-4，这将使其信息数据库更加与时俱进，并无疑为ChatGPT的输出提供了许多改进。

那么ChatGPT对搜索引擎优化有任何用处吗?

即使有上述的限制和警告，ChatGPT可能在某些方面对SEO有用，特别是作为内容生产工作流程的一部分。虽然对于高质量的内容来说，人力的参与仍然是不可替代的，但像ChatGPT这样的工具可以从这个过程中省去一些“繁重的工作”。

以下是ChatGPT可以用于内容生产的一些方法:

• 基本课题研究:在探索一个新主题时，ChatGPT上的一些查询可以为进一步研究提供一些想法，或者为您的查询提供一个基本结构。
• 总结大型文本:与一个浏览器插件，比如summary你可以从ChatGPT获得大型在线文章的摘要。

• 创建FAQ:您可以在ChatGPT中输入文本，并要求它将其转换为FAQ。下面是一个例子，我要求它根据自己对我的查询的回答创建一个常见问题:“解释量子力学”:

• 生成RegEx和Excel公式:ChatGPT实际上可以从简单的英语指令构建正则表达式和复杂的Excel公式。(见这篇搜索引擎杂志的文章例子。)
• 创建初始文本:使用ChatGPT生成初始文本，然后在内容摘要中将其分配给合格的作者。专业提示:seoClarity用户可以将ChatGPT输出到内容融合中，指定一个主要主题，并生成一个完整的内容摘要，包括应该包括的主题和关键字。
  
  

ChatGPT文本插入到seoClarity内容融合

对于ChatGPT可能的搜索引擎优化用途的更大列表，我推荐这个资源阿莱达·索利斯。

因为，正如我们上面所建立的，ChatGPT的原始输出(还没有)提供符合谷歌质量指导方针的内容，目前它最好的用途可能是作为合格的人类作者的助手。

依赖未经编辑的人工智能内容的网站可能无法获得很好的排名，尤其是在竞争条件下。

我们的建议:

企业SEO应该对任何被宣传为SEO“灵丹妙药”的东西都持怀疑态度。它们的有机定位和流量太有价值了，不能在未经验证的策略上冒险，尤其是在目前人工智能生成内容的情况下，结果显然不符合谷歌标准，可能很容易被它们发现。

话虽如此，ChatGPT的当前迭代值得它所受到的大量关注。毫无疑问，这是聊天机器人能力的一大进步。企业seo应该密切关注它的发展。

这是一个图表由Mark Williams-Cook绘制他在推特上发布了一篇文章，描绘了ChatGPT现在和未来的可能场景。随着技术的进步，对它的一些明智的使用可能是有保证的。

超越AI内容:其他AI SEO应用

虽然ChatGPT现在已经将我们的注意力转移到AI技术的内容相关应用上，但我们不应该忘记AI还有许多与SEO相关的其他用途。

AI和谷歌本身

当然，在搜索引擎优化领域，人工智能/机器学习最广泛和最深入的应用是由谷歌自己创造的。我在这里只会讲到它其他地方也有报道，当然，这也是我们对SEO AI控制最少的方面。

谷歌使用人工智能的总体意图似乎围绕着能够理解用户意图和内容的相关性和权威性，并将两者更好地匹配起来。

以下是谷歌在人工智能/机器学习方面的一些广为人知的应用:

• 排名的大脑帮助谷歌理解搜索者使用的单词如何与实体和概念联系起来。

• 神经匹配从更广泛、更上下文的角度看查询和内容。

• 伯特是一个自然语言处理系统，帮助谷歌更好地理解查询中使用的单词的含义。

• 妈妈帮助谷歌更好地理解语言的工作方式。

人工智能与关键词研究

多年来，确定网站应该关注的关键字已成为一项越来越复杂的任务。

只要在页面上放置一个关键字足够多的次数就能对谷歌排名产生影响的日子已经一去不复返了。有了上面列出的人工智能工具，谷歌能够在一个页面上超越关键字来评估与潜在查询相关的内容的总体相关性和彻彻性。

最重要的是，任何给定主题的潜在关键字的数量总是在增长。

因此，我们的关键词研究需要变得更加复杂，同时也能够解释一个主题的大规模可用内容。

seoClarity已经通过业界领先的AI/机器学习应用来应对这一挑战，以满足2023年企业关键字研究的需求。

我们的研究网格是地球上最大和最新的行业驱动关键字数据集。我们使用人工智能来决定添加和跟踪哪些关键字，以及确定搜索意图、真正的搜索竞争对手和真正的搜索量(后者来自一个复杂的专有算法，使用点击流数据和其他来源的混合数据)。

seoClarity的研究网格中心

seoClarity的主题浏览器是迄今为止最大的主题研究引擎，拥有超过300亿个主题，每月新增超过10亿个主题。我们在主题资源管理器中使用AI来构建超级有用的功能，比如智能匹配，它可以找到其他工具无法识别的相关关键字，使用我们的专有技术意图相似™️以显示他们的受众与你的主题有多么紧密的重叠。

人工智能与内容优化

让内容更有可能排名靠前的因素是复杂多变的。它们是如何变化的?谷歌告诉我们，它现在的排名算法实际上是许多独立算法的混合，在任何特定的搜索中发挥作用的算法根据意图、上下文和许多其他因素而不同。

如果没有人工智能，这将让有机内容创作者只是在黑暗中猜测。

seoClarity在内容融合对排名靠前的内容的特征进行逆向工程，以指导作者如何创建更有可能排名靠前的内容。我们使用这些信息来生成一个内容评分，当您的作者采用我们的建议来改进内容时，评分会实时更新。

内容融合中的内容评分

人工智能和SEO的未来

关于人工智能及其在搜索引擎优化中的参与，有一点是肯定的，那就是它会一直存在下去。无论是谷歌的规模还是企业网站的规模，数据量、洞察分析和执行早就超出了即使是最大的SEO团队的能力。

毫无疑问，基于人工智能的工具和服务的能力在未来几年将继续增强。与大多数技术创新一样，我们既不应该害怕它，也不应该忽视它。相反，明智的seo将专注于识别技术在哪些方面真正有帮助，使他们能够大规模地做更多事情，同时保持对始终需要人类判断和干预的元素的意识。

目前，最明智的做法可能是投资那些已经以经过良好测试和证明的方式纳入人工智能的搜索引擎优化工具和平台。seoClarity在这方面表现突出，它结合了人工智能和机器学习，以企业的速度和规模将您从数据转移到洞察再到行动。