虽然名称相似，但标准a /B测试和SEO对比测试之间有一些关键的区别。

这里有一个快速的纲要…

标准的A / B测试已经在网络世界(和实体世界!)存在了几十年。对于网页来说，设计师通常会在页面上呈现多种设计变化，以获得用户对可用性和美学的反馈。

近年来，A/B测试变得越来越复杂。Optimizely或Adobe (Test and Target)等公司使用JavaScript将用户流量分成组，以呈现这些变化，从简单的按钮颜色和复制更改，到更复杂的布局更改。

这种类型的测试也被称为用户A/B测试、用户对比测试、转化率优化测试(CRO)或多元测试。

搜索引擎优化对比测试，虽然类似的页面变化正在测试，但有一些不同。这些更改必须以一种搜索引擎能够抓取、索引和在搜索结果页面中显示它们的方式进行测试。

为了对更改进行“分割”测试，必须对一个或多个页面进行更改，并对另一个类似的页面或页面组进行度量。

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对于SEO对比测试，所有搜索引擎和所有用户都可以完全访问测试页面(修改后的页面)和控制页面(未修改的页面)。

这并不能衡量用户访问页面时做了什么——它测试的是搜索引擎对页面差异的反应，而不是像转化率这样的东西。

这里有一些搜索引擎优化测试想法需要考虑。

如何在测试之间分配流量

标准的A/B测试将一部分受众发送到页面的一个版本(控件)，另一部分发送到该页面的第二个版本(测试)。

用户通常会得到一个cookie，以确保他们能够一致地看到控制版本或测试版本。为了防止混淆或伪装和重复内容的错觉，我们通常对搜索引擎隐藏测试变体，因为它们不接受cookie。

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使用SEO对比测试，页面被分成“组”。

用户和搜索引擎机器人实际上可以看到两个版本的页面。您度量搜索引擎排序和显示测试页面的不同方式，以及用户如何在serp上与这些更改进行交互(例如，他们是否单击)，而不是他们如何在页面本身进行操作。

谷歌查看测试/内容的能力

标准的对比测试故意对谷歌隐藏，而SEO A/B测试是可索引的。

如果你不向搜索引擎隐藏用户测试，测试内容可能会被标记为伪装或重复，这可能会带来负面后果，比如排名下降，甚至搜索引擎惩罚——这两者都会导致流量减少。

或者，由于搜索机器人不能接受将他们锁定在一个测试或控制组的测试cookie，内容可能只是在每次google机器人访问的测试和控制之间来回切换，产生不确定性，也会对排名产生负面影响。

另一方面，SEO测试必须允许搜索引擎抓取两个版本，这样您就可以测试它们是如何被索引和排名的，以及搜索引擎用户是如何点击的。

因此，用户可以遇到测试和控制版本，因为我们希望搜索机器人这样做。这可能会使实际用户感到困惑，因此您可能需要谨慎地使用更改，以免用户对相同类型的页面的不同体验感到失望。

如何衡量结果

标准A/B测试措施一个人对变化的反应是什么当到达页面时。测试主体是用户。

与看到控制版本的用户相比，他们与新测试版本的互动更积极吗?例如，可以点击一个蓝色和红色的CTA按钮。

一个SEO对比测试开始衡量搜索引擎对页面有何反应，用户对在SERP中找到的结果有何反应．

在这种情况下，第一个测试对象是搜索引擎。他们对测试页面有什么反应?他们对他们的排名是高还是低?谷歌是否重写了标题或片段?谷歌是否渲染了富片段(如果这是我们的目标的话)?

第二个测试对象是用户，通常以流量来衡量。他们点击的是测试页面还是控制页面?

有时，这些差异包括新语言、元数据中的cta，甚至丰富的结果。搜索引擎通常会以多种方式对变化做出反应。

例如，它们既可以增加排名，也可以显示新的CTA。如果流量增加，可能很难确定这是由于排名增加还是CTA造成的。因此，可能需要更细致的SEO对比测试来确定真正的成功因素。

哪种对比测试方法最适合你?

这两种方法都有各自的位置，并且特别适合于影响入站流量和转换的特定测试结果。这一切都归结于你的主要指标:问问你自己，你是想通过自然搜索吸引更多的访问者，还是通过现有的流量影响更多的转化率?

如果是后者，标准的A/B测试是可行的。如果是前者，那么真正的SEO对比测试便是你所需要的方法。这通常比标准的a /B测试要困难一些，但这是测试影响有机搜索结果的变化的唯一正确方法。

请记住，与有机搜索中的所有东西一样，SEO对比测试需要时间，因为它要求搜索引擎抓取你的测试页面，并将它们与未更改的页面进行比较和重新排名。

仅仅检测谷歌SERP上的更改就可能需要两周或更长时间，即使是经常爬取的网站也是如此。然后你就可以开始衡量用户影响了。对于非常繁忙的页面，标准的用户A/B测试有时可以在数小时或数天内达到统计意义;对于中等流行的站点，有时可以在一到两周内达到统计意义。

可以同时运行两个测试吗?

可以，但这是不可取的，因为很难准确地度量对相同页面运行的测试结果。

由于标准的用户A/B测试通常涉及一些对搜索引擎隐藏的内容，这些获胜的内容可能会影响有机搜索。因此，最好仔细、周到地协调两种测试方法。

你应该先做哪个?同样，这取决于你的主要目标:增加转化率或增加流量。

,你说什么?我们同意，并建议你定期进行用户测试和SEO对比测试。

结论

上述两种测试方法都有各自的目的和考虑。

需要记住的一个重要区别是测量结果所需的时间。同样，用户A/B测试结果可以在一天或几天内衡量，这取决于流量水平。

由于SEO测试需要搜索引擎对测试页面进行抓取、索引和重新排名，因此这种类型的测试可能会持续2周或更长时间，这取决于流量水平。

同样重要的是要记住，如果你不向搜索引擎隐藏用户测试，它可能会产生负面后果，如排名下降，甚至搜索引擎惩罚，这两者都会导致流量减少。

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